КРОС

11/11/2022

За последний месяц нагрузки у практикующих психотерапевтов, а также магов, астрологов, гадалок и других представителей оккультных профессий заметно выросли. И рынок оккультных услуг, оценки которого у некоторых исследователей приближались к 2 трлн рублей в год, стремительно растет.

Ксения Касьянова, директор по исследованиям и разработкам:
Рост спроса на поддержку стабильного психологического статуса — естественная реакция человека на ситуацию неопределенности. Выбор способов напрямую зависит от картины мира человека и от того, что уже помогало снизить напряжение в прошлом. Если человек привык для снижения собственной тревожности обращаться за квалифицированной психологической помощью, в острые моменты он выберет именно этот способ. При этом, маги, эзотерики, гадалки и шаманы с точки зрения снижения субъективного восприятия неопределенности будущего работают для тех, кто в такие инструменты верит, ничуть не хуже.

Источник: https://aif.ru/society/people/vedma_po_vyzovu_kto_i_zachem_platit_magam_2_trln_rubley_v_god

10/11/2022

📊Trend Hunter о мировых тенденциях в маркетинге: ставка на новое поколение, воздействие на аудиторию через развлечение, поиске новых ощущений

События последних лет вынуждают компании адаптироваться к новой реальности и искать инновационные решения, которые помогут сохранять аудиторию и привлекать новых клиентов. Генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications Communications приводит данные сообщества Trend Hunter, которое занимается отслеживанием трендов и инноваций, и рассказывает о тенденциях в маркетинге, которые будут влиять на рынок в ближайшем будущем.
Источник: https://www.sostav.ru/publication/velikoe-pereselenie-v-metavselennuyu-glavnye-mirovye-tendentsii-po-versii-trend-hunter-57456.html

📊Россияне видят пользу внедрения виртуальной и дополнительной реальности в рекламу и продажи

Почти половина респондентов хорошо знают, что такое VR (виртуальная реальность) — 47%, с AR (дополненной реальностью) знакомы 25%. 18% опрошенных уверены, что VR может использоваться в продажах, а пользу AR 39% россиян видят в рекламе. Об этом говорится в исследовании образовательной платформы GreekBrains. В опросе приняли участие более 2,4 тыс. респондентов по всей стране в возрасте от 18 до 55 лет.
Источник: https://adindex.ru/news/researches/2022/11/8/307601.phtml

📊Реклама между сообщениями может появиться в Telegram
Исходный код Telegram Desktop дополнен поддержкой параметра posts_between для спонсорских сообщений, обратил внимание канал Telegram Info. Появление такого кода может означать, что официальная реклама от мессенджера будет размещаться между другими сообщениями. Сейчас официальная реклама в Telegram видна у пользователей бесплатной версии в конце ленты в каналах, у которых более 1 тыс. подписчиков. Удалить такие объявления нельзя.
Источник: https://adindex.ru/news/digital/2022/11/8/307589.phtml

📊Важно пробовать разные форматы, не бояться ошибиться и быстро принимать решения

В рамках Московской недели интерьера и дизайна прошла дискуссия «Путь к клиенту: как устроен пиар в интерьерном дизайне», на которой представители PR-агентств поделились своими секретами мастерства.
Источник: https://adindex.ru/news/releases/2022/11/9/307620.phtml

В рамках Московской недели интерьера и дизайна прошла дискуссия «Путь к клиенту: как устроен пиар в интерьерном дизайне», на которой представители PR-агентств поде....

09/11/2022

Пётр Кирьян, GRD КРОС, о кадровой проблеме в связи с уходом иностранных компаний из России:

В КРОС есть продукт «Ландшафт влияния» - мы измеряем медийную активность отраслевых ассоциаций. В III квартале на первый план вышла проблема иностранных активов, которые уходят из России. Меньшая доля из них переходит новым собственникам (торговые сети, небольшие сборочные предприятия). В IV квартале очередь дошла до кадровых вопросов - сокращение рабочих мест и выплата компенсаций, а также переаттестация согласно условиям новых собственников. В автопроме прогноз не осуществился - часть европейского бизнеса не перешла китайским компаний. Это, к сожалению, означает, что 200-300 тысяч работников в разных регионах России выйдут на рынок временной занятости или совершенно другую работу, части работников предложат временные контракты, а большая часть займет места мобилизованных сограждан.

https://tv.rbc.ru/archive/chez/6352cf8b2ae5961b16a7a178

07/11/2022

В октябре 2022 года КРОС стал членом одного из ведущих деловых объединений России - Ассоциации менеджеров, деятельность которого направлена на профессиональное развитие сообщества менеджеров, консолидацию бизнеса вокруг решения задач эффективного управления и устойчивого развития. Членство помогает развивать бренд компании, подтверждает статус и репутацию на рынке, а также позволяет взаимодействовать с обществом.

“Ассоциация менеджеров - одно из самых авторитетных бизнес-объединений нашей страны, и мы очень рады стать ее частью. Сегодня особенно важно постоянно оставаться на связи с коллегами и партнерами из всех отраслей, чтобы вместе решать вызовы времени. Уверены, что на площадке АМР мы сможем работать в тесном контакте и реализуем не один проект, полезный всему деловому сообществу”, - прокомментировал Кирилл Лубнин, вице-президент КРОС по стратегии и развитию.

03/11/2022

Андрей Лебедев, директор по аналитике коммуникационной группы КРОС, о самых популярных видах спорта:

С точки зрения интереса, у футбола и хоккея в России давно есть конкурент - фигурное катание. Связано это с тем, что наши фигуристы - главные звезды в этом виде спорта, и у них очень много преданных поклонников, не пропускающих ни одного соревнования. Показателем народной любви к фигурному катанию являются успешные спортивно-развлекательные телепроекты, где звезды шоу-бизнеса пробуют свои силы на льду в паре с профессионалами. Кроме того, еще свежи воспоминания об олимпийских взлетах, а также волнениях, связанных со спортсменами, например, Камилой Валиевой, оказавшейся в этом году в центре допингового скандала.

Если развивать тему «холодных» дисциплин дальше, то на ум приходит биатлон. Внимание к нему также традиционно высокое.

Армия поклонников есть у классических волейбола и баскетбола, а также тенниса и автогонок в классе машин Формула-1.

Источник: https://spb.mk.ru/sport/2022/10/26/kakie-vidy-sporta-seychas-na-pike-populyarnosti.html

03/11/2022

📊VK разделит сервисы «Дзен» и «Новости», которые компания получила в результате сделки с Яндекс

Cервис "Новости" не будет интегрирован в приложение "Дзена". Сервис получит свой бренд, у него будет отдельная команда и стратегия по развитию. Об этом в рамках "Дзен-понедельника" сообщил директор по контенту платформы "Дзена" Ринат Низамов.
Источник: https://tass.ru/ekonomika/16142485

📊Портал «Рамблер» запустил собственное новостное приложение

Портал Рамблер, входящий в Rambler&Co, представил свой новостной сервис, реализованный в виде мобильного приложения. Новинка объединила новостной агрегатор, собирающий информацию с привязкой к геолокации, и персонализированную информационную ленту, сюжеты в которую подбираются алгоритмами на основе личных предпочтений пользователей.
Источник: https://www.gazeta.ru/social/news/2022/10/26/18887521.shtml

📊Рейтинг Telegram-каналов за сентябрь 2022

Медиалогия опубликовала рейтинг ТГ-каналов за сентябрь 2022, пишущих про маркетинг, рекламу и PR. Рейтинг построен по среднему количеству просмотров одного поста канала Telegram. Анализировались русскоязычные каналы. В первую тройку вошли: "кабачковая икра по акции", "Беспощадный пиарщик" и "лидер мнений среди удобрений".
Источник: https://www.mlg.ru/ratings/socmedia/telegram/11562/

📊Media Instinct Group ожидает роста рынка рекламы на 6,3% в 2023 году

Российский рынок рекламы вырастет на 6,3% в 2023 г., ожидают в Media Instinct Group. Это базовый сценарий, из которого исходит компания. Прогноз представил Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group на конференции AdIndex Go Up. Самым очевидным драйвером роста рынка стало появление новых брендов, однако Сироватский уточнил, что в этом отношении группа «не питает иллюзий», по словам эксперта, значимого прироста новых марок в рекламе можно ждать не раньше второй половины 2023 года или начала 2024 года, поскольку развитие бизнеса на новом рынке требует много времени.
Источник: https://adindex.ru/news/researches/2022/10/28/307441.phtml

📊Российские бренды готовят к новым рекламным субсидиям

Минпромторг хочет продлить программу субсидий на рекламу отечественных непродовольственных брендов. В июне правительство выделило 500 млн до конца года на телерекламу производителей. В следующем году к субсидиям на телерекламу могут добавить частичную компенсацию затрат на рекламу в интернете.
Источник: https://adpass.ru/rossijskie-brendy-gotovyat-k-novym-reklamnym-subsidiyam/

Минпромторг хочет продлить программу субсидий на рекламу отечественных непродовольственных брендов. В июне правительство выделило 500 млн до конца года на телерек...

02/11/2022

В сентябре прошел ежегодный конкурс ивент-индустрии “Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР”. Участников оценивали в 12 номинациях, а участие приняли 66 команд с соответствующими кейсами. Проекты КРОС для брендов “Малютка” и “Столото” стали лучшими в номинации “Лучший проект для корпораций”.

В основе проекта “Малютка” лежала концепция организации городского семейного праздника в регионах, где родители и дети могли бы вместе участвовать в активностях мероприятия. Такие праздники проходили на протяжении 2 лет в 6 городах России ежегодно. За это время участие в данном проекте приняли более 12 тысяч семей.

Кейс для бренда “Столото” представлял собой развлекательное мероприятие, на котором каждый ребенок смог почувствовать себя победителем. Специально для проекта была разработана «Академия супергероев», где каждый ребенок получал паспорт супер-героя со своим портретом, нарисованным художниками, мог съесть супергеройское печенье, которое придает силы и поболтать о жизни с настоящими супергероями, а заодно и сфотографироваться с ними. Мероприятие за 3 дня посетили более 2000 детей.

31/10/2022

Дмитрий Дударев, HR-директор КРОС о работе с персоналом:

Вообще, бытует мнение, что работа с людьми и HR, в частности - это призвание. Я с этим утверждением соглашусь. Нужно любить людей, иначе в этой профессии вы не останетесь надолго. Это очень интересная и многогранная сфера деятельности, где нужно находить баланс между интересами бизнеса и интересами сотрудников, не упуская внешние факторы. Минусы тоже есть: это и выгорание, и эмоциональное вовлечение в проблемы большого числа людей.

Это беспрерывный процесс, где невозможно все построить и формализовать до конца. С одной стороны, это очень интересно, с другой — не все готовы быть драйверами изменений постоянно. В этой профессии успехов добиваются эмпатичные, «живые», внимательные и очень терпеливые профессионалы, которые разбираются в огромном количестве нюансов и процессов.

Источник: https://www.kp.ru/putevoditel/obrazovanie/menedzher/hr-menedzher/

28/10/2022

Бизнес заботится о своих сотрудниках, поскольку тревожность негативно влияет на работоспособность. Работник, находящийся в эмоциональном дисбалансе, вряд ли сможет принести ощутимую пользу компании. Согласно опросу, из-за стрессов 52% респондентов испытывают проблемы с концентрацией внимания на рабочих задачах, у 42% снижается мотивация, а у 35% падает скорость выполнения задач.

Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, о том, как справиться с чрезмерной тревожностью:

Сейчас тревожность чаще всего связана с процессами, на которые человек не может повлиять, поэтому снизить ее помогает то, что возвращает чувство контроля над ситуацией. Рабочая рутина как раз хорошо подходит для этих целей: если сфокусироваться на знакомых задачах, можно получить чувство удовлетворения от результатов своего труда, которое заместит тревожность. Если сходу сконцентрироваться на работе сложно, есть несколько способов привести себя в более ресурсное состояние. Первое - это регулярные физические нагрузки. При занятиях спортом вырабатываются дофамин, который на физиологическом уровне улучшает наше самочувствие. Второе - это нестандартные задачи. Если начать делать то, чего вы никогда раньше не делали, мозг сосредоточится на поиске новых решений и будет меньше внимания уделять тревоге. Третье - это общение. Чаще бывайте в офисе, если в вашей компании гибридный график: чувство контакта с коллегами снижает тревожность. Когда вы погрузились в работу, важно ее систематизировать. Разбивайте объемные задачи на небольшие этапы, это поможет замечать результаты своего труда. Четко планируйте свою рабочую неделю и рабочий день, не забывая выделить время на отдых и обед. По возможности не перерабатывайте: работа может быть хорошим способом справиться с тревожностью, но важно не допустить выгорания.

Источник: https://rg.ru/2022/10/13/spravitsia-s-trevogoj-pomogut-prostye-pravila.html

26/10/2022

Российские компании озаботились контролем времени работы и эффективности сотрудников. Рост продаж подобного ПО доходит до 30% по сравнению с прошлым годом. При этом интерес проявляют как государственные компании и промышленные предприятия, так и малый и средний бизнес. Спрос на программы для слежки вырос на фоне участившихся случаев утечки данных и распространения кибермошенничества.

Дмитрий Дударев, HRD КРОС, о росте продаж ПО и контроле над сотрудниками:

Подобный всплеск на продажу ПО был в 2020 году, когда большинство компаний перевели стаф на удаленную работу. И после того, как команды вышли в офис, конечно, надобности в софте стало меньше. Сейчас же, когда многие сотрудники снова начинают удаленную работу, компании возвращаются к подобным инструментам. Контроль над сотрудниками - задача руководителей, и если компания хочет узнать, чем заняты сотрудники на удаленке, то тотальная слежка - избыточная мера. А если бизнесу важно сохранить конфиденциальную информацию, то тогда правомерно использовать различные системы защиты и эффективнее ограничивать доступ к информации. Поэтому, внедряя подобные системы слежения, компании, как правило, смотрят на сохранности информации,а не на то, чем занимается сотрудник.
Источник: https://tv.rbc.ru/archive/chez/6346fa582ae596410a5495d7

25/10/2022

Бренд-менеджеры - специалисты, которые помогают брендам становиться всемирно известными.

Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС:

Ключевая задача бренд-менеджера — управлять присутствием бренда в информационном пространстве как с точки зрения смыслов, так и с точки зрения каналов распространения информации и используемых форматов. Несмотря на то, что профессия для России не новая, конкретный функционал бренд-менеджера может отличаться от компании к компании.

Бренд-менеджер должен хорошо ориентироваться в рынках, иметь аналитический склад ума, поскольку большая часть его задач — это работа с данными по целевым аудиториям, по продажам. В этой профессии часто встречаются люди с высшим математическим или социологическим образованием. Немаловажный навык — умение видеть картину целиком, чтобы формировать стратегию.

В некоторых организациях бренд-менеджер подчиняется непосредственно топ-менеджменту и реализует гибридный функционал, совмещая управление брендом с управлением продажами. Если корпорация крупная и ей принадлежит большое число брендов, то обычно за каждым из них стоит свой бренд-менеджер.
При этом, когда говорят о ярких маркетинговых кейсах, редко упоминают только бренд-менеджера. Чаще на передний план выходит директор по маркетингу или креативное агентство, хотя роль бренд-менеджера в управлении креативными проектами, направленными на развитие бренда, очень велика и чаще всего связана с проектным управлением.

Источник: https://www.rbc.ru/life/news/63384ba79a7947417e49cebb

24/10/2022

Реестр социальных предпринимателей России — это перечень субъектов малого и среднего предпринимательства, которые получили статус «социального предприятия». Эти сведения включены в Единый реестр субъектов МСП, который администрирует ФНС.
Государство, как правило, поддерживает подобные проекты, так как они помогают решить важные для общества проблемы.

Пётр Кирьян, GRD КРОС, ответил на популярные вопросы, касающиеся реестра социальных предпринимателей:

1)Кто формирует Реестр социальных предпринимателей?
Реестр социальных предприятий формируют регионы. Они же на практике отвечают за его актуальность и смотрят за тем, чтобы предприятия оставались действующими. Важно понимать, что социальные предприниматели — не синоним благотворительным организациям. Хотя они также могут оказывать транспортные услуги маломобильным гражданам, организовать обучение новым навыкам или помогать в социальной адаптации нуждающимся гражданам.

2)Как получить статус социального предприятия?
Нужно собрать пакет документов — для каждой категории предпринимателей свой — и предоставить их в региональный орган исполнительной власти, который отвечает за программу.

3)Где проверить статус социального предприятия?
Самый простой способ — хотя и не самый удобный — это найти на сайте региональной администрации реестр предприятий МСБ, включенных в перечень социальных предприятий. На сайте ФНС в Едином реестре МСП есть фильтр «социальные предприятия», указать регион - поиск выдаст все социальные предприятия региона.
Источник: https://www.kp.ru/expert/finansy/reestr-sotsialnykh-predprinimatelej/