Артоника

25/03/2026

Легенда бренда должна быть красивой или полезной?

Разобрали, в каких случаях она действительно нужна, откуда берется и почему иногда именно с нее начинается все самое интересное в коммуникациях бренда.

Статья по ссылке в комментарии.

24/03/2026

И снова лучший подарок! То есть книга. На этот раз о модернизме, который, как известно, вокруг нас. А с другой — много ли мы о нем знаем? Теперь практически всё!

Очередной шаг в развитии издательской программы бренда Sminex и огромный рывок в его позиционировании как «законодателя мод» в элитной недвижимости.

16/03/2026

Брендинг на сложных рынках в сложные времена.

Вышло интервью Денис Шлесберг, записанное в Открытой студии RUPLASTICA по итогам сессии по брендингу АБКР в рамках выставки UPAKEXPO 2026.

Брендинг на сложных рынках в сложные времена. Интервью Дениса Шлесберга, записанное в Открытой студии RUPLASTICA по итогам сессии по брендингу АБКР в рамках выставки UPAK...

13/03/2026

Бренд как актив: когда система сигналов узнаваема, опыт подтверждает обещание, а маркетинг работает стабильнее.

Разбираем в статье (по ссылке в первом комментарии), как строится привычка выбора — и как ее измерять.

12/03/2026

Нейминг пережил импортозамещение, смену вывесок и моду на все иностранное — и стал интереснее.

Разбираем тренды нейминга 2026: от «панической» кириллизации до тонких историй про «свое, родное» и умного минимализма.

Ссылка на статью, как обычно, в комментарии.

05/03/2026

Путешествие в будущее туризма

Денис Шлесберг вошел в состав жюри Международной ежегодной премии HEBI «Туризм будущего 2026». Премия отмечает проекты в туризме и гостеприимстве, которые внедряют устойчивые решения как управленческую и инвестиционную модель.
Прием заявок на премию HEBI уже стартовал.

Всероссийская Премия лучшие в устойчивом туризме

05/03/2026

2026-й спрашивает: как бренд звучит по-русски?

Хорошая русификация — это когда никто не заметил, что что-то поменялось. В новом материале — где проходит граница между «надо русифицировать» и «можно оставить как есть», и как выстроить коммуникацию, чтобы не спорить ни с регулятором, ни с аудиторией.

25/02/2026

Шайба у Магнезита!
Сделали для Группы Магнезит бодрый стиль Кубка по хоккею.
Бренд Группы получил новый яркий событийный формат для коммуникаций в социальном измерении, а спортсмены и болельщики — новый символ, объединяющий их в стремлении к победе.

10/02/2026

Если бренд — это образ в голове аудитории, то корпоративный стиль — набор признаков, по которым его мгновенно узнают. Рассказываем, почему работа со стилем начинается не с дизайна, а с анализа аудитории, конкурентов и бренд-платформы.

Ссылка в первом комментарии.

10/02/2026

Это что за интегроид?

Сделали дерзкий календарь с мультяшной резиновой перчаткой для серьезной компании Остек-Интегра.

Маскоты-супергерои из подручных предметов и народно-инженерная мудрость удачно усилили друг друга. Производитель микроэлектроники получил простор для развития коммуникаций — от обучающих видео с говорящей канистрой до мягких игрушек из собственной вселенной.

Ссылка на проект — в первом комментарии.

09/02/2026

Продуктовый дизайн — это про баланс: пользу для пользователя и результат для бизнеса. Он начинается с понимания задачи, продолжается формулировкой проблемы и гипотезы, а заканчивается не макетами, а работающей функцией, которую можно улучшать после релиза.
В статье объясняем простыми словами: UX vs UI, как строится работа и где чаще всего ошибаются команды. Ссылка — в первом комментарии.

06/02/2026