Рекламная студия X-Project

07/02/2020

Бесконечная война за внимание пользователей: два взгляда с Катериной Даниловой

Интересное сочетание новостей промелькнуло в ленте seonews: "Google Сhrome начнет блокировать три типа навязчивой рекламы в видео" и следом "Mail.ru Group будет встраивать рекламу поверх картинок на сайтах".

Получается, что пока одни стараются оградить пользователей от навязчивой рекламы, другие придумывают все новые и новые форматы, чтобы помочь в борьбе с "баннерной слепотой".

Я-маркетолог огорчилась от первой новости (как же это, меньше вариантов размещения теперь) и порадовалась второй (ура, еще один формат).
У Я-пользователя было все наоборот: "наконец-то перестанут прерывать видео ненужной рекламой" и "о нет, опять реклама будет весь контент перекрывать".

Получается, что с одной стороны выступают люди и здравый смысл (в данном случае это организация Coalition for Better Ads, которая проводит исследования и разрабатывает на их основе новые стандарты для рекламы), а с другой маркетологи, вооружившись успешным опытом на зарубежных рынках и современными технологиями.

И, если честно, я пока на стороне пользователей и здравого смысла. Потому что даже я-маркетолог понимает, что какой бы эффективной ни была реклама, она должна быть уместна и не должна вызывать раздражение.

22/11/2019

Подготовили кейс по контексту в узкой тематике - вся правда, как оно было, - от дорого и нерентабельно до в норме по все параметрам. Интересный :)

Несмотря на медицинскую направленность, наш кейс будет интересен не только клиникам, но всем, кто работает с достаточно узкими направлениями, которые лежат внутри ...

14/11/2019

Скорость сайта будет влиять на ранжирование сайтов в Google (это и сейчас так)

Хромиум блог - официальный блог Google Chrome сообщил 11 ноября о том, что сайты, которые медленно грузятся, будут получать специальную пометку от браузера - "обычно медленно грузится". Таким образом, Хром будет предупреждать пользователей о таких сайтах. Google движется все дальше и дальше в сторону "мобилизации" выдачи и это еще один шаг в этом направлении.

Напоминаем вам, что проверить скорость загрузки сайта роботами Google можно при помощи официального сервиса PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/), который также предложит вам варианты оптимизации скорости загрузки.

07/05/2019

Sasha Schwarzwald разобрала на vc.ru три варианта контроля аутсорсинга маркетинга. Советуем тем, кто еще не решил, брать маркетолога в штат или все самому, самому...

У большинства небольших и средних компаний есть подрядчики на разные услуги, ну и не в последнюю очередь на маркетинг. Даже если в штате есть маркетолог, он, скорее, ...

28/03/2019

Для чего нужны файлы robots.txt

Чтобы ваш сайт оказался в выдаче поисковой системы, робот поисковика должен их найти. Однако не все страницы должны проходиться по ссылкам. Один из способов повлиять на проход сайта по ссылкам - файлы robots.txt.

Что такое robots.txt?

Это простой текстовый файл, в котором написаны рекомендации для поисковых машин как нужно переходить по ссылкам на сайте, чтобы найти те страницы, которые ему нужны.
Файлы robots.txt не должны быть больше 500 КБ. Файлы должны содержать только ASCII символы (не должно быть кириллических символов), все кириллические адреса указываются как punycode.

Для чего нам может пригодиться этот файл?

1. Чтобы прекратить хождение по бесконечным копиям одной и той же страницы

2. Чтобы робот не проходил контент, который не нужен посетителям сайта (в том числе статические файлы: картинки, стили, скрипты итд.)

В каком случае он нам не поможет (а казалось бы...)?

1. Чтобы страница не показывалась в поиске (роботс на это повлияет, но проблему не решит)

2. Спрятать что-то от поисковика

3. Повлиять на что-то кроме внутренних ссылок на самом сайте - если на страницу ссылаются другие сайты, она может быть проиндексирована даже если закрыта в роботс

Важно понимать!

robots.txt - это внутренний файл сайта. Все рекомендации в таких файлах влияют только на внутренние ссылки. Если на страницу есть ссылка с другого сайта (даже если роботс рекомендует не переходить на такие страницы) робот на неё заглянет. Если ссылка ведет не на ваш сайт - описать такую ссылку в роботсе невозможно

robots.txt - это рекомендация. Робот не обязан её выполнять

robots.txt - это стандарт, который не всегда надо понимать буквально. Некоторые поисковые системы, в том числе Yandex, могут не понимать некоторых правил стандарта или иметь свои правила для файлов robots.txt, которых в стандарте нет

адрес (и название файла, которое в него входит) важен. https://example.com/SEO/robots.txt или даже https://example.com/Robots.txt не будут пониматься как файлы роботс

Синтаксис robots.txt не очень сложен, но его описание получилось довольно длинным, поэтому мы посвятили ему отдельную статью. Примеры использования файлов роботс мы также описали в посте про синтаксис, но ознакомиться с ними мы настоятельно вам рекомендуем.

19/03/2019

Видеорекламу запустили. А где результат?

Виды и настройки видеорекламы в Яндекс.Директ были рассмотрены в прошлой статье, но как понять эффективна реклама или нет? Что делать, если реклама идёт, а заявок/звонков нет? В первую очередь необходимо понять, в чем заключается проблема. В этом поможет отчет, который можно скачать из Яндекс.Директа аналогичный, как и для поисковых кампаний.

Какие показатели можно отслеживать?

Самое главное в видеорекламе – охват целевой аудитории. Очень важно понять, заинтересовало ли ваше видео пользователей или они просто ждали появления заветной кнопки «Пропустить». Есть несколько показателей эффективности видеобъявления:
• Клики включения и выключения звука;
• Просмотры по квартилям. Этот показатель показывает, сколько пользователей посмотрело ваше видео на 25%, 50%, 75% или 100%;
• Доля просмотров по квартилям. Показатель, являющийся соотношением количества просмотров 25%, 50%, 75% или 100% видео к общему числу показов;
• CPV (cost per view) – средняя цена просмотра 100% видео.
Также рекламодатель может проанализировать аудиторию видеорекламы, используя следующие показатели:
• Охват – это количество пользователей, которые посмотрели ваше видеобъявление. Для этого показателя учитываются просмотры на разных устройствах, благодаря этому рекламодатель увидит статистику только по уникальным пользователям.
• Средняя частота показов – это отношение количества просторов к охвату, т. е. среднее количество контактов с одним пользователем.

Как увеличить эффективность видеорекламы?

После детального анализа всех показателей и изучения взаимодействия аудитории с вашим видео, можно выяснить, по какой причине видеореклама не так эффективна, как хотелось бы, и принять соответствующие меры.
Если ролик не удерживает аудиторию, пользователи не просматривают и половину видеорекламы, то, возможно, проблема связана с содержанием видео. Попробуйте перенести главную мысль или специальное предложение из конца в начало, чтобы зацепить внимание пользователя. Также стоит ещё раз проанализировать сюжет и понять, насколько он будет интересен для публики. Кроме того, возможно, видеореклама показывается не той аудитории и необходимо ещё раз проверить настройки.
Бывает, что у видеорекламы в принципе мало показов, и она не выигрывает большинство аукционов. В этом случае можно повысить ставку или дневной бюджет, посмотреть настройки аудитории, возможно, она слишком узкая.

Вряд ли можно подобрать универсальную формулу успеха, которая подходила бы любой видеорекламе. Всё зависит от сферы бизнеса, конкурентоспособности, размера бюджета, качества сюжета и съёмки, а также целевой аудитории. Пожалуй, самое главное, что можно посоветовать любому рекламодателю – постоянно следить за показателями эффективности и вовремя устранять проблемы связанные с просмотрами и показами.

18/03/2019

Что такое сервер?

Ответить на этот вопрос довольно сложно, потому что слово сервер является омонимом т.е. имеет несколько разных значений. Именно в случае с сервером эти значения еще и связаны между собой.

Сервер в “железном” смысле этого слова

Это компьютер, немного отличающийся от персонального по конфигурации, который выполняет различные задачи, не требующие участия человека. Например этот компьютер может содержать программу, которая обслуживает и делает доступным в сети ваш сайт.

Сервер в программных решениях типа “клиент-сервер”

Мы живем в эпоху интернета и многие программы на нашем компьютере тесно связаны с интернетом. И, на самом деле, это две программы: одна стоит у вас на компьютере, другая отдает ей данные через интернет. Программа, которая запрашивает и получает данные называется “клиент”, а программа, которая принимает запросы и высылает данные - “сервер”.

Веб-сервер

На самом деле, это частный случай сервера как программного решения. Браузер, через который Вы читаете эту страничку, является приложением-клиентом, а каждый сайт отдается своей программой-сервером. Из таких программ для *nix систем (Linux, Solaris, IOS) наиболее известны Apache и Nginx, а для машин серверов где стоит Windows это обычно IIS. Если вы слышите слово “веб-сервер”, оно может относиться или к такой программе, или к компьютеру, где она установлена.

Что это все значит?

Слово сервер может иметь ряд разных значений. Во всем, что относится к сайтам, это относится к тому, на чем работает ваш сайт, и неважно, говорим мы о компьютере или о программе на нем. Если вы читаете эту статью, а не, скажем документацию по Apache, то слово сервер обычно может встретиться вам в двух ситуациях.

Сервер упал

Если вы слышите “сервер упал” или “сервер лежит”, это означает, что ваш сайт недоступен по причинам, которые обычно (но не всегда) находятся на стороне системных администраторов или, если у вас их нет, то хостинга. Имеет смысл срочно с ними связаться и сообщить о проблеме.

Проблема на\в сервере

Программист не может ничего сделать в сложившейся ситуации, потому что проблема находится на том уровне, к которому он просто не имеет доступа. Также это не его специальность. Он может знать, как это работает, но лучше доверить это тому, кто специализируется именно на серверной стороне - системному администратору.

11/03/2019

Для чего нужна видеореклама и как её использовать?

Интересно и качественно снятый ролик может помочь вам повысить продажи, наладить отношения с потенциальными клиентами и улучшить узнаваемость бренда, а самое главное – увеличить охват. Теперь видеорекламу можно запустить не только в GoogleAds, но и в Яндекс.Директе.

Особенности видеорекламы в Яндекс.Директе.

Получить свое уникально видео объявление очень просто. Все, что вам нужно сделать: снять свой короткий, 15-ти секундный, рекламный ролик или выбрать уже готовый из библиотеки ЯД и добавить к нему заголовок и текст. Оплата за ролик производится за клик, что позволяет избежать лишних трат.

Какие существуют типы размещения видеобъявлений с помощью Яндекс.Директа?

1. InStream – это рекламный ролик, который показывается в видеоплеере. Видеореклама может воспроизводиться перед (pre-roll), после (post-roll), во время (mid-roll) видео, которое запустил пользователь или после нажатия на паузу (pause-roll). Реклама может быть размещена на мобильной или десктопной версии сайта.
2. InPage – это видеореклама на страницах сайта. Совсем недавно Яндекс выпустил обновление, и теперь рекламодатель может фиксировать ролик при прокрутке страницы сайта. Так ваша реклама не будет случайно пролистываться, а количество досмотренных видео увеличится в среднем на 16%, по прогнозам Яндекс. Видеобаннер можно зафиксировать в верхней или нижней части сайта. Ролик также можно разместить как на десктопной, так и на мобильной версии сайта.

Как создать видеобъявление?

Конечно же, не стоит тратить весь бюджет и нанимать команду профессионалов, чтобы снять ролик для видеобъявления. Вы можете приобрести уже готовое видео, снять его самостоятельно на телефон с хорошей камерой, или просто использовать фотографии вашей продукции. Но, как и всегда, стоит помнить о требованиях к содержанию видеоролика. Например, если вы рекламируете медицинские услуги, то не стоит использовать в ролике детальные изображения операции или процедуры. Загрузить видеоролик можно как напрямую с компьютера, так и используя ссылку.
Также можно выбрать уже готовый видеоролик из библиотеки, но стоит подбирать ролик, который будет подходить к тематике вашего объявления. Так как один и тот же шаблонный видеоролик могут выбрать сразу несколько рекламодателей, в случае, если их тематика и целевая аудитория схожи, видеобъявления будут автоматически распределяться между пользователями. Когда пользователь увидит ролик одного из рекламодателей, он закрепится за ним на 30 дней.
Дальше процесс создания видеобъявления напоминает создание медийно-конекстного баннера. Нужно написать заголовок, текст, указать ссылку на сайт, подобрать цвета для кнопки и текста, заполнить блок с юридической информацией, например, возрастные ограничения.

Как настроить условия показа?

Видеореклама может показываться только в сетях. То есть ваши видеобъявления будут показываться на тех сайтах, которые соответствуют подобранным ключевым словам. Также можно настроить ретаргетинг.

Видеобъявления помогут вам наглядно показать ваш продукт, а также привлекут гораздо больше внимания пользователей, чем текстово-графические объявления.

19/02/2019

Чат-боты и туннели продаж

В последнее время звучит очень много вопросов о том, что такое туннели продаж, чем они отличаются от воронок, зачем нужны боты в мессенджерах и как все это связано.

Наш Директор по маркетингу Sasha Schwarzwald написала об этом в нашем блоге https://www.x-reklama.com/single-post/chat-bot-v-messengere коротко и на vc.ru более подробно https://vc.ru/marketing/58955-5-voprosov-o-chat-botah-i-tunnelyah-prodazh-na-kotorye-ochen-nuzhny-otvety 🤓

Если у вас еще остались вопросы, пишите, сделаем отдельный пост, все расскажем.

Да, мы разрабатываем туннели и подключаем ботов, по этому вопросу тоже пишите 👍

В последнее время все активнее обсуждается использование чат-ботов в социальных сетях. И хотя говорят о них давно, именно сейчас активно идет внедрение чат-бот

12/02/2019

Яндекс.Директ и Google Ads предоставляют рекламодателям возможность показывать одно и тоже объявление как в поисковой системе, так и на тематических площадках. Но для повышения эффективности вашей рекламы, необходимо разделять такие объявления на разные кампании.

Чем отличается реклама в сетях от рекламы на поиске?

Как и всегда, при создании рекламного объявления нужно ориентироваться на целевую аудиторию вашего продукта.
Пользователь поисковой сети имеет четкую потребность, он знает, что ему нужно найти и хочет увидеть объявление, которое будет максимально соответствовать его запросу. Поэтому при создании кампании для поиска необходимо собрать все минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию, подобрать подходящие ключевые слова и написать такое объявление, чтобы пользователь выбрал именно ваш сайт.
Аудитория рекламной кампании в сетях состоит из потенциальных покупателей. Это люди, которые ранее искали рекламируемый товар или товар из смежной категории, посещали ваш сайт или просто соответствуют портрету вашей ЦА. Такие пользователи чаще всего размышляют над покупкой и, возможно, заметив именно ваше объявление, они сделают выбор в вашу пользу.
В данном случае необходимо подбирать высокочастотные запросы. Минус-слова стоит собрать по-минимуму, чтобы привлечь внимание как можно больших пользователей. А также можно использовать аудиторные и поведенческие таргетинги, в отличии от поисковой рекламы.

Зачем разделять рекламу на РСЯ и Поиск?

Итак, разделять кампании на поисковые и РСЯ/КМС стоит для того, чтобы вам было проще подобрать подходящую целевую аудиторию, правильные настройки для вашего объявления, а также само объявление, так как работать с холодной аудиторией гораздо сложнее. И, конечно же, такой подход помогает повысить эффективность ваших рекламных кампаний в целом.

08/02/2019

Всех приглашаем в гости, наш индустриально-офисный пейзаж бывает чудо как хорош. Вот сегодня, например.

Напоминаем, наш офис находится в центре Москвы, недалеко от метро Киевская.