27/10/2015
Что заставляет людей делиться вашим контентом и почему это важно для SEO?
Не все методы контент-маркетинга дают одинаковые результаты. В сегодняшнем мире SEO и социальных сетей, репостинг является одним из важнейших качеств успешной кампании контент-маркетинга. Итак, что заставляет людей распространять ваш контент (делиться им) и почему это важно?
http://goo.gl/OjE8tf
Определение репостинга: почему он так важен?
Если говорить простым языком, «репостинг» — это передача/отправка контента в широкие массы третьей стороной. Обычно он проявляется в том, что читатель делится прочитанным материалом на своей странице в соцсети, но есть и другие похожие способы распространения контента, и если вашим контентом поделились, то это определяет его потенциал для дальнейшего репостинга.
Почему же подобное распространение контента так важно для SEO и входящего трафика?
• Чем больше людей делятся вашим контентом, тем больше людей его заметит, чем больше людей его заметит, тем больше у вас будет посетителей.
• Когда ссылка с вашего сайта появляется в публичной социальной сети, Google это замечает.
• Наличие ссылок на ваш сайт в социальных сетях даёт гораздо больше преимуществ, чем просто более высокие позиции в результатах поиска поисковых систем.
Вывод: контент, которым люди делятся, будет работать на вас. Вместо того чтобы размещать ссылки везде, где придётся и пытаться привлечь новую незнакомую аудиторию, позвольте вашей аудитории помочь вам в продвижении и поделиться ссылками вместо вас.
Как сделать так, чтобы люди делились вашим контентом?
«Репостинг» обычно не измеряется количественными показателями, однако, есть определённые качества контента, которые повышают предрасположенность к тому, чтобы им делились. Подумайте, какой тип контента вы видите на стене своих друзей в Facebook или Вконтакте.
Качества контента, которым люди склонны делиться (в произвольном порядке):
• Привлекательный заголовок: это то, что отличает один материал от другого и побуждает людей читать дальше. Последние тенденции использования заголовков включают нумерованные списки, такие как «10 лучших…», обещающих людям чёткую, авторитетную презентацию текста. А также дразнящие заголовки, такие как «Вы никогда не догадаетесь, что…», которые разжигают в человеке интерес.
• Уникальная ценность: каждая статья должна быть по-своему уникальной и ценной.
• Обращение к конкретной аудитории: статьи, которыми люди склонны делиться, часто являются обращением к конкретной аудитории, иногда даже очень конкретизированной (к примеру, «женщины среднего возраста с диабетом, у которых есть коты»). Такая тактика, скорее всего, сузит круг вашей аудитории, но интерес целевой аудитории значительно возрастёт.
• Лаконичный материал: это контент, который можно легко прочитать/просмотреть и запомнить с первого раза. Маркированные списки, использование нумерованных заголовков, статьи-инструкции и статьи, разделённые на большое число абзацев, действуют очень эффективно.
• Наличие изображений и медиафайлов. Контент, который содержит изображения, серию gif-анимации или видеоролики, вызовет больший интерес пользователей и большее количество перепостов.
Когда вы начинаете писать, публиковать и/или синдицировать контент, в надежде, что люди будут им делиться, важно быть последовательным:
• Проявление устойчивости вашего бренда позволит ему стать узнаваемым и в результате обрести лояльность читателей.
• Поисковые системы любят постоянное наращивание ссылочной массы. Регулярная публикация нового контента демонстрирует вашу активность. Разнообразие ссылок и постоянное размещение статей поможет вашему домену завоевать больший авторитет.
• Вместо того чтобы заваливать своих читателей огромным количеством публикаций — в короткий период времени или заставлять их думать, почему же вы перестали публиковать новый контент, размещайте его постепенно во время пика активности пользователей, чтобы увеличить шансы на то, что ваш контент заметят.
Но не забывайте, результаты программы контент-маркетинга или SEO-кампании могут не проявиться сразу, и усилия, которые мы прилагаем в этой сфере, невозможно точно оценить.
Хороший контент работает на перспективу. Он не устаревает, как реклама в журналах, и не зависит от «капризов»/изменений алгоритмов поисковых систем.
Автор статьи: Максим Пушкарь
http://goo.gl/vgfZg4
Не все методы контент-маркетинга дают одинаковые результаты. В сегодняшнем мире SEO и социальных сетей, репостинг является одним из важнейших качеств успешной кампании контент-маркетинга. Итак, что заставляет людей распространять ваш контент (делиться им) и почему это важно?
