28/09/2026
Виргобанда вернулась с VDW’26. Если коротко: сложных экспозиций стало меньше, а вот лекции порадовали плотностью смыслов.
Собрали для вас выжимки из выступлений звездных спикеров, перевели их с дизайнерского на маркетинговый язык, и вот готовый к внедрению список инсайтов.
О работе с клиентом:
Как правило, обычный входной бриф занимает ~3 часа. Причём львиная доля пунктов брифа воспринимается клиентом как допрос. Ну а вопрос «Какой у вас бюджет?» способен подбешивать.
И чтобы лучше понять клиента, будет резоннее не брифовать, а интервьюировать заказчика своих рекламных или маркетинговых услуг. Записывать разговор, собирать триггерные точки и якоря: что радует в макете, а что раздражает.
Если корректно провести интервью, клиент в финале увидит не просто картинку, а свой характер и портрет.
О ценности дизайна:
С появлением ИИ ценность визуализации упала. Важно держать в голове, что дизайнер создает не картинку, а смыслы.
Людям уже не нужны предметы (шрифты), расставленные в макете по размеру и цвету. Нужны статус, причастность и невербальная демонстрация нишевых особенностей заказчика.
Тренд сегодняшнего дизайна - переработка старых концепций. Новые почти не генерируются. При этом рамки и