Deep creative agency, Спартаковский пер. 2с1, Moscow (2026)

07/07/2022

Дача летом — настоящее место силы и притяжения всей семьи. Рассмотрим нетипичные креативные подходы от брендов, чтобы оставаться на одной волне с аудиторией.

Дачный инсайт 1️⃣:
Любая семейная встреча — это огромное количество тарелок, которые не умещаются на одном столе.
Решение✅:
В летней кампании, сеть супермаркетов Sainsbury's превратили семейный стол в игровой тетрис, где одна подача блюд бесконечно сменяет другую. Идеальный креатив для торговых сетей и ресторанов, чтобы в одной кампании задействовать большое количество продукции различных брендов и показать как можно больше блюд.
https://www.youtube.com/watch?v=Kre6ecBemJo

Дачный инсайт 2️⃣:
В жизни семьи может меняться многое, но дача и семейные традиции остаются константой.
Решение ✅:
Beyond Meat нашли отличный способ показать, как меняется время и вкусы, но сохраняются семейные и дружеские традиции. Если пару лет назад вы предпочитали говяжий стейк, а сегодня стали веганом — неважно, ведь главное, что мы продолжаем собираться на дружеские барбекю. Таким образом можно показать, как неизменность качества продукта во времени, так и появление новых вкусов, гармонично встраивающихся в привычные семейные рамки.
https://www.youtube.com/watch?v=VisJuBEsmas

Дачный инсайт 3️⃣:
Никто не рождается гением кулинарного мастерства. Это относится и к шашлыку, самому летнему, дачному блюду.
Решение ✅:
Вместо того, чтобы запускать очередной конкурс на самый красивый шашлык, используйте альтернативные стратегии. Переверните игру и поддержите тех, у кого шашлык не удался, как это сделали Pepsi для лонча газировки со вкусом яблочного пирога. Пользователи с радостью поделились своим пригоревшим творчеством, чтобы заполучить новинку.
https://twitter.com/pepsi/status/1328699416014848001
Или создайте полезный сервис / проект, который поможет стать гранд-мастером шашлыка без долгих заморочек. Например, производитель макаронных изделий Barilla сделали специальный плейлист, где каждая мелодия рассчитывает время для приготовления идеальной пасты.
https://www.designboom.com/design/barilla-spotify-playlist-timer-01-20-2021/

🩴🩴ну и всё, до встречи на дачных газонах, в шортах пятелетней давности и потёртых шлёпках!

23/06/2022

Запускаем серию материалов с летними кейсами, которые можно использоваться вдохновения в работе, даже в непростые времена.

☀️Лето — это, в первую очередь, открытые веранды, вечеринки и пикники. В солнечные дни хочется успеть так много, что порой сложно выбрать — куда же заглянуть на выходные.
1) Бренд может стать каналом, который прогнозирует лучшие вечеринки и события, как это сделал джин Tanqueray🍸
https://www.youtube.com/watch?v=qjnC6OyMIhc

2) Или «подвезти» незабываемые впечатления, как поездка на хот-дог мобиле Oscar Mayer🌭
https://www.oscarmayer.com/wienermobile

3) Подумайте, с какими продуктами в наборе для пикника идеально сочетается ваш и создайте совместный бокс, как это сделали бренд вина Wine House и печенье Cheez-It🍷
https://www.thrillist.com/news/nation/cheez-it-packs-built-in-boxed-wine-rose-white-cheddar

4) А чтобы ваша упаковка мгновенно не отправилась в пакет для мусора, интегрируйте в нее игру для компании или интерактив. Идею подсмотрим у Pizza Hut, создавших коробки для пиццы с игрой Pac-Man в AR🍕
https://www.beyondthecrib.com/pizza-hut-pac-man-ar-game-newstalgia/

5) Станьте незаменимой частью пикника, как плед от Domino’s и помогите охладиться в жару, как ледяная скульптура McDonald’s
https://marcommnews.com/get-ready-for-staycation-domination-with-dominos/
https://www.adsoftheworld.com/campaigns/ice-sculpture-stunt

6) Ну и, конечно, какое лето без мороженого? Свежий тренд от Burger King — не просто мороженое, а неожиданный эмодзи🍧
https://www.campaignasia.com/article/why-burger-king-put-poop-on-its-menu/476735

7)Если не готовы настолько экспериментировать с продуктом, вот отличная находка от Nestle — превратить эскимо классической формы в ракетку для пинг-понга и устроить мощнейший турнир!🏓
https://www.youtube.com/watch?v=-Gs4k4EZzbc

Ну чего, все за летним настроем!

07/06/2022

Объективно самая крутая реклама джинсов

После кризиса 2008 года легкая и радостная рекламная кампания Levis «Life Unbuttoned» воспринимался довольно неуместно. Понадобилась новая команда (Wieden + Kennedy) и новый голос бренда. Так появилась рекламная кампания Go Forth.

1. В первой серии использовался оригинальный голос и стихи Уолта Уитмена (1819-1892). Голос сохранился на восковом цилиндре, который использовался на фонографе Эдисона.

Смотрим
https://www.youtube.com/watch?v=_uBsV8wAEhw

Любые такие сравнения некорректны, но представьте себе рекламный ролик со стихами и голосом Пушкина? Ролик начинается с неоновой вывески «Америка», которая утоплена в воде.

Centre of equal daughters, equal sons,
All, all alike endear'd, grown, ungrown, young or old,
Strong, ample, fair, enduring, capable, rich…

Средоточие равных сынов, дочерей,
Всех, всех в равной мере любимых, взрослых, подростков,
Молодых или старых; сильная, справедливая, прекрасная,
Здоровая, сноровистая, богатая, щедрая.

Технически бренд Levis уже был во времена Уитмена, так что связь проследить можно и параллели между ДНК страны, поэтом и брендом не выглядят совсем надуманными.

Еще один ролик с Уитменом -
https://www.youtube.com/watch?v=HG8tqEUTlvs
Впервые стихотворение «Пионеры! О пионеры!» Было опубликовано в 1865 году. Речь в нем идет о пионерах, которые осваивали западную часть штатов (золотая лихорадка и т.д), в ролике - о тех, кто продолжает искать достойные вызовы для себя сейчас. Отдельно послушайте звуковую дорожку - это круто.

2. Во второй серии рекламной кампании Go Forth, которая должна помочь отпраздновать новаторский дух страны, появляется Чарльз Буковский и его «Смеющееся сердце».

Смотрим
https://www.youtube.com/watch?v=EXu2W4o0CP8

Your life is your life
Don’t let it be clubbed into dank submission.
Be on the watch.
There are ways out.
There is a light somewhere.
It may not be much light but
It beats the darkness.
Be on the watch.
The gods will offer you chances.
Know them.
Take them.

твоя жизнь - это твоя жизнь,
не позволь ей сгинуть во тьме
будь начеку,
выход есть,
где-то брезжит свет.
пусть он не так ярок но
он рассеет тьму.
будь начеку,
боги предложат шанс,
распознай его,
прими его.

В видео мы перемещаемся в Берлин. Парень, который плавает на перевернутом столе с мотором - это нечто. Обязательно посмотрите.

3. Кампания вызвала дискуссию о том, имеет ли право реклама джинсов говорить о свободе, о протесте, эксплуатировать национальную гордость и т.д. И, кстати, стала основной для симпатичных пародий - например, такой
https://www.youtube.com/watch?v=QHj-_hzSgUY

Насладитесь.

23/05/2022

Иногда реклама преодолевает свою прикладную функцию и обретает величие, становится культурным событием, параллельно меняя отношение к бренду.

Иногда каждая строчка и каждый кадр рекламы что-то значит, отсылает к литературным произведениям, картинам и музыке.

Расскажем о нескольких таких случаях, которые вдохновляют нас и которые напоминают нам, почему мы делаем то, что делаем.

1999 год. Рекламное агентство (Abbott Mead Vickers BBDO) пытается вдохнуть новую жизнь в прославленный стаут Guinness. Плотное темное пиво наливается медленно - приходится ждать. Рекламщики подсчитали точное время от и до: 119 секунд. Катастрофически много по сравнению с новомодными лагерами. Именно время ожидания, то есть барьер, стало отправной точкой для нового сообщения - «Хорошие вещи стоят того, чтобы ждать» / «Good things come to those who wait».

Вскоре после этого появилась знаменитая реклама «Surfers» - обязательно ее посмотрите для начала:
https://www.youtube.com/watch?v=U3JEORDUEqc

А теперь те самые детали, которые создают глубину.

По сценарию мы видим нескольких серферов на берегу океана. Часть из них бросаются в воду слишком рано, один - продолжает ждать идеального момента, чтобы покорить волну. Главный герой - реальный персонаж Rusty K., которого съемочная группа нашла спящим под пальмами на Гавайях. Он действительно выглядит как человек, который готов долго ждать.
Центральный визуальный образ - кони, выходящие из моря, вдохновлены картиной 1892 года (!) художника Уолтера Крейна «Кони Нептуна».
Текст отсылает к роману Германа Мелвила «Моби Дик» - главный герой Ахав упоминается в копирайте ролика. Фразу “Ahab says I don’t care who you are, here’s to your team!” можно перевести как тост: «Ахав сказал «Мне все равно кто ты, за мечту!». То есть чтобы по-настоящему понять человека, нужно просто знать о чем он мечтает. А тот, кто умеет мечтать, умеет и ждать.
Режиссер рекламы - Джонатан Глейзер, снявший Jamiroquai «Virtual Insanity» (вы его точно видели, если нет - срочно посмотрите).
Нарастающий тревожный бит - песня английской группы Leftfield "Phat Planet".

Конечно, не все, кто видел эту рекламу, знали эти детали. Но то, что здесь нет ни единого случайного слова, звука или кадра, считывается абсолютно точно: появляется манящая глубина.

Теперь можно еще раз посмотреть рекламу и пойти за Guinness, чтобы насладиться долгим и ценным процессом ожидания.

В следующий раз - Чарльз Буковский и Levi’s. Но это не точно.

12/05/2022

Часть популярных площадок перестали работать, идет миграции аудитории, поиск новых площадок. Что делать брендам с digital каналами?

🔹Следовать за миграцией аудитории на новые платформы. Тестирование и оптимизация контента под новые платформы: контент для Instagram и для Telegram - не одинаковы

🔹Развлекательный контент в связи с сокращением развлекательного контента из-за закрытия платформ. Сериалы, подкасты, игры и пр. Стоит оговориться, что уместный Tone of Voice сейчас является критически важным. Развлекательный контент не обязательно должен быть празднующим, например, а скорее отвлекающим.

🔹Отлавливать новые фичи на функционирующих платформах. Сейчас соц сети вводят новые фишки, которые нужно успевать пробовать первыми, чтобы оставаться «на гребне волны» и занимать пока незаполненную нишу.

Вывод: каналы потребления стремительно меняются. Автоматического переноса контента на другой канал не бывает: канал диктует и формат. Требуется тестирование разного контента под новые каналы. Что создает и новый возможности для брендов.

11/05/2022

Что делать брендам в новой реальности? Какую маркетинговую активность стоит приостановить, а какую - продолжать вести.

- Поддержка потребителя, в том числе эмоциональная. Глубина потерянности еще больше, чем во время пандемии. Бренды могут апеллировать к базовым ценностям, которые есть у них в ДНК, и таким образом давать опору своим потребителям. Семья, награда за усилия и так далее.
- Фокус на стабильность и локальное производство. Коммуникация «Мы остаемся с вами» - это ценная форма поддержки сейчас.
- Совместные кампании в социальной сфере - помощь отдельным категориям
- Увеличение активности для увеличения доли на рынке. Если основные конкуренты объявил об уходе, это шанс увеличить свою долю, пусть и на уменьшившемся рынке.

Вывод: неверно выбранный тон коммуникации может привести к волне негатива. Фокус на поддержке потребителя, акцент на супер базовых ценностях сейчас выглядит правильной стратегией для брендов.

29/04/2022

Мы решили помедитировать над потребительскими трендами новой реальности. Пытаемся понять контуры это реальности. Вот что вышло - в четырех коротких пунктах.

- Стратегию «гедонизм» сменяет стратегия «выживание». Драйвер «максимизации удовольствия» у потребителя явно отойдет на второй план, на первый выйдет - найти и достать нужный продукт по разумной цене.
- Агрессивный ЗОЖ трансформируется в «удобный ЗОЖ». Этот тренд не связан напрямую с последними событиями. ЗОЖ из полурелигиозной практики становится органической частью комфортной жизни.
- Тренд с центрированием жизни вокруг дома (Homing), который появился во время эпидемии, продолжает набирать силу, хотя причины уже чисто экономические. И бар, и кино, и мероприятия - теперь по больше части дома.
- Тренд на локальные марки и hard дискаунтеров. Очевидно, мы увидим множество новых марок - как местных, так и с новых рынков.

Вывод: даже в таких условиях задача бренда донести свою ценность до потребителя. И для этого нужна креативная идея и правильный Tone of Voice, соответствующий времени и настроению.

22/02/2022

Представим ситуацию: на носу #23февраля - день защитника концепций, а вы не купили подарок своему парню-креативщику. Что делать?
9 быстрых подарков, которые точно зайдут вашему мч / мужу / парню / брату / свату из индустрии.

☝️Кликер
Всегда нужен. Всегда теряется.

📸Сертик на фотосъемку
Наконец-то у него будет крутая фотка в команде проекта.

💻Переходники на его мак
Поверь, он будет рад, потому что больше не придётся клянчить их у коллег.

🎞Подписка на Netflix
Пусть сам выберет сериал (да и тебе в удовольствие).

🧘‍♂️Абонемент на йогу
Чтобы успокоить его после сложных правок.

🥊Абонемент на бокс
Если не помог пункт выше.

🥤Термокружка + вискарик
Все думают, что он работает. А он отдыхает.
Еще и в поездках незаменимая вещь.

🏝Массажер для шеи
На работе будет будто в Тае.

🗿Настольный арт-объект
Пусть все думают, что он разбирается в современном искусстве.

ну чего, вперёд на шоппинг!

14/02/2022

Признаться кому-то в чувствах в День всех влюбленных - это, конечно, супер.
А что насчет любви к себе?

#ЗаКрасотуБезФильтров – главный слоган кампании по повышению самооценки в 2022 году. Бренд поможет осознать влияние фильтров на самооценку подростков, при желании отказаться от них, а также разобраться в собственном восприятии и обрести уверенность в себе.

Согласно исследованию ВЦИОМ:
🔹46% девушек регулярно обрабатывают свои фотографии перед публикацией;
🔹38% опрошенных девушек применяют фильтры и маски, потому что хотят изменить свою внешность;
🔹85% опрошенным использование фильтров кажется нормальным явлением;
🔹только 22% девушек намеренно отказываются использовать фильтры, но это не является поводом для гордости.

и мы верим, что красота должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства.
Каждый может поддержать естественную красоту вместе с и получить шанс увидеть свое фото на фасаде кинотеатра «Октябрь» с 1 по 15 марта!

Для участия в проекте необходимо:
🔸Выложить своё фото в Instagram или ВКонтакте с хештегами #ЗаКрасотуБезФильтров #ТвоеимяБезФильтров
🔸Заполнить форму на сайте до 28 февраля

Все подробности на idoveyou.ru
Всем любоф!❤️

08/02/2022

Вот и подъехала вторая часть супер-захватывающего романа той самой супер-прогрессив гёрл из прошлого поста.

👨🏻‍💻Он адепт метаэ-экологии, то есть следит за количеством и содержанием потребляемого медиа контента.
💌Зарегистрировался в социальной сети Minus, которая позволяет вам написать всего 100 постов. За жизнь.
🌐А остальные социальные сети он проверяет не более одного раза в день.
👘На его виртуальной майке написано «Stop Doomscrolling», он выходит из NFT галереи с покупкой в руках.
👀Их глаза встречаются и настроение меняется на Powerfully playful (по мнению Adobe - настроение 2022 года).

☕️Они просто идут пить свой флэт уайт.

*Никаких скримеров. Вы что, не ждали хэппи энда? Да нет, все ок у них, история заканчивается хорошо, потому что понижать уровень стресса - это тоже тренд👅

25/01/2022

У нас тут вот какой прикол: мы глянули отчеты с трендами, которые выпустили разные компании в конце 2021 и начале 2022 года. И получилась такая история.

😵‍💫Мы, конечно же, внутри метавселенной.
☂️Ее цветовая гамма выдержана в цвете PANTONE 17-3938 Very Peri, который представляет собой уникальную смесь голубого, фиолетового и красного, и провоцирует на креативность.
👩‍🎤В нашем несовершенном герое так легко узнать реального, а не глянцевого человека, ведь у него есть явные несовершенства.
🤳Она подумывает о работе в формате фрилансера, любит подписки и любит покупать бренды, ценности которых разделяет.
🥽Она не доверяет рекламе, все время немного учится и следит не только за тем, что она потребляет в физическом мире, но и в виртуальном.

И неожиданно она встречает его….

Stay tuned.

13/01/2022

Ну чего, празднички закончились, нужно вкатываться в рабочий режим.
Ну и как не словить послепраздничную апатию?

Мы, конечно, не Блиновская, но советы тоже раздавать умеем.
Ловите 3 самых простых способа:

1) забейте вечера по максимуму. что вы там откладывали? йога, английский, встреча со знакомыми, с кем не виделись 12 тысяч лет. а, кстати, тот самый сериал, который давно лежит где-то в заметках айфона…

2) работать, точно-преточно, нужно усердно, но минут 20 в течение дня можно все-таки выкроить и посмотреть что-то расслабляюще-прикольное на ютубе. например, новогодний выпуск «Игры для твоей вечеринки» на канале Чикен Карри никто не упустил?

3) понятно, что праздники изрядно ударили по нашим кошелёчкам, но это не повод лишать себя любименьких всяческих развлечений. Можно спланировать небольшой трип на выходные и ждать его. Суздаль? Плёс? Или, может, на дачу - объесться шашлыком и прыгать в сугробы после бани?

Скоро всё наладится, вы и сами знаете:) А пока всем держаться и радоваться мелочам, скоро майские!

Deep creative agency

07/07/2022

23/06/2022

07/06/2022

23/05/2022

12/05/2022

11/05/2022

29/04/2022

22/02/2022

14/02/2022

08/02/2022

25/01/2022

13/01/2022

Address

Telephone

Website

Alerts

Contact The Business

Shortcuts

Share

Category

Deep Creative agency