28/07/2021
Ребрендинг, который прошел идеально.
Глава компании IT-реселлера Артем Круглов написал нам в Фейсбуке после того, как мы провели ребрендинг для одного из его партнеров. Выяснилось, что Артем Круглов следил за нами (в хорошем смысле этого слова) еще со времен другого нашего брендингового проекта в IT-сфере. Артем пришел за новым логотипом.
Рассказывая о своей компании, которая поставляет различное IT-оборудование и программное обеспечение, а также оказывает услуги по аутсорсингу, установке и настройке, он упомянул название компании – Zero IT.
Как ТАК вышло? Как это обычно и бывает с хорошими ребятами: название было придумано и казалось звучным в самом начале становления бизнеса, но компания стала так стремительно расти и расширяться, что было уже не до брендинга. Но однажды наступает момент, когда нужно привести бренд и реальное положение дел в соответствие друг с другом.
Не может компания, которая решает острые задачи клиентов, выступает надежным партнером для своих клиентов, растет и становится всё сильнее, называться «Zero». Но как тогда? Определиться с вектором дальнейшего развития ребятам помогла проработанная нами стратегия по выводу на рынок обновленного бренда.
Мы провели анализ конкурентов, определили несколько важных групп целевых аудиторий, нашли сильные и слабые стороны. Конечно же, мы не могли обойти вниманием зарубежные рынки, так как айти сфера там развивается очень стремительно. На основании анализа полученных данных мы придумали, как помочь Zero отстроиться от конкурентов, и на что сместить акцент при создании нового образа компании.
Смена названия
Стратегия помогла определить вектор для названия и логотипа, а также для коммуникации в целом. Основными посылами стали дружелюбие, поддержка, взаимопонимание. Из множества разработанных нами вариантов, которые отражали основное сообщение, было выбрано название CherIT. Оно сочетает в себе и французское “cheri” (в значении «дорогой сердцу», «заветный»), созвучно со словом «share» - «делиться», а также с английским словом «cherish» - «дорожить». К тому же название имеет в своем составе «IT», определяющее сферу деятельности компании.
Логотип
Логотип должен был рассказать историю поддержки, помощи и дружеского отношения сотрудников CherIT к своим клиентам. По-прежнему было важно выделить буквы IT в названии, чтобы при первом контакте с брендом было понятно, о чем он.
Оставив акцентным цветом зеленый, чтобы сохранить преемственность от прошлого фирменного стиля, мы подобрали более актуальный оттенок и выделили им заветные буквы; деталью, которая сделала эту историю законченной стала буква «Т», заботливо приобнимающая «I». Для написания был выбран скругленный и доброжелательный шрифт Din Pro. Логотип можно использовать в полном написании или только знак, состоящий из последних двух букв. Как только клиент увидел этот логотип, он тут же выбрал его из ряда других. Мы тоже сразу влюбились в этот невероятно дружелюбный вариант, поэтому были счастливы выбору клиента.
Весь фирменный стиль строится на полном или сокращенном написании логотипа, использовании фирменных цветов (белого, черного и зеленого в разных комбинациях) и диагонали под углом 14°.
Эта диагональ как символ роста компании повторяет наклон в букве Т и является одним из основополагающих элементов фирменного стиля.
Оформление носителей очень минималистичное, но вместе с тем яркое и свежее за счет насыщенного оттенка зеленого.
В самом конце мы, как и всегда, разработали удобный в использовании брендбук, в котором зафиксировали все правила использования нового фирменного стиля.
Такое быстрое и четкое согласование и названия, и логотипа бывает не всегда. В этом проекте, безусловно, помогла и стратегия, и взаимопонимание между клиентом и агентством. Все были на одной волне в процессе сотрудничества, а теперь мы одинаково горды результатом.
За всем, что связано с компьютерами и техникой – обращайтесь к CherIT. За классным брендингом – приходите к нам.
