06/06/2019
21 мая Scanners уже в третий раз представил собственную секцию на масштабной конференции AdIndex City Conference 2019 для профессионалов индустрии рекламы.
Тема нашей секции в этом году: «Как работают потребительские ловушки: Targeting Mix».
Илья Микин, управляющий партнер Target360 / Blis Russia на секции scanners представил тезисы по проблематике рынка гипер локальной и мобильной рекламы»
1. Пока большинство экспериментов с использованием Больших данных не показало значительной или видимой эффективности. Отчасти потому, что ожидания от этих данных очень большие, а эффективных стратегий их использования пока разработано мало. Данные быстро устаревают, требуют тщательного сценарного планирования, подходящего к ситуации креатива. Также всегда есть желание получить большой охват, и для этого данные очень сильно "разбавляются" лукэлайками, что снижает их эффективность. Из-за этого результаты пост-клика не очевидно лучше, чем в кампаниях без данных. Тем не менее, самих данных становится больше (ОФД, интернет магазины и сервисы и тп), поэтому тестировать их нужно продолжать. На данном этапе к данным лучше относиться как к узкому высокоточному инструменту, а не массовому медиа. Один из примеров нового типа данных - это супер гео, тк появляется на порядок больше поставщиков , предоставляющих такой тип данных о пользователях. Который также можно самому проверить, в отличие от многих других типов данных.
2. Другая важная проблема российского и не только рынка - невозможность кросс-размещения и матчинга данных среди больших игроков (Мейл, Гугл, Яндекс). Эти игроки ограничивают установку промерочных пикселей, что делает их аудиторные данные менее прозрачными для рекламодателя. Это создает нишу для независимых игроков, сетей и технологических платформ, которые могут использовать уникальные данные (1st party, 2nd party , 3rd party) и по этим аудиторным сегментам обеспечивать кросс-частоту , охват и пост-клик.
3. Сейчас ритейлеры уже научились таргетировать рекламу по сегментам из своей CRM системы. Но пока еще не начали распознавать аудиторию извне. В этом также возможность для независимых техн платформ - матчить данные в своей сети с данными CRM и выдавать информацию ритейлерам о "новых" пользователях, повышая тем самым конверсию в первую покупку.
4. Крупнейшие ритейлеры (такие как Магнит, Азбука Вкуса и др) переходят активно на формат «у дома», потому что потребителям важно, чтобы магазин был в пешей доступности. А это предполагает, что рекламное предложение и таргетирование также должно стать более гиперлокальное. Точность таргетинга текущих программатик решений не дает возможность как точно попадать в нужный «полигон», а также точно замерять показатель % Доходимости покупателя до точки продаж. И в мире это создало нишу для специализированных технологий, которые умеют точно верифицировать гео таргетинги и удалять ошибки в гео метках. А также уже прошли долгий путь в разработке методик и технологий по замеру % Доходимости.
5. Английская технологическая платформа BLIS, которую в России представляет Target360, является лидирующим мобильным DSP, обладает уникальными разработками по гиперлокальным таргетингам и замеру доходимости. А также позволяет размещать мобильную рекламу любых форматов – Видео, Ин-апп, кросс-девайс, ретаргетинг между форматами.
