DIGITAL FORWARD

DIGITAL FORWARD DIGITAL FORWARD ist eine unabhängige Unternehmensberatung mit Sitz in Hamburg. Unser Ziel ist die Steigerung Ihrer Digitalmarketing Effizienz.

Ob rückläufige Entwicklungen Ihrer KPIs, Knowhow- und Ressourcenengpässe oder fehlende Unterstützung bei der Analyse und Bewertung Ihrer Marketingstrategie. Wir verhelfen Ihnen mit unserem innovativen, auf Marketing und Digital Analytics spezialisierten Konzept zu einer effizienten Performance Ihrer Digitalmarketing Kanäle.

👀 Privacy First und konsumentenzentriert: Wie es Konsument:innen mit dem Consent Hub von UTIQ möglich wird, jederzeit di...
22/04/2025

👀 Privacy First und konsumentenzentriert: Wie es Konsument:innen mit dem Consent Hub von UTIQ möglich wird, jederzeit die volle Kontrolle über die Verwendung der persönlichen Daten, die Einwilligungen zu Werbung und die eigene digitale Identität zu behalten, erklärt Norman Wagner, Managing Director DACH von Utiq, in Eriks heutiger Podcast-Folge. Die beiden diskutieren über Datenschutz, Attributionsmodelle und die Rolle von UTIQ für Medienvielfalt und Mediaagenturen. 💡

Dabei gehen Erik und Norman auch auf diese Fragestellungen ein:
👉 Was macht Utiq und was sind typische Use Cases?
👉 Wer sind die Nutzer eurer Dienstleistungen?
👉 Wie lassen sich mit Utiq digitale Kampagnen effizient und datenschutzkonform steuern – ohne Third-Party-Cookies?
👉 Welchen Faktor spielen Media-Agenturen hinsichtlich der Kampagnen-Aussteuerung unter der Nutzung von Utiq?
👉 Wie schafft ihr es mit Utiq im Einzelnen, der bekannten Attributionsproblematik entgegenzuwirken?
👉 Welches sind die wichtigsten Kernaussagen in deinem vor kurzem veröffentlichten Meedia Interview hinsichtlich der Absicherung von pluralistischer medialer Meinungsvielfalt?

Danke Norman, für diesen spannenden Austausch! 🙌
🎧 Den Link zur Folge findet ihr unter dem ersten Kommentar!

Der Marketing Transformation Podcast wurde produziert von TLDR Studios.

🚀 Welchen Einfluss KI auf segmentierte Werbung im Bereich CTV schon in absehbarer Zeit haben wird, diskutiert Erik Siekm...
07/04/2025

🚀 Welchen Einfluss KI auf segmentierte Werbung im Bereich CTV schon in absehbarer Zeit haben wird, diskutiert Erik Siekmann heute mit Benjamin Bunte von esome advertising technologies GmbH. Erik erfährt, wie Connected TV mit zunehmenden Zuschauerzahlen und steigenden Werbeinvestitionen die Werbelandschaft verändert, welche Chancen es für Advertiser bietet und auf welche Metriken es wirklich ankommt.

Die beiden erörtern dazu auch diese Aspekte:
💡 Wie lässt sich der CTV-Markt einordnen – welche Entwicklungen hat er in der Vergangenheit durchlaufen und welche Trends zeichnen sich für die Zukunft ab?
📈 Wodurch unterscheiden sich Effektivität und Effizienz von Targeting bei CTV im Vergleich zu herkömmlicher analogen TV-Werbung?
💰 Wie sind budgetäre Einstiegshürden sowie die Relevanz von DSPs bei CTV zu sehen?
😎 Welche sind die drei Kern-Metriken, auf die ich als Advertiser achten muss, wenn ich CTV buche?
📈 Wie geht das Wachstum bei CTV weiter?
💡 Wie sieht die Spezialdienstleister-Landschaft für CTV aus?

🎧 Hört doch gleich einmal rein - hier geht´s direkt zur Folge:
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🤝Wie ist der State of Play im Partnermarketing? Welche Rolle spielt dabei das Influencermarketing, die Säulen Content un...
24/02/2025

🤝Wie ist der State of Play im Partnermarketing? Welche Rolle spielt dabei das Influencermarketing, die Säulen Content und Media sowie Google Comparison Shopping?

Erik Siekmann bekommt heute spannende Einblicke in eine der etabliertesten Gattungen im Digitalmarketing von Matthias Stadelmeyer, CEO von Tradedoubler. Matthias ist heute bereits zum 2. Mal Gast in meinem Podcast und seit dem letzten Mal im Sommer 2020 (59. Folge) ist im Segment des Partnermarketings einiges passiert! Erik erfährt in seinem Gespräch mit Matthias, wie sich der Markt über die Jahre entwickelt hat und wie sich Advertiser erfolgreich im Partnermarketing durchsetzen können bzw. was sie besser vermeiden sollten.

Im Detail geht es um folgende Fragen:

🤝 Wie ist der State of Play im Partnermarketing?
🚀 Wie hat sich die Bedeutung und Funktion des Partnermarketings aus Advertiser-Sicht im Laufe der Zeit entwickelt?
💡 Auf welche Märkte setzt ihr euren Fokus, welches sind eure wichtigsten Verticals?
🙌 Welche Strategien setzt die Publisherseite im Partnermarketing ein, um Leads und Sales zu generieren?
↗️ Welche Faktoren spielen bei der Repositionierung eurer Marke eine besondere Rolle?
🔝 Welche konkreten 3 Tipps hast du für Advertiser, um Partnermarketing noch effizienter zu machen?

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10/02/2025

🚆"Wir müssen die Bahn mit ihren positiven Eigenschaften im Relevant Set unserer User verankern und erreichen, dass sie sich bei einer anstehenden Reise genau daran erinnern."

Sven Hasselmann, CMO für digitales Marketing & Analytics bei Deutsche Bahn, ist heute bereits zum 2. Mal Gast im Marketing Transformation Podcast von Erik Siekmann. Erik erfährt u.a. von Sven, wie sich die Marketingstrategie für die breite Zielgruppe des omnipräsenten Unternehmens seit dem letzten Mal weiterentwickelt hat, welche Herausforderungen im Bereich des Messens und Modellierens der Werbewirkung bestehen und welche Chancen und Grenzen Sven in der Personalisierung sieht.

Im Einzelnen geht es um diese Fragestellungen:
~ Was sind die wesentlichen Herausforderungen beim Thema Werbewirkungsmessung bei der Deutschen Bahn?
~ Wie kommuniziert ihr überwiegend und über welche Kanäle?
~ Was siehst du derzeit herausfordernder: Die On- oder die Offline-Welt abzubilden bzw. zu messen?
~ Ihr steuert eure Maßnahmen mit Marketing Mix Modelling - wie sieht das im Einzelnen aus? Welche Tipps und Fallstricke kannst du mit uns teilen?
~ Wo siehst du Chancen und Grenzen von Personalisierung?
~ Was sind deine wichtigsten Themen für die kommenden 12 Monate?

Hört doch gleich einmal rein:
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1 und 1 macht 3? Was hinter der Omnichannel Kampagne von eyes + more steckt und wie sich die Optikerkette im hochkompeti...
27/01/2025

1 und 1 macht 3? Was hinter der Omnichannel Kampagne von eyes + more steckt und wie sich die Optikerkette im hochkompetitiven Markt damit von der Konkurrenz abhebt, erklärt Laurens Hubert M. Mauquoi, CDO von nexeye, im ersten Marketing Transformation Podcast dieses Jahres. Erik Siekmann lernt in dieser spannenden Diskussion außerdem, was hinter dem Ansatz "Hyper-personalized customer experiences" steckt und welche Rolle AI dabei spielt.

😎 Hört doch gleich einmal rein - und erfahrt außerdem:

👁‍🗨 Wie sieht das Geschäftsmodell von nexeye aus und wie sind dessen Marken im europäischen bzw. deutschen Wettbewerbsumfeld einzuordnen?
👁‍🗨 Wie lassen sich eure Kunden hinsichtlich deren Kaufverhalten bzw. Lifetime Circle charakterisieren?
👁‍🗨 Wie hat sich der Vertriebs - und Akquisitionsweg von nexeye über die Jahre on- und offline entwickelt?
👁‍🗨 Wie managt ihr die Omnichannel-Herausforderung im CRM (und in der Kundengewinnung)?
👁‍🗨 Was ist dein wichtigster Fokus in den nächsten 12 Monaten?

👉 Hier kommt ihr direkt zur Folge:
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Viel Spaß beim Zuhören! 🎧

Erik Siekmann diskutiert heute mit Dorit Posdorf von DocMorris über das spannende Feld des E-Commerce Marketing im Pharm...
10/12/2024

Erik Siekmann diskutiert heute mit Dorit Posdorf von DocMorris über das spannende Feld des E-Commerce Marketing im Pharma-Versandhandel. Die beiden sprechen darüber, mit welcher Strategie DocMorris die Einführung des E-Rezepts begleitet, um maximal davon zu profitieren. Außerdem erfährt Erik, welche Rolle der Bereich Retail Media für DocMorris spielt und wie Dorit dessen Entwicklung insbesondere in Hinblick auf die geänderten Nutzungsbedingungen von Meta ab 2025 sieht.

Hört doch gleich einmal rein und erfahrt außerdem:

💊 Wie sieht die aktuelle Wettbewerbssituation im Pharma E-Commerce-Markt aus?
💊Was sind die typischen Kundengewinnungswege, die euer Hauptwachstum ausmachen?
💊Einführung E-Rezept: Welche Aufklärungsarbeit müsst ihr leisten und was ist der wirkliche Kundennutzen?
💊Welche Zielgruppe wird insbesondere mit diesem Service angesprochen?
💊Wie skaliert man einen Service, der völlig neue Marktstandards setzt?

Hier hört ihr die ganze Folge:
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Der Podcast wurde produziert von TLDR Studios

🚀 Effizienzsteigerung, schnelle Reaktionszeiten und Personalisierung: Wie KI zukünftig Informationsprozesse automatisier...
25/11/2024

🚀 Effizienzsteigerung, schnelle Reaktionszeiten und Personalisierung: Wie KI zukünftig Informationsprozesse automatisieren und optimieren wird und welche Voraussetzungen hierfür notwendig sind, ist nur eine von vielen spannenden Fragestellungen, die Erik in seiner heutigen Podcast-Folge mit Dr. Alexander Mrozek, CEO von Oetker Digital, diskutiert. Wie können die Opportunitätenfenster, die durch AI aufgegangen sind, ausgeschöpft werden und welche Initiativen sind jetzt notwendig, um die exponentielle Entwicklung proaktiv zu meistern?

Außerdem:
~ Inwiefern kann AI zum Game Changer des Human Resources Problems werden?
~ Wo entsteht die Wertschöpfung durch AI auf Seiten der Agenturen bzw. Brands?
~ Was sind deine persönlichen Action-Tipps, um als Unternehmen die exponentielle Entwicklung durch KI proaktiv zu meistern?

👉 Hier kommt ihr direkt zur Folge:
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Wie seht ihr die Tragweite der Revolution durch AI und welche Konsequenzen zieht ihr daraus? Schreibt es uns gerne in die Kommentare!

Was bedeutet es für Booking.com, wenn KI demnächst meine Hotelbuchung übernimmt? 👀 Wie bleiben Unternehmen in diesem rad...
11/11/2024

Was bedeutet es für Booking.com, wenn KI demnächst meine Hotelbuchung übernimmt? 👀 Wie bleiben Unternehmen in diesem radikal neuen Umfeld anschlussfähig und welche Voraussetzungen müssen geschaffen werden, um neue Standards zu setzen?
Erik diskutiert in der aktuellen Folge des Marketing Transformation Podcast mit Ruppert Bodmeier von Disrooptive und bekommt spannende und inspirierende Einblicke zur Innovationskraft von AI. Die beiden diskutieren darüber, wie AI den Kundenzugang und das Zusammenspiel zwischen Unternehmen und Endkunden - und damit die gesamte E-Commerce Branche - völlig auf den Kopf stellen wird.

Es heißt jetzt: Völlig neu denken und Weichen stellen, damit man bei dieser unvorstellbaren Marktdynamik in 3 Jahren noch am Markt bestehen kann. 😎

Hört gleich einmal rein und erfahrt unter anderem:
~Was passiert gerade im Markt, wie siehst du den Grad der Innovation durch AI?
~Welche Marktverschiebungen könnten durch AI hervorgerufen werden?
~Subtraktives Denken steht über additivem Denken: Was bedeutet deine These für alteingesessene Marktanteilseigner?
~Was muss eine Marke mitbringen, um in der AI-Entscheidungskette ganz oben mitzuspielen?

Hier kommt ihr zur ganzen Folge:
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💸 Im heutigen Marketing Transformation Podcast geht es um den größten Gewinn-Hebel in Unternehmen, dem häufig viel zu we...
28/10/2024

💸 Im heutigen Marketing Transformation Podcast geht es um den größten Gewinn-Hebel in Unternehmen, dem häufig viel zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt wird: Erik diskutiert mit Dr. Sebastian Voigt, Partner bei hy – the Axel Springer Consulting Group, über das Thema Pricing.
Die beiden sprechen nicht nur über psychologische und analytische Aspekte bei der Preisfindung, sondern beleuchten auch Do’s and Don’ts, um das Thema Pricing erfolgreich auf- und umzusetzen. Bei welchen Geschäftsmodellen gibt es eigentlich den größten bzw. nachhaltigsten Effekt durch Pricing? 💡

Außerdem geht es in diesem erkenntnisreichen Talk um folgende Aspekte:
📈 Sind klassische Preiskalkulationsmodelle auf den digitalen Bereich übertragbar?
⚙ Was sind die Do’s and Don’ts, um das Thema Pricing erfolgreich auf- und umzusetzen?
⬆ Welche Unternehmen setzen ihr Pricing richtig gut um und warum?
Welche Faktoren sprechen für Preisdifferenzierung, welche für dynamisches Pricing?
⛔ Wer fördert und wer bremst in Unternehmen Pricing-Strategien?
📊 Sollte man ein Inhouse Pricing-Team aufbauen und wenn ja, mit welchen Rahmenbedingungen?

Diesen Experten-Talk solltet ihr euch nicht entgehen lassen!

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🚀 “Superfans sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung unseres Umsatzwachstums.” Ralf Kotthoff von Universal Music Group ...
14/10/2024

🚀 “Superfans sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung unseres Umsatzwachstums.”

Ralf Kotthoff von Universal Music Group diskutiert mit Erik in der aktuellen Folge des Marketing Transformation Podcasts über deren D2C-Marketing mit Personen-Marken. Universal Music zielt mit einer neuen globalen "Superfan Strategie" auf wachsenden D2C Sales ab - in Form von einer besseren Monetarisierung bestehender Musikhörer. Damit wirkt UM auch der Abhängigkeit von Streamingdiensten wie Apple oder Spotify entgegen. Wie sieht die sogenannte globale Superfan-Strategie eigentlich genau aus und wie soll diese weiter ausgebaut werden?

Ralf gibt uns in diesem spannenden Talk einen Überblick, was sein E-Commerce-Geschäft anders und besonders macht - beispielsweise die Strategien, die für Universal Music nötig sind, um 300 Shops gleichzeitig zu betreiben. Wie läuft das "Influencer-Game" an der Spitze erfolgreich?

Seid gespannt und hört doch gleich einmal rein!
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🎤 Der Podcast wird produziert von TLDR Studios GmbH

💡“Was an Wirtschaftsleistung mit einfließt in die großen Tech-Plattformen, entgeht Europa als nicht-versteuerbares Einko...
30/09/2024

💡“Was an Wirtschaftsleistung mit einfließt in die großen Tech-Plattformen, entgeht Europa als nicht-versteuerbares Einkommen. Und das Fehlen der entsprechenden Wertschöpfung merken auch wir in Deutschland ganz konkret.”

Philipp Klöckner macht in Eriks heutigen höchstspannenden Podcast-Talk gemeinsam mit Thomas Höppner anhand konkreter Beispiele sehr plakativ deutlich, welche Konsequenzen der Machtmissbrauch von Google & Co. eigentlich mit sich zieht. Betroffen von der marktbeherrschenden Stellung des Tech-Giganten sind nicht nur Medien, Publisher und Advertiser. Was ist in den letzten Monaten im Bereich AdTech passiert? Und wie sieht die juristische Seite dazu aus?

Erik diskutiert mit Pip und Thomas unter anderem auch über folgende Aspekte:

✍ DOJ Case: Googles Beziehung zu Apple - braucht es hier strukturelle Änderungen und welche?
👀 Booking: Welche Wechselwirkung hat das jüngste EuGH-Urteil für Amazon?
💰 Werden die Milliardenstrafen die Plattformen zum Ändern ihrer Geschäftspraktiken bewegen?
🤖 Wird AI die AdTech-Krise ggf. noch weiter verschärfen?
🤔 Wie können Werbungtreibende auf diese Entwicklung Einfluss nehmen?

Diesen Experten-Talk solltet ihr euch nicht entgehen lassen:
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16/09/2024

🎧 "Der Podcast ist eines der letzten Medien, mit der du relevante B2B-Entscheiderschaft noch werblich erreichst".
Diese These aus einem der letzten Podcasts von Scott Galloway diskutiere Erik heute mit Stefan Mölling von RMS. Der Audiovermarkter. Dabei bekommt Erik spannende Einblicke in die Welt der Audio-/Radiowerbung und erfährt unter anderem, welche Reichweiten damit bei den relevanten Zielgruppen generiert werden und wie typische Use Cases für Audio Advertising aussehen. 💡Außerdem geht es um den Einsatz von KI: Welchen Einfluss hat KI derzeit und zukünftig auf die Gestaltung von Audio-Werbung?

Hört doch gleich einmal rein! Was meint ihr: Ist der B2B Podcast in seiner Werbewirkung noch zu übertreffen - und wie? Schreibt uns eure Meinung doch gerne einmal in die Kommentare!

Hört doch gleich einmal rein!
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