28/09/2021
По следам НРФ: будущее мобильной рекламы📱
24 сентября в ходе секции Mobile Ad Национального рекламного форума наш коллега Юрий Нескородов, ведущий коммуникационный стратег GPMD, рассказал о геймификационных трендах и прогнозах в мобильной среде, использовании 5G, AR и VR-технологий, обучении через игру, играх для здоровья и геймификации потребления. Делимся основными тезисами выступления.
🟣 Человек ежедневно видит 4000 рекламных сообщений, поэтому внимание потребителя — основная ценность.
🟣 Совокупный объём рынка видеоигр в 2020 году приблизился к 180 млрд долларов. Это больше, чем глобальный кинорынок и рынок спортивной индустрии Северной Америки вместе взятые.
🟣 48% — доля мобильных доходов внутри мирового рынка видеоигр. Их рост самый стремительный — на 13,3% за год в период с 2019 по 2020; сегодня показатель достигает 77,2 млрд долларов.
🟣 Представители поколения Z отдают предпочтение играм перед просмотром видео, прослушиванием музыки и другими медиаразвлечениями. Трое из четверых американцев, или 244 млн человек регулярно играют в видеоигры.
🟣 Общедоступная высокоскоростная передача данных (5G) изменит парадигму потребления игрового контента и положит начало массовой миграции пользователей на игровые потоковые сервисы, благодаря которым новые релизы станут доступны даже игрокам со слабым железом.
🟣 Сегодня самые современные приложения для оздоровления и медитаций предлагают всё более захватывающие психоделические спецэффекты, которые помогают людям расслабиться, проработать своё дыхание или исследовать подсознание.
🟣 Использование генеративного дизайна, ИИ и других передовых технологий позволяет делать опыт взаимодействия игрока с рекламой внутри среды нативным и бесшовным.
