27/03/2022
حصل سمعتو بالSlogan في عالم التسويق ؟! طيب خلونا نتعرف عليهو.
ال slogan عبارة عن جملة قصيرة مختصرة بتستخدم الشركة كشعار في الحملات التسويقية, والشعار ده لازم يكون مدروس عشان يحقق الهدف النهائي وهو ترك أثر إيجابي (نفسي) في نفس الزبون (المُحتَمَل).
وهنا بيجمتع الأثر الإيجابي البخلقو الشعار مع الإعلان التجاري للشركة فبيعكس الصورة البتسعى الشركة لترسيخها داخل العقل الباطن للمستهلك.
أهمية الـ Slogan في الحملات التسويقية. المتعارف عليه انو الشركات الكبيره بتختار شعاراتها بدقة وحذر, ليه ؟! لأنو الشعار هو من أخطر الأمور الممكن تضر سلبا بالشركة في حال انو فشل أو ماوصل الأثر المطلوب عند الزبون.
الشعار بيحتوي على الخلطه التاليه:
1. يكون بسيط سهل بلهجه موسيقيه لانو بتساعد انو يتحفظ بسرعه.
2. لازم يفهم المستهلك الرساله البتسعى ليها الشركة من وراء الشعار دون أن يعكس بالضرورة نشاط الشركة بشكل مباشر.
مثلا شعار :”نحن الأفضل في عالم الاتصالات” هو شعار غير كونه مبتذل بينساه الزبون فورا , قارن الشعار ده بشعار شركة الثريا للاتصالات الفضائية:” نذهب بعيداً, لتبقى قريباً”.شعار مميز وبيرسخ عند الناس . ما بالضرورة أنو يكون الشعار موزون, وفي الشعارات البتخلي الزبون يفكر بالمعنى الرائع للشعار وبالتالي من المستحيل أنو ينسى الشعار , زي برضو شعار قديم لشركة Crossfire الأمريكية المعروفة في مجال صناعة الأحذية:” We Lead, Other’s Follow”. اي شخص هيقرأ الشعارده هيفكر في الثقة المفرطة البتحمل الشركة تجاه منتجاتها لانو ماشايفه انها الافضل بس, بل كمان بتعتبر أنها في القيادة وانو باقي الشركات بتقوم بمحاولة تقليد واللحاق بها!
طيب زي ماموجود شعارات مميزه خلونا نشوف اردأ أنواع الشعارات التي تنقسم إلى ثلاثة أقسام:
1. شعارات تعكس نشاط الشركة أو خصائص المنتج بشكل مباشر.
2. شعارات تعكس النشاط بشكل غير مُباشر.
3. شعارات – لو شفتها بشكل مجرد عن الشركة – ما بتعكس شيئا مما تقدمه الشركة.
وفي الاخير في شعارات عبقرية بيكتب مختصين في عالم الشعارات وبيقبضو رواتب عالية مقابل تأليفهم للشعارات دي .
Your Potential. Our Passion. Microsoft – Microsoft
Impossible is nothing – Adidas
Just do it – Nike, Inc.
It can only be Heineken – Heineken
They’re great! – Kellogg’s Frosted Flakes/Frosties
Finger likin’ good! – KFC
We’re number two. We try harder – Avis Rent-a-Car (شعار يكسر القاعدة التي تقول “نحن الرقم واحد” يُحدث نوع من المفاجأة والاستغراب لدى القارىء وهذا هو المطلوب)
Drivers wanted – Volkswagen
Va-va-voom – Renault
Zoom Zoom [Zoom] – Mazda
Before It’s News, It’s Reuters – Reuters