Mena Minds Advertising Agency

04/02/2019

أنواع الدعاية والاعلان

مفهوم الدعاية ( البروباجندا )
من المعروف أن الدعاية هي فن التأثير على آراء ومعتقدات الجماهيرمن أجل أن تتخذ شكلاً معيناً نحو نظام أو مذهب بصورة إيجابية أو صورة سلبية والهدف هو تهيئة نفسيات الأفراد حتى يقبلوا وجهات النظر التي تدعو لها حيث نجد أنه في بعض الأحيان تلجأ إلى تشويه وتحريف الحقائق ونلاحظ هنا مساحة عدم الالتزام بالحقيقة أوالموضوعية


انواع الدعاية
الدعاية البيضاء
هي دعاية غير مستورة تتسم بالعلنية وذلك من أجل هدف محدد والهدف هنا هو إعلام الشعوب الآخرى الأجنبية بنواحي التقدم وبالمشاريع الرائدة فيها وذلك من أجل إيجاد وخلق نوع من التفاهم والالتقاء الفكري والنفسي والذي يقوم على
المعرفة مما جعلها تصبح قريبة من الإعلام وهنا الاعلام لا يجري وراء مصلحة طرف ما


الدعاية السوداء
هي عكس الدعاية البيضاء غير مكشوفة ولا تفصح عن مصادرها الحقيقية فهي تنمو داخل المجتمعات التي تستهدفها
أو بالقرب منها بطرق سرية مما يجعلها تستطيع تحقيق أهدافها وفي أغلب الأحيان تتسبب تلك الدعاية في إشاعة البلبلة
ورفض الأوضاع السائدة وتكون النتيجة هي خلخلة الرأي العام و تجعله منقسماً وتعتمد تلك الدعاية على ترويج الإشاعات والأكاذيب و وتقوم بنشر الأخبار الكاذية وتستخدم تلك الدعاية بين الأنظمة والقوى المعارضة والمعادية لها داخلياً أو خارجياً


الدعاية الرمادية
تعمل تلك الدعاية بطريقة غير مباشرة من خلال مصادر متنوعة ولا تخشى الافصاح عن مصدرها و تختفي وراء هدف معين


الدعاية الكامنة


وينتشر هذا النوع من الدعاية أثناء الحروب والكوارث و تعمل تلك الدعاية دون أن يشعر الجمهور بأن هناك من يستهدفه ومن المعروف أن هذه الدعاية مصادرها و أهدافها غير معلنة


الدعاية الظاهرة
وهي الدعاية المعلوم مصدرها ولكن ليس هناك مانع من أن يكون جانب منها غير معلوم


الاعلان


الإعلانات المطبوعة :
وهي الاعلانات الغير مباشرة حيث أنه لا يمكن تحديد الفرد المستهدف وتعتبر أقدم فنون الإعلان
وتشمل ( إعلانات الصحف | المجلات | الدوريات | المنشورات | الملصقات ) و ترجع أهمية الاعلانات
المطبوعة أنها غالباً بتحظى بمصداقية سواء كانت مصداقية حقيقية أو متصورة و يرجع ذلك للاعتقاد
السائد أن أي جريده او مجله لاتنشر شىء يكون السبب في الاضرار بسمعتها


الاعلان المباشر :
و هي مجموعة من المطبوعات التي لا غنى عنها للعديد من الشركات لعمل الدعاية والاعلان لمنتجاتها
أو خدماتها ( البرشور | المطويات | الفلاير | الكتيبات ) ويتم إعطائها أو إرسالها أو توزيعها للجمهور المستهدف


الاعلانات الخارجية :
وهي اعلانات الأوت دور ( اعلانات الطرق | اعلانات الشوارع | اعلانات أتوبيسات النقل العام | المعارض )
و هي تلفت الانتباه و تخطف أنظار المارة حيث يتم تأجير تلك الأماكن لعرض اعلانات الشركات


الأعلانات المسموعة :
اعلانات البث الأذاعي ( اعلانات الراديو | Radio Ads) وتقوم شركات ووكالات الدعاية والاعلان
بعمل الانتاج ثم بث تلك الاعلانات على إذاعة FM ) | نغم أف أم | راديو مصر | الشرق الأوسط
و غيرها من الإذاعات المختلفة )


الاعلانات المرئية / المسموعة :
اعلانات التلفزيون ( TV Ads ) وتقوم وكالة الدعاية والاعلان بعمل الانتاج الاعلامي ثم حجز البث
على قنوات التلفزيون وأيضا اعلانات دور السينما


الاعلانات عبر الانترنت :

ويشمل الحملات التسويقية على الانترنت وهو ما يعرف بالتسويق الالكتروني ( seo|sem ) وهو أما يكون ( مسموع | مرئي | تفاعلي ) حيث يتم نشر الاعلان عن طرق الاعلانات على المواقع و على المنتديات و الاعلان عن طريق فيديوهات قنوات اليوتيوب و قنوات السوشيال ميديا كالفيس بوك وتويتر وانستجرام وغيرها من قنوات الاتصال والتواصل وقد زادت أهمية الاعلان على شبكة الانترنت بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت إعلانات


الاعلان على الموبايل :

انتشرت الاعلانات على الهاتف المحمول و أصبحت مهمة بعد إزدياد عدد مستخدمي الموبايل و يعتمد الاعلان على الموبايل على ارسال رسائل نصية للترويج للمنتجات والخدمات الخاصة بأي شركة أو مؤسسة .و تعتبر من أسرع و أبسط الطرق من أجل الوصول لأكبر عدد من العملاء


أنواع الاعلان

اعلانات عن المنتج
و هي اعلانات تقوم بها الشركة لأغراض تتعلق بمنتجاتها وذلك
من أجل زيادة حجم المبيعات


تحقيق الطلب من قبل الجمهور على المنتج
خلق الطلب في ذهنية الجمهور المستهدف
تحديد وقت و مكان شراء المنتج
تعزيز مكانة العلامة التجارية عند الجمهور المستهلك


اعلانات عن المؤسسة نفسها
والهدف من تلك الاعلانات إلى خلق صورة إيجابية عن
المؤسسة أو الشركة و عن نشاطها التجاري وغير
التجاري لكي يتم تعزيز مكانتها في أذهان الجمهور
المستهلك وتطوير علاقتها مع الأطراف المختلفة

04/02/2019

04/02/2019

أهمية الإعلان

أهمية الإعلان :

الإعلان يُعدّ الإعلان أداة مهمّة ومؤثّرة في العمليّات التّجاريّة المختلفة، فهو يُشكّل وسيلة اتصال تعتمد على التأثير في فرد أو أكثر؛ عن طريق استخدام إحدى وسائل الترويج المُتاحة لبناء اتصال بين المُستهلكين والمُنتجات، كما يُمثّل الإعلان الأسلوب المُستخدَم من التّاجر للتأثير في المُشتري؛ وذلك بالاعتماد على تطبيق مجموعة من وسائل وطُرق الاتصالات غير الشخصيّة؛ من أجل نقل الأفكار والترويج للمُنتجات والخدمات.[١] أهميّة الإعلان يُشكّل الإعلان وسيلة أساسيّة من الوسائل الإعلاميّة التي تستخدمها المُنشآت المتنوّعة؛ للتواصل مع الجمهور والعُملاء المُستهدَفين من أعمالها؛ لذلك للإعلان أهمية كبيرة في بيئة العمل، تُلخَّص وفقاً للآتي:[٢] الأهميّة الاقتصاديّة تظهر الأهمية الاقتصاديّة للإعلان بدوره في تحقيق النموّ الاقتصاديّ للمُنشأة؛ من خلال اهتمامه بمتابعة الخدمات أو السّلع الحالية أو الجديدة، ويُساعد ذلك على زيادة مُعدّل استهلاك الأفراد لمُنتجات المُنشأة؛ ممّا يؤدّي إلى زيادة حجم الإنتاج، وتُلخَّص الأهمية الاقتصاديّة للإعلان وفقاً للنقاط الآتية:[٢] التأثير في العرض والطلب: هي المساهمة في زيادة الطلب على المُنتجات، والمحافظة على أسعارها عند مستوى مُحدّد، وتعزيز دافع الشراء عند المستهلكين. التأثير في تكاليف التسويق: هو تأثير الإعلان على التسويق باعتباره جُزءاً من تكاليفه. التأثير في تكاليف الإنتاج: هو دور الإعلان في زيادة حجم الإنتاج، ويؤدّي ذلك إلى تقليل التكاليف العامة المُترتّبة على المُنشأة. التأثير في جودة السلع: هو تقديم الإعلان للمساعدة بشكلٍ غير مباشر في تحسين جودة السّلع، ويُساهم ذلك في تعزيز رغبة المُستهلكين للحصول على هذه السّلع. التأثير في الأسعار الخاصة بالبيع: هو دور الإعلان في تحقيق الثبات لأسعار المُنتجات داخل السّوق. التأثير في الاستثمار: هو دعم الإعلان للاستثمار والمساهمة في زيادته، وينتج عن ذلك زيادة في الدّخلَين القوميّ والفرديّ. الأهميّة الاجتماعيّة إنّ الأهمية الاجتماعيّة للإعلان تظهر في دوره بالتأثير في أفكار الأفراد، وتُلخَّص هذه الأهمية وفقاً للنقاط الآتية:[٢] التأثير التعليميّ: هو مساهمة الإعلان في تعزيز قناعة الأفراد لشراء سلعة أو الحصول على خدمة، فيعتمد الإعلان على دور المنطق في توصيل معلومات مُؤثّرة حول منتجات المُنشأة. تسهيل الحياة في المجتمع: هو دور الإعلان في توفير الخدمات والسّلع للنّاس بأحسن الوسائل وأقلّ الأسعار؛ ممّا يُساهم في توفير جهودهم بالبحث عن المُنتجات. تقديم عادات جديدة: هو دور الإعلان في امتلاك الأشخاص مجموعةً من العادات الجديدة الناتجة عن الاستخدام المُتكرِّر للمُنتجات المُعلَن عنها، مثل: تعزيز عادة استخدام نوع مُعين من الصابون في غسل اليدَين. تعزيز التقارب بين المجتمع والنّاس: هو دور الإعلان في بناء اتصال بين جميع الطبقات الموجودة في المجتمع الواحد؛ بسبب دوره في نقل العادات المتنوّعة بين النّاس. وسائل الإعلان يحتاج نجاح الإعلان وانتشاره بين النّاس وتحقيقه لأهداف المُنشأة بشكلٍ فعّال إلى استخدام مجموعة من الوسائل الإعلانيّة الأساسيّة، وهي:[٣] وسائل الإعلان المقروءة: ومن أهمّها: الصُّحف: هي وسيلة إعلانيّة قديمة مرتبطة مع قِدَم صدور الجرائد؛ بسبب مُساهمتها في توفير إعلانات حول الأحداث المهمة للأفراد. المجلات: هي إحدى وسائل الإعلان، وتختلف نوعيتها وطبيعة مجالها باختلاف فئة القُرّاء الذين تهتمّ بتوفير الإعلانات لهم. وسائل الإعلان المرئيّة: ومنها الآتي: التلفزيون: هو من وسائل الإعلان التي تمتلك أهمية كبيرة؛ بسبب دوره في توصيل الرسالة الإعلانيّة إلى النّاس؛ عن طريق المساهمة في تحفيزهم لشراء الخدمات أو السلع. الإنترنت: يتمثّل دوره في تقديم الدعم الجيّد للإعلان؛ فعن طريقه يكون المستهلك قادراً على العودة إلى الإعلانات المنشورة سابقاً وفي أيّ وقت. وسائل الإعلان المسموعة: تظهر في وسيلة الإعلان الإذاعيّ؛ حيث تهتمّ بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من النّاس، وتكرار الإعلان أكثر من مرّة؛ ممّا يُساهم في توفير عمليّة اتصال تُساعد على نقل رسالة الإعلان إلى المُستمِعين. العوامل المُؤثّرة في الإعلان تعتمد فعاليّة الإعلان ونجاحه على تأثّره بعدّة عوامل، وهي:[٤] البيئة: تحدد البيئة المُحيطة بالإعلان الفُرص المُناسبة للتسويق، وتُساهم في تحقيق أهدافه، وتشمل البيئة المحيطة بالإعلان العناصر الآتية: التوزيع الديموغرافيّ: هو جميع المُؤثّرات المرتبطة بالسُكّان، مثل الحالة الاجتماعيّة، وحجم السُكّان، وغيرها من العوامل؛ حيث يسعى الإعلان إلى التأثير في سلوك المستهلكين؛ بتوفير جميع المعلومات الأساسيّة والمهمّة عنهم. المجتمع: هو المُؤثّر الأساسيّ في بناء أنماط معينة تجمع بين سلوكيات الأفراد وطبيعة الإعلان؛ عن طريق دراسة جميع العوامل والمُؤثّرات الاجتماعيّة، وتحليل نوعية التفاعل بين الفرد وسلوكيّاته التي تُؤثّر في سلوكه الاستهلاكيّ، ويُعدّ العامل الأساسيّ الذي يهتمّ به مخطّطو الإعلانات. العوامل الناتجة عن الاقتصاد: هي تأثير الإعلان المعتمد على إدراك طبيعة الاقتصاد المُؤثّر في المجتمع؛ من خلال متابعة التغيرات الظاهرة في الادّخار، والاستهلاك، والدخل. العوامل المُتخصِّصة بالثقافة: هي تأثّر سلوك الأفراد العامّ بالخصائص الخاصة بالثقافة السائدة في المجتمع؛ لذلك من الضروري أن يهتمّ الإعلان بالبيئة الثقافيّة داخل المجتمع أثناء إخراجه وتصميمه. العوامل التكنولوجيّة: هي التطوّرات الناتجة عن ظهور أدوات ووسائل حديثة في الإنتاج؛ حيث تُؤثّر في توزيع المُنتجات على المُستهلكين؛ وذلك باعتمادها على استخدام طُرق اتصال حديثة. العوامل الخاصة بالقانون: هي التشريعات القانونيّة التي يجب أن يحرص مخطّطو الإعلانات على إدراكها، والاهتمام بدورها في تنظيم العملية الإعلانيّة؛ حيث توفّر الحماية للنّاس من التعرض للخداع والغش. المُنتجات والخدمات: هي الاهتمام بأن تكون فكرة الخدمة أو السلعة قادرة على تحقيق حاجات المُستهلكين، ومتميّزة بجودة عالية، وذات مواصفات تتناسب مع الأذواق العامة. تصميم مادّة الإعلان وإعدادها: من العوامل الأساسيّة والمُؤثّرة في زيادة الفعاليّة الخاصة بالإعلان؛ حيث يعتمد على الإبداع في تصميم الإعلان، وإدراك المُؤثّرات النفسيّة في سلوكيات المستهلكين.

04/02/2019

أهمية الإعلان :

الإعلان يُعدّ الإعلان أداة مهمّة ومؤثّرة في العمليّات التّجاريّة المختلفة، فهو يُشكّل وسيلة اتصال تعتمد على التأثير في فرد أو أكثر؛ عن طريق استخدام إحدى وسائل الترويج المُتاحة لبناء اتصال بين المُستهلكين والمُنتجات، كما يُمثّل الإعلان الأسلوب المُستخدَم من التّاجر للتأثير في المُشتري؛ وذلك بالاعتماد على تطبيق مجموعة من وسائل وطُرق الاتصالات غير الشخصيّة؛ من أجل نقل الأفكار والترويج للمُنتجات والخدمات.[١] أهميّة الإعلان يُشكّل الإعلان وسيلة أساسيّة من الوسائل الإعلاميّة التي تستخدمها المُنشآت المتنوّعة؛ للتواصل مع الجمهور والعُملاء المُستهدَفين من أعمالها؛ لذلك للإعلان أهمية كبيرة في بيئة العمل، تُلخَّص وفقاً للآتي:[٢] الأهميّة الاقتصاديّة تظهر الأهمية الاقتصاديّة للإعلان بدوره في تحقيق النموّ الاقتصاديّ للمُنشأة؛ من خلال اهتمامه بمتابعة الخدمات أو السّلع الحالية أو الجديدة، ويُساعد ذلك على زيادة مُعدّل استهلاك الأفراد لمُنتجات المُنشأة؛ ممّا يؤدّي إلى زيادة حجم الإنتاج، وتُلخَّص الأهمية الاقتصاديّة للإعلان وفقاً للنقاط الآتية:[٢] التأثير في العرض والطلب: هي المساهمة في زيادة الطلب على المُنتجات، والمحافظة على أسعارها عند مستوى مُحدّد، وتعزيز دافع الشراء عند المستهلكين. التأثير في تكاليف التسويق: هو تأثير الإعلان على التسويق باعتباره جُزءاً من تكاليفه. التأثير في تكاليف الإنتاج: هو دور الإعلان في زيادة حجم الإنتاج، ويؤدّي ذلك إلى تقليل التكاليف العامة المُترتّبة على المُنشأة. التأثير في جودة السلع: هو تقديم الإعلان للمساعدة بشكلٍ غير مباشر في تحسين جودة السّلع، ويُساهم ذلك في تعزيز رغبة المُستهلكين للحصول على هذه السّلع. التأثير في الأسعار الخاصة بالبيع: هو دور الإعلان في تحقيق الثبات لأسعار المُنتجات داخل السّوق. التأثير في الاستثمار: هو دعم الإعلان للاستثمار والمساهمة في زيادته، وينتج عن ذلك زيادة في الدّخلَين القوميّ والفرديّ. الأهميّة الاجتماعيّة إنّ الأهمية الاجتماعيّة للإعلان تظهر في دوره بالتأثير في أفكار الأفراد، وتُلخَّص هذه الأهمية وفقاً للنقاط الآتية:[٢] التأثير التعليميّ: هو مساهمة الإعلان في تعزيز قناعة الأفراد لشراء سلعة أو الحصول على خدمة، فيعتمد الإعلان على دور المنطق في توصيل معلومات مُؤثّرة حول منتجات المُنشأة. تسهيل الحياة في المجتمع: هو دور الإعلان في توفير الخدمات والسّلع للنّاس بأحسن الوسائل وأقلّ الأسعار؛ ممّا يُساهم في توفير جهودهم بالبحث عن المُنتجات. تقديم عادات جديدة: هو دور الإعلان في امتلاك الأشخاص مجموعةً من العادات الجديدة الناتجة عن الاستخدام المُتكرِّر للمُنتجات المُعلَن عنها، مثل: تعزيز عادة استخدام نوع مُعين من الصابون في غسل اليدَين. تعزيز التقارب بين المجتمع والنّاس: هو دور الإعلان في بناء اتصال بين جميع الطبقات الموجودة في المجتمع الواحد؛ بسبب دوره في نقل العادات المتنوّعة بين النّاس. وسائل الإعلان يحتاج نجاح الإعلان وانتشاره بين النّاس وتحقيقه لأهداف المُنشأة بشكلٍ فعّال إلى استخدام مجموعة من الوسائل الإعلانيّة الأساسيّة، وهي:[٣] وسائل الإعلان المقروءة: ومن أهمّها: الصُّحف: هي وسيلة إعلانيّة قديمة مرتبطة مع قِدَم صدور الجرائد؛ بسبب مُساهمتها في توفير إعلانات حول الأحداث المهمة للأفراد. المجلات: هي إحدى وسائل الإعلان، وتختلف نوعيتها وطبيعة مجالها باختلاف فئة القُرّاء الذين تهتمّ بتوفير الإعلانات لهم. وسائل الإعلان المرئيّة: ومنها الآتي: التلفزيون: هو من وسائل الإعلان التي تمتلك أهمية كبيرة؛ بسبب دوره في توصيل الرسالة الإعلانيّة إلى النّاس؛ عن طريق المساهمة في تحفيزهم لشراء الخدمات أو السلع. الإنترنت: يتمثّل دوره في تقديم الدعم الجيّد للإعلان؛ فعن طريقه يكون المستهلك قادراً على العودة إلى الإعلانات المنشورة سابقاً وفي أيّ وقت. وسائل الإعلان المسموعة: تظهر في وسيلة الإعلان الإذاعيّ؛ حيث تهتمّ بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من النّاس، وتكرار الإعلان أكثر من مرّة؛ ممّا يُساهم في توفير عمليّة اتصال تُساعد على نقل رسالة الإعلان إلى المُستمِعين. العوامل المُؤثّرة في الإعلان تعتمد فعاليّة الإعلان ونجاحه على تأثّره بعدّة عوامل، وهي:[٤] البيئة: تحدد البيئة المُحيطة بالإعلان الفُرص المُناسبة للتسويق، وتُساهم في تحقيق أهدافه، وتشمل البيئة المحيطة بالإعلان العناصر الآتية: التوزيع الديموغرافيّ: هو جميع المُؤثّرات المرتبطة بالسُكّان، مثل الحالة الاجتماعيّة، وحجم السُكّان، وغيرها من العوامل؛ حيث يسعى الإعلان إلى التأثير في سلوك المستهلكين؛ بتوفير جميع المعلومات الأساسيّة والمهمّة عنهم. المجتمع: هو المُؤثّر الأساسيّ في بناء أنماط معينة تجمع بين سلوكيات الأفراد وطبيعة الإعلان؛ عن طريق دراسة جميع العوامل والمُؤثّرات الاجتماعيّة، وتحليل نوعية التفاعل بين الفرد وسلوكيّاته التي تُؤثّر في سلوكه الاستهلاكيّ، ويُعدّ العامل الأساسيّ الذي يهتمّ به مخطّطو الإعلانات. العوامل الناتجة عن الاقتصاد: هي تأثير الإعلان المعتمد على إدراك طبيعة الاقتصاد المُؤثّر في المجتمع؛ من خلال متابعة التغيرات الظاهرة في الادّخار، والاستهلاك، والدخل. العوامل المُتخصِّصة بالثقافة: هي تأثّر سلوك الأفراد العامّ بالخصائص الخاصة بالثقافة السائدة في المجتمع؛ لذلك من الضروري أن يهتمّ الإعلان بالبيئة الثقافيّة داخل المجتمع أثناء إخراجه وتصميمه. العوامل التكنولوجيّة: هي التطوّرات الناتجة عن ظهور أدوات ووسائل حديثة في الإنتاج؛ حيث تُؤثّر في توزيع المُنتجات على المُستهلكين؛ وذلك باعتمادها على استخدام طُرق اتصال حديثة. العوامل الخاصة بالقانون: هي التشريعات القانونيّة التي يجب أن يحرص مخطّطو الإعلانات على إدراكها، والاهتمام بدورها في تنظيم العملية الإعلانيّة؛ حيث توفّر الحماية للنّاس من التعرض للخداع والغش. المُنتجات والخدمات: هي الاهتمام بأن تكون فكرة الخدمة أو السلعة قادرة على تحقيق حاجات المُستهلكين، ومتميّزة بجودة عالية، وذات مواصفات تتناسب مع الأذواق العامة. تصميم مادّة الإعلان وإعدادها: من العوامل الأساسيّة والمُؤثّرة في زيادة الفعاليّة الخاصة بالإعلان؛ حيث يعتمد على الإبداع في تصميم الإعلان، وإدراك المُؤثّرات النفسيّة في سلوكيات المستهلكين.

04/02/2019

29/01/2019

27/01/2019

الاعلانات هي الوسيلة التي تقوم الشركات باستخدامها لخلق قوة كامنة في بناء وعي إيجابي عند الزبائن حول الخدمات والمنتجات والعروض التي تقدمها لهم هناك وهناك وسائل مختلفة من الاعلانات يتم استخدامها في هذه الأيام سواء كانت اعلانات تليفزيون أوالمطبوعات أو اعلانات الإنترنت.

الاعلانات الخارجية هي تلك الأنواع من الاعلانات التي يتم استخدامها بناءً على أسس محددة وفقا لطبيعة الجمهور المستهدف بما يتوافق مع الميزانية المحددة للاعلان و كل وسيلة اعلانية لها مكان محدد للاعلان واستراتيجية اعلانية خاصة بها

والاعلانات الخارجية هي نوع من الاعلانات تقوم بالترويج لخدمات أو منتجات في الخارج بواسطة (لوحة الإعلانات billboards وملصقات وpostersوالاعلانات على وسائل النقل vehicles وأماكن إنتظار مواقف الاتوبيسات و public furniture نفق المشاة subways وأمور أخرى كثيرة يمكن استخدامها أو ابتكار طرق جديدة

وفي كل وقت الجمهور المستهدف يمطر بوابل من مئات الرسائل الاعلانية يوميا لذلك يجب على الحملات الاعلانية المستخدمة أن تسير نحو تقنياتالحملات الاعلانيةبأسلوب إبداعي مميز مكونة انطباع إيجابي لدى ذهن الزبون المستهدف لكي يتذكر عروض المنتجات والخدمات لأطول فترة ممكنه.

ويجب علينا أن نلاحظ الاتي ونتذكره جيدا

- ان الإنسان عادةً يميل نحو التقيد بقاعدة شراء الأشياء التي يعرفها أكثر من شراء الأشياء التي سمعها عنها لأول مرة.

- ان نجاح الأعمال و التجارة يعتمد على الإبداع في تقنيات الإعلانات الخارجية.



ومن أبرز الطرق المستخدمة في الاعلانات الخارجية :

لوحة الاعلانات billboards

وهي لوحة اعلاناتضخمة تقام عند إشارات المرور وأماكن التوقف في الطرق العامة و تعرض إما صور جذابة أو رسائل إعلانية مميزة قادرة على جذب الانتباه في اتجاه معين بحيث تفرض بالقوة تجربة المنتج المراد الاعلان عنه ولو لمرة واحدة و الشيء المشترك في استخدام لوحة الاعلانات هو توجيه نظر الشخص لجهة معينة في الطرق السريعة سواء كانت بجانب الفنادق الصغيرة أو المطاعم التي تقوم بدعوة زبائنها لتناول وجبات لديها وأفضل شيء في لوحة الاعلاناتكونها واضحة (مرئية) دوماً لدى الجمهور المستهدف في كل الأوقات ومعنى ذلك توافر عامل قوة جوهري لديها وهو (الوضوح - المرئية) بمعنى القدرة على التحكم في جعل الرسالة الاعلانيةفي مكان مرتفع أكثر وبالتالي وصول الرسالة لأكبرعدد من العملاء ومن أجل جعل وسيلة الاعلانات الخارجية تكون أكثر كفاءة وفعالية بتقوم الشركات الاعلانية باستخدام أكثر الطرق الإبداعية في تقنيات الاعلانات الخارجية مثال على ذلك في لوحة الاعلانات تقوم الشركات بكتابة الموقع الإلكترونيوبالتالي يتم توحيد الجهود بين الاعلانات الخارجية و اعلانات الإنترنت أي يقوم الاثنين بإعطاء نتيجة في زيادة الاطلاع أكثر حول المنتج وبالتالي تكون النتيجة زيادة المبيعات و أيضاً في استثمار آخر تطورات برامج تصميمات الجرافيك وتقنيات التكنولوجيا التي تجعل من الصور مذهلة جداً وبالتالي زيادة الانتباه وتغري الجمهور المستهدف للشراء .



كيف تستخدم الأحداثوالمعارض والمناسبات في الاعلانات الخارجية :

تقوم الكثير من الشركات بالمشاركة في المعارض و برعاية الأحداث والمناسبات وذلك لتحقيق هدفها في الوصول لزيادة مبيعاتها وارباحها وزيادة الاطلاع والوعي حول منتجاتها و خدماتهاعلى سبيل المثال شركات تصنيع العصائر تقوم برعاية المباريات للزيادة في مبيعاتها مثل هذا النوع من الأحداث والمناسبات يقوم بحضورها الجمهور المستهدف من قبل هذه الشركات فتقوم تلك الشركات بتركيب وإقامة استاندات لوحات (booth) في أماكن مركزية في الملعب وأغلب تلك الشركات تستغل فرصة إقامة مثل هذه اللوحات بتركيزها على جعلها متفاعله مباشرةً مع عملائها ولإيضاح هذه الفكرة اعرض المنتج أوالخدمة في ال boothبطريقة فنية مميزة لتحقيق غرض عملي أو اجعله مصاحباً له موظفين يقوموا بتمثيل الشركة للتكلم مباشرة مع العملاء

إن الشركات ليست قادرة فقط على تحسين الوعي والاطلاع حول منتجاتها ولكن هي في الواقع قادرة على تحقيق مبيعاتها مباشرةً أثناء العرض.



كيفية توصيل الرسالة الإعلانية عن طريق وسائل النقل :

في الاونة الاخيرة الكثير من الشركات قاموا باستغلال الاتوبيسات في عرض لوحات الاعلانات والشعارات الخاصة بمنتجاتهم عليها أما سيارات الأجرة (تاكسي) الذي يقوموا باستخدامه مئات الأشخاص فقد انفردت تلك الشركات باستغلاله بأسلوب آخر وهو وضع الشعار الخاص بالشركة فوق التاكسي حيث بإمكان أي شخص رؤيته. حالياً نرى شعارات شركات الهواتف المحمولة على انواع مختلفة من وسائل النقل هذه الطريقة نجدها شائعة الاستخدام لدى المعلنين حيث يقوم السائق بتغطية مئات الأمتار من الطرق وذلك بالقيادة ببطيء في الشوارع والطرق لكي تمكن من رؤيتها جميع الأشخاص العابرين وقراءتهم للرسائل الاعلانيةالخاصة بالمعلنين و عادةً يعتمد المعلنين على الطرق التي يتكرر وجود الجمهور المستهدف فيهابكثرة

26/01/2019