Реком Медиа

30/09/2020

Ассоциации второго уровня с «Шаттера», или принуждение к счастью?
Известно, что второй уровень ассоциаций относится не к первой мысли о продукте, а к его ценностной производной, то есть к тому, с чем связаны покупка и владение. Иными словами, второй (и выше) уровень ассоциаций в создании коммуникации – это некий запрограммированный маркетологами идеальный результат, где акцент делается на эмоциях и «мечталках» целевой аудитории.
Приведём два примера рекламы обычного жилого комплекса.
На крыше строящегося дома улыбающийся строитель принимает груз, на втором плане башенные краны, а дальше к горизонту построенные новые кварталы. Это пример ассоциаций первого уровня. Всё понятно: «мы строим дома, вот строитель, вот краны, всё надёжно – нам можно доверять».
А вот сегодняшняя «классика второго уровня»: одинаковые счастливые пары или целые семьи, солнечные лучи, улыбки, селфи, все за ручки … и прочее, что легко находится на первых двух страницах стока по запросу «счастье». Неужели кроме стокового счастья больше нечего предложить? Раскрутить ассоциации можно из любого ключевого слова брифа, ловко минуя стереотипное «принуждение к счастью».
P.S. Уже давно ясно, что для того чтобы сдать коммерческое помещение в аренду лучше огромными буквами написать на здании слово «АРЕНДА» и номер телефона. И больше ничего. А можно было бы и добавить виллу на Лазурном берегу (третий уровень ассоциаций) …
Вот такое вот веселое резонерство в середине недели.

25/09/2020

Rich-контент, или активатор конверсий.

Стремительно уходит время, когда карточка товара в интернет-магазине напоминала страницу каталога с сухим техническим описанием, ценой и несколькими фотографиями.

Пришла эпоха активатора конверсий - rich-контента – продающего коктейля из копирайта, дизайна, медиа и новых технологий.

Ключевое преимущество уже не нового формата – это предоставление целевой аудитории более длительного и глубокого взаимодействия с продуктом, получение пользовательского опыта и эмоций ещё до покупки.

Rich-контент, как и креативная стратегия, создается на основании конверсионных задач и серьёзного анализа барьеров / мотивации, поэтому профессиональным контент-маркетологам и креаторам несложно было переключиться на его создание.
В том числе и специалистам РЕКОМ МЕДИА.
Обращайтесь!

18/09/2020

Рекламный эхолот, или как поймать нужную рыбу.

Супер геотаргетинг теперь и в Digital Audiо!
Традиционная аудиореклама транслируется для аудитории, которая просто «где-то» находится в «нужное время». А трансляция рекламного сообщения при помощи инструмента Digital Audiо транслируется не просто «нужной» аудитории, а в нужное время, и в нужном месте! При этом местоположение необходимой заказчику аудитории определяется с точностью до нескольких десятков метров!
Важно помнить, что в настройках кампаний инструментом Digital Audiо можно применять практически все таргетинги, доступные Digital. Это одно из ключевых преимуществ метода перед олдскульным размещением «по медиаплану».
Скромно напоминаем, что РЕКОМ Медиа - агентство, активно продвигающее данный инструмент коммуникации в планировании и проведении рекламных кампаний.

17/09/2020

Серия «Копирайт-ликбез»
Как, стреляя в воздух, попасть в цель?
Мы специально оставили вопрос в заголовке, хотя можно было добавить «…или скромный совет копирайтеру». Но мы про вопрос. Про вопрос в качестве лида. Опыт показывает, что короткие вопросы-лиды, привлекают больше внимания, цепляют ЦА. Это тот самый выстрел в воздух, который захватит внимание аудитории. Если заголовок интеллигентно «намекает», то вопрос уже должен «стрелять».
Формула: коротко-интригующе-раскрытие в тексте. Если вспомнить модель AIDA, то ваш вопрос- это «Attention», который выполняет свою главную цель - привлекает «Interest» аудитории.

16/09/2020

«Радужный» мини-кейс, или как пройти по грани всеобщего ажиотажа.
Все же помнят недавнюю интернет-шумиху и даже истерику вокруг бренда мороженого «Радуга». Так вот, в самый её разгар мы получили заказ на разработку креативной концепции аудиоролика для этого бренда (с последующим его размещением инновационным методом Digital audio, о чем подробно, но позже).
Позиционирование бренда как семейного не предполагало даже малейшего намёка на возникший хайп, что было ожидаемо прописано в брифе. Но не использовать масштаб ажиотажа вокруг мороженого «Радуга», который в один момент накрыл буквально всех, породив множество мемов и комментариев, мы не могли. Как с первых слов аккуратно зацепить разогретую аудиторию? Как сказать аудитории, что у бренда помимо многих преимуществ есть еще и чувство юмора? Решением стало обыгрывание в сценарии устоявшегося мема про «самый вкусный в мире пломбир». Мы отдаем себе отчёт, что семантика этого выражения достаточно острая, но для вступления в тему «семейного ролика» про мороженое - само то.

17/04/2020

Реком Медиа и Unisound представляют. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

Время двигаться вперед! 16 апреля Мы провели первый в Санкт-Петербурге вебинар на тему «Digital Audio, или возвращение аудиорекламы в новом качестве и с новыми digital возможностями».
О чем мы говорили, краткое содержание:

- Спасибо, «радио». Рынок давно ждал от аудиорекламы большего. Традиционная «радиореклама» остается локальной частью аудиомаркетинга.
- Видео уже давно на переднем краю контент-маркетинга. Теперь настала очередь аудио.
- Аудио контент в сети уже разнообразнее любых форматов радио.
- Мы больше не оплачиваем «эфир» и прогнозный медиаплан.
- WOW!!! «Аудио» можно планировать, размещать и считать как «digital»!
- Digital Audio – это лучшее от аудиорекламы + все возможности digital-маркетинга. Передача эмоций и послания бренда на личном уровне + инструменты обеспечивающие конверсию.
- Digital Audio как часть системы performance-маркетинга - мы платим только за конкретные целевые действия каждого представителя ЦА.
- Эффективные кейсы от Unisound и предложения от РЕКОМ Медиа!

для тех кто по каким-то причинам не смог присутствовать на Вебинаре, мы сделаем ещё один!!!
Вебинар состоится в среду 22 апреля в 17:00. ЗАПИСЫВАЙТЕСЬ!!! Увидимся на вебинаре!!!

10/04/2020

Социальная сеть от слова «сеть», или мы поймаем даже клиентов ваших конкурентов.
SMM от Реком Digital представляет.
Уже сейчас!
Превратим вашу страницу в социальных сетях в динамичный рабочий канал привлечения клиентов, повысим узнаваемость и лояльность.
Максимально ярко и нестандартно используем маркетинговые и технические возможности социальных медиа.
Мобилизуем все свои креативные и аналитические активы для создания контент-идей, которые привлекут нужную аудиторию.

Мы сами найдем клиентов ваших конкурентов. И сами найдем слова, чтобы рассказать им о ваших преимуществах.
Мы отчитаемся о проделанной работе, в вы убедитесь в её эффективности!

03/04/2020

Журнальная археология, или в поисках Рекламных ИДЕЙПривет! После рабочей «нерабочей» недели вдруг возник хороший такой вопрос: «Что читать на выходных?». Это хороший знак - мы пока еще ощущаем себя во времени, даже находясь в замкнутом пространстве с окнами в виде виртуальных офисов в Skype, Zoom, или онлайн курсов.На домашних археологических раскопках найдена подшивка журнала о творческом брендинге «Рекламные ИДЕИ» - одного из лучших отраслевых журналов, издававшихся в «тучные» нулевые. Это редкая, не теряющая своей актуальности и полезности, находка. Стратегии, кейсы, брендинговая мастерская, клуб экспертов… Супер, одним словом!Читать можно ОТ и ДО. В нашем случае – перечитывать.Выбор ни разу не странный, а у нас впереди еще много «выходных»! А рекламных идей будет еще больше. Зашушрим ещё! #РекомРекомендует

02/04/2020

Безопасность не обесценивается.
Забота о здоровье персонала и покупателей – важнейшая задача и ответственность бизнеса в настоящее время. Это не только превентивная мера, снижающая и/или исключающая риск потенциального заражения, но и сильнейший психологический фактор при выборе магазина теми же покупателями.
Компания «РЕКОМ» обладает всеми техническими возможностями оперативно изготовить и установить (в удобное для заказчика время) необходимые средства защиты торговых точек:
- защитные экраны между покупателями и кассирами;
- специальную разметку дистанции в прикассовых зонах;
- информационные стикеры;
Главное - защитить людей. А это, наверняка, защитит бизнес.

01/04/2020

Люди стали меньше покупать, но они не стали меньше наблюдать.
Снижение продаж в кризис – это отлив, когда все лодки оказываются на мели. Снижение продаж в кризис - это объективно, это обстоятельство, на которое сложно повлиять.
А что субъективно? На что бизнес может влиять самостоятельно? Возможно, это лояльность будущих покупателей? Рано или поздно начнется возвращение бизнеса на рынок. Это будет уже прилив, который поднимет лодки. Но кто-то, независимо от сил природы, сможет оказаться гораздо выше. Кого-то узнают заново, а кто-то вообще станет новым героем.

При чём тут креатив? Креатив – это творческое решение задачи (от слова всегда). Релевантное послание бренда, хитрость или даже неожиданное в данный момент УТП. В наступившей тишине ваш голос будет отлично услышан.
Время больших бюджетов (пока) остановилось. Снаряды закончились. Настало время творческих решений и острых и четких штыковых посланий. Мы готовы идти с вами в атаку.

31/03/2020

Пойте с нами. Ваш Реком. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

Режиссер монтажа - Артем Сизых Барабаны - Александр Кульков Контрабас - Сергей Гейер Гитара - Никита Блинов Гармоника - Владимир Нестеренко Бэк вокал - Натал...

31/03/2020

Всем привет!
В продолжение нашего вчерашнего эмоционального поста.
Оперативно и без паники развернута удаленная работа #РЕКОММЕДИА
Все системы «работаобеспечения» настроены и прекрасно работают.
Рабочие чаты и группы находятся на постоянной связи между собой решают оперативные задачи и реализуют проекты.
А учитывая «кабинетную» систему нашего реального офиса, в наших виртуальных рабочих коммуникациях практически ничего не изменилось. Будем откровенны, Skype-конференции не заменят живого общения с коллегами и партнерами, но мы ко всему готовы!
И, уверены, весьма скоро мы все встретимся!