26/09/2026
Efter flera år med SEO har en sak förändrats helt i hur jag jobbar.
Förr öppnade jag alltid sajten först.
Teknisk granskning.
Lista med fel.
Sökordsanalys.
Kolla vad konkurrenterna rankar på.
Ta deras sökord.
Bygga en innehållsplan.
Jag trodde att ju snabbare jag kom igång, desto snabbare blev jag klar.
Idag börjar jag inte i sajten.
Jag börjar i affären.
Första dagen går åt till att förstå produkten:
Vem är kunden?
Vilka problem löser produkten?
Vilka lösningar ger den?
Hur är den positionerad?
Och vad får vi inte påstå om den?
För innan jag tar reda på vad folk söker efter måste jag veta vad vi löser, och för vem.
Sedan kommer sökordsanalysen.
Men inte som en lång lista med sökord.
Jag delar upp den efter problem, lösningar och sökintention, så att varje grupp hör ihop med något butiken faktiskt säljer.
Därefter tittar jag på konkurrenterna.
Inte för att kopiera vad de gör.
Utan för att se vad marknaden redan täcker, vilka luckor som finns, och vilka möjligheter jag själv inte har sett.
Sedan gör jag en SERP-analys.
Ett sökord räcker inte som underlag.
Jag behöver förstå sökintentionen, vilken typ av sida Google tycker passar sökningen, och om möjligheten kräver en kategorisida, en produktsida eller en guide.
Och idag stannar det inte vid Google. Samma svar ska hålla när kunden frågar en AI.
Parallellt gör jag den tekniska granskningen.
Men målet är inte att hitta hundra fel och lägga dem i ett Excelark.
Jag sorterar dem efter effekt, omfattning, arbetsinsats och vad de betyder för försäljningen.
Alla tekniska fel är värda att fixas, men långt ifrån alla är värda att stoppa projektet för.
När bilden börjar bli klar gör jag sökordsmappningen.
Jag fördelar sökorden på de sidor som finns och ser vad som behöver optimeras, vad som behöver slås ihop, och vilka sidor som saknas helt.
Och här händer något viktigt:
Innehållsplanen är inget jag sitter och hittar på.
Den växer fram ur analysen, mappningen och luckorna vi hittat.
Till slt har jag:
Förståelse för affären
Målgrupp och problem
Söktrycket i marknaden
Konkurrenternas luckor
SERP-analys
Tekniska prioriteringar
Sökordsmappning
Nya sidor
Innehållsplan
SEO-plan
Det har lärt mig en enkel sak.
Förr hade jag bråttom att komma igång.
Idag är jag lugnare.
Fart i början betyder inte alltid att man blir klar snabbare.
Ibland är det bästa du kan göra första veckan att inte börja bygga.
Börja med att förstå.
En butik som startar utan en tydlig plan lägger oftast väldigt mycket tid senare på att rätta sig själv.
Nästa gång visar jag hur det ser ut i praktiken: sökorden jag valde, luckorna jag hittade och det jag valde bort.
Hur började du med din butik? I sajten eller i affären?
