17/10/2019
КАК ДИЗАЙН ВЛИЯЕТ НА ПРОДАЖИ?
Качественный дизайн стоит немало денег. Тем более, если он — часть разработки бренда и идёт в комплекте с позиционированием, неймингом и слоганом. Но влияет ли дизайн на прибыль?
В 2003 году Национальное агентство Дании по предпринимательству и компаниям опубликовало отчёт об исследовании «Экономический эффект дизайна». Они обзвонили 1000 датских частных компаний, в которых работает десять и более человек. Спрашивали про объёмы инвестиций в дизайн и показатели валового дохода.
Оказалось, что датские фирмы каждый год тратят на дизайн 7 млрд датских крон (по курсу на начало 2019 года, это примерно $1 млрд). Из них на заказ разработки дизайна у сторонних компаний — то есть не силами своих сотрудников — тратится 5 млрд датских крон ($760 млн). При этом компании, которые вкладываются в дизайн, за предыдущие пять лет увеличили свой валовый доход больше, чем те, кто на этом экономит, на 58 млрд крон (почти $9 млрд).
В 2007 году был опубликован доклад британского Совета по дизайну. Их исследование показывает, что каждые 100 фунтов стерлингов (около $ 130), вложенных в дизайн, увеличивают оборот бизнеса на 225 фунтов (около $300). Да и в целом получается, что для компаний, инвестирующих в дизайн, рост оборота более вероятен, чем для тех, кто этого не делает.
Тот же Совет по дизайну позже провёл исследование роли дизайна в экономике Великобритании. Оказалось, что в 2015 году дизайн сгенерировал в стране более 7% валовой добавленной стоимости, что в денежном эквиваленте составляет почти 72 миллиарда фунтов стерлингов (94 миллиарда долларов).
На продажи влияет бренд, а также характеристики продукта, контроль качества, маркетинговая политика компании, кадровые решения, характер и условия взаимоотношений с партнёрами, логистика, скорость и система принятия решений, взаимодействие разных отделов внутри компании и так далее. Брендинговые агентства отвечают только за бренд.
В общем, на одном только бренде далеко не уедешь. Но сложно отрицать, что брендинг, и в частности бренд дизайн, имеют очень большое значение для бизнеса.
Полезные ссылки:
Design Value Index
https://www.dmi.org/page/DesignValue
Доклад британского Совета по дизайну
https://www.designcouncil.org.uk/sites/default/files/asset/document/TheValueOfDesignFactfinder_Design_Council.pdf
Источник: https://vc.ru/design/57768-brending-i-prodazhi-skolko-deneg-prineset-dizayn
