Брендинг-студия Адекватные люди

28/03/2025

Красиво. Вкусно. Полезно. И не надо ничего вычёркивать. Финикойны — это идеальный десерт и оптимальный перекус. Но так было не всегда…

Команда Финикойнов обратилась к нам с продуктом, у которого уже была классная идея. Но не было идеологии и продуманной упаковки.

Финикойны — это сладкие «монетки» из иранской финиковой пасты. Мы разработали новое маркетинговое видение: скучная паста превратилась в финиковую карамель, а семечки и орехи — в особые орехи шеф-обжарки. Чтобы покупателю было «вкусно» не то что есть, а даже крутить в руках упаковку, мы предложили на выбор сегменты: финиковый грильяж или первые круглые батончики.

Параллельно мы продумали позиционирование продукта с тегом #вместошоколадки и предложили особые способы выкладки вне привычной полки с продуктами питания. На этапе эскизов сделали проект рекламной кампании, включающей размещение на выносных диспенсерах, листовках, воблерах. Лозунг кампании: «Для тех, кто соблюдает натуралитет».

Айдентика вывела продукт на новый уровень премиальности — очевидно, что вкусный и стильный десерт за такие деньги (на самом деле, средние по категории) — надо хватать! Упаковка выделила продукт на полке и визуально добавила ему ценности, а значит, и стоимости. Шоколадно-карамельный фотоколлаж на лицевой стороне коробки выглядит провокационно — невозможно пройти мимо, если ты ел что-то более 15 минут назад. Что же до подачи информации — тут мало текста и много пиктограмм, ведь мы про разгрузку, а не про загрузку.

Для коробочек мы нашли классное решение — сочетание крафтового картона и тиснения фольгой. Картон даёт ощущение натуральности и экологичности. Иллюстрации на его фоне смотрятся мягкими и акварельными. А фольга на контрасте с картоном добавляет премиальности упаковке.

Грандиозным результатом совместных усилий по разработке бренда стал контракт компании с 99 супермаркетами «Пятёрочка» — региона СЗФО. Причиной того, что крупнейшая федеральная сеть согласилась взять новый продукт, стала совокупность факторов. В идеальной точке сошлись формула и рецептура самого продукта, маркетинг и дизайн упаковки.

27/03/2025

Питерский трамвай — это бренд, как ни крути. А покрутить придётся. Потому что, во-первых, упаковку нашу хочется разглядывать: и с фасада, и с тыла. Во-вторых, чтобы собрать модель, надо всё же покрутить в руках множество её деталек. И в-третьих, собранную модель тоже интересно оглядеть со всех сторон.

Мы использовали для настроения композиции в ретро-стиле с акварельной обработкой. Потому что ностальгия в данном случае — двигатель торговли. Берёшь в руки упаковку и понимаешь — внутри ценность, что-то очень особенное, важное и для людей, и для города. Помогал нам в генерации изображений искусственный интеллект!

Трамвай с граффити стильный и неформальный. Он будто выражает бунтарский дух Петербурга. Веришь, что можно вскочить на подножку и лихо прокатиться: дождь в лицо, ветер в волосах!

Трагическую главу из жизни города разделил блокадный трамвай. Для тех, кто всерьёз увлекается историей, эта модель станет особенно важной и значимой. Цвет для упаковки мы выбрали соответствующий — серый, дождливый, холодный. Очень реалистичный.

Трамвай из 90-х — это что-то далёкое и близкое одновременно. Перебои с транспортом. Кадры из легендарного «Брата». Неуверенность в завтрашнем дне. И в то же время надежда на то, что всё ещё может измениться.

Должен ли сувенир из Санкт-Петербурга быть простым и легкомысленным? Или он должен нести в себе культурный код города? Мы склоняемся ко второму варианту. Тем более, если сделана и упакована вещь продуманно и стильно.

25/03/2025

Если раньше были страшно популярны парусники в бутылке, то сейчас мы сделали трендом лодку в коробке. Трудно поверить, что в этой упаковке разместился настоящий парусник. Но факт — он там. Парусник-конструктор из бумаги от компании УмБум. Как же это романтично!

Упаковку хочется взять, покрутить, рассмотреть. Чистая вёрстка акцентирует внимание покупателя на самом продукте. Ведь вы покупаете не парусник, вы покупаете мечту о морских приключениях.

Серия УмБум Moments of Turkey — это сплошное погружение в мир путешествий. История, архитектура, инженерная мысль — всё это вдохновляет, восхищает и пробуждает любопытство. Перед нашей упаковкой невозможно устоять. Почему? Мы владеем секретами продающего дизайна. Нет неважных деталей, каждый штрих, пиктограмма, картинка значимы и важны. Любая деталь оформления работает на то, чтобы вам понравиться.

Интересно, как называется эта мачта? А этот парус? Вы просто взяли упаковку в руки, а бренд уже построил с вами диалог, настроил коммуникацию. Круто, правда?

Минималистическое оформление упаковки создаёт много воздуха, втягивает покупателя в диалог с продуктом, помогает быстро отыскать ключевые детали. С помощью металлизированного пантона и двух видов фольги мы добавили коробке эмоциональности и благородства.

Бывает такое, что вам очень нравится это огромное блюдо для рыбы, коврик 3×5 или бюст Ататюрка, но… как же это довезти? Сувенирная упаковка УмБум блестяще решает проблему транспортировки подарков — она ничего не весит и занимает мало места. А «послевкусье» от подарка обладает двойным эффектом — ведь вас благодарят в момент подарка, а потом — когда собирают лодку и любуются ею на полке.

14/03/2025

Брендинг — это не только про коммерческие структуры. Нашими заказчиками выступают музейные комплексы, заповедники, объекты культуры и архитектуры. Мы страшно гордимся такими работами и с удовольствием показываем их вам.

Государственный музей-заповедник «Гатчина» пришёл к нам с огромным каталогом к выставке «Империя смотрит на Восток».
Десятки восточных стран, которые посещали русские императоры, тысячи уникальных подарков, десятки тысяч километров и слов-описаний. В выставке приняли участие крупнейшие музеи страны.

Пикантность работы заключалась в том, что в последний раз каталог такого размера мы верстали примерно год. На каталог этой выставки у нас было… Как думаете — сколько времени?

1,5 месяца!
На то, чтобы разработать дизайн и продумать стили разделов, обработать и откорректировать фотографии, сверстать абсолютно разные статьи в общем формате и так далее. В итоге из планируемых 300 в каталоге было свёрстано 403 страницы.

Наши дизайнеры сделали невозможное. Представьте — каждый разворот в таком каталоге индивидуален. Где-то предоставлены «полуживые», в руках рассыпающиеся фото из личных архивов, где-то подобрана суперсовременная съёмка ярчайших ковров и платков, где-то фото разогнано на страницу, а на каких-то страничках нужно разместить 5-6 разнокалиберных объектов. При этом каталог должен смотреться ровно, складно, единообразно.

Если бы была учреждена премия за скорость, наши дизайнеры взяли бы Кубок Скорости с большим отрывом. Потому что мы сделали возможным невозможное.

Мы хотим выразить огромную благодарность научным сотрудникам государственного музея-заповедника «Гатчина» — их участие в проекте трудно переоценить. Это настоящие энтузиасты своего дела, фанаты русской истории, готовые днём и ночью включаться в проект, генерить идеи, доставать редчайшие материалы и вникать в сложную дизайнерскую терминологию.

Каталог выглядит богатым, солидным, имперским. Он идеально передаёт дух и настроение выставки. Благородная обложка с выборочным лакированием, плотная глянцевая бумага, роскошные шмуцтитулы — всё это достраивает особую эмоциональную сферу мероприятия и добавляет посетителям впечатлений.

13/03/2025

Новеченто Пьячентини притягивает и отталкивает одновременно. Его архитектура — идеальная иллюстрация для антиутопии. Геометрические, образцовые, монументально изящные здания — башня в Брешии и Римский университет — известны каждому, кто увлекается архитектурой.

Мы сделали полное оформление, от развески и подсветки картин до полиграфии для первой в России выставки работ архитектора и художника в Галерее Валерии Елисеевой.

Буклеты, папки, приглашения, таблички, подвесные стенды — всё это идеально сложилось в мозаику, создающую утончённое обрамление выставки. Мы объединили в дизайне брутальность и изящество, геометрию и музыку, лёд и пламень.

Автором проекта был наш арт-директор Пётр Ворпулёв. Знаменательно, что после выставки Марчелло Пьячентини Пётр получил приглашение стать креативным директором Галереи Валерии Елисеевой.

Открытие выставки — всегда портал в другое измерение. Вернисаж Пьячентини в Галерее Валерии Елисеевой — магия в её завораживающем таинственном блеске.

Невероятные мозаичные картины. Петербургский бомонд. Вина Италии. Красный рояль. На снежный лес за высокими окнами опускается бархатный занавес.
И всем этим тактично и изящно управляет прекрасная хозяйка большого дома, галерист — Валерия Елисеева.

Картины Пьячентини — это витражный калейдоскоп красок и торжество жизни. Полотна кардинально отличаются от архитектурных проектов. Кажется, Что Пьячентини-архитектор и Пьячентини-художник — разные люди.

Папка-каталог — дизайнерская находка. Дерзко-красный плотный картон, графичные чёрно-белые карточки работ и цветные мозаики картин. Папка зашнурована лентой из натурального шёлка.

Что такое Италия? Фейерверк солнца, моря, зелени. Шум и гвалт приморских рынков. Эмоции через край. Даже в тёмные периоды итальянской истории художник не смог сдерживать жизнерадостный итальянский характер и выражал его цветом, светом и крупными мазками. Мы постарались поймать ускользающее противоречие натуры Марчелло Пьячентини и отразить его в выставочной полиграфии.

Бунтарский ракурс от Ивана Дмитриевича Чечота, архитектурно-драматические истории от больших петербургских искусствоведов. Прекрасная, глубокая, стильная публика.

12/03/2025

Закон бизнеса 2025: «Выживут инновационные и увлечённые». Именно такие, как лабораторно-производственный комплекс, выпускающий ЛКМ под брендом ИНЕЛКА.

Ребята — настоящие генераторы идей и источники мощнейшего бизнес-драйва. Новые продукты ИНЕЛКА становятся легендарными, как только выходят в большой мир.

Краски и защитные материалы ИНЕЛКА благодаря уникальному сочетанию качеств действительно крайне востребованы. Не случайно топов компании разрывают на части, приглашая на семинары и конференции. Для выступлений, работы на выставках и продаж, мы сделали универсальный буклет — стильный, графичный и информативый.

Лучший текст — это пиктограммы. Без них сегодня никуда. Дизайн — лаконичный. Вёрстка — воздушная.

Сегодня Генри Форд сказал бы так: цвет буклета может быть любым, при условии, что он красный.

Покупатели, даже в сегменте В2В — а они тоже люди, — изучают рекламную продукцию на 1/3 умом и на 2/3 сердцем. Поэтому впечатлить клиента — одна из главных задач рекламы. Яркий, графичный буклет цепляет, выводит на эмоции, оставляет приятное ощущение сопричастности с миром технологических инноваций.

Логотип, кстати, также разрабатывали мы. Он сложился очень красочным! Здорово, правда?!

10/03/2025

10/03/2025

Дизайн, вёрстка, образы — каждый элемент журнала ЯRD отвечает требованиям свободы идей, полной вовлеченности, максимальной яркости и многогранности современного делового мира.

Мы тоже стали героями пилотного выпуска. Креативный директор проекта и амбассадор игры Нино Самсонадзе написала знаковую статью о нашем проекте «RYBAKOV. Игра на миллиард» . Получается, что вместе с журналом мы тоже вошли в историю!

ЯRD стал коммуникацией для избранных, как театр, балет или живопись. Мы создали продукт, который перевёл традиционное понятие глянцевого издания в абсолютно новую плоскость. Журнал — это место, где вы сами управляете своим временем. Вы не зависите от акцентов или пауз видеоблогера, от формата диджитал-статей. Вы сами выбираете — где, на чём и как сфокусировать внимание.

Журнал спроектирован так, чтобы воздействовать на двух уровнях: давать полную информацию тем, кто готов читать от корки до корки, и минимально увлекать тех, кто листает журнал по диагонали. ЯRD обладает усиленным набором инструментов для любого вида вовлечённости: свободные поля, крупные акциденции: иллюстрации и заголовки, несколько типов лидов, врезок и цитаты, оригинальная рубрикация, вёрстка со сдвигом. Текст — естественный инструмент дизайна, а не просто заливка «кирпичом». Каждый абзац создаёт уникальный композиционный рисунок за счёт применения гибкой модульной сетки с вариацией двух типов модулей: в 10 и в 12 столбцов. И да, парадокс ЯRDa: лонгрид не проблема, если его правильно оформить!

Самое трудное — выбрать фото. Мы решили, пусть фотографий будет меньше, но они будут полноформатные. Так мы добились эффекта премиального фотоальбома. Журнал интересно рассматривать, потому что фотографии являются самостоятельными арт-объектами.

10/03/2025

Rybakov. ЯRD. Журнал о людях, которые меняют мир

Кому-то Игорь Рыбаков известен как бизнес-блогер, кому-то как медийный миллиардер, а кому-то даже как певец. Мы знаем Игоря Рыбакова как известного промышленника, мецената и филантропа, основателя Фонда Рыбаковых и инициатора магистерской программы Кафедры Технологий будущего ШИР в одном из ведущих технических вузов России — МФТИ.

Рыбаков Фонд занимается системными изменениями в образовании и объединяет миллионы участников — как статусных, так и молодых предпринимателей со всего мира. Для экосистемы Игоря Рыбакова мы разработали стиль премиального бумажного журнала ЯRD и сверстали пилотный выпуск. Идея состояла в том, чтобы не просто напечатать очередной Forbes, а создать новую платформу для коммуникации людей, готовых мыслить масштабно, и реализовывать грандиозные замыслы.

Перед стартом мы изучили существующие на рынке издания и пришли к выводу: правила дизайна бумажных журналов безнадёжно устарели, дискредитировав само слово «Глянец». Поэтому мы создали новые правила. Это была работа не только с графикой и цветом, но с новыми ценностями и смыслами. Наша команда совместно с контент-бюро ТОК создала новый способ элитного диалога, сформировала пространство простора, не ограниченного экраном смартфона.

10/03/2025

Никакого глянца! В журнале используется тактильная немелованная бумага с живой бархатистой фактурой. Чтобы добиться насыщенного цвета, мы использовали UV-печать, которая роскошно проявляется на равномерных заливках и свободных пространствах. Особая фишка журнала — тактильность. Контраст между живой шероховатой фактурой бумаги и матовой фольгой из белого золота на обложке неизменно вызывает удивление даже у самых искушённых читателей. А как же иначе?! Не зря мы позиционируем себя как экспертов в области полиграфии.

ЯRD — это журнал об ответственном бизнесе. Здесь предпринимателей ценят не за то, СКОЛЬКО ОНИ ЗАРАБОТАЛИ, а за то, КАК ОНИ ЭТО СДЕЛАЛИ. Центральную часть журнала занимает специальная вкладка, «журнал в журнале», RYBAKOV LIST. Это список из 36 предпринимателей-меценатов, которые внесли серьёзный вклад в благотворительность, развитие российского образования и бизнеса.

В декабре 2024 года на мероприятии, посвящённом дню рождения Рыбаков Фонда, сам Игорь Рыбаков вместе с арт-директором журнала Владом Рудовским и креативной командой журналистов ТОК представил пилотный номер журнала ЯRD предпринимательскому активу Москвы и всей России. Проект встретили тепло. В 1-м квартале 2025 года планируется выпуск второго номера.

22/02/2025

Символ Стамбула и настоящее украшение турецкой серии УмБум — Галатская башня. Кстати, 67-метровую башню можно увидеть практически из всех точек города. А нашу упаковку заметно из любой точки магазина.

Продолжаем выдерживать премиальную линию по-турецки. Красный, золотой, блестящий — упаковка выступает во всём своём историческом лоске. Выборочное фольгирование подчёркивает премиальность упаковки.

Количество деталей, особенности сборки, вообще любую информацию мы стараемся сделать максимально простой для восприятия. Одна цифра часто говорит о продукте больше абзаца слов. Цифры очень важны! Взгляните, мы их тоже сделали премиальными, выделив фольгированием и лакированием.

Что бы такого привезти из Турции? Красивую, но хрупкую и тяжёлую турецкую керамику, чемодан сладостей или же лёгкую стильную «шоколадку», из которой можно собрать настоящую Галатскую башню. Удобно и памятно!

Реалистичная модель, которую интересно собирать всей семьёй, и которая помещается в женскую сумочку. Пожалуй, надо взять ещё пару штук друзьям и знакомым!

21/02/2025

Путешествие по Стамбулу — это всегда калейдоскоп впечатлений, на чём бы вы не передвигались по этому удивительному городу. Как насчёт красного ретро-трамвая?

Трамвай — трамваем, а восточный колорит никто не отменял. Тиснение золотой фольгой придаёт упаковке истинно турецкий шарм. Красный с золотом — премиальная классика.

Вся важная информация о сборке размещена на лицевой и задней сторонах упаковки. Меньше текста — больше пиктограмм. Мы просто не имеем права тратить драгоценное время туристов, отведённое на Стамбул. Покупатель должен взглянуть на упаковку и сразу понять — вещь!

Турецкий антураж — это не только яркость и праздничная пышность дизайна и полиграфии. Это ещё и абрисы знаковых зданий Стамбула в бэкграунде. Мечеть Султанахмет создаёт особое настроение единения с городом.

Привезти из Турции магнитик? Да, если дело касается раскалённого песка и бирюзового моря Анталии. Но Стамбул — даже не город, а исторический пласт. Захватить с собой частичку этой истории, отражённую в изящной миниатюре — бесценно.