Seven

10/06/2024

Наш проект «Раскрась своё утро» получил серебро в номинации F08. Best sales promo campaign / Лучшая компания по стимулированию сбыта на фестивале Silver Mercury Серебряный Меркурий XXV!

Любятово с брендами детских готовых завтраков Unicorn, Chocozavr и Dinosaurs провели кампанию «Раскрась своё утро!». Целью было увеличить продажи, но не через обычное промо, а создать 360° проект, который позволит достичь вау-KPI и вау-отклик от целевой аудитории.

Для этого с мая по сентябрь мы провели национальную промо-акцию и во всем раскрашивали утро мам и детей. На промо-сайте дети прогружались в волшебные миры онлайн-игр, создавали своих персонажей. А мамы участвовали в розыгрыше ноутбука и аксессуаров для школы, которые можно было буквально разукрасить фломастерами.

Красочной поддержкой стали интерактивные баннеры, интеграции к блогерам и PR-активация – трек «Завтрак» с Миланой Хаметовой. Милана как талантливый блогер и певица показала, что завтраки Unicorn, Chocozavr и Dinosaurs могут раскрасить не только утро, но и музыку!

Всё это позволило нам достичь ярких результатов. Тотал выполнение по охватам — 132%, по показам — 129%, по кликам — 104%, по регистрациям медиа — 145%, по чекам — 100%.

После нашей кампании в наушниках и тарелках детей было слышно только хрум-хрум!

06/05/2024

24 - 25 апреля в Российском университете дружбы народов им. Патриса Лумумбы прошла XVIII Всероссийская научно-практическая конференция студентов и молодых учёных «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего». В мероприятии приняли участие более 300 студентов из разных городов России и других стран.

В рамках пленарного заседания перед студентами выступили ведущие специалисты отрасли, в числе которых была Елена Леонова, президент РАМУ, генеральный директор Progression Group. Спикеры рассказали о трендах отрасли, актуальных вызовах и требованиях к специалистам завтрашнего дня, а также влиянии цифровизации на рекламу и появление новых профессий. Как отметила Елена Леонова: «У нас сейчас рынок работников — не вас будут выбирать, а вы. В целом, на рынке такая ситуация: работы больше, чем специалистов»

Ещё одним значимым событием конференции стала HR-гостиная, где представители восьми рекламных агентств рассказали студентам о карьерных возможностях, поделились опытом 🤝🏼

27/03/2024

Как отмечает Елена Леонова, CEO Progression Group, Президент РАМУ: «Рынок маркетинговых услуг в России в настоящее время стабилизировался и показывает положительную динамику. Мы закрылись на 109 млрд по результатам 2023 года. Бизнес адаптировался к новым условиям, произошло перераспределение категорий драйверов-рекламодателей, пришли новые, активизировались и те, кто находился в режиме тишины. Уже сейчас можно сказать, что результат 2024 года будет значительно лучше, несмотря на инфляцию в части сервисов».

Подробнее по ссылке: https://ramu.ru/novosti/novosti-industrii/obem-rynka-..

27/03/2024

26 марта состоялась пресс-конференция АКАР в ТАСС, на которой впервые были представлены объемы российского рынка рекламы за 2023 год и новая методика оценки рекламных бюджетов. Среди экспертов выступила Елена Леонова, CEO Progression Group, Президент РАМУ, глава оргкомитета Perspectum Awards.

Среди ключевых моментов конференции:

1️⃣ Объем медиа-рекламного рынка составил 730 млрд рублей. По данным экспертов, такой динамики не наблюдалось с 2007 года.

2️⃣ Интернет и все цифровые составляющие являются драйверами сегментов. Процесс цифровизации каналов коммуникации продолжается

3️⃣ Регионы впервые за много лет почувствовали во всех сегментах себя очень уверенно. Серьезные показатели наблюдаются в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Краснодаре.

4️⃣ 2023й год оказался рекордным для out-of-home. В этом году лидерство, которое принадлежало застройщикам, скорее всего, перейдет к сегменту, связанному с е-сом. Быстро растут финансовые услуги и начинается оживление в рекламе автомобилей.

5️⃣ Издательский бизнес становится заметным медиа и сопоставляется с другими сегментами рекламного рынка за счет существенного роста digital.

6️⃣ Отмечается, что последние 2 года являются непростыми для маркетинговых услуг. Большой прирост дал 4 квартал 2023 года, который традиционно является наивысшим и пиковым моментом.

7️⃣ Прогноз на 2024й год для аудиорекламы положительный. Рост сегменту обеспечивают такие категории как, финансы, недвижимость, автотранспорт, а в региональном — ритейл.

12/02/2024

Как отмечает Елена Леонова, Президент РАМУ, CEO Progression Group, в торговом маркетинге в 2023 году произошло несколько ключевых изменений: «В первую очередь стоит отметить, что индустрия больше адаптировалась под новые условия, значимая часть компаний смогла найти другие векторы развития, многие впервые вышли на рынок и увеличили бюджеты. Большие изменения произошли для многих FMCG-игроков, которые смогли занять освободившиеся ниши после ухода известных брендов, выросло число CTM-производителей. Обновилась и работа с персоналом. Многие компании ощутили кадровый голод в связи с появлением многих новых организаций на рынке и, соответственно, высокой конкуренцией».

🛒 Как изменился рынок Trade Marketing в 2023 году?

РАМУ провела исследование организаций, предоставляющих услуги в сегменте торгового маркетинга. Результаты опроса демонстрируют динамику рынка и прогнозы на 2024 год.

Самой распространенной услугой стал мерчендайзинг — ее оказывали 71% опрошенных агентств. Наибольший рост показал Retail Audit — он увеличился в среднем на 26%.

Все респонденты заявили о наличии мерчендайзеров и продавцов-консультантов в собственном управлении. Большинство опрошенных (52%) ожидают рост рынка Trade Marketing в 2024 году не более чем на 20%.

➡️ К результатам исследования: https://clck.ru/38kY9V

Проще о событиях, экспертах и продуктах Ассоциации читайте на нашем Telegram канале: https://clck.ru/33bLen

#РАМУ #мерчендайзинг

25/12/2023

У видеоподкаста MEDIA MIX вышел новый выпуск, в котором маркетологи рассказали про изменения рекламной индустрии в 2024 году. Эксперты, среди которых была Елена Леонова, CEO Progression Group, обсудили какие тренды рекламы станут актуальными, какой креатив будет нужен брендам и какие медиаинструменты надолго сохранят востребованность. Спикеры выделили пять ключевых трендов:

✅ Работа с данными выйдет на первый план
Компании открывают новые подходы к работе с пользователями. Например, внедрение идентификатора мобильного оператора Stable ID позволит проследить путь пользователя от просмотра рекламы в web или in-app до покупки в офлайне.

✅ Локальные площадки усилят присутствие на рынке
Небольшие бренды будут создавать собственные удобные платформы в противовес экосистемам в 2024 году.

✅ Бренды будут обращаться к возрастной аудитории
Аудитория 55+ — это большая возрастная группа, которую можно привлечь, используя недорогие приёмы и инструменты.

✅ Промышленность нарастит инвестиции в маркетинг
Крупный и малый бизнес будет всё чаще обращаться к рекламным агентствам, чтобы разработать позиционирование бренда, подготовить дизайн упаковки или запустить рекламную кампанию.

✅ Популярность азиатских брендов будет расти
Их влияние уже заметно в меняющихся стандартах красоты, пищевых предпочтениях и выборе контента.

Ссылка на подкаст:

В 2023 году рекламный рынок переживает очередной этап трансформации: меняется потребительское поведение, на рынок выходят новые бренды, все больше неожиданны...

15/12/2023

На ежегодном отчетно-перевыборном заседании членов РАМУ состоялись выборы руководящего состава ассоциации, Елена Леонова, CEO Progression Group, была переизбрана президентом ассоциации на третий срок. Поздравляем!

Подробнее о результатах заседания —

08/12/2023

17 ноября на Национальном Российском Форуме состоялась сессия РАМУ «Ценовые войны. Как без последствий отжать агентство», в которой приняла участие Елена Леонова, президент РАМУ, CEO Progression group. Основной темой дискуссии стали тендеры Спикеры оценили ситуацию на рынке креативных и маркетинговых услуг, поделились проблемами, с которыми сталкиваются во время конкурсов, и дали рекомендации игрокам рынка.

«Мы готовы быть прозрачными и честными перед клиентом, показывать внутренние косты, мы хотим партнерских отношений вдолгую. Мы не хотим тендериться на каждый проект внутри пула, потому что на это уходит огромное количество внутренних ресурсов. Затраты, ложащиеся на агентство в ходе разработки тендеров, должны покрываться, должна меняться рыночная ситуация, сегодняшний рынок – это рынок выживших. Хотелось бы, чтобы мы вспомнили весь тот прекрасный накопившийся опыт, международный менеджмент, который у нас был в доковидные времена. Ведь агентство – это концентрация интеллекта, технологий, знаний, и оно должно развиваться», – отметила Елена Леонова. Подробнее об итогах сессии — https://ramu.ru/novosti/novosti-assotsiatsii/tendery-zanizhennye-stavki-i-reyt-karty-itogi-sessii-ramu-na-nrf/

06/12/2023

Наш проект Любятово – Дарите Заботу Близким получил Серебро в категории Best Sales Promotion Campaign на фестивале Perspectum Awards! 🥈

В период с февраля по май 2023 года командой Progression Group была запущена 2в1 компания для бренда "Любятово", которая включала в себя яркую PR-активацию, ведущую аудиторию в национальное промо. Перед нами стояла задача создать кампанию с новой механикой анонсирования, которая не только повысит оффтейк, но и напомнит ЦА о бренде и его главной ценности – заботе о близких.

Совместно с известным кондитером и телеведущей Ольгой Вашуриной, мы запустили конкурс с возможностью выиграть уникальную формочку для печенья с портретом своего близкого человека. Каждая формочка изготавливалась индивидуально, по технологии 3D-печати. Все, что нужно было сделать, это написать комментарий к публикации селебрити с рассказом о том, как вы проявляете заботу о своей семье.

Конкурс получил большой охват в СМИ и блогерской среде, что позволило не только укрепить имидж бренда, но и привести в последующее промо огромное количество участников. Слоганом всей кампании был “Дарите заботу близким”, который каждый раз напоминал широкой аудитории бренда (от 18 до 55 лет), что нет ничего важнее семьи и времени проведенной рядом в любви и гармонии.

Рост оффтейка +19% (самый высокий за период активации в категории печенья по сравнению с прошлым периодом – Val Sales, Mar'23 vs Feb'23, Nielsen)

OTS – 58, 7 млн
Показы – 51, 6 млн
Охват – 29, 6 млн

01/12/2023

28 ноября состоялась Международная сессия Агентств Креативных Индустрий по теме «Коллаборация международных креативных индустрий: точки роста, обмен опытом», в которой приняли участие 11 спикеров из разных стран, включая Елену Леонову, CEO Progression Group, президент РАМУ.

Эксперты обсудили факторы воздействия на рынок событийной индустрии за последние 3 года и итоговую аналитику. Ссылка на запись трансляции — https://vk.com/video-220094683_456239104

20/11/2023

17 ноября состоялось награждение лауреатов премии Топ-менеджеры НПБК. Елена Леонова, генеральный директор Progression Group, стала победителем в направлении «Маркетинговые агентства»🥇
Торжественная церемония прошла в Lotte Hotel Moscow на гала-ужине, посвящённом 145-летию российской рекламы и 30-летнему юбилею АКАР. Поздравляем!

16/11/2023

17 ноября на НРФ при поддержке РАМУ и АКАР состоится дискуссия «Ценовые войны. Как без последствий отжать агентство вопрос ценообразования на нашем рынке», в которой примет участие Елена Леонова, CEO Progression Group, президент РАМУ. Эксперты обсудят обсудят, как клиентам и агентствам перейти в ценовых войнах к схеме win-win.

Начало в 16:30, зал №9
Москва, улица Новый Арбат, 24,Кинотеатр Каро 11 Октябрь