DeadLine.ru

06/04/2022

Повторение - мать учения!

Ращбираемся, какие форматы рекламы возможны при сотрудничестве с блогерами в ВК и Telegram в 2022 году.

ВКонтакте (реклама в группах, пабликах и на личных страницах):
1. Текстовый пост в формате обзора, рекомендации и т.д. с возможностью прикрепления ссылки.
2. Пост с фото- и видеоматериалами, с прикреплением музыки для ее продвижения или геолокации для отметки какого-либо особого места.
3. Видео в VK Clips.
4. Опрос на стене для увеличения вовлеченности в контент.
5. Статья с закреплением в меню группы (можно делать путеводители или иные авторские материалы и закреплять их в меню).
6. Истории и сюжеты. Первые видны в общей ленте, вторые же остаются в формате хайлайтс на странице сообщества.

Telegram:
1. Прямой или нативный рекламный пост с возможностью добавления фото- или видео, а также ссылки.
2. Рекламное видео в виде кружка.
3. Репост публикации на канал.
4. Проведение прямого эфира на канале блогера или привлечение его как ведущего на свой канал с анонсом на канале блогера.

Форматы рекламы у блогеров

30/03/2022

Всё меняется - и мы меняемся! Представляем вам новый дизайн и интерфейс нашего агентства DeadLine:

- яркий и свежий стиль, сохранивший черты и специфику агентства;
- новая форма заявок;
- новые социальные сети;
- отображение похожих аккаунтов в карточках каждого блогера по ряду параметров;
- фильтр по соцсетям и тематикам.

В общем, подошли к редизайну основательно и с полной ответственностью.

25/03/2022

Компания Mediasсope провела исследование социальных сетей и опубликовала результаты изменения показателей числа аудитории в первую половину марта 2022 года.

Согласно данным исследования, после начала блокировок со стороны РКН, а также введения ограничений на публикации и прямые трансляции в TikTok, российская аудитория начала активно эмигрировать в другие социальные сети.
Больше всего пострадали Instagram* и Facebook*, их аудитория в первые две недели сократилась на 6,7 млн и 3,2 млн пользователей. Аудитория Instagram* при этом снизилась с отметки 40,9 млн до отметки 34,2 млн пользователей, а Facebook* с отметки 9,6 млн до отметки 6,4 млн пользователей.

Российская аудитория Twitter уменьшилась наполовину - с 2,6 млн человек до 1,3 млн.

Наибольший рост числа подписчиков пришелся на "ВКонтакте" и Telegram, их аудитория выросла на 3,8 млн пользователей (с отметки 46,5 млн до 50,3 млн) и на 14,3 млн пользователей (с отметки 31,2 млн до 45,5 млн).

Также небольшие изменения пришлись на "Одноклассники" и TikTok - их прирост составил 1,1 млн и 300 тыс. новых пользователей среди российской аудитории.

*организация признана экстремистской на территории РФ.

Во "Вконтакте" или на завод? Что произошло с аудиторией соцсетей в марте.

17/03/2022

Уже завтра состоится открытая антикризисная встреча представителей рынка digital и influencer-маркетинга.
Обсудим что ждет блогеров и как теперь работать с аудиторией в условиях блокировок и санкций, куда лучше мигрировать и какие возможности ждут агентства и блогеров в "новых старых социальных сетях" с учетом ухода крупных рекламодателей, а также юридические аспекты работы в текущих условиях блокировок.

Встреча инициирована и поддержана активными игроками рынка: блогерскими, коммуникационными и рекламными агентствами и платформами.

Встреча пройдёт в гибридном формате (онлайн и офлайн) в эту пятницу 18 марта 2022 года на площадке "Нефорум Блогеров".
Прямая трансляция: https://neforum.life/ (регистрация не требуется).

02/03/2022

Что делать, если заблокируют Instagram?

На фоне мировых событий, главными героями которых являются Россия, Украина и США, каждый день приходят новые и новые сведения об опасности блокировки продуктов компании Meta для российских пользователей.

Facebook и Instagram уже работают более медленно и с перебоями по решению об «ограничении доступа», выпущенного Роскомнадзором, после признания Генпрокуратурой России платформ причастными к нарушению прав и свобод россиян. И в первую очередь доступ к функционалу социальных платформ ограничивают операторы, оснащённые оборудованием РКН: МТС, Билайн и Мегафон.

Рекламные кабинеты Facebook и Instagram уже заблокированы для российских компаний, возникают трудности с выбором русского языка в Instagram, Instagram заблокировал кремлёвские СМИ на территории 27 стран мира. Кроме того, платформа уже предлагает блогерам, высказывающимся против военной спецоперации, переводить аккаунты в приватный режим.

Но что же делать обычном пользователям, чтобы сохранить свои аккаунты?

- Скачайте свои данные из Instagram и Facebook по этой инструкции,
- Перевяжите авторизацию на важных для Вас сайтах с Instagram и Facebook, т.к. с приостановкой работы сервиса пострадает и способ авторизации типа «Войти через Facebook»,
- Используйте VPN-сервисы для смартфона и десктопа.

Будем надеяться, что скоро всё закончится, и мы снова будем жить мирно и спокойно.

На фоне мировых событий каждый день приходят новые и новые сведения об опасности блокировки продуктов компании Meta для российских пользователей

01/03/2022

Сегодня DeadLine.ru расскажет, как социальные платформы стараются защитить своих пользователей от просмотра нежелательного контента.

Социальная сеть Twitter реализовала возможность размещения предупреждения о содержании отдельных публикаций.

Twitter теперь предоставляет всем пользователям доступ к функции предупреждения о потенциально опасном контенте, способном задеть чувства его зрителей или повлиять на несовершеннолетних пользователей. Функция, которую тестировали ещё в прошлом году, позволяет добавлять к отдельным видео и фото-публикациям предупреждение о «наготе», «насилии» или «деликатном характере» медиафайла. Чтобы добавить предупреждение, автор твита после загрузки фотографии должен нажать на файл, кликнуть на флажок и выбрать соответствующую категорию, после чего файл будет заблюрен до того, как зритель сам кликнет на кнопку «Показать».

Разработчики WhatsApp также начали тестирование предварительного просмотра прикреплённых файлов в диалогах, чтобы защитить пользователей от открытия нежелательных файлов.

Сегодня DeadLine.ru расскажет, как социальные платформы стараются защитить своих пользователей от просмотра нежелательного контента

28/02/2022

Сегодня Deadline.ru расскажет о последних новостях и обновлениях в сфере безопасности и борьбы с дезинформацией в Meta.

Meta создала ряд инициатив для борьбы с дезинформацией на фоне сложившейся ситуации в мире. Одной из таких инициатив стало создание специального ситуационного центра, в котором работают эксперты компании, включая носителей русского и украинского языков. Сотрудники оперативного центра круглосуточно следят за материалами, публикуемыми на платформе.

Борясь с распространением дезинформации и фейковых новостей, Meta расширяет возможности проверки публикаций сертифицированными сторонними организациями, и старается обеспечить прозрачность СМИ, отключая возможности продвижения и монетизации для государственных российских СМИ.

Также, рядом с часто пересылаемыми сообщениями в Messenger, Instagram, WhatsApp появится маркировка, которая укажет читателю, что это контент от 3-го лица. А страницы, группы и аккаунты, которые неоднократно публиковали дезинформирующий контент, будут ограничены в показе в ленте рекомендаций и получат более низкое положение в ленте новостей.

Кроме того, для украинских пользователей была добавлена возможность закрытия профиля на Facebook, приватные списки друзей и дополнительные инструменты безопасности в Messenger (например, уведомления о скриншотах и исчезновении сообщений).

WhatsApp также старается обезопасить своих пользователей, добавив возможность использовать функцию «Просмотр один раз» и «Режим исчезновения через 24 часа».

Ознакомиться с полным перечнем мер, предпринимаемых Meta, можно по ссылке.

Сегодня Deadline.ru расскажет о последних новостях и обновлениях в сфере безопасности и борьбы с дезинформацией в Met

25/02/2022

Facebook запускает полноценную реализацию Reels, а также расширяет тестирование Facebook Reels Overlay Ads. Подробности о новом формате контента на Facebook и инструменте монетизации расскажем в сегодняшней статье.

Facebook расширяет поддержку видео-роликов в формате Reels – теперь вертикальные видео будут доступны в 150 странах (ранее формат контента был доступен только пользователям из США). Это станет ещё одним шагом в поддержке публикации кроссплатформенного контента в Meta-вселенной.

В России это обновление пока не будет слишком актуальным – платформа пока не может обеспечить пользователям серьёзное увеличение дополнительного охвата. Но расстраиваться не стоит, уже предпринятые шаги Facebook в этом направлении (например, публикация историй только в бизнес-профиле Instagram, которое приводит к постоянным автоматическим предложениям поделиться контентом и на Facebook) не показывают особой эффективности, и делают работу пользователей на платформе чуть менее комфортной.

Одновременно с расширением стран охвата Reels, Facebook расширяет тестирование Facebook Reels Overlay Ads на две новые страны: Канаду и Мексику, а уже через пару недель тест распространится на 50+ стран с поддержкой рекламы In-Stream.

Авторам, принимающим участие в рекламном тестировании, станут доступны 2 формата встроенной рекламы: баннеры и стикеры. Пользователи, использующие Facebook Reels Overlay Ads будут получать 55% от прибыли, полученной от монетизации видеоролика.

Facebook запускает полноценную реализацию Reels, а также расширяет тестирование Facebook Reels Overlay Ads

24/02/2022

Сегодня DeadLine.ru расскажет о том, какие шаги предпримет YouTube для повышения охватов прямых эфиров и о самой эффективной рекламе Суперкубка 2022.

Видеостримминговый сервис YouTube принял решение добавить новый идентификатор, для выделения канала, автор которого проводит прямую трансляцию на платформе. Вокруг фото профиля канала появится кольцо со словом Live (прямо как в Instagram), при нажатии на которое, пользователь автоматически перейдёт к просмотру эфира.

Разработчики YouTube ожидают, что обновление сможет существенно облегчить для зрителей поиск и просмотр текущих прямых эфиров.

Подобная функция уже давно и успешно работает и в других социальных сетях, например в Instagram и TikTok.

Кроме того, представители компании назвали самую эффективную рекламу Суперкубка 2022 (на основе данных общих просмотров в приложении) – самым просматриваемым стал видеоролик от Amazon и Alexa.

Сегодня DeadLine.ru расскажет о том, какие шаги предпримет YouTube для повышения охватов прямых эфиров и о самой эффективной рекламе Суперкубка 2022

22/02/2022

Instagram и TikTok ведут «беспрецедентный» бой за внимание пользователей и аудитории к своим вертикальным коротким видео. Почему у Instagram есть все шансы переманить к себе зрителей из TikTok расскажем в сегодняшней статье.

Даже сам Марк Цукерберг признал, что конкуренция между TikTok и Instagram набирает невиданные ранее обороты. Но есть несколько ключевых факторов, на которые стоит обратить внимание при оценке конкурентоспособности Reels.

1) Большая аудитория Instagram
Instagram не так давно достиг отметки 2 миллиарда пользователей в месяц против 1 миллиарда в TikTok. Чтобы TikTok смог продолжать расти такими же темпами и дальше, платформе необходимо завоевать внимание и доверие пользователей, которые могут не найти явных причин загружать отдельное приложение TikTok, в то время как они могут найти практически идентичный контент в Reels.

2) Материальные фонды Facebook
Этим летом Facebook заявил, что потратит 1 миллиард долларов на поддержку авторов, подчеркнув провал фонда поддержки TikTok, который разочаровал и демотивировал блогеров.

3) Индия
Индийский регион был одним из самых крупных драйверов роста TikTok, но после запрета приложения, выпущенного правительством Индии, рост платформы резко замедлился: в 2021 году приложение установили на 26% меньше пользователей, чем в 2020. В то же время, Instagram показывал небольшой, но стабильный прирост новых пользователей (8%).

4) Рекламная платформа
Владельцы бизнеса закономерно идут по пути наименьшего сопротивления при больших результатах, поэтому они продолжают закупать рекламу на Facebook. Таргетированная реклама на Facebook остаётся проверенным способом продвижения, которому доверяют, и, который даёт гораздо более широкий охват целевой аудитории, чем могут предложить конкуренты, в том числе и TikTok.

Instagram и TikTok ведут «беспрецедентный» бой за внимание пользователей и аудитории к своим вертикальным коротким видео. Почему у Instagram есть все шансы переманить к себе з...

21/02/2022

Видеостримминговый сервис YouTube выпустил значительное обновления как для мобильного приложения, так и для десктопной версии. DeadLine.ru расскажет подробности.

YouTube добавляет новые метаданные для видеороликов по образовательной тематике, которые облегчат пользователям поиск таких видео. Можно будет указать следующие категории: тип видео, академическая система, уровень, экзамен, курс или стандарт. Добавление этих данных будет необязательным и отмечается по усмотрению автора.

Кроме того, авторы получат возможность создавать и загружать собственные миниатюры при загрузке роликов не только в веб-версии YouTube, как это было раньше, но и в мобильном приложении.

Также, в десктопной версии появится отдельный раздел, где зрители смогут быстро найти все короткие видеоролики YouTube Shorts на странице канала определённого автора.
Выбор категории образовательного видеоролика Загрузка миниатюр из мобильного приложения Раздел Shorts на канале автора

Видеостримминговый сервис YouTube выпустил значительное обновления для мобильного приложения и десктопной версии. DeadLine.ru расскажет подробности

18/02/2022

Платформа представила официальную возможность опубликовать сторис, отложив их появление в аккаунте. Подробности узнаем вместе с DeadLine.ru.

Большинство диджитал агентств и SMM-менеджеров пользуются не всегда безопасными и надёжными сервисами отложенной публикации контента. Но теперь потребность в них отпадет сама-собой, ведь в десктопной версии Instagram появилась встроенная и бесплатная функция создания отложенных сторис.

В Meta Business Suite реализована возможность загрузки сторис группами до 10 штук и выбора даты их публикации, в том числе в видеоформате. Отложить публикацию подготовленных сторис можно до 6 недель.

После загрузки сторис и выбора даты их выхода, они будут отображаться в виде календаря с выбранными медиа-файлами.

Чтобы создать отложенные сторис, пользователю нужно проверить, появилась ли в веб-версии Instagram кнопка «Открыть Meta Business Suite», если такой кнопки в аккаунте ещё нет, то сторис планировщик можно открыть по прямой ссылке.

Платформа представила официальную возможность опубликовать сторис, отложив их появление в аккаунте. Подробности узнаем вместе с DeadLine.ru