СберМаркетинг

11/03/2022

Дорогие подписчики, в шапке профиля ссылка на телеграм-канал СберМаркетинга, в котором мы рассказываем о ключевых новостях индустрии и достойных внимания кейсах.
⠀
Подписывайтесь, чтобы не пропустить самое важное.

22/02/2022

❄ Сбер снял видео в поддержку паралимпийской сборной России
Сбер — официальный партнер паралимпийской команды России на зимних играх в Пекине. В поддержку спортсменов компания выпустила видеоролики. СберМаркетинг отвечал за креативный продакшн.
Паралимпийский спорт разнообразен — героями мини-фильма Сбера стали лыжник, сноубордистка, биатлонистка и хоккеист. Паралимпийские игры стартуют в пятницу, 4 марта.

18/02/2022

Think with Google опубликовал материал об опыте Сбера и СберМаркетинга по использованию Google Search Ads 360 и data-driven-подхода в digital-маркетинге. Благодаря новым инструментам удалось снизить стоимость привлечения клиента с контекстной рекламы более чем на 25%.
⠀
Большинство сервисов по автоматизации контекстной рекламы опираются на ретроспективные данные. В условиях пандемии, когда конкуренция усиливалась, а поведение пользователей и модели потребления менялись, нужно было автоматизировать кампании в реальном времени.
⠀
С помощью Search Ads 360 и данных из ряда источников удалось оптимизировать кампании по всем действиям пользователя в конверсионной цепочке. Тестирование проводили на трех продуктах: кредитных картах, продукте для самозанятых и потребительском кредите.
⠀
В результате CPL с контекстной рекламы потребительских кредитов снизился на 28%. CPL по кредитным картам снизился на 52%, а по продуктам для самозанятых — на 59%.
⠀
Подробнее об опыте, результатах и советах по снижению CPL по продвижению читайте в блоге Think with Google.

17/02/2022

Спешим поделиться хорошими новостями! СберМаркетинг занял седьмое место в рейтинге лучших работодателей страны по версии HH.ru среди компаний с численностью от 250 до 1000 сотрудников. Мы впервые участвовали в рейтинге и сразу попали в топ-10. Кроме того, СберМаркетинг оказался на девятой строчке топа компаний, в которых хотели бы работать соискатели.
⠀
«Лучший работодатель» по версии HH.ru — самый масштабный в России рейтинг по количеству компаний-участниц и объему исследования. Он учитывает три основных параметра: независимую оценку развитости HR-процессов, внутреннюю оценку (готовность сотрудников порекомендовать компанию другим) и внешнюю оценку от соискателей.
⠀
Люди — главная ценность для нас. Поэтому мы делаем все возможное, чтобы каждый человек в компании чувствовал себя комфортно: предлагаем эффективную систему мотивации, программы поддержки сотрудников, интересную работу и возможности роста. В СберМаркетинге работают больше 600 человек — маркетологи, аналитики, эксперты по Big Data, IT-разработчики, копирайтеры, дизайнеры и другие специалисты.
⠀
Присоединяйтесь к нашей команде: мы всегда открыты для талантливых профессионалов. Присылайте резюме с рассказом о себе и опыте работы на [email protected]

16/02/2022

⚽ Как технологические компании спонсируют спорт
⠀
Технологические компании осваивают спортивное спонсорство: Spotify готовится заплатить ФК Барселона €280 млн за 3 года, а блокчейн-компании принесли рекордные контракты Национальной футбольной лиге США. У такого спонсорства есть свои особенности.

15/02/2022

👀 Новый лонгрид СберМаркетинга посвящен маркетингу в сфере недвижимости 🏠. В этой отрасли растет роль диджитала, и важно учитывать его в медиамиксе. Топ-3 каналов для привлечения лидов в диджитал-маркетинге:
⠀
✅ контекстная реклама,
✅ соцсети,
✅ тематические ресурсы про недвижимость (классифайды).
⠀
При этом распределение каналов меняется в зависимости от этапа застройки 📱. Не стоит забывать про контентный маркетинг, работу с инфлюенсерами, имиджевую рекламу. Какие еще инструменты должны быть в арсенале маркетолога, продвигающего недвижимость, — в материале СберМаркетинга.

Какие инструменты должны быть в арсенале маркетолога, продвигающего недвижимость, — в материале СберМаркетинга

15/02/2022

🌟 Опыт Сбера и СберМаркетинга: как превратить сотрудников в амбассадоров бренда
⠀
Сбер и СберМаркетинг рассказали Sostav о конкурсе «Салют! Мы ищем таланты!». Конкурс для сотрудников в шоу-формате получил широкий отклик и помог сформировать внутри экосистемы команду амбассадоров, которые будут транслировать ценности компании и продвигать HR-бренд.
⠀
🔹 Цели проекта — объединить сотрудников банка и компаний экосистемы в год 180-летия Сбера, выявить и поддержать талантливых сотрудников, сформировать команду талантов для онлайн-квартирника Сбера.
⠀
🔹 «Салют! Мы ищем таланты!» построили по классическим канонам соревновательного шоу талантов: есть конкурсанты, зрители, отбор и праздничный финальный концерт.
⠀
🔹 Заявки принимали в 3 номинациях: вокал, хореография, оригинальный жанр. На отбор участники приезжали в Москву, там они готовились к выступлению с преподавателями-экспертами и участвовали в испытаниях.
⠀
🔹 В жюри конкурса вошли представители экосистемы Сбера и звезды шоу-бизнеса, среди которых — Филипп Киркоров, Марк Тишман и Анастасия Гребенкина. Они выбирали победителя вместе со зрителями: любой желающий мог поддержать участника, отправив СМС. Финал конкурса прошел в рамках новогоднего Квартирника Сбера.
⠀
🔹 СберМаркетинг отвечал за реализацию и продвижение проекта. Внутренней аудитории о конкурсе рассказывали через корпоративный портал и рассылки, внешней — через кампанию в соцсетях.
⠀
🔹 Число просмотров шоу на разных площадках в 2 раза превышает численность сотрудников компаний Сбера. Средняя глубина просмотра контента — 20 минут. По итогам проекта сформировалась команда амбассадоров HR-бренда внутри экосистемы Сбера.
⠀
Подробнее о работе над проектом «Салют! Мы ищем таланты!» и его результатах читайте на Sostav.
⠀
sber.me/?p=TGdNd

11/02/2022

🎿 Олимпийские игры — 2022: пять примечательных кампаний
Олимпийские игры — такое же крупное событие для маркетинга, как и для спорта. Выбрали несколько кампаний, приуроченных к Играм-2022 в Пекине — подробности в карусели.

10/02/2022

Рассказываем главные тренды рекламы на Супербоуле:
⠀
🥳 На смену ковиду приходят развлечения
Рекламодатели больше не обращаются к пандемии и связанным с ней темам — аудитория устала от такой рекламы. Вместо этого бренды используют вдохновляющие сюжеты и снимают развлекательные ролики. Ролик Budweiser рассказывает о лошади, которая восстанавливается после травмы и вновь готова выйти в прерии, а BMW готовит короткометражку с Арнольдом Шварценеггером в роли Зевса.
⠀
👟 Забота о здоровье
В отрыве от ковидной повестки все чаще звучит тема заботы о здоровье. На Супербоуле впервые появится реклама сети фитнес-центров Planet Fitness и платформы для диагностики женского здоровья Hologic. Это объясняется изменениями в потребительских привычках последних лет: аудиторию все чаще волнует собственное физическое и ментальное здоровье.
⠀
🔁 Возвращение брендов и новые рекламодатели
Некоторые известные бренды появятся на Супербоуле-2022 после долгих лет отсутствия. Lay’s последний раз покупал рекламу на Супербоуле 17 лет назад, Taco Bell — 5 лет назад, Nissan и BMW — 7 лет назад. Большое возвращение брендов продолжается второй год подряд: в 2020 году на Супербоул вернулись Porsche, Cheetos и другие.
⠀
✨Много звезд
В 2022 году рекламодатели стали чаще привлекать к съемкам знаменитостей. Помимо Зевса-Шварценеггера в роликах на Супербоул появятся Сальма Хайек в роли супруги Зевса, Геры. Идрис Эльба появится в рекламе Booking·com, Гвинет Пэлтроу попробует на вкус свечи в рекламе Uber Eats, а комики Сет Роген и Пол Рад снимутся в рекламе для Lay’s.
⠀
💠 «Криптобоул»
Новички Супербоула — криптовалютные компании. Биржи Crypto·com, FTX и Coinbase Global обошли по тратам многих традиционных спортивных спонсоров. За счет спортивного спонсорства эти платформы хотят предстать перед широкой аудиторией как крупные и надежные компании.
⠀
🎟 Не обошлось без NFT
NFT — одна из наиболее нашумевших технологических новинок 2021 года в маркетинге. В этом году на Супербоуле технологию использовали сами организаторы — Национальная футбольная лига: в токен можно будет преобразовать билет на матч.

09/02/2022

📊 Год назад cookies было главным технологическим вызовом для маркетологов. Как выяснил Mediaocean, в 2022 году маркетологам по всему миру будут более важны технологии для омниканального маркетинга, чем поиск альтернативы cookies.
⠀
📋 Главные технологии 2022 года, по мнению маркетологов, — те, что помогают с интегрированным медиапланированием и омниканальным запуском кампаний. Наибольшее беспокойство у респондентов вызывают сложности с измерениями на нескольких различных digital-платформах.
⠀
🍪 Второе по важности направление MarTech в 2022 году — технологии измерения без применения cookies. Другие тренды, связанные с ограничениями на third-party data, — развитие контекстного таргетинга и рекламные технологии на основе собственных данных.
⠀
🤖 В тренде также использование ИИ в маркетинге и технологии для рекламы в VR и играх.
⠀
📺 В 2022 году возрастут расходы на рекламу на Smart TV. Маркетологи будут больше внимания уделять новым технологическим решениям для такой рекламы.

08/02/2022

🤸‍♀️ Сбер и СберМаркетинг запустили кампанию в поддержку российских спортсменов
⠀
СберМаркетинг снял для Сбера видеоролик «Навстречу победам» в поддержку российских спортсменов. Команда агентства отвечала за медиапланирование и баинг кампании.
⠀
Видеоролик показывают в эфирах федеральных каналов в рекламных блоках трансляций зимних игр в Пекине.
⠀
Основной посыл кампании: не стоит останавливаться на достигнутом, важно продолжать идти к новым победам. Такая идея близка духу спортивных соревнований и ценностям бренда Сбер.
⠀
В видео снялись сестры Дина и Арина Аверины — звезды Олимпийских игр–2021 в Токио. Они представляют молодое поколение российских спортсменов-победителей — целеустремленных людей с волей к победе.

07/02/2022

📚Сегодня в лонгриде СберМаркетинга расскажем о технологии NFT и зачем она нужна маркетологам. NFT (non-fungible tokens) — невзаимозаменяемый токен, уникальная цифровая запись в блокчейн сети. NFT описывает цифровое имущество и его свойства: принадлежность токена и историю всех транзакций.
⠀
Зачем брендам NFT:
⠀
💥 Выйти на новые рынки;
⭐️ Заполучить место в формирующейся метавселенной;
🤝 Создать крепкое комьюнити;
💎 Собрать деньги на благотворительность;
 🎉 Привнести новизну в индустрию ивентов.
⠀
У технологии есть критики, и даже тролли 😈 не обошли ее стороной. Подробнее об этом — в материале СберМаркетинга. Ссылка в шапке профиля и в сториз!