29/12/2015
Как будет выглядеть SEO в 2016 году?
Много разговоров ведется вокруг SEO и продвижения сайтов. Специалисты каждый день обсуждают новые алгоритмы ранжирования, появление новых фильтров и использование нестандартных методов раскрутки. Чтобы успешно продвигать сайт, необходимо быть в курсе всех изменений поисковых систем.
Мы предлагаем не собирать по крупицам важную информацию, а ознакомиться с понятной и доступной стратегией продвижения сайта, которая актуальна в этом году. Разбор будет производиться поэтапно, чтобы каждый мог иметь представление о том, как можно продвинуть сайт в 2016 году, и на чем сконцентрированы оптимизаторы, занимающиеся этим профессионально. Подобные знания будут полезны тем, кто занимается самостоятельной раскруткой, а также тем, кто заказывает продвижение сайта в специализированной компании.
1. Анализ конкурентов
Первым этапом естественно будет анализ конкурентов. Это очень важный этап, который отнимет много времени, но позволит извлечь необходимую информацию. В ходе анализа проводится оценка позиций сайтов-конкурентов в результатах поисковой выдачи, осуществляется изучение ключевых слов, структуры, мета-тегов. Данный этап предусматривает не только внутренний анализ сайта, но и внешний.
2. Разработка семантического ядра
Основа поисковой оптимизации – семантика или семантическое ядро (СЯ) сайта. Необходимо собрать как можно больше ключевых слов, по которым существует трафик. Это будет определять успех работы. При составлении семантического ядра анализируются ключевые слова, используемые конкурентами, проводится сбор запросов с помощью специальных сервисов (например, Яндекс.Вордстат).
Следует выбирать популярные запросы, относящиеся к тематике сайта. Для этого проводится анализ поисковых запросов в выбранной нише, определяются наиболее подходящие фразы, которые подойдут для привлечения целевых посетителей. Работу можно делать вручную или с помощью специализированных сервисов.
3. Классификация ключевых слов
Недостаточно выбрать популярные запросы, относящиеся к тематике сайта. Необходимо оценить уровень их конкурентности. После классификации по степени конкурентоспособности (частотности) следует провести упорядочение ключевых слов по географическим признакам и целям. Это поможет определить запросы, которые будут использоваться для создания целевых страниц и таргетированной рекламы.
4. Создание страниц для продвижения
Для привлечения трафика из поисковых систем или рекламных объявлений потребуется создать посадочные страницы. После перехода по ссылке пользователи будут попадать на определенную страницу сайта, оптимизированную под конкретный поисковый запрос.
При создании таких страниц необходимо учесть потребности и интересы целевой аудитории, нужно предоставлять только уникальный контент. Желательно использовать отдельную целевую страницу для продвижения по одному поисковому запросу. Это считается идеальным решением. Однако зачастую одна страница продвигается по 2-3 и более запросам. Такое тоже допустимо, но требует более тщательного анализа и работ по продвижению.
5. Оптимизация контента и мета-тегов
Для повышения релевантности посадочных страниц необходимо «заточить» под ключи не только основной текст, но и мета-теги, краткое описание страницы. Это длительный и ответственный этап работы по продвижению сайта. От качества внутренней оптимизации страниц будет зависеть эффективность поискового продвижения в 2016 году.
На данном этапе проводится работа с тегом title, description и keywords с подзаголовками (Н1, Н2). Для выделения значимых слов может использоваться жирный шрифт, также возможны маркированные и нумерованные списки. Кроме этого, надо продумать внутреннюю перелинковку – проставить в тексте каждой статьи ссылки на другие страницы сайта.
6. Технический аудит
Сайт необходимо проверить на наличие ошибок в коде, дублей страниц, неправильно оформленных мета-тегов, дублей заголовков. Потребуется закрыть от индексации служебные папки и нежелательный для обнаружения роботами контент в файле robots.txt. Проводится склейка домена, выявляются и устраняются битые ссылки, осуществляется работа с недоступными страницами или страницами с 404-ошибкой.
В ходе технического аудита должны быть исправлены все имеющиеся ошибки в коде сайта. Наличие неисправностей негативно влияет на продвижение сайта в 2015 году и тормозит раскрутку и замедляет загрузку страниц сайта.
На начальном этапе продвижения, следует использовать низкочастотные запросы. Затем постепенно переходить к более конкурентным. Постоянное добавление новых страниц способствует поднятию рейтинга веб-сайта и благоприятно сказывается на продвижении в поисковых системах. Постепенное развитие сайта, регулярное добавление контента и грамотная оптимизация, важнейшие составляющее в успешном продвижении сайта в 2016 году.
