Студия PRoK Analytics

18/02/2022

В начале февраля издание Fortune опубликовало новый рейтинг лидеров в области корпоративной репутации World’s Most Admired Companies.

На первых трех позициях разместились Apple, Amazon и Microsoft и продолжают удерживать их на протяжении трех лет. Лидер рейтинга занимает главное место уже 15 лет подряд.

Как отмечает в своем обзоре Reputation Capital Group, глобальная пандемия COVID-19 внесла свои весомые изменения в «табель о рангах». Впервые за 16 лет в число лидеров вошла компания-изобретатель вакцины от коронавируса Pfizer (№4).

По результатам опроса 3 700 руководителей компаний и бизнес-аналитиков, ведущие позиции в списке по-прежнему занимают представители крупных технологических компаний.

Организаторы исследования также раскрыли важные выводы, полученные в результате реализации проекта.

1. 72% СЕО обеспокоены возможностью потерять свою работу в результате кардинальных изменений, происшедших в привычной системе ведения бизнеса (+20% по сравнению с 2021 годом). Особой проблемой 70% СЕО называют сбои в системе поставок.

2. 80% СЕО переживают, что нынешний недостаток квалифицированной рабочей силы может сохраниться в более отдаленной перспективе.

3. 65% руководителей убеждены, что их специалисты не будут обладать достаточными навыками, которые понадобятся для роста компаний в будущем. Решение последней проблемы эксперты видят в активизации образовательных программ и постоянном повышении знаний персонала в области инновационных технологий.

4. Вторым ключевым трендом стало уменьшение роли COVID-19 в бизнес-приоритетах компании. Только 3% опрошенных руководителей отметили пандемию коронавируса в качестве ведущего фактора. Таким образом, большинство топ-менеджеров стремятся больше к преодолению возникших разрывов в процессе управления, чем к фокусированию на источнике проблемы.

5. Ключевым фактором в обеспечении успешной деятельности на посту СЕО в современных условиях эксперты видят создание четкой прозрачной цели, которой неукоснительно будет следовать компания. Также важными аспектами являются быстрая реализация поставленных целей и создание коллектива высококвалифицированных специалистов.

Источник:
Fortune и Reputation Capital Group

09/02/2022

Одна из самых актуальных задач, с которыми к нам обращаются компании — продвижение бренда работодателя. Основательница PRoK Analytics Ксения Павленко написала экспертный гайд для РБК Про о том, как провести исследование и выявить сильные и слабые стороны вашего HR-бренда.

Мы выделили важные тезисы из статьи:
1. При работе над формированием бренда работодателя необходимо опираться на реальные преимущества компании, которые будут органично приняты не только внешней аудиторией, но и внутренней.
2. Формулировать задачи для HR и PR-служб необходимо исходя из бизнес-целей. Избегайте общих формулировок, используйте цифры и факты.
3. При проведении внутренних исследований важно выявить уровень знания о компании до трудоустройства. Узнаем основные источники получения информации и вычисляем процент от общего числа респондентов.
4. Выявляем лидеров мнения для ваших сотрудников и основные каналы их присутствия. При высоком проценте упоминаний необходимо включить взаимодействие с ними в стратегию.
5. При проведении интервью с сотрудниками особое внимание уделяем на тех, кого вы бы «хотели клонировать» – эти сотрудники, которые соответствуют всем критериям выбора по hard и soft skills, являются лидерами мнений в коллективе.
6. При внешнем исследовании проводим опросы, глубинные интервью и фокус-группы с соискателями, бывшими сотрудниками и специалистами, которые не приняли ваш оффер.
7. При проведении репутационного аудита важно составить составить портрет компании как холдинга/ продукта/ агентства и компании как работодателя.

В статье Ксения подробно рассказала об основных этапах исследования с примерами.

На нашей странице мы регулярно делимся полезными гайдами и новостями. Подписывайтесь.

31/01/2022

В итоговом номере 2021 года Forbes впервые составил рейтинг самых многообещающих стартапов с российскими основателями.

В 2021 году было совершено несколько крупных сделок, в результате которых компании с российскими основателями стали «единорогами» (частные компании, оцениваемые в $1 млрд и выше).
В их числе и клиенты-партнеры PRoK Analytics, чем мы очень гордимся.

В рейтинг самых перспективных стартапов, у которых есть все шансы уже скоро стать «единорогами», вошли десять проектов из разных отраслей — от онлайн-образования до автоматизации бизнес-процессов.

В список попали:
1. EBAC Online — онлайн-школа цифровых профессий. В 2021 году команда EBAC Online привлекла $12,5 млн инвестиций.
2. AMMA Pregnancy Tracker. По данным Crunchbase, всего с момента запуска в него вложено $4 млн.
3. Приложение Maroo. Проект был запущен в 2020 году, привлек $3,8 млн.
4. Osome. Был запущен в 2018 году, услугами сервиса пользуются более 6000 клиентов в Сингапуре, Гонконге и Великобритании.
5. Collectly — сервис для оптимизации процесса расчета между медицинскими учреждениями и пациентами. Привлек $4,9 млн.
6. Fridge No More _ cервис доставки продуктов быстрого приготовления. Основан в 2020 году, базируется в Нью-Йорке.
7. Приложение SpatialChat. Официальный запуск состоялся 20 апреля 2020 года на площадке ProductHunt, в первый же день вошел в топ-3 продуктов на платформе.
8. Endel — сервис генерации персонального музыкального фона под настроение и ситуацию. $7,1 млн привлеченных инвестиций.
9. HintEd – платформа для обучения работе в IT-системах. Не раскрывает сумму привлеченных инвестиций.
10. Prodly. Проект работает по модели low-code — позволяет создавать приложения без необходимости писать код. По данным Crunchbase, всего с момента запуска Prodly привлек $17 млн инвестиций.

Организаторы рейтинга отмечают, что российские основатели все больше интересны знаковым международным венчурным инвесторам. Поэтому ожидаем в ближайшее время новые сделки и имена.

Читайте подробнее в журнале или на сайте Forbes 🔹

31/01/2022

Reuters: не менее 10 российских компаний рассматривают возможность IPO в 2022 году.

По подсчетам Reuters, российские компании привлекли около 7 миллиардов долларов в ходе IPO и вторичных листингов в 2021 году по сравнению с более чем 6 миллиардами долларов в 2020 году, и эта цифра может вырасти в 2022 году.

Среди рисков: геополитическая эскалация и темпы распространения COVID-19.

Как отметил изданию Том Блэквелл, председатель EM, «технологические и ориентированные на потребителя компании являются одними из вероятных кандидатов на IPO, поскольку они ищут дополнительный капитал и пользуются волной растущего спроса со стороны розничных инвесторов».

26/01/2022

Основательница PRoK Analytics Ксения Павленко о роли стратегических коммуникаций и PR.

Сегодня особенно сложно переоценить важность стратегических коммуникаций для бизнеса. В условиях переизбытка информацией компаниям важно оставаться в информационном поле своей целевой аудитории, доносить свои ключевые сообщения, формировать доверие и лояльность к компании и продукту.

Определений у PR много, но я считаю наиболее лаконичным определение Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP): «PR – это сознательная организация коммуникаций…»

При стратегическом подходе к организации коммуникаций решается ряд задач:
☑️ Формируется позитивный имидж компании;
☑️ До целевой аудитории органично доносятся ценности бренда;
☑️ Происходит отстройка компании от конкурентов;
☑️ Возвышается или корректируется уже сложившийся имидж;
☑️ Выстраиваются эффективные коммуникации со стейкхолдерами;
☑️ Появляется система управления репутацией бренда.

Данные задачи в свою очередь влияют на достижение бизнес-целей компании:

☑️ Привлечение внимания инвесторов к компании.
☑️ Эффективный вывод нового продукта/услуги на рынок.
☑️ Улучшение конверсии продаж и увеличение оборота компании, в том числе, благодаря лучшему пониманию аудитории и управлению коммуникациями на всех уровнях.
☑️ Формирование сильного HR-бренда, привлечение в команду сильных специалистов, увеличение лояльности текущих сотрудников.
и.т.д

Для достижения поставленных задач важно выстраивать системную стратегическую работу и понимать, где находится ваша аудитория, ее основные критерии выбора и кто является для нее лидером мнения.

Именно поэтому мы всегда начинаем работу с комплексной аналитики, изучаем потребности аудитории, проводим репутационный аудит, определяем текущий медиапортрет компании, проводим SWOT-анализ и.т.д.

Только на основании аналитики мы разрабатываем коммуникационную стратегию, включая позиционирование, релевантные ключевые сообщения и эффективные каналы коммуникации.

Такой подход помогает достигать коммуникационные задачи и бизнес-цели компании с максимальной эффективностью.

26/01/2022

При работе с клиентами и партнерами мы всегда стараемся выстраивать процессы взаимной открытой обратной связи. Большинство наших Заказчиков приходят к нам по рекомендациям коллег и партнеров по рынку. И мы этим гордимся.

Поэтому, конечно, нам тоже любопытно, почему наши клиенты-партнёры обратились за стратегическими коммуникациями именно к нам. На слайдере выделили основные причины.

1. Успешный опыт продвижения локальных и международных компаний.

Мы работаем с ведущими компаниями в сфере IT, технологий, киберспорта, медтеха, финтеха, ритейла и строительства. Наши клиенты успешно запускают новые продукты, выходят на IPO, становятся «единорогами».

2. Работаем по международным стандартам.

Очень часто наши клиенты отмечают стратегический подход к решению поставленых задач, высокое качество аналитики и построения стратегии. Эффективность коммуникаций мы измеряем метриками Международной ассоциация по измерению и оценке коммуникаций (AMEC).

3. Не только вы выбираете нас.

Для нас также важны ценности, принципы, качество продукта и подход к ведению бизнеса. Поэтому перед началом сотрудничества мы всегда знакомимся с философией основателей и корпоративной культурой компании, общаемся с командой и синхронизируемся по целям. Это помогает нам построить долгосрочное партнерство и максимально эффективно решать поставленные задачи.

26/01/2022

В конце года состоялась торжественная церемония вручения национальной награды «Премия Рунета 2021».

Основательница PRoK Analytics вошла в состав Экспертного совета Премии и оценивала проекты лучших проектов госструктур и крупнейших компаний страны. Всего на конкурс было подано 1097 заявок, победителями стали 54 организаций и персон.

За заветные статуэтки боролись IT-гиганты, государственные, коммерческие, общественные организации, стартапы и СМИ. Награда была вручена в 9 основных и 4 специальных номинациях.

26/01/2022

26/01/2022

Знакомьтесь, основательница PRoK Analytics Ксения Павленко Ксения Павленко

Советник по стратегическим коммуникациям и репутационному менеджменту.

🔹Более 10 лет опыта в сфере PR и коммуникаций.
🔷Управляла PR и коммуникациями в российских и международных IT-компаниях.
🔷Среди проектов: Intel, Авиата, Chocotravel, Carlsberg, Avangar, TradingView и другие.
🔹Член международных ассоциаций:
PRCA (Ассоциация по связям с общественностью и коммуникациям) и GWPR (Международная ассоциация Global Women in PR).
🔹Ментор и член жюри Global Startup Weekend Women 2020.
🔹Член Экспертного Совета Премии Рунета 2021.
🔹Колумнист РБК Pro и VC.
🔹Спикер международных и отраслевых конференций.