25/09/2024
ZNAČKA VS. VÝKON - IDEÁLNY POMER INVESTÍCIÍ?
Ak by sme mali byť veľmi povrchní a vytvoriť akýsi priemer, tak 60% značka vs. 40% výkon. A potom vsúpia do hry dáta a fakty ... :)
Tak napríklad:
- Prieskumy hovoria, že aktuálny dopyt predstavuje oveľa menšiu skupinu ako ten budúci;
- V každom okamihu je na trhu len cca 10 percent kupujúcich pripravených minúť prostriedky TERAZ na Váš produkt alebo službu;
- Zvyšných 90 percent predstavuje budúci dopyt - možno zajtra, možno o mesiac, možno o rok;
- Investovanie "iba" do výkonu znamená možnú stratu väčšej časti potenciálnych zákazníkov a tu vstupuje do hry dôležitosť investovania do brandu;
- Okrem segementu je potrebné zvážiť vek firmy a to ako je etablovaná na trhu;
- Ak sa jedná o novú firmu, je dobré investovať viac do výkonu, aby sme zachytili skutočný dopyt. S pribúdajúcimi rokmi je potrebné sústreďovať sa na budovanie značky.
Tak AKÝ JE IDEÁLNY POMER? :)
https://strategie.hnonline.sk/news/marketing/96169547-adma-nazor-aky-je-idealny-pomer-medzi-investiciami-do-znacky-a-vykonu?fbclid=IwY2xjawFgxChleHRuA2FlbQIxMQABHQjud2UiF9WD2u5PiJrKjPkCEAJI2TKVbkklMgEoh4sSFv4d-uzPsFVkRQ_aem_8H4vUDCu-ZIcyWkVcO-uGw
Ako ideálne rozdeliť marketingový budget? Touto otázkou sa zaoberajú azda všetky marketingové oddelenia sveta. Existuje vôbec ideálny pomer investície do brandu a do performance kampaní? So svojimi radami sa podelili experti ADMA.
