Jonas Frank AB

29/11/2025

05/09/2025

Nytt skarpt jobb.
En ny identitet för Sandby Kafferosteri.
När jag får ett nytt uppdrag brukar jag ge mig ut till landet – som en sorts egen kick off. Där ute i skogen finns inga distraktioner, förutom kanske ett rådjur som passerar, eller gud förbjude, en orm. Det är där tankarna får landa och nya idéer kan ta fart.

Så var det också nu när Sandby Kafferosteri behövde en ny identitet av min firma. Sandby Kafferosteri är ett småskaligt rosteri i Skåne som drivs av passion för hantverket, hållbarhet och en övertygelse om att riktigt gott kaffe börjar med respekt för råvaran. De rostar i små batcher, med omsorg i varje steg – och jag ville skapa något som var minst lika genuint som deras arbete.

En solig morgon satt jag på min bänk med en kopp kaffe. Solen värmde mitt ansikte, kaffet värmde inifrån, och plötsligt kändes det helt självklart: en sol för fanken! Men inte vilken sol som helst, utan en levande sol som kan få olika uttryck beroende på hur kaffet är rostat – mjukt och ljust, eller mörkare och intensivt.

Jag tänkte att Lundarost skulle få en sol med runda glasögon och en bok i högsta hugg – en klassisk plugghäst. New Dawn Brew däremot skulle få en sol som kickar igång den yrvakna och morgontrötta, full av energi.

Allt föll på plats. Jag började skissa och idéerna flödade fram utan ansträngning. När kunden fick se de första versionerna blev de direkt förälskade. Jag blev lika glad över den fina responsen – det kändes som ett riktigt kreativt samarbete i solens tecken.

Vissa jobb tar månader av skissande och omtag. Andra faller på plats nästan direkt. Som det här. När allt stämmer från början blir processen både snabb och självklar – utan att det för den delen blir mindre genomarbetat.
Resultatet blev en lekfull och varm identitet där solen symboliserar energi, glädje och värme. Den speglar Sandby Kafferosteris värderingar: ett hållbart hantverk, nära relationer och den genuina smakupplevelsen i varje kopp.
Jag hoppas du gillar det här lika mycket som mig och Mattias Sjöbäck på Sandby Kafferosteri. Jonas Frank AB

01/09/2025

Jag tror på att handlingar och tankar sprider sig. När du bemöter andra med respekt och värme kommer det tillbaka till dig – precis som en Boomerang, en Tennis Trainer eller en Jojo. Men samma sak gäller åt andra hållet: även dåliga handlingar och negativa tankar hittar vägen tillbaka till dig. Därför har jag en idé om tre produkter på temat Karma. Boomerangen blir en påminnelse om att allt du skickar ut återvänder. Tennis Trainern symboliserar träning, tålamod och att bollen alltid kommer tillbaka. Jojo:n speglar livets upp- och nedgångar, men visar också att allt alltid återvänder till din hand. Det är lekfulla produkter med ett viktigt budskap: var en god medmänniska, så kommer det goda alltid tillbaka till dig.

27/08/2025

Nu rullar inspelningen igång av filmatiseringen av Jävla karlar boken. När ett filmprojekt tar fart handlar det om så mycket mer än manus, skådisar, kameror – och lösgodis mellan varven. Det är starten på ett kreativt teamwork där alla bidrar till helheten. För att höja peppen inför inspelningen ville jag ge teamet något som både är roligt och användbart. Resultatet? Prylar som hyllar projektet och bygger gemenskap från första inspelningsdagen.

21/08/2025

I morse, på min tidiga promenad vid Nackastrand, fick jag syn på en mås som hade fullt upp med att böka bland skräp från McDonald’s. Varför slänger folk sitt skräp hur som helst? Är de inte kloka? Antagligen inte.
Då fick jag en idé: det här skulle ju kunna bli en reklamfilm för Håll Sverige Rent! Jag plockade fram mobilen och gjorde en snabb skiss.
För egentligen är det enkelt – om vi alla tar hand om naturen och slänger skräpet där det hör hemma, så slipper djuren fastna i våra rester, och vi får en miljö som är trevligare för alla. Naturen ger oss så mycket, det minsta vi kan göra tillbaka, är att hålla den ren.

29/07/2025

Figur Bollo.

22/07/2025

Det jag idag ser som en självklar del av mitt kreativa arbete – att våga lita på de snabba, instinktiva idéerna – lärde jag mig redan som nykläckt kreatör på TBWA.

Där fick jag en rivstart: jag hamnade i ett team som jobbade med Apoteket, precis efter att apoteksmonopolet hade slopats. För första gången i historien skulle ett tidigare statligt bolag börja göra reklam och konkurrera på riktigt. Det var en ny situation, både för dem och för oss.

Här kom TBWA:s Disruption-filosofi in som ett konkret verktyg, inte bara en tanke. Vi jobbade aktivt med att identifiera branschens konventioner: hur hälsa och läkemedel kommunicerats tidigare – kliniskt, auktoritärt, torrt – och ställde oss frågan: Vad händer om vi vågar göra något helt annat? Något mänskligt, oväntat, till och med lite lekfullt?

Som ung kreatör fick jag snabbt lära mig att bra idéer ofta kommer direkt – men att det krävs mod att våga lita på dem. Den där första tanken man får, som kanske känns för enkel eller för självklar – det är ofta där den verkliga kraften finns. I mötet mellan intuition och en tydlig Disruption-strategi lärde jag mig hur man kan skapa idéer som både känns och förändrar.

Sedan dess har jag burit med mig det synsättet i allt jag gör. Oavsett brief, kund eller kanal letar jag efter konventionen – och funderar på hur vi kan bryta den. Med magkänslan som kompass och Disruption som karta.

19/07/2025

New work.

14/07/2025

Är reklam konst? Eller är konst reklam?
Jag bad några av de största konstnärerna (Ai) att göra en remix på min bananen-annons för Moderna Museet. Resultatet? En färgsprakande kavalkad där reklam möter konsthistoria – och där Bananen får glänsa i nya uttryck.
Kanske känner du igen några av stilarna?
Att göra reklam är faktiskt en konst – särskilt när man vågar leka, experimentera och blanda oväntade världar.
Är du på jakt efter en reklam/Designbyrå som tänker annorlunda?
Letar du efter ett nytt grepp i din kommunikation?
Låt min firma vara med på en pitch – eller kontakta mig direkt om du vill göra något riktigt kul i hop.
Gissa gärna vilka som inspirerat varje remix!
Jonas Frank AB

07/06/2025

KRYMPFLATION
“Galopin” (Galopp öl) – Den lilla ölen med den stora berättelsen
För att möta förändrade konsumtionsvanor och stigande produktionskostnader har många producenter börjat minska förpackningsstorlekar istället för att höja priser – en taktik som dock riskerar att uppfattas negativt av konsumenterna när det sker i det tysta.

Min idé är att ni Spendrups Bryggeri AB istället ska vända detta till er fördel genom att lansera en mindre öl med ett tydligt syfte, egen identitet och kulturell förankring: Galopin – en liten, stilfull öl med rötter i fransk ölkultur.

I Frankrike är galopin ett etablerat uttryck för ett litet glas öl, ofta cirka 12,5 cl. Ursprunget går tillbaka till tiden då springpojkar, kallade galopins, fick en liten öl som betalning när de levererade varor. Det är ett charmigt och berättelsevänligt arv, perfekt att ta tillvara i en svensk kontext där konsumenter blir alltmer intresserade av produkter med historia, hantverk och tanke bakom.

Galopin kan positioneras som ett modern, urbant elegant öl – perfekt för den som vill ta en kort paus, eller bara njuta av en liten mängd kvalitetsöl utan att känna sig bunden till en hel burk eller flaska. Designen ska föra tankarna till Café de Flore ,Brasserie Lipp i Paris. Jonas Frank Spendrups Bryggeri

04/06/2025

En hyllnings poster till Pentagon – och sketchen Rakt hår, ett svenskt humorarv i klass med Hasse och Tage tycker jag.
I svensk tv-historia finns det några sketcher som etsar sig fast. Som man citerar, skrattar åt om och om igen, och som till slt blir en del av ens egen humor. För mig är Rakt hår från humorprogrammet Pentagon en sådan sketch.
Jonas Frank AB