VEIN

11/03/2022

Весь рынок digital маркетинга в абсолютной дезориентации. Мы пытаемся понять, какие инструменты всё еще доступны и дать внятные рекомендации по работе в текущих условиях. Информация по ссылке будет обновляться ежедневно.

Сохраните ссылку себе, оставайтесь на связи и берегите себя.

Built with Readymag—a tool to design anything on the web.

20/12/2021

Something is happening. Get hyped.

16/07/2021

Мы уже говорили, что нам любая диджитал-задача по плечу?

Запустить новое медиа — done✅

Вместе с «БАТ» будем красиво рассказывать в YourChoice о жизни, трендах и искусстве. Подписывайтесь!

Вангуем, что посты будут вируситься, а жиза между строк будет бить прямо в сердечки!

28/06/2021

Мама, я мемтворкер!

Мы с классным мультипликационным каналом Cartoon Network (обожаем их «Супекрошек») поняли, что современные дети и подростки не такие ленивые, как мы с вами — они хотят не просто делиться мемами, а сами создавать их!

Поэтому весной мы провели весёлый челлендж #КартунМемтворк в «Клипах Вконтакте». Участники должны были выбрать в приложении из 5 AR-фонов, брендированных в стиле топовых мультиков Cartoon Network, и снять смешной клип, где они повторяют мимику любого героя или мем, который видели все. Клип нужно было выложить с хэштегом #КартунМемтворк.

Запуск активации во «ВКонтакте» и Instagram поддержали 35 юных блогеров. Общий охват кампании составил более 5 000 000 просмотров. В борьбе за главный приз участники челленджа опубликовали 290 видеоклипов, которые набрали более 1 300 000 просмотров🕺

За месяц нам удалось увеличить интенсивность прироста подписчиков в сообществе Cartoon Network в 8 раз😎

Как вам такой способ генерировать упоминания? 😏

12/05/2021

Инстаграм ввёл новый вид репоста.

В общем-то, никаких глобальных перемен. Он работает в виде стикера Reshare («Расшарить»), нажав на который вы сможете выбрать чей-либо пост из ленты или IGTV и поделиться им в сториз. Такая публикация будет помечена надписью Reshared Post в верхней части экрана. В целом, в этой отметке и заключается суть нововведения.

Для чего это нужно? Соцсеть якобы хочет уменьшить количество репостов (новая надпись хоть и небольшая, но занимает определённую часть экрана и её никуда не сдвинуть) и стимулировать пользователей публиковать оригинальный контент. По мнению Инстаграма, люди хотят видеть меньше репостов в сториз, и можно считать, что с этой фичи началось тестирование отказа от них.

Как думаете, может ли в будущем Инстаграм отключить функцию репоста в сториз?

30/04/2021

Мы - динозавры диджитал мира. Не верите? Тогда посмотрите, какие древние письмена мы знаем. Это давно забытый, мертвый язык. Древние люди обозначали им свои никнеймы в АСЬКЕЕЕЕ!
-=/\04е|{=-
Удалось расшифровать? А может вспомните свой ник в асьеке? Пишите в комментах, похохоохохохочем

26/04/2021

Присаживайтесь поудобнее: тут босс и главный креативный директор VEIN Оксана Салихова в интервью AdIndex щедро делится аналитикой, трендами и инсайтами рекламной индустрии — в общем, всем, что нужно, чтобы быть на коне, ещё и бесплатно!

Бонус: в беседе — отдельный поклон в сторону dark-market 😌

Мы собрали несколько интригующих тезисов и цифр из интервью:

🔻«Наше направление digital в агентстве в 2020 году выросло вдвое, и это на фоне общего падения рынка. Однако есть пара НО»

🔻«Рост профессиональных игроков — это хорошо, но рост непрофессиональных игроков — это демпинг, заваленные проекты, непрозрачные KPI и нечистоплотный хантинг, а случае с dark-market — ещё и серьезные риски для заказчиков»


🔻«В конце 2020 года мы с ужасом наблюдали за бессмысленными сливами бюджетов: просто колоссальные «обстрелы» — у одного блогера могли засветиться 4-5 брендов в неделю».

Полное интервью читайте по ссылке https://clck.ru/UUXLs!

22/04/2021

Сегодня, в день Земли, погода нам улыбалась, а мы принимали участие в забеге, открывающем серию пробежек с баром Ровесник и посвящённому запуску кроссовок из растительных материалов 🌿

Подробнее о кроссовках читайте на странице Reebok 👌🏼

15/04/2021

Настроение: диджитал-ностальгия!

Мы в своём деле с мохнатых времен — когда всё только начиналось и в диджитале царили "90-е": CPM Вконтакте уверенно топтался на уровне 3 рублей, сервисы накрутки подписчиков в Instagram процветали, а блогеры радостно ими пользовались, инфоцыгане только готовили почву для своего пришествия, а клиенты, выделяя бюджеты на SMM, в душе всё ещё думали, что их жестоко обманули.

К счастью, рынок диджитала молниеносно развивается, а мы — вместе с ним! Но иногда хочется на секунду перенестись в начало той легендарной эпохи — предлагаем сделать это с нашей сегодняшней подборкой демотиваторов!

14/04/2021

все: Reebok — это кроссовки.
мы: Reebok — это способ познания действительности в эпоху метамодернизма!

Предыстория кейса: в 2020 году Reebok запустили проект #СоздайСвоеНаследие в поддержку выхода новой модели кроссовок Classic Leather Legacy. Вдохновившись идеями Reebok и новаторским дизайном новых кроссовок, талантливые художники, фотографы и блогеры из других сфер поделились своим неординарным видением будущего.

Вместе с командой Reebok Russia мы реализовали проект в России:

🔻нашли кандидатуру амбассадора бренда — им стала солистка Little Big Соня Таюрская
🔻собрали команду молодых инфлюенсеров из России. Настя Ковтун , Brickspacer , Маргарита Арт , Дима Шабалин создали арт-проекты, в которых они взглянули с необычного ракурса не только на новаторские Classic Leather Legacy, но и на нашу действительность
🔻запустили локальные активации: два прямых эфира в Instagram-аккаунте Reebok с Соней Таюрской и Марией Миногаровой и коллаборацию с популярным у зумеров баром «Ровесник» — бренд предоставил им вещи для съемки лукбука и промовидео
🔻выпустили брендированный gif-стикерпак для Instagram
🔻организовали поддержку кампании в традиционных и новых медиа

А ещё не забыли самое главное — посчитать KPI кампании (спойлер: мы их успешно перевыполнили). Со всеми цифрами можно ознакомиться в полном описании кейса на Sostav.ru — www.sostav.ru/publication/vein-47536.html!

01/04/2021

Инстаграм хорошенько прокачал свои прямые эфиры! Рассказываем про новые фичи 😌
⠀
🔻Live Rooms (Живые комнаты)
Появляется возможность входить в прямой эфир одновременно до 4 человек. Наступает эра ток-шоу, панельных дискуссий, совместных стендапов и джем-сейшенов в Инстаграме!
⠀
У ведущих будет много возможностей модерировать комнаты: инвайты, блок, фильтры комментариев. Если пользователь нарушил правила соцсети или его заблокировал хотя бы один из спикеров, он не сможет присоединиться к комнате (тролли, пока!). Кроме этого, в комнатах можно будет получать донаты от зрителей и показывать товары из шопинг-каталога.
⠀
Чтобы подогреть интерес к эфиру, используйте технику «Секретный гость»: это когда вы анонсируете, что скоро придёт кто-то классный, не раскрывая имени, и держите интригу до самого начала трансляции!
⠀
А ещё Инстаграм обещает ввести функцию Audio Only. Похоже, всё это — мощная ответка Клабхаусу!
⠀
🔻Донаты
Теперь в прямой эфир можно добавлять некоммерческие фонды, и зрители прямо во время трансляции смогут отправлять деньги на поддержку добрых дел. Кстати, а вы в курсе, что попасть в список благотворительных фондов-партнёров Фейсбука очень легко? Нужно просто заполнить заявку на сайте Фейсбука: facebook.com/donate/signup! Сейчас там почти нет фондов из России — дерзайте!
⠀
🔻Рекламные интеграции
В прямых эфирах можно будет указывать рекламодателя. Маркетологи, у вас теперь есть новый рекламный инструмент — официальные брендированные трансляции!
У нас уже работает — проверяйте у себя!

26/03/2021

Instagram Shopping Tags, наконец, заработали в России? Да-да, мы тоже закатывали глаза каждый раз, когда читали эту новость, но на этот раз всё правда свершилось!

С момента глобального запуска шоппинг-тэгов в Инстаграме прошло пять лет. И именно столько же — пять (!!!) лет — влиятельнейшая социальная сеть мира не могла подключить к этой системе Россию.

Почему? Глава Instagram Адам Моссери объяснил задержку новой фичи тем, что компания долго не могла найти подрядчика по платежам в постсоветском регионе. Но чудо всё-таки случилось, и теперь шоппинг-тэги, помимо России, должны заработать ещё и в Украине, Беларуси и Казахстане.

🔻Итак, что такое шоппинг-тэг?

Это кликабельный ценник, который можно поставить в любом месте на фото или видео в постах в ленте, IGTV, в прямых эфирах и видео в новом сервисе Instagram Reels. Шоппинг-тэги будут связаны с вашим онлайн-магазином, поэтому его нужно создать заранее — это обязательное условие. Но не пугайтесь — онлайн-магазин создаётся в два простых этапа буквально за пару часов:
создаёте и настраиваете торговый аккаунт и каталог товаров через Facebook Commerce Manager
подключаете шоппинг-тэги через Shopify.

🔻Кому подойдут шоппинг-тэги?

Не всем. Их можно прикрепить только на физические товары, которые можно пощупать.

Одежда, гаджеты, книги — да.
Онлайн-консультации, астрологические прогнозы — нет.

С запуском вышеупомянутого Reels в России пока тоже не всё гладко из-за того, что музыка в нашей стране до сих пор недоступна , а Reels завязан на ней — это, по сути, копия Тик-Тока.

Будем надеяться, что долгожданный апгрейд случится в российском Инстаграме в ближайшее время!