Blackline PR&Digital, Кутузовский проспект, 36с23, подъезд 1, офис 603, Moscow (2026)

19/05/2026

Гордиться и хвалиться достижениями команды – базовый минимум 💅🏻

Поэтому у нас классная новость – наш руководитель отдела соцсетей выступила на крупнейшем событии отрасли БАД, функционального и спортивного питания – конференции NutriCon.Russia 2026.

В рамках блока «Управление продажами» Юля рассказала о нюансах позиционирования и продвижения БАД в медиа, а также поделилась ключевыми факторами, которые нужно учитывать при разработке стратегии и визуальной концепции (да она вообще ВСЁ знает) 🖤

Основываясь на опыте работы с крупными производителями нутриентов, Юля привела несколько успешных кейсов агентства и подчеркнула: «Самое важное, на что нужно обращать внимание при работе с фармацевтической категорией – это регуляторные ограничения. Вся коммуникация должна соответствовать требованиям закона».

Если вы думаете, что продвигать БАД сложно, то вам просто еще не попадалась наша команда. На конференции мы смогли доказать широкой профессиональной аудитории, что не боимся работать с ✨особенными✨ брендами и умеем делать по-настоящему красиво и эффективно, и никакие ограничения нам не помешают.

А в историях оставляем ссылку на Sostav. Там поделились кейсом сотрудничества с Nature’s Bounty – «Не рилсами едиными: как мы привели 13 тысяч подписчиков в соцсети БАД и омолодили аудиторию» 🙋‍♀️

05/05/2026

Бизнес все чаще сталкивается с парадоксом: коммуникации усложняются, инструменты множатся, а прайм-эра (лучшая версия себя согласно ФЗ-168 🌚) так и не наступает.

Куда инвестировать – в пиар или маркетинг? Эти направления по-прежнему путают, хотя задачи у них разные. Разбираемся коротко и по делу.

🫂 Пиар – про восприятие. Он формирует доверие, смыслы, репутацию и работает на долгосрочную перспективу.
💳 Маркетинг – про действие. Он конвертирует внимание в клики, лиды и продажи.

То есть пиар влияет на вероятность выбора, а маркетинг – на сам выбор. Или проще: первый взращивает лояльность, которую второй обращает в прибыль.

Но все упирается в ожидания. Бизнес хочет быстрых и измеримых результатов. Логика такая: «не продал сегодня – не работает». При ограниченных бюджетах от каждого инструмента ждут универсальности. В итоге пиар начинают оценивать по метрикам маркетинга, а потом удивляются, почему пиарщики такие грустные 🫠

Сегодня зона пересечения растет, команды по-прежнему действуют разрозненно, ожидания от любых кампаний пытаются измерить в продажах, а от «не продающих» по природе своей инструментов отказываются.

🤌 Благодаря этому маркетинг работает с холодной аудиторией и переплачивает за привлечение.

На практике выигрывают те, кто перестает делить зоны ответственности. Когда у пиара и маркетинга общая цель, корректная логика метрик и согласованный нарратив, запускается отлаженная работающая система. Так что пиарщики и маркетологи, объединяйтесь!

12/05/2022

Пока TikTok все еще борется за звание «выживший», российский рынок не стоит на месте и активно продвигает новую альтернативную платформу – Yappy 😉

Да, не всегда ожидания от отечественных аналогов остаются оправданы, но, вдруг, шанс все же есть?)

1️⃣ Yappy – новичок на рынке социальных сетей, а значит возможность стать популярным сейчас гораздо выше. Милохин тоже начинал в когда-то малоизвестном аналоге musical.ly, а чуть позже оказался на 6-ой строчке Forbes в рейтинге самых высокооплачиваемых тиктокеров. Ловите момент)

2️⃣ В Yappy огромная база готовых видео. У авторов есть разрешение на реиспользование, а ролики попадают в UGC‑видеосток и кастомные подборки. В них можно следить за трендами и находить самые вирусные видео, на которые можно снять продолжение и быстро расфорситься.

3️⃣ Заблудиться в интерфейсе не получится, ведь у Yappy есть аж 25 подробных видео инструкций.

4️⃣ Коллабы – главная идея соц.сети. Именно с помощью этого инструмента возможно получить большое количество охватов. Коллабы можно снимать с кем угодно и как угодно. Главное правило – никаких правил)

5️⃣ Есть у Yappy комната, но не тайная, как в Гарри Поттере, а «медиа». Классная фишка приложения, которая дает возможность в реальном времени обсуждать идеи с группой единомышленников, монтировать и редактировать видео. Кстати, готовый ролик будет опубликован сразу у всех участников, которые над ним трудились. Лавры тоже будут разделены между всеми – работа общая, значит, и лайки тоже, все честно!

6️⃣ Сейчас многие тиктокеры-миллионники уже публикуют свои видео в приложении, и, хотя охват у них в разы ниже, чем в TikTok, вероятность, что большая часть аудитории последует за ними в случае полной блокировки TikTok – велика.

Но заменит ли Yappy всеми любимый TikTok или останется в его тени – покажет время 😏

Одно мы знаем точно – пока мы вводили вас в курс дела, рекламная кампания приложения активно распространяется на билбордах городов и в интеграциях ваших любимых блогеров. С каждым днем все сложнее оставаться в неведении)

#продвижение #коллаб #блогеры #тикток

09/11/2021

Все о PR и даже больше

Вы стартапер с амбициозными целями или владелец малого/среднего бизнеса? Или же привлеченный PR-специалист?

Если хоть одно из этих утверждений верно, то в следующий понедельник грандиозных планов у вас быть просто не может – освобождайте время и голову для ценной информации! 😉

15 ноября в 16:00 состоится онлайн-вебинар на тему «12 шагов для разработки PR-стратегии бренда», спикером которого станет Мария Гусакова, партнер и управляющий директор нашего агентства.

Создание PR-стратегии – это трудоемкий и исключительно важный процесс. Ошибки при ее разработке приводят к формированию неправильного имиджа компании, оттоку клиентов, потере доверия партнеров, а также убыткам. Но после посещения вебинара, готовы поспорить, эти проблемы больше не будут для вас угрозой.

✔Интрига создана
✔Ссылка на вебинар прикреплена https://clck.ru/YibA7
🔘Остается только прийти и получить пошаговый алгоритм разработки PR-стратегии бренда.

Да, так просто! Не пропустите 🖤

13/10/2021

Если «Игра в кальмара» еще не заполонила все ленты ваших социальных сетей, то скорее всего вы живете в параллельной вселенной 😨

Сериал занял первое место более чем в 90 странах всего за 10 дней после премьеры 🔥

Проект настолько взорвал интернет, что даже долгожданная «Дюна» откатилась на задний план, заставив Тимати Шаламе напару с Зендеей плакать в уголке от недостатка внимания. А ТikTok и вовсе будто превратился в фан-приложение корейской дорамы)

Бренды, конечно же, не могли упустить такой ажиотаж и не превратить яркий инфоповод в идеи для своего бизнеса. Игра с сахарным печеньем захватила не только гейм-мир, но и сферу общепита, а зелёные спортивные костюмы не шьет только ленивый дизайнер.

Вот и мы решили обыграть задумку сценаристов и представили, какие задания никогда бы не смогли пройти даже отчаянные игроки сериала 😏

05/10/2021

Вчера, когда весь мир замер, наблюдая, как падают одна за другой крупнейшие социальные сети, когда тот самый выживший Telegram за 6 часов скачали более 50 миллионов человек, все выпуски Дудя были уже пересмотрены, и даже Одноклассники показались ничего таким местечком, мы решили поностальгировать по старым-добрым соцсетям, которые когда-то канули в лету.

Олды тут? Пустим скупую слезу вместе 😉

🍀 ICQ – прародитель WhatsApp, Telegram и Viber. Для юных людей «аська» может звучать, как какая-нибудь старая уличная игра или же кличка собаки. Однако мы-то помним, как чатились в ней еще до появления в России слова «мессенджер», а программа была настолько новаторской и удобной, что спустя год работы прибавляла по миллиону пользователей в месяц.

❔Ask.fm, Спрашивай.ру и Formspring
Сайты, позволяющие задавать друзьям и знакомым вопросы, в том числе анонимно. Вот уж где царили настоящие скандалы, интриги и расследования! И чувства все высказать можно было, и гадости наговорить, и все секреты выведать, так еще и лицо свое не раскрывать. На самом деле эти сайты не забыты, просто мы выросли. А на Ask.fm на сегодняшний день активны 300 миллионов человек, любящих поговорить за спиной)

📍Foursquare
В 2010 году сходить в кафе и не зачекиниться было так же, как сейчас не снять в сториз закат – невозможно. Только в чекинах были смысл и польза, так как многие бренды сотрудничали с приложением. Например, приходишь в Тануки, чекинишься и заказываешь бесплатные роллы, потому что чекин пиарит заведение твоим друзьям.
Азарта прибавляла возможность получить звание «мэра» локации за самые частые чекины не только в заведениях, но и на учебе, например)

📺Clubhouse – голосовая соцсеть и белая ворона в этом списке, потому что приложение появилось только в начале этого года. Но подобного яркого взлета и быстрого падения сложно припомнить. Интерес к приложению настолько снизился, что разработчикам пришлось отменить инвайты, то есть приложение лишилось главной фишки – привилегированности. А ведь еще недавно приглашения в соцсеть продавали на eBay, а количество желающих получить доступ достигало 10 миллионов человек 🤷‍♀️

Вспомнили, понастольгировали и пошли дальше скролить ленту Инстаграма – ведь все так соскучились по ней за вчерашний вечер! 🤳

29/09/2021

Кто такой амбассадор (посол, лицо) бренда?

Конечно, это никак не связано с корридой, хотя параллель с тореадором определенно прослеживается, ведь амбассадор – красная тряпка для привлечения внимания аудитории 🔥

Посол бренда – известная личность в широких массах или в узких кругах (выбор зависит от продвигаемого продукта и целевой аудитории). Он представляет компанию и становится ее лицом, публично выражая свою симпатию и популяризируя продукты/услуги. Его главная задача – представлять бренд в хорошем свете, повышать узнаваемость, а также лояльность клиентов.

Все очень просто: доверие к представителю = доверие к компании. А кто вызывает к себе массовое доверие? Фигура с хорошей репутацией и большой социальной значимостью, голос которой имеет вес и влияние на нужную аудиторию.

Нативная реклама – основной способ продвижения амбассадором. Обычно он ненавязчиво и положительно отзывается о продукте, которым сам давно пользуется, и тем самым становится примером для своей аудитории. А последняя, в свою очередь, осознанно или нет, стремится повторить за лидером мнений, потому что доверяет его выбору.

Послу бренда не обязательно оставлять ссылки или просить кого-то купить товар – после нативной рекомендации у многих появляется желание купить или узнать больше само по себе.

Главная задача бренда – лишь грамотно подобрать медийную личность, которая соответствует ценностям компании. Ведь вряд ли «Посол совести» Грета Тунберг стала бы послом сумок из кожи питона от Louis Vuitton 😏

20/08/2021

Да протянем же пару носовых платков семье Кардашьян – пришла новая эра натуральности! А конкретно – соцсеть Poparazzi 📸

Уже в день запуска приложение заняло первое место в американском App Store благодаря активной рекламной кампании, которую разработчики развернули в TikTok.

Если вы те самые друзья, один из которых «ну сфоткай!», а второй после этого делает 538 фотографий, то это для вас! 😉

Основатели описали идею соцсети так: «Мы чрезмерно редактируем фотографии и пишем остроумные подписи, пытаясь показать себя с лучшей стороны. Результат – соревнование за внимание, в котором нет победителей».

Главная цель Poparazzi – избавить пользователей от социального давления, которое вынуждает их поддерживать идеальный образ. Никаких фильтров и многозначительных подписей – только «трушность», как сказала бы Ксения Анатольевна Собчак 😏

Отметим особенности:
◾ Фото в приложении называется «pop»;
◾ В соцсети нет текстового формата: реакцию вы можете оставить только в виде эмодзи, потому что комментариев и подписей к фото попросту не существует. Однако на этой неделе в приложении появился direct, что все же позволило пользователям общаться друг с другом посредством сообщений;
◾ Подписчиков заменили просмотры;
◾ Так как смысл приложения заключен в том, чтобы пользователи выступали в роли папарацци для друзей, переключиться на фронтальную камеру невозможно.
◾ В приложении отсутствует функция редактирования фото. Но мимо нас не проскочит ни один нюанс, поэтому вопросик все же есть) Несмотря на борьбу за естественность, разработчики оставили возможность загружать файлы из галереи, допуская таким образом публикацию отредактированных фото. Так что, любители Facetune, отложите валидол, не все потеряно!
◾ В Poparazzi пользователи наполняют аккаунт друга, а не свой. Сделанные вами фото будут опубликованы в профиле отмеченного человека и наоборот, фото, на которых друзья отмечают вас, появятся на главной странице вашего профиля.

Эксперты уверены, что Poparazzi придет к монетизации за счет рекламы, как только число пользователей перешагнет отметку в 100 млн. Дерзайте, пока Карнавал не забрала всех рекламодателей и здесь 😱

12/08/2021

В кино еще остались сеансы на «Круэллу», а мы уже проанализировали фильм с точки зрения PR. Профдеформация вошла в чат 😉

Главная героиня знает, что важно решать все задачи одним махом, удовлетворяя ожидания целевой аудитории и журналистов.

Сегодня мы разберем, какие фишки Круэллы Де Виль взять на заметку.

💣 Оценка значимости информационного повода – важный аспект при планировании ивента. Если своего инфоповода у бренда нет, можно воспользоваться чужим, как это сделала никому неизвестная Эстелла. Она стала знаменитой благодаря успеху у публики и СМИ на мероприятиях. Сначала ее замечают на черно-белом балу, затем – на модных показах и выходе в свет у баронессы.

Тщательно подбирайте трендовые события, которые вызовут резонанс среди ЦА. Выясните, кого организаторы планируют звать, и какие у них прогнозы по аккредитации СМИ и инфлюенсеров. Это позволит заранее оценить KPI.

📍 В фильме Круэлла не просто появляется на мероприятиях. Она привлекает внимание к себе именно в то время и в том месте, где скопление репортеров максимально. Это позволяет ей произвести наибольший эффект при скромном бюджете. Think about.

😈 Каждое появление главной героини на публике сопровождается перфомансом. Чего стоит подожжённый наряд, превратившийся в винтажное платье у всех на глазах. Или то, как феерично она затмила модный выход фон Хеллман, приехав на мусоровозе и появившись из груды старых платьев баронессы.

Постарайтесь превзойти ожидания людей в самых обычных вещах – чем креативнее подход, тем выше шанс запомниться.

🤝 Без работы со СМИ не смогла обойтись даже Эстелла. Узнав в журналистке бывшую одноклассницу, она сразу заключила с ней соглашение об эксклюзивности информации.

Поэтому, если после демонтажа event-менеджеров ждет заслуженный отдых, то работа пиарщиков только начинается. Активно взаимодействуйте с гостями после события. Это обеспечит каждому редактору и блогеру чувство собственной важности, а вам – достойные публикации.

🔥 Выводы
Без оценки результатов невозможны рост и выявление ошибок, поэтому этот шаг является заключительным и одним из наиболее важных.

Подробнее читайте в нашей статье👉🏻 https://clck.ru/Wo6Wj

10/08/2021

Врываемся к вам в ленту с нашей любимой рубрикой о новых клиентах. Этой весной мы начали сотрудничество не с акулами, а круче – китами сферы страхования, маркетплейсом Бенфин финанс 🐳

Бенфин работает на рынке страхования уже более 10 лет. За этот период им удалось получить огромный опыт и направить его на создание абсолютно нового и уникального на российском рынке формата оформления полисов онлайн. Теперь у каждого есть возможность оформить полис без посредников, не выходя из дома, и получить вознаграждение в виде кешбэка 5% на карту любого банка.

Продвигаем маркетплейс мы посредством личного PR – инициируем интервью, статьи и комментарии его представителей в деловых, бизнес и IT изданиях 🏴‍☠️

Наш энтузиазм не знает границ, поэтому мы перевыполнили KPI в 3 раза еще в первый месяц работы. Как всегда 😉

Blackline PR&Digital

19/05/2026

05/05/2026

12/05/2022

09/11/2021

13/10/2021

05/10/2021

29/09/2021

20/08/2021

12/08/2021

10/08/2021

Address

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share

Category