17/03/2026
VSI ZA PEČJAKOV BUREK
V agenciji F2 smo za Pekarna Pečjak zasnovali novo kampanjo »Vsi ZA Pečjakov burek«, ki v času predvolilne razdvojenosti ponuja izbiro za vse – ne glede na to, kateri okus ti je najbližji, pri Pečjaku najdeš burek po svojem okusu.
Javni prostor trenutno zaznamujejo slogani, obljube, pozivi k opredeljevanju in jasne ločnice med »našimi« in »vašimi«. Zanimivo pa je, da podoben vzorec že dolgo spremljamo tudi pri bureku. Razprave o tem, kaj je »pravi« burek in kateri okus je bolj avtentičen, so stalnica.
Prav ta kontekst smo skupaj s Pekarno Pečjak uporabili kot izhodišče za kampanjo »Vsi ZA Pečjakov burek«. Ne zato, da bi poglabljali delitve, temveč da pokažemo, da pri Pečjaku obstaja nekaj, o čemer se strinjamo vsi. Ne glede na to, ali izbereš skutnega, mesnega, pica ali jabolčnega – skupna točka ostaja kakovosten izdelek.
Kdo se skriva za skrivnostnimi sporočili?
Za začetek smo pripravili skrivnostne teasing kreative z obljubami, ki seveda spominjajo na politične – takšne, ki jih trenutno vidimo na vsakem koraku.
Kmalu zatem smo skupaj s Pečjakom razkrili, kaj se skriva za komunikacijo – bureki, ki so zagotovo ZA več različnih okusov, ZA zaupanje, ki izhaja iz izkušenj, in ZA lokalne sestavine.
PEČJAK PONUJA BUREK ZA VSAKEGA
Mesojedci so ZA mesnega, picoljubi lobirajo ZA pica burek, klasiki glasujejo ZA skutnega, sladkosnedi pa so vedno ZA jabolčni burek. Prav zato smo v agenciji F2 za Pečjak zasnovali komunikacijo, ki nagovarja vsak okus posebej. A bistvo ostaja enako: ne glede na izbiro vsi bureki nosijo skupni imenovalec – preverjeno slovensko kakovost.
Z duhovitim preobratom smo pokazali, da tudi v času polarizacije obstaja skupna točka. Medtem ko se mnenja lomijo in tabori množijo, ostaja burek prostor, kjer različni okusi lahko sobivajo. Ne glede na to, ali prisegamo na mesnega, skutnega ali jabolčnega, se lahko vsi srečamo na istem naslovu – v Pekarni Pečjak.
Video oglas: https://www.youtube.com/watch?v=6yx4e2DioVk
P. S.: V Pečjaku sporočajo, da kampanja še zdaleč ni rekla zadnje besede. V nadaljevanju napovedujejo nove digitalne aktivacije, ki bodo zgodbo »Vsi ZA« razvijale še naprej.
Elementi akcije: zunanje oglaševanje, spletno oglaševanje, družbena omrežja
Predstavnica naročnika: Nina Kofler
Oglaševalska agencija: F2 d. o. o.
Vodja projekta: Tomaž Cör, Tatjana Pavlič Fekonja
Kreativna direktorica in tekstopiska: Tina Križaj
Art direktor: Robert Križmančič
Oblikovalka: Sabina Gorjup
Video: Anika Dziewior Pavlin
Družbena omrežja: Teja Ličen
Koordinacija vplivnežev: Kaja Šoštarec
Medijski zakup: FUTURA DDB
Čas trajanja akcije: februar in marec 2026
