Exenanym

01/09/2021

Лучше подобрать хорошего специалиста.

Инструкция для тех, кто ничего не понимает в SMM

30/08/2021

На заметку для вооружения)

Топ самых популярных, понятных и полезных книг затрагивающих таргетинговую рекламу

30/08/2021

Директор по маркетингу рекламной системы Aori Дарья Роменкова подготовила для vc.ru подборку полезных материалов о контекстной рекламе, которая включает в себя курсы,...

24/08/2021

Для ресторанного бизнеса.

Ресторанный маркетинг можно условно разделить на 8 этапов. Если хорошо проработать каждый из них, ваше заведение однозначно ждет успешное развитие.

20/08/2021

к размышлению))

11/08/2021

На заметку...

Многие заказчики, когда слышат от нас информацию о продвижении в интернете, толком не понимают, о чем идет речь, и когда доходит до стоимости, задаются вопросом — по...

06/08/2021

Партизанский маркетинг

Представьте, вы приходите в супермаркет, чтобы купить продукты на неделю.

Набираете полную тележку и подходите на кассу. Кассир пробивает все продукты, выдает ленту чека и говорит: «кстати, сегодня проходит конкурс на самый длинный чек. Подойдите со своим чеком вон туда, и возможно что-то выиграете»...

Вы подходите к стенду, на который указал кассир, и видите под стеклом какой-то чек. Снизу чека написано 26 см., а рядом лежит линейка. Меряете свой чек, и он оказывается на 1 см. длиннее. Подходит администратор, поздравляет Вас, забирает чек, помещает его под стекло и говорит «Если до конца дня ни у кого не будет чека длиннее, вы получите сертификат на сумму 5 т.р. на покупки в нашем магазине». Вы оставляете свои контакты и уходите.

И даже если вы ничего не выиграете, то что произойдет в следующий раз, когда вы окажетесь в этом магазине? Как минимум вы будете помнить об этой игре во время покупок. И в этот раз обязательно прихватите лишний сникерс, пачку макарон, жевательную резинку, не одну пачку печенья а две, несколько видов консервов, все равно же не пропадут, и еще кучу всякой мелочи. А как максимум, вы вообще сперва подойдете к стенду, чтобы узнать какой там сегодня рекорд, и постараетесь его целенаправленно побить.

Точно также будут делать и все те люди, которые были близки к победе в прошлый раз. И вот прибыль магазина неуклонно возрастает. Увеличивается процент повторных покупок, ну и конечно же работает сарафанное радио. И все благодаря какой-то линейке.

Супермаркет действительно дарит сертификат на 5 т.р. каждый день. Но, во-первых, для них он, разумеется, стоит значительно дешевле за вычетом торговой наценки. Во-вторых, для относительно крупного супермаркета, 5 т.р. даже расходом назвать нельзя. Они на разбитых бутылках и просыпанных коробках теряют в день в разы больше денег.

04/08/2021

⁉ Что выбрать: таргет или контекст? Что лучше и эффективнее?
⠀
Давайте разбираться и ликвидировать безграмотность в этом вопросе. Считаю одной из миссий этого блога — взращивать в своей аудитории профессиональных заказчиков.
⠀
▶ Таргетированная реклама
👁 Где: в соцсетях — Instagram, ВКонтакте, Facebook, TikTok, Одноклассники
👥 Критерии выбора аудитории: интересы и поведение (напр. путешественники, родители, бьютиголики и т.п.)
🔎 Спрос: импульсный (не хотела, но увидела и захотела)
📊 Аналитика результатов: если вести в сообщество, то ограничена функционалом соцсети; если на сайт, то доступно всё.
💰 Оплата: за клик, 1000 показов или целевое действие
⠀
▶ Контекстная реклама
👁 Где: в поисковых системах — Яндекс, Google и на сайтах-партнёрах
👥 Критерии выбора аудитории: поисковые запросы (что конкретно искали, напр. «ремонт газонокосилки в Краснодаре»)
🔎 Спрос: горячий, уже «болит» или уже выбирает решение или поставщика (напр. «заказать пиццу», «срочный выкуп авто», «вызов эвакуатора»)
📊 Аналитика результатов: подробная и детальная статистика сайта в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
💰 Оплата: за клик, 1000 показов или целевое действие
⠀
Кстати, за последние пару лет границы таргетированной и контекстной рекламы сильно размылись, потому что:
🔹 Вконтакте стало можно таргетироваться по поисковым запросам, которые пользователь вводил в строке поиска за определённый период (от 1 дня).
🔹 А в Яндексе и Google, напротив, появились таргетинги по интересам и поведению.
⠀
Не смотря на различия, задачи по продвижению оба канала могут решать вполне себе одинаковые. На мой взгляд они друг друга не заменяют и не исключают. Подходят не всем нишам и нужно рассматривать исходя из конкретных задач. Однозначно, совместное использование контекстной и таргетированной рекламы позволит охватить гораздо большую аудиторию.