BREAD agency

19/10/2021

Bread Branding Company раскрывает загадочную русскую душу на берегу Ладоги.

Клиент и предыстория.
В 2016 году компания Роснефть начала строительство многофункционального комплекса в бухте на Ладожском озере для туристов и паломников Коневского Рождество-Богородичного монастыря на острове Коневец.

Новый МФК получил название «Владимировский» по названию бухты, в которой построен. Гостиничный комплекс является отражением восходящего тренда в сфере внутреннего российского туризма. Близость древнего монастыря делает отдых здесь особенным, напоенным очарованием русской природы.
В инфраструктуру комплекса вошли отель, кемпинг, банный комплекс, ресторан, спа, пляж и главное — причал для отправки на остров Коневец.

Задача.
Мы в Bread — со своей стороны — проделали всю работу, которая касается создания бренда МФК «Владимировский»: анализ рынка, создание платформы бренда, логотипа, фирменного стиля, Визуальная архитектура бренда МФК, система навигации, проектная документация, брендбук.

Сначала мы разработали платформу бренда. Провели анализ рынка туристических услуг Ленинградской области, обзор конкурентов и анализ аудитории в России и Скандинавии. Нащупали настроение и нашли верные слова. Мы назвали платформу «Русскость — это состояние души». Ведь русский — это не просто этническая принадлежность. Это в первую очередь культура. Именно близость культурного наследия больше всего повлияла на создание образа «Владимировского».

На следующем этапе мы создали лого, фирменный знак и брендлайн. Логотип, с одной стороны, соответствует международным стандартам отелей высокого класса, а, с другой — нам удалось придать ему местного очарования. Для этого мы использовали необычные приемы в конструкции букв и создали, как мы её назвали, типографическую ягодку, которую поместили в знак. Она связала классическую типографику с природой Ладоги.

Далее — фирменный стиль. Вот здесь мы позволили себе больше вольности и создали динамичный летящий орнамент, который ассоциативно нас тоже отсылает на берега Ладожского озера.

Дальше — больше. Визуальная архитектура бренда МФК. Нам пришлось оформить все начиная от флакончиков в номерах до банеров и униформы на всех точках контакта с аудиторией. Более того, мы сделали это дважды! Сначала регулярную линейку, а потом VIP.

После идентификации мы разработали всю систему навигации. Сначала концептуально, потом с детальной проработкой. Здесь тоже было два уровня работы: навигация для внутренних пространств и уличная. Кроме того мы подготовили проектную документацию для тех, кто придет после нас, чтобы им было удобно работать с созданным стилем.

Результат.
Все, что создали, мы скрупулезно перенесли в 180-страничный брендбук. Это настольная книга по ведению, коммуникации и представлению бренда «Владимировский» во внешнем мире.

29/09/2021

BREAD BRANDING COMPANY
ВСЕГДА ГОВОРИТ «ДА»

Клиент
Say Yes — бизнес-клуб, организатор тренингов, площадка для мощных спикеров России и мира. Марина Груздева участник клуба, а с 2021 года ещё и спикер.

Задача.
Разработать новый броский логотип, который бы соотвтествовал их духу энергичных, взрывных, совремненных предпринимателей.

Идея и история создания.
Времени было, прямо скажем, в обрез. Команда Say Yes хотела уже на следующем тренинге презентовать новый фирменный стиль, проработанный до мельчайших деталей. Личные отношения помогли нам быстро «снять» информацию и «накачаться» правильными эмоциями для работы.

Мы сразу поняли, что перед нами команда новой формации. Они не боятся делать сложные, большие вещи, мыслят широко и на высоких скоростях. Главное, что они предлагают — это вывод себя на новый уровень осознанности бизнеса: своего и глобальных процессов. С этими мыслями мы погрузились в работу.

Логотип.
Уже в первой подаче мы получили результат, который зацепил наших партнеров, и стали его докручивать и развивать. Мы предложили ясный лаконичный логотип в черном цвете, в который «зашили» энергию движения вперед и снизу вверх. Вышло уверенно и динамично. Нам удалось всю мысль движения передать исключительно начертанием букв без дополнительных символов.

Дальше фирменный стиль: типографика, цвета, элементы. Тут тоже все максимально кратко, но не без элегантных решений. Например, чтобы придать энергичности, в небольших текстах мы смешали разные начертания шрифта: регулярный наряду с наклонным. От этого фраза как бы сжимается и растягивается. Этот приём стал важным элементом фирменного стиля. Еще мы добавили в палитру бренда два ярких цвета: красный и зеленый. И сделали их акцентными. То есть, основной цвет остался черным, но теперь в нем появились яркие пятна. Следующей важной деталью стала наклонная яркая плашка, форму которой мы «выдернули» из лого. Всё вместе сложилось в строгий деловой, но в тоже время очень стремительный стиль.

Результат.
Первый же выход в свет нового образа вызвал бурные обсуждения и положительные отклики бизнес-сообщества. Мы чрезвычайно довольны проектом. Для нас особенно важно, что мы сделали не просто красивую картинку, а создали эмоциональный опыт, который считывается бессознательно, как нечто живое и энергичное!

04/08/2020

Как вы думаете, почему люди из года в год покупают продукцию и услуги одного и того же бренда, хотя другие значительно превышают их по качеству, удобству и ниже по стоимости?

ДЕЛО В БРЕНДЕ

И в его уникальном предложении, которое полностью совпадает с глубокой потребностью целевой аудитории.

В новом видео из цикла СИЛА БРЕНДА я привожу показательные примеры, как бренду Apple удается удерживать своего потребителя, и каким образом международные бренды Uber и Lyft смогли одновременно устоять на рынке и найти своих лояльных клиентов.

А вы знаете, какую глубокую потребность аудитории закрывает ВАШ БРЕНД?

01/06/2020

НЕ ОТ ФИРМЫ, А ОТ ФЕРМЫ!
Разработка платформы, слогана, логотипа и дизайна упаковки для фермерских продуктов «Теккемелахти»

Теккемелахти – живописное место на бывших финских территориях в Ленинградской области, где расположилось небольшое фермерское хозяйство. Здесь помнят не только прежние названия, но и многовековые традиции — производят натуральные и вкусные продукты для людей, которые щепетильно относятся к качеству и ищут лучшее для своих семей.

В определенный момент владельцы фермы решили, что их продуктам нужна достойная одежда — бренд, который транслировал бы идеологию и приоритеты производителя: высокое качество, натуральность, природный вкус, а также теплые, личные отношения с каждым покупателем. За уникальным логотипом и дизайном упаковки для целой линейки товаров (от свежего молока до пельменей ручной работы) клиент обратился в BREAD Agency.

Название местности, где расположена ферма, глубоко личное, и даже ностальгическое для клиента. Оно хорошо запоминается, вызывает ассоциации с Финляндией (финским качеством), а графически напоминает английское словосочетание «take me!», буквально призывающее попробовать продукт. Именно поэтому команда Bread Agency рекомендовала закрепить данное название за маркой.

Платформу бренда было решено построить на основных ценностях производителя: продукты «Теккемелахти» бережно выращиваются в экологически чистых условиях и поэтому сохраняют те свойства и вкусы, которые заложила в них сама природа. Креативный и очень эмоциональный слоган «Не от фирмы, а от фермы!» лаконично подчеркнул описанную позицию. Брендлайн «Вкусное от природы», подчеркивающий натуральность и теплое отношение к покупателям, также был задействован на упаковке.

В основу логотипа легло изображение северного оленя, которое ассоциируется с чистой северной природой, уникальностью, и даже элитарностью. Важную роль для бренда играет географическое расположение производства в экологически чистом регионе, поэтому идею стилистического решения дизайнеры почерпнули в географических картах. Так на упаковке появились разные оттенки голубого и зеленого, обозначающие особенности рельефа и отсылающие к образам полей с сочной зеленой травой и голубых озер с кристальной водой.

Сегодня ферма в Теккемелахти производит достаточно широкий ассортимент продуктов в разных категориях и в дальнейшем планирует расширение предложения. В связи с этим для каждой категории продуктов были разработаны индивидуальные цветовые решения и клеймы, объединенные в целостную визуально-архитектурную матрицу, которая станет основой и руководством при создании новых вариаций упаковки.

Структура проекта:
− Разработка платформы бренда
− Корпоративный слоган и брендлайн
− Логотип
− Цветографическая концепция ассортиментной матрицы
− Концепция и базовый дизайн упаковки
− Препресс

30/01/2020

5 трендов дизайна упаковки в 2020 году

В штаб-квартире компании Apple есть специальная комната, в которой дизайнеры изо дня в день тестируют упаковку новых товаров. Говорят, однажды один из дизайнеров провел несколько месяцев, вскрывая сотни упаковок продуктов Apple, чтобы добиться совершенства.

В сегодняшнем видео еженедельной рубрики “В чем сила, Бренд?” Марина Груздева расскажет о том, какую упаковку хотят видеть потребители сегодня, а также приведет пять трендов дизайна упаковки в 2020 году:

Мой Instagram: https://www.instagram.com/gruzdevamarina/ Мой тг-канал: https://teleg.run/marinagruzdeva

25/12/2019

Команда BREAD&BRAND поздравляет всех с наступающими праздниками и желает, чтобы 2020 год стал годом сильных брендов, прорывных проектов и креативных решений!

20/12/2019

Главные тренды брендинга в России

В 2018 году международная консалтинговая компания McKinsey решила ответить на глобальный вопрос, который одновременно волнует руководство и специалистов по брендингу: насколько дизайн влияет на финансовые показатели бизнеса?

Ответ не заставил себя ждать. Изучив деятельность 300 компаний в разных сегментах и на разных рынках на протяжении 5 лет при помощи собственного индекса – McKinsey Design Index, специалисты пришли к выводу, что бренды с качественным дизайном обгоняют конкурентов по темпам роста примерно в два раза.

Хорошо, но можно ли с уверенностью сказать, что вложения в дизайн в России вдвое увеличат ваше конкурентное преимущество? К сожалению, такой статистики у нас нет. Но очевиден тот факт, что на отечественном рынке все больше компаний начинают осознавать, что без полноценной брендинговой стратегии у них нет будущего.

Смотрите в новом видео Марины Груздевой еженедельной рубрики “В чем сила, БРЕНД?”, какие тренды в сфере дизайна и брендинга уже сейчас можно обозначить на российском рынке.

17/12/2019

Как создать эффективную команду? Отвечает Google

Над созданием и продвижением бренда работают десятки, а то и сотни сотрудников: дизайнеры, маркетологи, аналитики, юристы, копирайтеры и др. Чтобы их труд приводил к своевременным и качественным результатам, руководителю нужно создать эффективную команду. Как это сделать?

Этим вопросом задались сотрудники Google, которые на протяжении нескольких лет
анализировали 180 входящих в их компанию команд и проводили интервью с менеджерами. Скажем сразу: секрет найти не удалось, все зависит от конкретного случая.

Тем не менее Google смогла выделить пять основных факторов идеальной команды:

1. Психологическая безопасность
Этот показатель связан с тем, насколько рискованный представляется работа в глазах сотрудника, и какие последствия наступят, если он задаст “глупый” вопрос менеджеру, предложит новую идею или обратится с какой-либо проблемой.

2. Надежность
Надежность в команде появляется тогда, когда каждый сотрудник соблюдает дедлайны и заранее оповещает коллег, если сроки приходится сдвинуть. Важным является также и прозрачное распределение ролей, где каждый понимает, какая задача за кем закреплена.

3. Структура и видение
Работники должны обладать четким пониманием того, что из из себя представляет та или иная задача, какой объем работы нужно выполнить, чтобы ее реализовать, и как это способствует реализации общей цели.

4. Значимость
Каждый сотрудник может преследовать разные цели: финансовая безопасность и стабильность, поддержка семьи, возможность самореализации, профессиональный рост и др. В эффективной команде работники находят то, что они ищут.

5. Влияние и вклад
Осознание сотрудниками того, что их работа в команде в конечном счете влияет на достижение финальной цели - один из мощных мотивационных стимулов, а следовательно, и фактор эффективности всей команды.

Исследование, которое провела Google, еще раз подтвердило предположение:
Эффективность команды зависит в меньшей степени от того, кто в ней находится, и в большей степени от того, как сотрудники работают вместе.

12/12/2019

Торговля детьми и восковые головастики от Coca-Cola. Как не стоит заходить на межународные рынки?

Ни для кого не секрет, что товары международных брендов могут отличаться в разных странах в зависимости от их специфики. Так, в Таиланде, где явно любят сладкое, в банку Sprite добавляют 47 г сахара, что равносильно 12 чайным ложкам, а в Польше и Австрии – всего 17 г, то есть 5 ложек. И дело тут вовсе не в щедрости по отношению к одним странам и в жадности – к другим, а в желании максимально адаптироваться к потребностям аудиторий.

То же самое происходит и с брендинговыми коммуникациями. Прежде чем заходить на новые рынки, крупные компании проводят масштабные исследования, анализируя особенности местных потребителей и их культурных традиций. Не будет ли ваше название или слоган звучать как оскорбление при переводе на другой язык? Поймут ли в другой части света, что означает ваш логотип?

Смотрите в новом видео Марины Груздевой еженедельной рубрики “В чем сила, БРЕНД?”, как Газпром, Nestle и Coca Cola совершали нелепые ошибки на международных рынках и теряли на этом огромные деньги:

Торговля детьми и восковые головастики от Coca-Cola. Как не стоит заходить на международные рынки?

05/12/2019

Как и обещали, выкладываем проект для компании BIOCAD, который удостоился бронзовой награды в категории Design на MedMen Healthcare Creative Awards 2019.

Новый фирменный стиль неврологического направления BIOCAD, в котором присутствуют элементы, вдохновленные структурой нервных окончаний человеческого организма, несет в себе чистоту и стерильность, выраженную белыми тонами и в меру строгими формами.

Оранжевый цвет символизирует тепло, с которым BIOCAD встречает своих пациентов, а серые тона вместе с лаконичным и сдержанным дизайном говорят о профессионализме сотрудников и высокотехнологичности компании, которая ценит своих клиентов и всегда протягивает им руку помощи, которая стала ключевым стилеобразующим элементом.

В рамках разработанного фирменного стиля неврологического направления BIOCAD был осуществлен рестайлинг логотипа портала по поддержке пациентов BETALife. Новый логотип сохранил главный элемент предыдущей версии – лист, символ жизни, а также вобрал в себя черты фирменного стиля, отраженные в полосах, которые транслируют идею о проводнике жизни, которым для растения выступает стебель, а для человека – нервная система.

Разработанный фирменный стиль впервые был продемонстрирован на «Объединенном XI Всероссийском съезде неврологов и IV Конгрессе национальной ассоциации по борьбе с инсультом», где компания успешно представила собственный стенд с новым дизайнерским решением.

05/12/2019

Не можем не поделиться с вами новостью🔥

Наша брендинговая компания BREAD&BRAND взяла бронзу в категории Design с проектом BIOCAD на MedMen Healthcare Creative Awards – первой российской креативной премии в сфере здравоохранения и медицины.

Мы проделали огромную работу: разработали фирменный стиль неврологического направления BIOCAD, а также логотип, брендбук и дизайн основных носителей BETALife – портала по поддержке пациентов, сталкивающихся с проблемой рассеянного склероза.

Кейс скоро появится на нашей странице!