11/04/2023
Когда девелоперы, задумавшие проект высшего ценового сегмента, обращаются к нам за стратегией, мы всегда задаем им один и тот же вопрос — «вам просто продать или попытаемся войти в историю?» В сущности, исключительно их ответ определяет и будущую стратегию, и тактику позиционирования и продвижения.
Команде проекта «Хамовники 12» мы этот вопрос не задавали, потому что присланные нам материалы говорили сами за себя. Это был принципиально новый подход к формированию продукта на фундаменте мирового культурного опыта и неизменных понятий о красоте и гармонии. Стратегия сложилась на одном дыхании.
Буклет такого содержательного многослойного проекта, согласитесь, не мог быть скроен по стандартным лекалам, этим вашим любимым — О проекте — Местоположение — Инфраструктура — Девелопер — и блаблабла…
Мы положили в основу его идеи 12 сфер исторического, культурного и научного опыта и крепко-накрепко связали их с двенадцатью главными точками притяжения проекта. 12 невероятных фактов о великих исторических личностях раскрывают главных героев и основные характеристики «Хамовники 12».
Точно знаю, что наш стостраничный буклет красиво листать и интересно читать, ведь над ним работали идеологи, аналитики, художники, копирайтеры, дизайнеры в России, Италии, Франции, Португалии и Азербайджане.
Возможно, что в нашей работе прямо сейчас нет никакого смысла, но мы сами можем создавать идеи и смыслы для себя и тех, кому эти проекты посвящаются… Мы в «Креативном Классе» в это верим.
