10/07/2020
💬!
ПОЧЕМУ СЕЙЧАС?
Мир меняется с головокружительной скоростью, и нам жизненно важно меняться вместе с ним. Сегодня предпринимателям необходимо особенно чутко следить за «дыханием» рынка, чтобы оперативно адаптировать к нему свою бизнес-деятельность. Реалии таковы, что потенциальных потребителей стало меньше и они определенно переформатировались. Человечество меняет само отношение к некоторым сферам своих расходов. Меняются ценности и приоритеты в целом. В такое время отдельный бизнес либо стремительно развивается, либо быстро увядает. Очевидно, что стратегия и тактика многих компаний также подвергнутся значительным изменениям. Чтобы не оказаться в аутсайдерах, каждой организации необходимо становиться лучшей версией себя, пересмотрев концепцию ведения бизнеса. Оптимизация необходима во всем, включая визуальную коммуникацию.
И ваш бренд должен отражать эти изменения.
Ребрендинг – это перерождение. Возвращение бренду актуальности за счет его комплексного обновления. Это один из самых эффективных маркетинговых инструментов, который не раз выручал бренды с многолетней историей. Совокупность мероприятий, направленных на изменение бренда в целом, а также отдельных его элементов – атрибутов фирменного стиля (названия, логотипа и т.д.), позволяет заново отразить и донести до целевой аудитории информацию не только о традиционном качестве, но и о неповторимых новых свойствах вашей продукции или услуг. Выгодно изменив форму подачи торговой марки, можно спровоцировать новую волну внимания к бренду, придать ему дополнительную ценность и интерес для потребителя, добавить новые эмоции и свежие идеи. Практически любой бренд исчерпывает свои коммуникативные возможности в течение 4-5 лет, а потом устаревает и требует обновления. Современная ситуация и состояние рынка катализируют этот процесс.
Хотите подать свежую струю и обновить лицо своего бренда – САМОЕ ВРЕМЯ!
________________________________________
КОМПАНИИ ИЛИ ПРОДУКТУ НЕОБХОДИМ РЕБРЕНДИНГ, ЕСЛИ:
• бренд изначально был разработан некорректно либо был неверно позиционирован;
• бренд утратил свою актуальность и уникальные качества, которые выделяли его раньше;
• появляются конкуренты, превосходящие ваш бренд по качественным критериям;
• бренд не соответствует эстетическим и прочим запросам новых потребителей;
• появилась необходимость выхода на новые рынки, смены/увеличения целевой аудитории;
• происходит структурное изменение бизнеса (слияние или поглощение);
• появились новые современные точки коммуникации, каналы доставки услуг;
• сменились основные приоритеты в предоставляемых брендом выгодах;
• рынок очевидно утратил интерес к бренду, доходы организации падают;
• сформировалась негативная репутация бренда, а также юридические и личные причины;
• компания вообще не имеет комплексно разработанного бренда от профессионалов.
________________________________________
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ И РАБОТЫ ПРИ РЕБРЕНДИНГЕ:
🔎 МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ
Первостепенная задача оценить «узнаваемость» бренда, отношение к нему, узнать уровень лояльности ЦА. Выявить слабые и сильные стороны существующего бренда.
🔄 РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Изменение основных элементов и характеристик бренда, его идеи и концепции. Разработка новой тактики и стратегии ребрендинга.
🎨 РЕСТАЙЛИНГ
Обновление визуальной идентичности бренда (логотип, цвет.сх. и тд.) Изменение элементов дизайна, составление нового брендбука.
В зависимости от задачи, вводятся определенные изменения в текущий фирменный стиль либо принимается решение предпринять более радикальные меры - его полный редизайн. Этот этап проводится как в рамках ребрендинга, так и отдельно.
ℹ️ КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Донесение до сотрудников, клиентов, потребителей смысла ребрендинга, его суть и основные характеристики. Это освежит идеи и поднимет эффективность результатов коллективной работы.
🧩 ВНЕДРЕНИЕ
Определение нового позиционирования и стратегии бренда на рынке. Воплощение результатов ребрендинга в жизнь.
📣 СТРАТЕГИЯ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ
Разработка и реализация актуальной рекламы бренда. Коммуникационная стратегия продвижения.
________________________________________
ЗАЧЕМ РАБОТАТЬ С ФРИЛАНСЕРОМ ЕСЛИ ЕСТЬ КРЕАТИВНЫЕ АГЕНТСТВА?
Пожалуй, главный плюс – это простая личная коммуникация между разработчиком и заказчиком. Если заказчик понимает суть задачи, обладает определенной степенью доверия, а разработчик достаточно профессионален, оба ценят время и усилия друг друга, то за короткое время удается нащупать концепцию и конструктивно двигаться в оптимальном направлении. Возможность предварительно обсуждать свои мысли и обмениваться идеями на личном уровне часто обеспечивает ожидаемый результат. Фрилансер сам распределяет свое рабочее время и обладает гибким графиком доступности, поэтому имеет возможность оперативно вносить коррективы и адаптации при возникновении такой необходимости.
Зачастую этих привилегий лишены взаимодействия с командной дизайн-студией. Заказчику приходится за гораздо большие деньги довольствоваться предложенной версией, которая не всегда соответствует представлениям и ожиданиям.
Не последнюю роль играет относительная доступность гонораров за услуги фрилансера, которые, очевидно, будут скромнее фиксированной стоимости услуг крупных дизайнерских студий.
______________________________________
Я готов предоставить вам весь комплекс услуг по рембрендингу. Гарантом качества моей работы является большой стаж профессиональной деятельности и богатое портфолио, отражающее реальный многолетний опыт сотрудничества с различными международными фирмами и организациями. Обращайтесь!📨
