11/03/2022
«Заполнить пустоту невозможно». Чем грозит рынку рекламы уход западных корпораций, на этот вопрос вместе с экспертами рынка отвечает редакция The Bell.
Ольга Барская, Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, так комментирует решение западных компаний: "Об обвале рынка из-за демарша западных брендов говорить пока рано. Западные компании испытывают колоссальное давление, от них хотят демонстративного ухода с российского рынка. Это понятная политическая история. Но есть еще и история экономическая: у них здесь тысячи магазинов, ресторанов и складов, налаженное производство — это все активы, которые терять не хочется. Почти никто из уходящих брендов не говорит, что покидает рынок России навсегда: «консервируют, приостанавливают, замораживают деятельность на время — формулировки очень осторожные».
По оценкам OMD OM Group, западные компании, заявившие о приостановке своей деятельности на 10 марта, составляют 15,4% от объема всего рекламного рынка.
Проводя сравнения, Ольга замечает, что текущую ситуацию можно сравнить с разгаром пандемии: тогда многие продукты тоже оказались неактуальны, потребительское поведение менялось, и компании массово стремились сократить расходы на рекламу: «Тогда рынок довольно быстро отскочил: в самом тяжелом с эпидемиологической точки зрения 2020 году мы увидели падение всего на 4%. По итогам 2022 года мы прогнозировали рост медиарынка на 13%, видимо, его не случится. Но и катастрофы ожидать не стоит: любые процессы имеют свойство заканчиваться, рынок коснется дна и точно так же отскочит благодаря отложенному спросу и изменениям в поведении рекламодателей».
