18/05/2026
Брендинг бизнеса.
Или бизнес брендинга?
💬«Сегодня брендинг давно вышел из состояния «нужно сделать логотип покрасивее». Теперь это работа с бизнесом, продуктом, поведением людей и тем, как формируется ценность.
Брендинг — это инструмент, который помогает:
— повышать стоимость продукта
— формировать доверие
— управлять коммуникацией
— создавать новые потребности
— делать бизнес устойчивее и понятнее людям
В основе брендинга всегда лежит понимание человека. Как он воспринимает мир, что чувствует, почему выбирает.
Да, визуальный язык играет огромную роль, потому что большую часть информации мы воспринимаем глазами. Но брендинг работает гораздо шире: через звук, тактильность, запахи, вкус, опыт взаимодействия. Именно поэтому сильный брендинг невозможно свести только к дизайну. Это работа со смыслами и восприятием. Тот, кто понимает, как устроено это восприятие, получает возможность влиять на реальность бизнеса. Да, звучит немного пафосно. Но рынок ежедневно это подтверждает.
При этом брендинг очень прикладная профессия. С бюджетами, ограничениями, исследованиями, рисками, стратегией и ответственностью за результат.
И, возможно, именно поэтому она так затягивает. Внутри брендинга десятки специализаций и бесконечное поле для развития: стратегия, исследования, дизайн, коммуникации, нейминг, продукт, клиентский опыт, digital, retail, employer branding и многое другое.
Брендинг — это искусство уточнять смыслы бизнеса и переводить их в образы, которые делают этот бизнес сильнее»
— Андрей Кожанов
основатель и директор Высшей школы брендинга
