01/03/2017
*** SEO-аудит сайта интернет-магазина перед покупкой ***
Оценивать бизнес необходимо посредством множества метрик, но одной из важных метрик является текущий уровень поисковой оптимизации интернет магазина.
Для начала необходимо получить у продавца гостевой доступ к системам аналитики (Яндекс Метрике, Google Analytics) и панелям вебмастера, которые могут дать вам подробную информацию о состоянии магазина.
На какие показатели с точки зрения SEO необходимо обращать внимание при покупке интернет-магазина?
При оценке любого ресурса важно учитывать ряд важных параметров, некоторые из которых мы перечислим по пунктам.
1. Индексация интернет магазина в Yandex и Google
Важно обратить внимание на количество проиндексированных страниц в yandex и основном индексе google, эти цифры должны быть максимально приближены к общему количеству страниц сайта. Так же не должно быть большой разницы между индексами в этих ПС. Если проиндексировано гораздо больше страниц, чем реально на сайте, это может свидетельствовать о многочисленных дублях документов, что негативно сказывается на продвижении сайта.
2. Возраст интернет магазина
Есть возможность узнать дату первой индексации главной страницы в Yandex. Для этого в поисковой строке яндекса наберите запрос url:domen.ru | url:www.domen.ru, нажмите на поиск и в строке браузера добавьте параметр &how=tm нажмите enter и в выдаче увидите дату первой индексации. В идеале сайту должно быть не менее 1 года. В некоторых тематиках возраст сайта может быть решающим фактором.
3. Количество упоминаний домена в результатах выдачи
Берем адрес сайта без http:// и последнего / и ищем его в yandex в двойных кавычках, исключая сам сайт. Наличие результатов выдачи говорит о том, что есть упоминания домена. Это могут быть как просто упоминания, так и безанкорные ссылки, что говорит о популярности сайта.
4. Проверка контента пассажами на уникальность и фильтр за одинаковые снипеты
Важно, чтобы основные разделы сайта не были под фильтром за одинаковые снипеты в yandex. Чтобы это проверить, берем с нескольких страниц сайта по пассажу (6-8 слов без точек) и ищем этот кусок текста в кавычках, наш сайт должен быть на 1 месте. Если нашего сайта нет, и он появляется только после того, как в строку браузера добавляешь &rd=0, то документ под фильтром. Если таких документов много, то с контентом придется работать долго и упорно.
5. Структура и качество трафика
Нет целевого трафика, нет продаж. Обращайте внимание, как на объем так и на разнообразие источников бесплатного трафика. В идеале, если у магазина есть как органический, так и закладочный, реферальный и социальный трафик.
6. Регион органического трафика
Тут можно много не объяснять, проверьте какой основной регион трафика, он должен совпадать с тем регионом/регионами, в которых Вы хотите работать.
7. Количество страниц входа
Одной из важных метрик можно считать количество страниц входа для органического трафика, по соотношению к общему количеству проиндексированных страниц эта цифра должна быть от 70% до 100%. Если Количество страниц входа 10-20% это говорит о том, что 80-90% документов не работают по какой либо причине. Хотя тут можно и с другой стороны посмотреть - у нас есть 80-90% потенциального роста, но нужно будет анализировать причины того, почему эти документы не дают трафик, а это время и деньги.
8. Количество различных поисковых запросов и динамика
Чем больше количество уникальных ключевых запросов, по которым люди приходят на сайт, тем лучше. Проанализируйте динамику этого показателя с учетом сезонности и Вам будет понятно растет видимость сайта в органической выдаче или падает.
9. Техническая реализация
Желательно, чтобы интернет-магазин был реализован на распространенной коммерческой версии CMS с открытым исходным кодом.
В дальнейшем Вам понадобятся доработки, как функционала, так и работы по поисковой оптимизации. Избегайте сайтов, сделанных на конструкторах, в них часто технически не возможно реализовать требуемые программные доработки.
В конце хочется отметить, что это не полный список того, что можно и нужно проверять при покупке интернет магазина, но проведя анализ по этим пунктам, общая картина с SEO будет уже видна.
