Pakt

04/08/2026

Če vas danes ne predlaga dovolj hitro Google, je to ogromen izziv. Če vas ne opazijo niti chatboti, pa so vaše težave še večje.

Način, kako ljudje iščejo informacije, se hitro spreminja. Približno štirje od desetih odraslih v ZDA že uporabljajo chatbote za iskanje informacij, ugotavljajo v tržni analizi družbe Gartner. To pomeni, da klasični SEO ostaja pomemben, ni pa več edini del zgodbe.

AEO, Answer Engine Optimization, pomeni, da vsebino oblikujete tako jasno in strukturirano, da jo lahko iskalniki in digitalni pomočniki uporabijo kot neposreden odgovor na konkretno vprašanje. GEO, Generative Engine Optimization, pa gre še korak dlje: cilj je, da generativni sistemi, kot so ChatGPT, Gemini, Copilot ali Perplexity, vašo znamko, podatke in strokovne vsebine vključijo v svoje odgovore, vas omenijo kot relevanten vir ali vas celo priporočijo kupcem.

V praksi to pomeni, da morate imeti vsebine, iz katerih je zelo jasno:
👉🏻 kdo ste in kaj ponujate,
👉🏻 za katere izzive strank imate dober odgovor,
👉🏻 zakaj ste verodostojen vir,
👉🏻 po čem se razlikujete od drugih,
👉🏻 ter ali so vaši podatki javno dostopni, urejeni in med seboj usklajeni.

Preverite, ali ste vidni za vašo publiko. Oglasite se in skupaj bomo naredili načrt, kako ste lahko (še bolj) opazni.

16/07/2026

Poletje je super sezona za eno preprosto marketinško vprašanje: ali je vaš brand uporabniku prijazen in res všečen tudi takrat, ko ne prodajate »na polno«?

Veliko znamk zna biti zelo glasnih, ko imajo svežo akcijo, kampanjo ali lansiranje novega produkta. Malo manj pa jih zna ostati zanimivih, jasnih in simpatičnih tudi v bolj umirjenem obdobju. Tu se vidi razlika med brandom, ki ima karakter, in brandom, ki zna komunicirati samo, ko ima popust.

Primeri? Hotel, ki poleti ne objavlja samo cen in terminov (s katerimi pogosto izdaja le to, da ni povsem poln, in degradira vrednost z velikimi oglaševanimi popusti), ampak zna pokazati občutek destinacije. Trgovina, ki ne kriči samo »v ponedeljek 10 % ceneje za vse ...«, ampak zna priporočiti izdelek na način, da si ga kupec lažje predstavlja v vsakdanjem življenju. Ali pa B2B podjetje, ki tudi julija ne izgine, ampak ostane prisotno z eno dobro mislijo, konkretnim uvidom ali uporabno vsebino na Linkedin.

15/07/2026

Ko delaš stvari brez švica in stresa, te včasih opazijo tudi tisti največji. 😉

Hvala Marketing magazin za izpostavo naše nove kampanje! Vedno je lepo videti svoje delo na njihovih straneh. Velika hvala pa gre naši stranki REAM - Klimatske naprave in toplotne črpalke – hvala za zaupanje in proste roke, da ustvarimo nekaj, kar izstopa. Užitek je delati z naročniki, ki si upajo.

Preverite, kaj so zapisali o našem poti do viralnosti na linku. 🚀

Agencija Pakt in podjetje REAM sta ubrala dvofazni strateški napad, v katerem sta se vprašala, kako prebiti poletni oglaševalski šum v prenasičeni panogi.

14/07/2026

[Agencija Pakt predstavlja] EBorak Systems

Google oglaševanje ni projekt »nastavi in pozabi«. 💻
V resnici se največ dela začne šele po zagonu kampanje. Spremljanje ključnih besed, analiza iskalnih izrazov, optimizacija ciljnih skupin in prilagajanje oglasov so koraki, ki odločajo o uspehu. 📈

Pri Agenciji Pakt za EBorak Systems celostno skrbimo za njihovo digitalno prisotnost:
✅ Vodimo učinkovito Google oglaševanje.
✅Upravljamo njihova družbena omrežja, da je komunikacija usklajena na vseh kanalih.
✅ Posneli smo tudi nov korporativni video, ki bo njihovo zgodbo in storitve predstavil v najboljši luči! 🎥✨

Potrebujete partnerja za Google oglaševanje, video produkcijo in upravljanje družbenih omrežij? Ekipa Agencije Pakt vam pomaga z učinkovito strategijo in izvedbo. 🤝

👇 Več o referenci si preberite v komentarju.

07/07/2026

Agencija Pakt premika meje. Pa ne le na papirju - tokrat smo jih premaknili naravnost na mestne ulice in poskrbeli, da je Slovenija sredi poletne vročine dihala lažje.

Z naročnikom REAM d.o.o. smo namreč dokazali, da se v visoko konkurenčni panogi ne raste s ponavljanjem starih receptov, ampak z drznostjo. Namesto klasičnega oglaševanja smo sezono hlajenja napadli z gverilsko in interaktivno kampanjo "Brez švica, brez stresa".

Kaj se zgodi, ko v urbana središča postaviš jumbo maketo klime in »stresometer«, mimoidoče aktiviraš na ulici, vse skupaj pa podpreš z vrhunsko video produkcijo?

💬 +300 % več interakcij na družbenih omrežjih.
👥 Več kot 13.000 doseženih ljudi na digitalnih kanalih.
🎥 Več kot 20.000 ogledov na YouTube-u.
💥 Viralni učinek in spontan medijski odmev.

Hvala ekipi REAM za zaupanje in pogum, da smo skupaj stopili izven okvirjev. To je dokaz, da drzne, out-of-the-box ideje s pravim pristopom vedno prebijejo oglaševalski šum. 😎🚀

06/07/2026

»Zaprto zaradi dopusta?«

Kakšen je julij pri vas? Razumljivo je, da je vzdušje tudi v podjetjih – razen tam, kjer imate vsak dan opravka s strankami – poleti malo bolj sproščeno. Po drugi pa se prav takrat še jasneje vidi, v katerih organizacijah so procesi dobro urejeni in strukturirani.

Tu je nekaj tipičnih primerov. Ali so vaši odgovori na povpraševanja še vedno hitri. Ali so na spletni strani ažurne informacije v rubriki »novosti« ali pa je zadnja objava iz junija ali še starejša? Ali družbena omrežja še vedno delujejo »živo«.

Ali pa ... vaše podjetje te dni navzven kaže, da je »vse na minimumu«.

Zanimivo je, da ravno v bolj sproščenih obdobjih uporabniki še hitreje opazijo površnost. Če nekdo na spletni strani prebere, da ste dosegljivi vsak dan, potem pa tri dni ne dobi nobenega odziva, si bo to zapomnil bolj kot vaš slogan. Podobno velja za restavracijo, ki ima lep Instagram profil, a je osebje pozabilo objaviti informacijo, da so vrata kak dan več zaprta.

18/06/2026

Brand ali performance?

Še vedno presenetljivo veliko podjetij ločuje brand in performance, kot da gre za dva skoraj nepovezana svetova. Eni naj bi »gradili prepoznavnost«, drugi pa »delali rezultate«. V praksi pa najboljši marketing skoraj nikoli ne deluje tako ločeno.

Če podjetje nima jasne zgodbe, razlike in identitete, bo tudi performance slej ko prej dražji in manj učinkovit. In obratno: če brand ostane samo lep vtis brez konkretne povezave s prodajo, hitro izgubi poslovno težo.

To se lepo vidi v praksi. Recimo pri podjetju, ki ves čas vlaga v oglase za lead generation, hkrati pa na spletni strani in LinkedInu ne zna jasno povedati, kdo sploh je, kaj dela in zakaj je drugačno od konkurence. Performance lahko v takem primeru pripelje obisk, ne more pa sam od sebe ustvariti zaupanja. Na drugi strani pa vidimo tudi podjetja z lepo zgodbo, dobro podobo in všečnimi objavami, kjer pa manjka jasen klic k akciji, dobra landing stran ali konkreten prodajni lijak.

Samo eno torej ni dovolj. Najboljši marketing ni izbira med enim in drugim. Je sposobnost, da podjetje zgradi prepoznavnost, ki pomaga tudi pri rezultatih.

Pogovorimo se, kako gre vam.

04/06/2026

Junij je v podjetjih včasih »podcenjen« mesec. Kaj to pomeni? Navzven deluje, kot da se prva polovica poslovnega leta že rahlo umirja in misli tudi pri načrtovanju včasih (ne)hote že uhajajo k počitnicam. Ekipe hitijo in zaključujejo projekte, prvi zaposleni že odhajajo na dopuste, fokus začne padati, komunikacija postane manj premišljena, vse več je dvomov, nejasnosti in vprašanj pri nalogah, ki so še odprte. Zveni znano?

To je čas, ko se vidi, ali podjetje komunicira načrtno ali samo po vnaprej določenem avtomatizmu, ki nima posebne povezave z vsebino. Zato je junij dober trenutek za razmislek: kaj želimo, da trg in publika o nas mislita poleti, in kaj mora marketing narediti, da to utrdi? Če boste našli odgovor in dobro dokončali delo, bo vaš zasluženi poletni premor bolj brezskrben.

Če potrebujete pomoč, smo v Paktu z vami tudi te dni.

02/06/2026

Petek popoldne. Status: Izven pisarne. 🏁

V marketingu se stvari premikajo hitro, zato je včasih treba zavestno pritisniti na gumb za premor. Pretekli petek smo v Agenciji Pakt naredili prav to – ugasnili ekrane in se odklopili na teambuildingu.

Namesto sestankov in strategij so bili tokrat na dnevnem redu le dobra družba, zdrava tekmovalnost in obilo smeha.

Lepo je videti, da znamo stopiti skupaj tudi takrat, ko ni rokov in projektov. Hvala celi ekipi za top petek in super energijo.

Mi smo že nazaj v pogonu. 💻⚡

14/05/2026

Če poslovni rezultat ne doseže pričakovanj, je prva skušnjava mnogih podjetij v oglaševanju zelo predvidljiva: kupcem ponudijo popust, akcijo, omejeno ponudbo … Oglasna sporočila postanejo glasnejša, a to namesto večjega dosega pogosto ustvari zgolj videz, da podjetje sporoča nekaj v naglici, morda celo v obupu.

Tu se pokaže razlika med kratkoročnim odzivom in dobro strategijo. Če trg postaja bolj občutljiv na ceno, to še ne pomeni, da je prava rešitev vedno v nižji ceni. Pogosto je rešitev v tem, da bolje razložite vrednost, bolj jasno strukturirate ponudbo in kupcu olajšate odločitev.

Dober branding ne prinaša samo premium pozicioniranja. Dober branding lahko pomaga definirati tudi cenovno disciplino. Eno vprašanje je, koliko stane vaš produkt. Drugo pa, ali ste trgu pojasnili, zakaj stane toliko, in ga prepričali, da je toliko vreden.