05/08/2022
Какие социальные сигналы демонстрирует наша одежда?
⠀
Возьмем, к примеру, двух политиков, которые сейчас борются за лидерство в Великобритании - Лиз Трасс и Риши Сунак.
⠀
На очередных теледебатах оппоненты были в разных углах и в разных «ценовых категориях». Серьги Лиз Трасс за 4,50 фунтов от «Claire's Accessories» контрастировали со стилем Риши Сунака, включавшим обувь Prada - 450 фунтов и костюм пошитый на заказ - 3500 фунтов.
⠀
Споры о том, что носят Сунак и Трюсс, происходят на фоне кризиса стоимости жизни. Но даже во время кризиса мода сохраняет власть и остаются популярной среди потребителей.
⠀
Финансовые результаты по модным брендам за первую половину 2022 года:
⠀
- «Moncler» выручка выросла на 48%. Короткий пуховик с логотипом медведя на рукаве - 1235 фунтов.
⠀
- «LVMH», которому принадлежат «Louis Vuitton», «Givenchy» и другие бренды, доходы выросли на 19%. Классическая сумка Louis Vuitton Speedy - 1030 фунтов.
⠀
- «Prada» продажи в первом полугодии выросли на 22%. Популярная сумка через плечо Cleo -
1800 фунтов.
⠀
«То, как вы демонстрируете силу и уверенность, в 2022 году может отличаться от 2016 или 2012 года» - историк моды Эмма Макклендон.
⠀
Можно сказать, что статусные символы определяются тем, как выглядит доминирующая элита. В конечном счете, речь идет о том, как каждая эпоха или конкретный человек пытаются определить успех и власть.
⠀
То, что носят два кандидата, говорит о разном статусе. Если костюм Сунака являются классическим символами богатства – сшитый на заказ костюм, дизайнерская одежда. То серьги Трасс - своего рода обратный символ - власть вышедшая из народа.