UM.consulting

Home
Russia
Moscow
UM.consulting

Мы любим свое дело, и поэтому нам доверяют.
Подписывайт

Ваша компания выходит на рынок, и целевые аудитории должны об этом услышать? Или же Вы уже не первый год на рынке и Вам уже не хватает "рук", чтобы отвечать на запросы журналистов? А может быть, Вы - PR-менеджер крупной корпорации, и Вам нужен верный советчик и помощник? Топ-менеджмент задал очередную головоломку? В любом случае, у нас найдется решение по разумной цене.

Мы - команда PR-консульта

нтов, обладающих широким агентским и in-house опытом. Вот лишь немногое из того, что мы умеем:
- Разработка коммуникационных стратегий
- Анализ информационного поля
- Ежедневное коммуникационное сопровождение деятельности компании, работа в режиме пресс-службы
- Таргетированное коммуникационное сопровождение отдельных информационных поводов с использованием различных инструментов: от пресс-релизов и мероприятий до управляемых "сливов" и утечек
- Разработка содержания коммуникаций (и в этом нам нет равных!): мы расскажем о Вас именно то, что хотят услышать СМИ
- Организация и сопровождение мероприятий для СМИ
- Проведение медиа-тренингов как для пресс-службы, так и для топ-менеджмента
- Подготовка к кризисным ситуациям и антикризисные коммуникации

Мы добивались успеха в коммуникациях наших клиентов самых разных индустрий: финансовой, IT и Интернет, автомобильной промышленности, тяжелой промышленности, бизнес-стартапов и т.д.

Мы любим нестандартный и индивидуальный подход к каждому клиенту. Нам интересны сложные кейсы и настоящие вызовы. Наши задачи мы решаем с надлежащей дотошностью, четким менеджментом и в установленные сроки. Испытайте нас :)

31/12/2024

Ну что, 2024 год почти всё. Доработали и отправляемся на заслуженный отдых.
Команда нашего агентства поздравляет вас с наступающим! Спасибо, что были с нами. Мы это ценим ❤️

Отличных каникул. Выдыхайте и отдыхайте по полной!

А мы озаботились и подготовили для вас контентный сюрприз на новогодние. Второго января начнем! 😉

29/12/2024

Ключевые тренды медиарынка 2024

Рассказываем, какие тенденции определили развитие медиаотрасли в 2024 году и найдут свое продолжение в 2025-м. Среди них медиаинфляция, искусственный интеллект и геймификация.

1) Медиаинфляция
Причиной медиаинфляции выступает целый ряд факторов. Спрос на медиа: после спада в 2020 и 2022 годах поставщики начинают возвращать свои инвестиции, а рекламодатели активно борются за внимание потребителей. Так, базовые цены на размещение рекламы на федеральном ТВ в 2025 году поднимутся на 40−58% в зависимости от телеканала. Особенно востребованы телеканалы СТС и ТНТ.

2) Активации и доверие к соцсетям
По данным «СКАН-Интерфакс», в 2024 году россияне проводили около 60 минут в день в социальных сетях. Просмотр видеоконтента на YouTube и RuTube занимал около 22% времени, еще 20% уходило на социальные сети и блог-платформы, 18% — на использование мессенджеров. Соцсети активно адаптируются к предпочтениям пользователей. Имеет место снижение доверия потребителей к зарубежным соцсетям, в то же время активно растут российские.

3) Радио и подкасты
Приложения и сервисы для потоковой передачи музыки увеличивают популярность подкастов. В отличие от видеоконтента, такой формат требует меньше затрат на производство и, при грамотной маркетинговой стратегии, набирает много прослушиваний. Внутренний интерфейс таких платформ прост и удобен не только для потребителя, но и для создателей контента — он позволяет легко проверять статистику по прослушиваниям и доходам.

4) Геймификация
Игровая индустрия обгоняет кино- и музыкальную индустрию. Аудитория игр огромна и продолжает расти; с ней необходимо учиться взаимодействовать и «доставлять» рекламу в тех медиа, в которых эта аудитория существует. Благодаря широкой аудитории мобильных приложений и игр, размещение рекламы в них стало популярным методом продвижения.

5) Искусственный интеллект
В новом году роль ИИ будет продолжать расти. Доступные технологии меняют всю сферу — теперь потребитель ждет от медиа более качественного и захватывающего продукта. Также нейросети позволяют платформам наиболее эффективно настраивать свои рекомендации благодаря данным, которые собирают организации.

27/12/2024

В последний раз в этом году собрали для вас новости и инфоповоды из мира PR, digital и маркетинга за последние пару недель.

1) «Телеграм» впервые за три года со старта монетизации стал прибыльным
Об этом сообщил основатель мессенджера Павел Дуров. Общая выручка «Телеграма» в 2024 г. превысила $1 млрд. Число подписчиков Telegram Premium по итогам этого года выросло втрое, превысив 12 млн. Доходы от рекламы также выросли «в несколько раз».

2) Голосовые вызовы в мессенджерах могут запретить
Из-за роста активности мошенников в мессенджерах власти обсуждают введение ограничений на звонки в них. На сегодняшний день рассматривается два сценария: блокировка голосового трафика только из-за границы и полный запрет на голосовые звонки в мессенджерах.

3) Рост платного стриминга составил 20% на конец 2024 года
При этом рост мирового рынка за год достиг 12,7%, согласно прогнозам Goldman Sax. Объем музыкального рынка России может составлять примерно 32 млрд руб. По мнению экспертов, положительная динамика связана с увеличением количества экосистемных подписок на сервисы.

4) Российские крупные блогеры в разы нарастили доходы в запрещенных соцсетях
Согласно данным Единого реестра интернет-рекламы, на рекламу в Instagram, X (бывший Twitter), Facebook за 11 месяцев 2024 года рекламодатели потратили 4,7 млрд рублей. За аналогичный период 2023 года было потрачено всего 581 млн. Как отмечают в Роскомнадзоре, это 1,65% от общего бюджета, потраченного рекламодателями на рекламу.

26/12/2024

Самые громкие ребрендинги 2024 года

2024 стал годом трансформаций. Крупные компании меняли облик и вызывали бурные обсуждения. Рассказываем о наиболее заметных ребрендингах в российском пространстве в уходящем году.

1) «Т-Банк»: от герба до буквы
С 2006 года логотипом банка был дворянский герб семьи Тиньковых. Он символизировал ценности бренда. В 2023 году герб скорректировали, чтобы сделать логотип универсальным и без проблем размещать на любых носителях.
В начале 2024 года банк провел полный ребрендинг: вместо герба появилась лаконичная буква «Т» на желтом фоне. Это решение позволило упростить визуальную коммуникацию и сделать бренд доступнее для широкой аудитории.

2) «СберМаркет»: теперь «Купер»
С 2013 года сервис доставки носил название Instamart. А заметным стал только в 2019 году, когда его переименовали в «СберМаркет» в рамках совместного проекта «Сбербанка» и Mail.ru Group. Тогда изменений в фирменном стиле не было, и название связывали с брендом «Сбер».
В 2024 году сервис получил название «Купер», которое стало отсылкой к слову «купить» и обозначает курьеров как «куперов».

3) Tele2: другие правила
В июне компания зарегистрировала три варианта логотипа с буквой t и цифрой 2 в черно-белой гамме. Один из них был с добавлением розового. Новый лаконичный логотип сохраняет прежний слоган компании, а сокращение до t2 подчеркивает минимализм и современность.

4) «Яндекс Маркет»: от желтого к красному
В апреле 2024 года «Яндекс» объявил о первом за три года ребрендинге «Яндекс Маркета». До этого стиль обновляли в 2021 году — тогда представили иконку с буквой «М» после разделения активов со «Сбером».
В новом стиле доминирует алый цвет, но сохранили и элементы желтого. Буква «М» теперь желтая на красном фоне, и это отличает «Маркет» от других сервисов.

5) Wildberries: новая визуальная идентичность
В 2024 году компания Wildberries обновила свой логотип и сделала его более современным. Название теперь написано строчными буквами, и это делает его более дружелюбным. Цветовую палитру улучшили — докрутили красивые оттенки для нового градиента, благодаря чему он стал более ярким и сочным. К тому же компания запатентовала свой фирменный цвет как товарный знак.

24/12/2024

В 2025 году развитие SMM в первую очередь будет связано с короткими видео, ИИ, интерактивами и инструментов расширенной реальности. Рассказываем более подробно о ключевых тенденциях соцсетей в 2025 году.

1) Доминантность коротких видео
Короткий видеоформат продолжает быть популярным, а значит, брендам нужно создавать емкие, содержательные, яркие видеоролики. Для ощутимого эффекта стоит размещать ролики как минимум раз в день.

2) AR/VR-инструменты в SMM
На российском рынке тенденция к интеграции дополненной реальности только начинает проявляться. Если говорить о более доступном применении AR/VR технологий, то это достаточно трендовые «маски», которые доступны, например, в ВК. Это отличный виральный инструмент, которым могут воспользоваться бренды для продвижения в социальных сетях.

3) Интерактив и геймификация контента
Геймификация повышает охваты и вовлеченность пользователей на 68%, поэтому бренды активно используют этот прием при общении с ЦА. В 2025 году возросшую популярность приобретут опросы, викторины, игры и интерактивные видео.

4) Мемы
Мемы стали важным элементом современной цифровой культуры, неотъемлемой частью контента в социальных сетях. Так как зумеры становятся ведущей группой потребителей, адаптировать маркетинг в соцсетях под их язык — язык мемов — становится для брендов уже необходимостью.

5) Расширение возможностей ИИ в соцсетях
Пока ИИ не очень хорошо справляется с крупными форматами, и уникальность сгенерированных текстов оставляет желать лучшего. Но его можно использовать для создания и развития креативных идей и концепций, поиска новых решений, а также анализа аудитории бренда.

6) Нано- и микроинфлюенсеры
Массовые блогеры теряют свою силу перед микроинфлюенсерами. Чтобы выстраивать эффективное сотрудничество с ними, брендам следует тщательно исследовать аудиторию и выбирать тех, чьи ценности совпадают с их собственными.

7) Специализированный контент и закрытые чаты
Во взаимодействии пользователей в соцсетях наблюдается тенденция перехода от общих к личным каналам: персональные сообщения и посты для ограниченного круга людей. Поэтому важно фокусироваться на более персонализированном общении с потребителями.

21/12/2024

Как изменился медиаландшафт в 2024 году

Согласно исследованию RoRe, длительность пользования интернетом в ноябре 2024 года составила 300 минут в день, телевидением — 223 минуты. Годом ранее показатели были равны 264 и 231 минута соответственно.

Аудитория интернета превышает аудиторию ТВ среди молодёжи (97 против 66% среди тех, кому от 12 до 24 лет). Более взрослые пользователи также «диджитализируются», однако охват интернета всё ещё вдвое ниже телевидения.

Авторы исследования отмечают, что замедление YouTube уменьшило аудиторию онлайн-видео. А пользователи стали чаще заходить на маркетплейсы. В то же время замедление работы видеохостинга оказало положительное влияние на аудиторию онлайн-кинотеатров и аудиостримингов.

В 2024 году сохраняется значительный рост объёмов телевизионного размещения топ-20 рекламодателей. На первом месте в двадцатке «Сбер», вторую строчку занимает «Т-Банк», на третьей — Ozon. В пятёрку также входят «Альфа-Банк» и ВТБ. Далее в списке идут «Яндекс», «Леомакс», «Вкусно — и точка», «МегаФон» и «Авито».

В сегменте онлайн-видео растёт количество рекламодателей. Топ-лист рекламодателей в онлайн-видео похож на ТВ и состоит из представителей финтеха, ретейла, телекома. На первом месте в двадцатке «Сбер», далее следуют VK, «Яндекс», TCS Holding и «Авито». Также в топ-10 вошли «Альфа-Банк», МТС, Ozon, «МегаФон» и ВТБ.

Число рекламодателей в наружной рекламе и на радио увеличивается благодаря госконтрактам, банкам, ретейлу и девелоперам. После объединения с Russ Wildberries значительно нарастил своё присутствие в наружной рекламе.

Рекламный рынок сохраняет высокие темпы роста. Если говорить о сегментах, то телевидение вырастет в 2024 году на 25%, до 254 млрд руб., интернет с ретейл-медиа — на 48%, до 786 млрд руб., наружная реклама — на 37%, до 92 млрд руб., аудио — на 26%, до 26 млрд руб., пресса — на 5%, до 5 млрд руб.

19/12/2024

Слово spin означает «верчение, кручение», т. е. это совокупные усилия по «причесыванию» событий и подача их в достоверном и более благоприятном виде.

Спин-доктор занят исправлением содержания публикаций, выступлений после того, как прозвучал негативный оттенок и ситуация получила отрицательный импульс. Известно, что событие и его содержание — это два разных объекта освещения, которые по содержанию могут и не совпадать. Менеджмент новостей имеет огромное значение при наступлении кризисных ситуаций, когда в высшей степени становится актуальным честное и правдивое освещение в СМИ и массмедиа.

Одна из главных задач работы спин-доктора — это подготовка ожиданий аудиторий. Целевым аудиториям предлагаются определенный алгоритм восприятия и схема поведения при наступлении ожидаемого события. Безусловно, спин-доктору намного легче прогнозировать события, когда наблюдается четкое совпадение норм поведения и ожидания, так как они всегда проходят в рамках регламента.

18/12/2024

State of PR 2024: ИИ, расцвет популярности Linkedin и важность работы с медиа

Компания Muck Rack провела ежегодное исследование State of PR 2024. Cпециалисты компании опросили 1116 пиарщиков со всего мира. Треть из них работает в B2C-секторе, чуть меньше — в В2В. Еще 36% опрошенных совмещают работу с В2В и В2С, 37% работают в агентствах, еще 29% — пиарщики брендов.

Половина участников исследования называют основным вызовом нехватку ресурсов: как материальных, так и человеческих. Еще одна проблема — сложность получить ответ от журналистов: 46% опрошенных отнесли это к самым большим вызовам.

По данным исследования, большинство вызовов связано не столько с техническими проблемами, как с soft skills и когнитивным ресурсом. То есть, вопросы расстановки приоритетов и work/life balance теперь касаются не только IТ-отрасли, но и сферы пиара.

Большинство рабочего времени — 79% — пиарщики уделяют работе с медиа. Интересно, что сотрудники агентств больше фокусируются на этом, чем пиарщики брендов (89% против 76%). На втором месте — создание контента. Третье место занимает работа с лидерами мнений: с ними также больше работают специалисты агентств.

Личные email’ы остаются топовым инструментом для питчинга — ими пользуются 83% опрошенных специалистов. В то же время свои позиции ощутимо сдала социальная сеть Х (Twitter). Для питчинга им пользуются только 10% пиарщиков (в противоположность 22% в прошлом году). LinkedIn пользуются почти вдвое больше респондентов — 17%.

В общей сложности половина опрошенных назвали LinkedIn приоритетной социальной сетью. Это больше, чем Х, Instagram, Facebook и TikTok вместе взятые. 61% пиарщиков хотят нарастить свое присутствие в этой сети.

Также, согласно опросу, роль ИИ в работе пиарщика растет. Использование ИИ-инструментов в PR называют даже более важным, чем работа с медиа. 44% опрошенных утверждают, что искусственный интеллект в ближайшие пять лет станет неотъемлемой составляющей успешной работы.

Более важным, чем работа с ИИ, называют лишь стратегическое планирование. 46% опрошенных назвали его приоритетным навыком в ближайшие 5 лет.

14/12/2024

По традиции рассказываем, что произошло в мире PR, маркетинга и рекламы за последние пару недель.

1) Госдума в третьем чтении приняла поправки о сборе за интернет-рекламу
Теперь распространители интернет-рекламы, направленной на российских пользователей, будут отчислять в федеральный бюджет 3% своего квартального дохода от реализации услуг по распространению онлайн-рекламы.

2) В Минцифры предложили запретить использование иностранных мессенджеров в рабочих целях
Минцифры разрабатывает законопроект, который запретит в ряде сфер деятельности использовать в рабочих целях сервисы обмена мгновенными сообщениями, принадлежащие иностранным владельцам. Норму предлагается распространить на сотрудников маркетплейсов и сервисов доставки, работников кредитных организаций и служащих Банка России, а также персонал операторов связи, гражданских служащих госслужбы и госслужащих регионов.

3) Сфера рекламы стала лидером по приросту регистраций бизнеса минувшей осенью
Таковы данные специалистов «Деловой среды» (дочерняя компания «Сбера»). Число новых ИП и ООО в сфере рекламы выросло на 64% год к году. Аналитики также зафиксировали значительный прирост регистраций нового бизнеса в сферах спорта, отдыха и развлечений (рост на 51%), растениеводстве, животноводстве, охоте и сопутствующих услугах (увеличение на 51%), общественном питании (+27%).

4) Российские ученые создали цифровые метки для маркировки ИИ-контента
Специалисты Института системного программирования имени В.П. Иванникова Российской академии наук (ИСП РАН) подчеркнули , что на сегодняшний день в мире нет инструментов, способных автоматически распознать контент, созданный ИИ. Применение цифровых водяных знаков для маркировки ИИ-контента помогает обезопасить пользователей от угроз, связанных с распространением недостоверной информации.

5) Большинство крупных телеграм-каналов согласились передать информацию в РКН
Почти 90% опрошенных владельцев телеграм-каналов собираются передать данные о своих блогах в Роскомнадзор, соглашаясь с новыми требованиями регулятора, вступившими в силу с 1 ноября 2024 г. При этом многие готовы отказаться от продвижения определенных рекламодателей, даже несмотря на большие рекламные бюджеты.

12/12/2024

Как частота постинга в Telegram влияет на число просмотров

Команда сервиса управления соцсетями LiveDune провела исследование, которое показало, как частота постинга в Telegram влияет на количество просмотров. Была проверена гипотеза, что увеличение частоты постов в канале может приводить к уменьшению числа просмотров каждого поста.

По итогам исследования выяснилось, что

1) Наибольшее число просмотров на один пост у каналов, которые делают одну публикацию в день.
2) У Telegram-каналов, которые публикуют два поста в день, средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%.
3) У крупных каналов, публикующих три поста в день, просмотры начинают падать, однако у остальных количество просмотров остается примерно таким же, как и при публикации двух постов в день.
4) У каналов, размещающих четыре поста, наблюдается снижение количества просмотров на 30–40%.
5) Просмотры каждого поста ощутимо падают у каналов, которые публикуют восемь и более постов в день. У крупных каналов тенденция менее выражена. Скорее всего, это связано с тем, что крупные каналы с большим количеством постов являются новостными, имеют репутацию.

В рамках исследования были взяты медианные значения количества просмотров постов в 26 тысячах каналов Telegram в период с января по август 2024 года. Каналы были разбиты на 10 категорий по числу подписчиков и на 10 категорий по среднему количеству постов в день.

09/12/2024

В современном бизнесе брендинг стал ключевым фактором успеха для многих компаний. Он не только формирует имидж предприятия, но и влияет на его финансовые показатели, лояльность клиентов и конкурентоспособность. Как наличие бренда влияет на развитие компании — об этом подробнее рассказываем в карточках.

07/12/2024

В 2025 году на российский рынок планируют выйти 25 иностранных брендов

Это соответствует показателям 2023−2024 годов. Стоит подчеркнуть, что большинство из этих брендов — азиатские марки. Тем не менее, эксперты в целом отмечают, что зарубежные бренды демонстрируют «умеренный оптимизм» относительно выхода на рынок страны.

Пока о своих планах открыть магазины в России заявили 13 международных брендов, десять из которых специализируются на одежде, обуви и аксессуарах. При этом семь торговых марок — представители европейских стран.

Стоит отметить, что что в 2024 году в России начали работу 22 международных бренда, это немногим меньше, чем в 2023-м (24 бренда). Примерно 59% новых игроков — компании из Азии, 23% — из Европы, включая Италию, Францию и Германию. Для сравнения: в 2023 году доля европейских брендов составляла 17%.

Также подчеркивается, что что большая часть открытий магазинов приходится на торговые центры Москвы и Санкт-Петербурга. В 2024 году российский рынок покинули четыре иностранных бренда.

Address

Moscow

Website

http://www.main-pr.com/

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when UM.consulting posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to UM.consulting:

Shortcuts

Want your business to be the top-listed Advertising & Marketing Company in Moscow?