Wugroup

26/10/2021

50% качественного трафика? Мы знаем, что в современном цифровом мире за него ответственны правильно организованные блог и статьи на сайте.

Мы в этом направлении идем дальше и пользуемся формулой адаптивного контента: она ценна тем, что контентная масса не распыляется по аккаунтам соцсетей и блогам, а адаптируется к различным форматам контента.

В чем сила организации контента в книжном формате? Он формирует структурированный подход - с тематическими блоками, которые потом используются по назначению: в блогах, на сайтах и лендингах, соцсетях проекта, в спецпроектах для СМИ.

Мы за то, чтобы выстраивать контент-стратегию грамотно, с единым tone of voice и фирменном стиле. Тем более, работа над таким объемным проектом как книга позволяет систематизировать нюансы дизайна в подаче разных тематических блоков, разработать сложные форматы с инфографикой и иллюстрацией, которые потом можно использовать на разных медийных площадках бренда в интернете.

#контентмаркетинг

25/10/2021

Признавайтесь, кто читал "Сторителлинг. Как использовать силу историй" Аннет Симмонс?

О книге неоднозначные отзывы - кто-то считает ее слишком эмоциональной.

Но факт остается фактом: уже никто не отрицает, что правильно рассказанная история способна не только влиять на паблисити, но и на продажи.

Знаете эксперимент Роба Уокера? Он купил 100 вещей за $128,74 и попросил писателей сочинить рассказы к каждой из них. Вещи с рассказами вместо описаний были проданы на ebay за $3612,51. Тексты увеличили стоимость вещей в 28 раз!

Вот почему во время выступлений руководителю компании необходимо внедрять в презентацию не просто референсы и сухие строчки данных, но и персональные истории: с какими трудностями столкнулся, как создавался продукт, как родилась идея, во что действительно верит?

И вот почему соцсети компании не должны быть заточены только на получение лидов, как это делают сейчас практически все подрядчики по smm девелоперских компаний. Ну, получили контакты, а дальше что? Потенциальный покупатель не знаком с продуктом, и у него не сформировано главное - ценность. А каким образом она сформируется, если в инструментах только лендинг с таргетингом в соцсетях с пустыми или неграмотными аккаунтами?

#контентмаркетинг

25/10/2021

Как книга стала поводом для создания корпоративного музея? Рассказываем! Пожалуй, это самая интересная переупаковка контента в нашем бюро.

Архивные документы, фото, интервью со старейшими сотрудниками, воспоминания, издания о компании в советские годы - все это мы собрали для подготовки книги Проектного института No.1

Исследовательская глава об истории проектного дела в России, обозначающая место компании в отрасли, дала идею организовать музей.

Открытие музея стало еще и отличным инфоповодом не только для журналистов, но и для профессионального сообщества, помогло широко осветить юбилей в городских и в отраслевых СМИ.

В итоге книга стала поставщиком контента для:

▪корпоративного и отраслевого музея,
▪публикаций и спецпроектов в СМИ,
▪корпоративного сайта,
▪оформления офиса и корпоративных сувениров (календари, иллюстрации и фото значимых объектов, инфографика),
▪обучения и воодушевления персонала.

#книги #производствокниг #контентмаркетинг

22/10/2021

Благодарим все медиа Санкт-Петербурга и стран Балтии за внимание к проекту "Вирусы Сальери" Валерия Гриковского и открытию выставочного зала и арт-отеля ArtBox.

Собака ру, Metronews, Where, Фонтанка ру, PaperPaper, Невские новости, Комитет по Культуре Санкт-Петербурга, канал Санкт-Петербург и программу "Культурная эволюция", Первый канал, портал об искусстве стран Балтии, Скандинавии и России Arterritory и многих других.

Особая признательность Валерию Гриковскому и куратору Наталье Жуковой за ораторский талант, а также идейным вдохновителям Алле и Сергею Сергеевым за старт нового концептуального проекта в Санкт-Петербурге.

Выставка продолжает работу с 12.00 до 20.00 в ArtBox выставочный зал - недавно завершилась сессия по тифломедиации Кураторского форума, а дальше ждем круглые столы и лекции по коллекционированию и NFT.

#артмаркетинг #маркетингкультуры

21/10/2021

Все думают, что юбилейное издание – просто показатель статуса, репрезентативный подарок партнерам. Всё так, но этим дело не ограничивается!

Например, наша книга к 70-летию Проектного института №1 помимо основной (статусно-подарочной) решила еще целый ряд задач.

Самая интересная – организация музея проектного дела (расскажем об этом в отдельном посте).

Мы профессионально работаем над книгой и перерабатываем огромный массив информации, а самое главное – структурируем его под актуальные задачи компании.

Наш клиент, в прошлом известный на весь СССР институт, подошел к 70-летию в фазе обновления и выхода на новый уровень. Важно было подать достижения прошлого в непосредственной связи с настоящим, найти общие ценности тогда и сейчас, показать профессиональную преемственность.

Для этого просто хронологическая структура – последовательный пересказ истории предприятия – не подходила. И мы разделили материал по отраслям и видам объектов, многие из которых входят в портфель заказов компании и сегодня.

Продолжение в следующих постах ➡️

#книги #контентмаркетинг #подарочныеиздания

20/04/2021

А вы знали, что недавнее исследование Forbes подтверждает факт, что использование контент-маркетинга в компаниях выросло за последнее время с 60% до 93% в год в рамках общей маркетинговой стратегии?

Цифровой контент-маркетинг актуален, когда нужны имидж, широкий охват, формирование доверия аудитории с рассказом о новых продуктах и услугах компании. Убедительные онлайн-представительства брэнда важны как платформа для успешного запуска рекламных кампаний в диджитал.

Что входит в нашу работу над пабликами в соцсетях?

🖊Анализ маркетингового кода брэнда. Определение целей, задач и путей их решения.

🖊Разработка концепции и контент-стратегии, контент-плана и рубрикации соцсетей.

🖊Разработка и поиск визуального стиля и языка.

🖊Формирование аватара аудитории.

🖊Создание авторского контента для соцсетей: написание экспертных текстов, организация продакшн-работ, разработка инфографики и иллюстраций.

🖊Ведение и администрирование соцсетей с запуском таргетированной рекламы, организацией конкурсов и взаимодействием с блогерами.

30/03/2021

Оказывается, Горьковскому автомобильному заводу скоро исполняется 90 лет. Предприятия с историей - наша особенная любовь.

У "Группы ГАЗ" - очень неплохие медиа, кстати, "Автозаводец онлайн" и журнал "Время машин". Рассылка, новостная фотолента с почти ежедневным обновлением, профили во всех социальных сетях - контент-маркетинг на пятерку. Инстаграм, правда, в визуальном отношении требует доработки.

А как все начиналось?
"Пилотный номер газеты под названием «Автогигант» вышел 7 февраля 1930 года, за три месяца до закладки первого камня в фундамент кузнечного корпуса - события, которое ознаменовало начало строительства Горьковского автозавода".

Вот так, корпоративное медиа с 90-летней историей, старше самого завода, теперь живет и распространяется в диджитал.

26/03/2021

Небольшой бэкстейдж процессов на этой неделе⚡.

✅ Завершена презентация проекта новой книги для строительной корпорации. Почти 30 листов по контентной и визуальной части, с маркетинговой составляющей, рубрикацией, темами материалов, поиском визуального языка и основными элементами полосы.
Одно из пожеланий по проекту обсуждали впервые: QR-коды и элементы дополненной реальности. Всем, кому необходима такая "инновационная" книга, должны быть готовы к созданию отдельного приложения под проект💥. Элементов с дополненной реальностью может быть максимум 20.

✅ Для подготовки инфографики для соцсетей инновационного предприятия химпрома вдохновляемся нашим предыдущим проектом, диджитал-инструкцией для "Газпромнефти". Инструкция по правилам безопасности, поэтому все символы призваны максимально притягивать внимание и внушать осторожность.

Инфографика для инновационного предприятия химпрома будет, конечно, иной: простой и графичной, - такой, что удачно впишется в карусели инстаграм холдинга.

✅ Готовим большой проект с технологическими вузами страны: конкурс на получение гранта 500 000 рублей от инвестиционного холдинга.

✅ В разработку поступила контент-стратегия по персональному брендингу для гуру маркетинга и брендинга: обсуждение проекта шло последние несколько месяцев, теперь осталось все оформить в описании. Очень радует, что специализированная тематика соцсетей - контент, в котором мы 100% разбираемся.

Основное резюме: все проекты 2021-го большие, все решения принимаются сложно, в процессе многое меняется.
#контентбюро

10/02/2021

Пока с марта 2020-го работаем полностью в диджитал, подготовили для нового заказчика презентацию по нашим книжным проектам. Времена такие, что правильные слова вновь приобрели особую ценность.

📚Все уже забыли, но именно с книг и журналов началась глобальная история контент-маркетинга. Еще в XVIII веке Бенджамин Франклин выпускал альманах для продвижения своего полиграфического бизнеса.

📚С расцветом цифрового контент-маркетинга традиционный занял свою особую нишу. Создание книг актуально для крупных компаний и событий, когда важно донести ключевые ценности, факты и смыслы до избранной целевой аудитории. Или -- оставить след в истории, сохранив издание для потомков.

Мы любим делать книги по краеведению, архитектуре и строительству для девелоперских компаний. Книги по истории компаний для инжиниринговых предприятий, книги и альбомы для выставок и биеннале.

✍Самое сложное в процессе работы над книгой - начало. У нас метод, проверенный годами. Мы разрабатываем концепцию с общей маркетинговой идеей проекта, рубрикацией и содержанием.

✍Далее готовим дизайн-макет, прорабатываем конкретику по содержанию и визуальному ряду.

✍Рабочий этап: прорабатываем локации для съемок, архивы, собираем материал и факты из различных источников, в том числе, в процессе интервью. Создаем авторский контент. Готовые тексты и фотоматериалы после этапа согласования отправляются на верстку дизайнеру и арт-директору.

✍Заключительный: финальная редактура текстов, фоторедактура, корректура, цветокоррекция.

Этапы разработки бренд-медиа и аккаунтов в социальных сетях чуть проще и быстрей, на то это и диджитал-контент, где главное - оперативность.

Очень хочется рассказать, как вместе с нашим стратегическим партнером начали работу по направлению персонального брендинга аккаунтов в соцсетях, но об этом чуть позже.

09/02/2021

29/12/2020

Провожаем 2020-ый. Наконец-то!
Несмотря ни на что, он был невероятно плодотворным. В конце 2019-го мы начали делать анимацию - такие ролики, например, как этот👇.

А четыре года назад начали развивать наше диджитал-направление, сконцентрировавшись на создании и продвижении бренд-медиа в соцсетях, а также лендингах.

Год назад все наши усилия вылились в создание отдельного бюро контент-маркетинга Wupressoffice⚡.

И, надо отметить, это было невероятно правильным решением. Ведь весь мир в 2020-м перешел в онлайн.

Теперь мы работаем в трех направлениях: PR и медийная поддержка, контент-маркетинг и дизайн.

До встречи в 2021!

25/09/2019

Рассказываем об одном из главных наших направлений сейчас -- создании книг и журналов. Так уж вышло, что мы стали спецами в области производства книг и журналов для компаний строительной, банковской и туристической областей.

С журналов началась глобальная история контент-маркетинга. Еще в XVIII веке Бенджамин Франклин выпускал альманах для продвижения своего полиграфического бизнеса.

С расцветом диджитал-контента традиционный занял свою особую нишу. Создание книг актуально для больших компаний и событий, когда важно донести ключевые ценности, факты и смыслы до избранной целевой аудитории. Или -- оставить след в истории, сохранив издание для потомков.

Чтобы написать хорошую книгу про историю компании, нужны идея, четкое представление о концепции и структуре, героях и, самое главное, -- понимание, зачем все это затеяли и для кого. Процесс создания действительно не очень быстрый: сами понимаете, книга или полноценный журнал могут быть серьезных объемов, и 100, и 300 полос. Да, и как их правильно делать, знают только профессионалы из медиа.