17/09/2012
Яндекс.Директ перестал отключать фразы на поиске за низкий CTR и ввёл повышенные ставки для нерелевантных объявлению фраз
1. Фразы с низкими значениями CTR больше не будут отключаться автоматически на поиске Яндекса. Напомним, что раньше система останавливала показы объявлений по фразам с CTR 0,5% или ниже. По новым правилам, если какие-то из ключевых фраз окажутся недостаточно эффективными, система не будт отключать их и ограничимся письменным уведомлением. При этом фразы, которые уже отключились за низкий CTR до внесения изменений, не будут включены обратно.
Кроме того, система автофокус теперь начнёт уточнять фразу с помощью минус-слов, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.
2. Если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению, даже при отсутствии конкуренции, может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.
