12/04/2026
Príspevok z 10. apríla 2016 - stále zaujímavý - Globalizácia vs Lokálnosť
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1691469301126969&set=a.458133189653512&id=100063705047495&rdid=AcQZjZC7lGFzxzKV&share_url=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fshare%2F1DxPFNx6cE%2F #
Globalizácia je nespochybniteľná, na uliciach veľkých miest svietia všade rovnaké logá firiem. Z produktov silných značiek oblečenia, elektroniky či športových potrieb sa stali statusové symboly, ktoré ľudia s obľubou zaraďujú do svojich životov. Začnú sa miesta a mestá vplyvom veľkých brandov čoraz viac na seba podobať? Ustupuje snaha o jedinečnosť a potreba tvorby unikátnych značiek?
Odpoveď a dobrá správa je, že: našťastie nie!
Všadeprítomnosť rovnakého prináša opačný trend. Spotrebitelia volajú po autenticite a lokálnosti. A nejde len o dnešný rozmach farmárskych trhov s biozeleninou od domácich pestovateľov, popíjaním "poctivého" piva, jedením "poctivého" kurčaťa alebo burgera z mäsa veselých kráv ... Akákoľvek malá výroba s hrdo priznaným miestom produkcie prináša pridanú hodnotu autentickosti, ktorá sa z katalógov globálnych brandov vytratila. Nástup autentickosti a lokálnosti sa označuje za komplexný a dlhodobý trend.
Práve dnes, viac ako kedykoľvek predtým, je možnosť rozbehnúť vlastný lokálny biznis. Na uvedenie nového mena na trh dnes nie je nutný veľký rozpočet. Budovanie značky prebieha na webe a v sociálnych sieťach, kde si mladí podnikatelia môžu flexibilne testovať stratégie a tvoriť základne svojho publika.
(viac sa dá dozvedieť v knihe majstra brandingu Wally Olins - Brand New)
