Co.Buddy บัดดี้ด้านการตลาด โปรโมทธุรกิจ Influencer Marketing

12/08/2026

12 สิงหาคม วันแม่แห่งชาติ
ขอบคุณ “แม่” ผู้เป็นทั้งกำลังใจ พื้นที่ปลอดภัย และคนที่คอยอยู่ข้างเราเสมอในทุกช่วงเวลา
ㅤ
ขอให้คุณแม่ทุกท่านมีความสุข สุขภาพแข็งแรง และได้รับความรักคืนกลับมามากมายในทุก ๆ วัน
ㅤ
สุขสันต์วันแม่จาก Co.Buddy ค่ะ 💙
ㅤ
#วันแม่แห่งชาติ #วันแม่

10/08/2026

ผลงานรีวิวจากทีม KOL ของเรา
ในโปรเจกต์ที่ไม่ได้สร้างกระแสเพียงอย่างเดียว แต่ยังสร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้กับแบรนด์
ㅤ
🎯What’s we provided in the project
- เลือก KOL ให้แมตช์กับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย
- วางคอนเทนต์ให้เล่าเรื่องและนำเสนอสินค้า/บริการแก้ปัญหาแก่ audience
- คุมงานทุกสเต็ป เพื่อคุณภาพและผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์แคมเปญ
- สรุปผล + อินไซต์ที่เอาไปต่อยอดแคมเปญถัดไปได้ทันที
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635

03/08/2026

𝐕𝐢𝐫𝐭𝐮𝐚𝐥 𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐜𝐞𝐫 คือ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่ถูกสร้างขึ้นจากคอมพิวเตอร์กราฟิก ให้มีภาพลักษณ์ บุคลิกท่าทาง และไลฟ์สไตล์ที่คล้ายกับบุคคลจริงๆ
ㅤ
แล้ว Virtual Influencer ในไทยไปถึงไหนแล้ว?
Virtual Influencer เริ่มเป็นที่พูดถึงจริงจังในไทยช่วงปี 2021-2022 เป็นต้นมา และถือได้ว่าได้ผ่านช่วง “ทดลองและสร้างกระแส” มาแล้ว แต่ยังไม่ถึงกับเติบโตเป็นกระแสหลักของ Influencer Marketing มากนัก เช่น
ㅤ
- AI Ailynn หรือ ไอ-ไอรีน สร้างโดย SIA Bangkok และเคยร่วมงานกับแบรนด์อย่าง AIS, OPPO และไทยประกันชีวิต
- กะทิ หรือ Katie เกิดจากความร่วมมือของ Plan B, Lemonz Bangkok และ AWW Inc. วางตัวเป็น Virtual Human สายแฟชั่น และเคยร่วมงานกับ Vogue Thailand และ Lazada
- บางแบรนด์สร้างตัวละครของตัวเอง เช่น เคนและเคซี่ของกสิกรไทย เพื่อใช้เล่าเรื่องแบรนด์และภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่
ㅤ
🔵 แต่ ณ ปัจจุบันยังเป็นตลาดเฉพาะ ไม่ใช่ Mass Influencer
แบรนด์ส่วนมากยังใช้ Virtual Influencer เป็นแคมเปญพิเศษ งานเปิดตัวสินค้า แฟชั่น เทคโนโลยี หรือสร้างภาพลักษณ์ว่าแบรนด์มีความทันสมัย
ㅤ
🔵 เหมาะกับ Awareness และ PR มากกว่า Conversion
จุดแข็งของ Virtual Influencer คือ สร้างความแปลกใหม่ ควบคุมภาพลักษณ์และเนื้อเรื่องได้ทั้งหมด ทำสิ่งที่คนจริงทำได้ยาก และไม่มีความเสี่ยงจากพฤติกรรมส่วนตัวของอินฟลูเอนเซอร์ แต่ยังมีข้อจำกัดเรื่องความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะสินค้าที่ผู้บริโภคต้องการประสบการณ์ใช้จริงหรือรีวิวจริง
ㅤ
🔵 การเติบโตถูกกลบด้วย Human Influencer และ Creator Economy
ตลาดไทยให้ความสำคัญกับความเป็นธรรมชาติ ความสัมพันธ์กับแฟนคลับ และตัวตนของศิลปินหรือครีเอเตอร์จริง เห็นได้จากอิทธิพลของนักแสดงและครีเอเตอร์ไทยที่มีต่อฐานแฟนคลับ ดังนั้น Virtual Influencer จึงยังแข่งขันเรื่อง emotional connection ได้ยาก
ㅤ
🔵 และ AI อาจทำให้กลับมาบูมอีกครั้ง แต่รูปแบบจะเปลี่ยนไป
โอกาสต่อไปน่าจะไม่ใช่แค่ตัวละคร CGI ที่โพสต์ภาพสวยๆ แต่จะเป็น AI Brand Character ที่พูดคุยได้ ทำวิดีโอ ไลฟ์ ตอบลูกค้า หรือสร้างคอนเทนต์ได้รวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ต้องแยกจาก VTuber, AI Presenter และ Digital Human ซึ่งเป็นคนละรูปแบบกัน
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635
ㅤ

31/07/2026

Affiliate Marketing เติบโตมากแค่ไหน
จาก “อินฟลูฯ สายป้ายยา” สู่ช่องทางสร้างยอดขายจริง
ㅤ
📈 มีรายงานว่าปัจจุบันสัดส่วนการใช้เทคโนโลยี Affiliate Marketing ของนักการตลาดไทยเพิ่มจาก 19% เป็น 35% หรือโตประมาณ 84% (จากผลสำรวจผู้ใช้งาน 513 คนใน Thailand’s MarTech Report 2025)
ㅤ
🛒 ขณะที่ Video Commerce ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครอง 25% ของมูลค่า E-commerce ปี 2025 เพิ่มจากไม่ถึง 5% ในปี 2022 หรือมากกว่า 5 เท่าใน 3 ปี โดยมีครีเอเตอร์ท้องถิ่นและการซื้อสินค้าจากคอนเทนต์เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ (ข้อมูลจาก Google, Temasek และ Bain & Company)
ㅤ
🎬 YouTube Shopping ในไทยก็โตชัดเจน
หลังเปิดตัวในประเทศไทยครบหนึ่งปี YouTube ได้เปิดเผยว่า เวลาในการรับชมคอนเทนต์เกี่ยวกับการช็อปปิ้งในไทยเพิ่มขึ้นกว่า 400% ครีเอเตอร์ไทยที่มีสิทธิ์มากกว่า 35% เข้าร่วมโปรแกรม Affiliate ของ YouTube Shopping ผู้ชมชาวไทยที่ตอบแบบสำรวจ 88% ระบุว่าเชื่อมั่นในความคิดเห็นของครีเอเตอร์ YouTube ที่มีต่อแบรนด์และสินค้ามากกว่าครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น
ㅤ
ทำไม Affiliate ถึงเติบโตเร็ว
เพราะเส้นทางการซื้อสั้นลง จากเดิมที่ผู้บริโภคต้องเห็นโฆษณา ค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบราคา แล้วจึงไปซื้อสินค้ากลายเป็น ดูคอนเทนต์ → เชื่อคำแนะนำ → กดพิกัด → ซื้อทันที
ㅤ
Influencer จึงไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์ แต่ยังสามารถพาผู้บริโภคไปถึง Conversion ได้ภายในคอนเทนต์เดียว ส่วนแบรนด์ก็สามารถติดตามได้ว่าอินฟลูฯ คนไหนสร้างยอดคลิก ยอดสั่งซื้อ และยอดขายได้จริง พร้อมจ่ายค่าตอบแทนในรูปแบบคอมมิชชันตามผลงาน
ㅤ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล: Thailand’s MarTech Report 2025, e-Conomy SEA 2025, และ YouTube Shopping Thailand
ㅤ
อย่ารอให้ตกขบวน ยิ่ง Move ไวแบรนด์ยิ่งได้ครองใจคน
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635
ㅤ

29/07/2026

𝐓𝐢𝐤𝐓𝐨𝐤 𝐯𝐬 𝐈𝐧𝐬𝐭𝐚𝐠𝐫𝐚𝐦 𝐑𝐞𝐞𝐥𝐬 𝟐𝟎𝟐𝟔 เลือกแพลตฟอร์มไหนดี
ㅤ
TikTok - เน้นเรื่อง “เข้าถึงคนใหม่และสร้างกระแส”
เหมาะกับคอนเทนต์สนุก เป็นธรรมชาติ เข้าเรื่องไว และตามเทรนด์
ตอบโจทย์แบรนด์ที่ต้องการ Awareness และ Viral กระตุ้นยอดขายแบบเร็วๆ
ㅤ
Instagram Reels - เน้นเรื่อง “ภาพลักษณ์และความสัมพันธ์กับผู้ติดตาม”
เหมาะกับคอนเทนต์สวย มีสไตล์ เล่าเรื่องแบรนด์ และต่อยอดไปยัง Feed, Stories หรือหน้าโปรไฟล์ได้
ตอบโจทย์แบรนด์ที่ต้องการ สร้าง Brand Image, Community และความน่าเชื่อถือ
ㅤ
ดังนั้น 👇🏻
ถ้าแบรนด์อยากเข้าถึงคนจำนวนมากและสร้างกระแส → TikTok
ถ้าแบรนด์อยากสร้างภาพลักษณ์และทำให้คนจดจำ → Instagram Reels
ㅤ
แต่…ถ้าอยากได้ผลลัพธ์แบบครบๆ → ใช้ทั้งสองแพลตฟอร์ม แต่ปรับรูปแบบคอนเทนต์ให้เข้ากับแต่ละช่องทาง
❌ แต่ถ้าไม่อยากเหนื่อยทำเอง
✅ ลดภาระการทำงานของทีม แล้วให้มืออาชีพเข้ามาช่วยจัดการให้แบบง่ายๆ แต่ยังคงความเป็นสไตล์ของแบรนด์
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635

27/07/2026

เมื่อ Social Media ไม่ได้เป็นแค่พื้นที่ไว้ดูคอนเทนต์อีกต่อไป
แต่เริ่มกลายเป็นทั้งพื้นที่สำหรับทั้งค้นหาข้อมูล ดูรีวิว และช่วยตัดสินใจก่อนซื้อ 🔥
ㅤ
ข้อมูลล่าสุดพบว่า คนไทยเลือกดูวิดีโอรีวิวบน TikTok และ Social Media ก่อนซื้อ ขณะที่ 21.9% เลือกอ่านรีวิวผ่าน Google Search
ขณะเดียวกัน Influencer ก็ยังมีผลต่อการซื้ออย่างต่อเนื่อง เพราะ 86% ของผู้บริโภคเคยซื้อสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Influencer อย่างน้อยปีละครั้ง และหากแบรนด์ร่วมงานกับ Influencer ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ ก็ยิ่งเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z
ㅤ
อีกหนึ่งเทรนด์ที่เห็นได้ชัดคือ Micro และ Nano Influencer กำลังมีบทบาทมากขึ้น เพราะเข้าถึงกลุ่มเฉพาะได้ตรงกว่า ดูใกล้ตัวกว่า และสร้างความรู้สึกเหมือนเป็นผู้ใช้จริงมากกว่าแค่รีวิวจากสปอนเซอร์
ㅤ
แต่จำนวนผู้ติดตามที่น้อย ไม่ได้แปลว่าจะเหมาะกับทุกแบรนด์เสมอไป
ก่อนเลือก Creator แบรนด์ยังต้องดูทั้ง
✅ Audience Quality
✅ Engagement
✅ Brand Fit
✅ คุณภาพคอนเทนต์
✅ ความสามารถในการขาย
✅ รวมถึง Brand Safety
ㅤ
นอกจากนี้ Community แบบปิด เช่น Facebook Group, Discord หรือ Private Chat ก็เริ่มถูกให้ความสำคัญมากขึ้น เพราะผู้บริโภคอยากสื่อสารกับ Creator และคนที่มีความสนใจคล้ายกันในพื้นที่ที่รู้สึกใกล้ชิดและไว้ใจได้กว่าเดิม
ㅤ
📌 ดังนั้นในครึ่งปีหลัง 2026 แบรนด์อาจต้องขยับจากการมอง Influencer Marketing เป็นแค่การจ้างโพสต์ ไปสู่การสร้างทั้ง Content, Community และความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคมากขึ้น
ㅤ
เพราะสุดท้ายแล้ว สิ่งที่ทำให้คนซื้อ อาจไม่ใช่แค่จำนวน Followers
แต่คือ “ความน่าเชื่อถือ” และ “ความรู้สึกว่า Creator คนนี้เข้าใจเขาจริงๆ”
ㅤ
ขอขอบคุณข้อมูลจาก Data Reportal, Sprout Social, Dataxet และ Ogilvy
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635
ㅤ

24/07/2026

ปี 2026 คนแต่ละ Gen ชอบดูวิดีโอแบบไหน Co.Buddy มีคำตอบมาให้ค่ะ 🎬
ㅤ
ยุคนี้ไม่ใช่ยุคที่แค่ “คลิปสั้นชนะคลิปยาว” แต่คอนเทนต์ของแต่ละคลิปก็ต้องเหมาะกับเหตุผลที่แต่ละ Gen เลือกดูด้วย
ㅤ
𝐆𝐞𝐧 𝐙: สายเสพสั้น แต่ต้องดึงดูด คอนเทนต์ยาวต้องอินจริง
คนวัย Gen Z ชอบคอนเทนต์ที่เข้าเรื่องไว สนุก เป็นธรรมชาติ แต่ก็พร้อมดูคลิปยาวได้ หากเป็นเรื่องที่สนใจจริง เช่น Deep Dive, Vlog หรือเรื่องราวใน Fandom
ㅤ
แบรนด์ควรทำ: เปิดให้น่าสนใจตั้งแต่ช่วง Hook 3 วินาทีแรก ใช้คลิปสั้นสร้างกระแส แล้วต่อยอดเป็นคอนเทนต์เจาะลึก
ㅤ
𝐆𝐞𝐧 𝐘: สายเสพทั้งสั้นและยาว ขึ้นอยู่กับจุดประสงค์
คนช่วงวัยนี้เน้นดูคลิปสั้นเพื่อค้นพบเทรนด์ ไอเดีย และสินค้าใหม่ แต่ก่อนตัดสินใจ มักต้องการรายละเอียดเพิ่มจากรีวิว How-to หรือ Podcast
ㅤ
แบรนด์ควรทำ: ใช้คลิปสั้นเรียกความสนใจ และใช้คลิปยาวช่วยอธิบาย สร้างความมั่นใจ ยกระดับกระตุ้นการตัดสินใจ
ㅤ
𝐆𝐞𝐧 𝐗: เน้นความชัดเจนและน่าเชื่อถือ
ชาว Gen X ไม่ได้ปฏิเสธคลิปสั้น แต่ต้องการการสื่อสารที่ตรงประเด็นและมีประโยชน์ ส่วนคอนเทนต์ยาวจะเหมาะกับรีวิวละเอียด การสาธิต และข้อมูลประกอบการตัดสินใจเป็นหลัก
ㅤ
แบรนด์ควรทำ: เล่าอย่างเป็นขั้นตอน ตัวหนังสืออ่านง่าย ใช้ผู้เชี่ยวชาญหรือผู้มีประสบการณ์จริงช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ
ㅤ
สรุป 💡
- Gen Z หยุดดู เพราะคอนเทนต์ดึงดูดเร็ว
- Gen Y ดูต่อ เพราะคอนเทนต์มีประโยชน์
- Gen X เชื่อ เมื่อข้อมูลชัดและน่าเชื่อถือ
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ 🔥📈
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635
ㅤ

22/07/2026

จาก Content Creator สู่ Brand Owner
“เมื่อผู้ติดตามกลายเป็นแต้มต่อทางธุรกิจ”
ㅤ
วันนี้ Influencer ไม่ได้สร้างรายได้จากการรับรีวิวเพียงอย่างเดียว แต่หลายคนกำลังต่อยอดความเชี่ยวชาญและฐานผู้ติดตาม สู่การสร้างแบรนด์ของตัวเองอย่างจริงจัง
ㅤ
คุณซาน-กานต์ ช่อง Bearhug | BEARHOUSE
เปลี่ยนความชอบเรื่องชานมให้กลายเป็นแบรนด์ที่มีจุดต่างชัดเจนอย่าง “ไข่มุกโมจิ” จากร้านแรกขยายเป็น 23 สาขา และมียอดขายเฉลี่ยประมาณ 8,000 แก้วต่อวัน (ตามข้อมูลที่เปิดเผยในปี 2023 Marketeer)
ㅤ
คุณฉัตร (น้องฉัตร) | BROWIT BY NONGCHAT
นำความเชี่ยวชาญด้านการแต่งหน้าและความเข้าใจปัญหาของผู้ใช้ มาพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับคิ้วและดวงตาที่ใช้งานง่าย เข้าถึงตลาดแมส โดยแบรนด์เปิดเผยว่าเคยทำยอดขายสะสมทะลุ 1,000 ล้านบาทในช่วงครบรอบ 7 ปี BROWIT
ㅤ
คุณนัท นิสามณี | Lip it.
ต่อยอดจากอินฟลูเอนเซอร์สายบิวตี้สู่การร่วมปั้นแบรนด์ลิปแคร์ โดยใช้ปัญหาที่เจ้าตัวเคยเผชิญมาเป็น Product Story พร้อมสื่อสารจุดยืนอย่างต่อเนื่อง จนแบรนด์เปิดเผยว่าสร้างยอดขายกว่า 500 ล้านบาทภายใน 3 ปี Future Trends
ㅤ
สิ่งที่ทั้ง 3 เคสมีเหมือนกัน ไม่ใช่แค่มีผู้ติดตามเยอะ แต่คือ…
ㅤ
✅ มีความเชี่ยวชาญหรือภาพจำที่เชื่อมกับสินค้า
✅ เข้าใจ Pain Point ของกลุ่มเป้าหมาย
✅ สร้างสินค้าที่มีจุดต่าง ไม่ได้ขายเพียงชื่อเสียง
✅ ใช้คอนเทนต์เล่าเรื่องและสร้างความเชื่อมั่นได้ต่อเนื่อง
ㅤ
Creator ที่แข็งแกร่งไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงแค่สื่อประชาสัมพันธ์ แต่ยังสามารถพัฒนาเป็นทั้งผู้ร่วมคิดสินค้า พาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ และเจ้าของ Community ที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตได้ในระยะยาวอีกด้วย
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635
ㅤ
#วางแผนคอนเทนต์

10/07/2026

กรณีศึกษาที่คนทำแบรนด์ต้องอ่าน! คดีความระดับร้อยล้านระหว่าง Louis Vuitton กับ Molly Tea เมื่อโลโก้ดอกไม้ 4 แฉกพ่นพิษ 🥀

ยุคนี้ไอเดียใหม่อาจไม่พอ แต่ต้อง "สร้างภาพจำ" ของ Brand ให้แข็งแกร่งและถูกต้องตามกฎหมายด้วย แนะนำให้ลองอ่านบทวิเคราะห์เต็มๆ ในโพสต์นี้กันค่ะ

และขอขอบคุณบทความดีๆ จาก The Momentum ค่ะ 🙏🏻⭐️

ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี

ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635

บทเรียนจากข้อพิพาท LV กับ Molly Tea
แบรนด์ไม่ได้แข่งกันที่ความใหม่
แต่แข่งกันที่ความจำ
กลายเป็นประเด็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ที่สร้างแรงสั่นสะเทือนในโซเชียลมีเดียของจีน (มียอดเข้าชมแฮชแท็กบน Weibo ทะลุ 400 ล้านครั้ง) เมื่อศาลประชาชนระดับกลางแห่งเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู มีคำพิพากษาให้ Molly Tea แบรนด์ชานมที่มาแรงจากเซินเจิ้น มีความผิดจริงฐานละเมิดเครื่องหมายการค้ารูปกราฟิกดอกไม้ 4 แฉกของ Louis Vuitton (LV) ยักษ์ใหญ่แฟชั่นไฮเอนด์
โดยก่อนหน้านี้ Molly Tea ได้ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหลายรายการ แต่ถูกสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจีนปฏิเสธ โดยมีเพียงอักษรจีนที่เป็นชื่อแบรนด์เท่านั้นที่ได้รับการจดทะเบียนสำเร็จ
ศาลสั่งให้เครือร้านชานมดังกล่าวหยุดการละเมิดเครื่องหมายการค้า และจ่ายเงินชดเชยสูงถึง 10.3 ล้านหยวน (ประมาณ 1.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือ 50 กว่าล้านบาท) และหยุดใช้โลโก้ดังกล่าว รวมถึงต้องออกแถลงการณ์ขอโทษต่อสาธารณะด้วย
ในสายตาของหลายคน ข้อพิพาทนี้อาจดูเป็นเพียงคดีเครื่องหมายการค้าทั่วไป หรือการปะทะกันระหว่างสินค้าคนละหมวดหมู่ แต่หากมองให้ลึกลงไป เคสนี้กำลังสะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของโลกธุรกิจ นั่นคือ การแข่งขันไม่ได้อยู่ที่การคิดค้นสิ่งใหม่เพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การทำให้ผู้คน ‘จดจำ’ ได้มากกว่า
• ลวดลายโบราณพันปี กับสิทธิในการ ‘จดจำ’
ตลอดการถกเถียงบนโลกออนไลน์ของจีน มีชาวเน็ตจำนวนไม่น้อยตั้งคำถามว่า ลวดลายดอกไม้ 4 แฉกที่ปรากฏในเคสนี้ มีรากฐานอยู่ในศิลปะจีนมาอย่างยาวนาน ทั้งในเครื่องเคลือบ ลายผ้า และงานตัดกระดาษ แล้วเหตุใดแบรนด์แฟชั่นจากฝรั่งเศสจึงสามารถอ้างสิทธิเหนือสัญลักษณ์ที่ดูคล้ายกับมรดกทางวัฒนธรรมร่วมได้
แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ ศาลไม่ได้พยายามตอบคำถามว่า “ใครเป็นคนออกแบบลายนี้ก่อน” เพราะในทางประวัติศาสตร์ แทบเป็นไปไม่ได้ที่จะพิสูจน์ว่าลวดลายเรขาคณิตลักษณะนี้มีต้นกำเนิดจากใครเพียงคนเดียว
สิ่งที่ศาลให้ความสำคัญกลับเป็นเรื่องของการจดจำและมองเห็น เมื่อผู้บริโภคเห็นลวดลายดังกล่าว พวกเขาจะเชื่อมโยงไปถึง Louis Vuitton หรือไม่ และการใช้ลวดลายในลักษณะใกล้เคียงกัน อาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องระหว่างทั้งสองแบรนด์หรือไม่
กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งที่กฎหมายพยายามคุ้มครองไม่ใช่ ‘ลายดอกไม้’ แต่เป็นเรื่องการรับรู้ของผู้บริโภคที่แบรนด์สร้างขึ้นผ่านการลงทุนด้านการออกแบบ การตลาด และการสื่อสารอย่างต่อเนื่องตลอดหลายทศวรรษ
นี่จึงเป็นเหตุผลที่ Louis Vuitton สามารถใช้หลักการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง เพื่อขยายการคุ้มครองข้ามหมวดหมู่สินค้าได้ แม้ฝ่ายหนึ่งจะจำหน่ายเครื่องดื่ม ขณะที่อีกฝ่ายจะจำหน่ายสินค้าแฟชั่นก็ตาม
• การแข่งขันด้วย ‘การถูกจดจำ’
ในอดีต ความได้เปรียบของธุรกิจมักมาจากการคิดค้นสิ่งใหม่ก่อน แต่ในปัจจุบัน ความได้เปรียบจำนวนไม่น้อยกลับเกิดจากความสามารถในการทำให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงสี รูปทรง ลวดลาย หรือรายละเอียดบางอย่างเข้ากับแบรนด์หนึ่งได้โดยอัตโนมัติ จึงไม่น่าแปลกที่ข้อพิพาทระหว่าง Molly Tea กับ Louis Vuitton จะไม่ได้จบลงที่คำถามว่า “ลายดอกไม้นี้เป็นของใคร” แต่กลายเป็นคำถามว่า “เมื่อเห็นลายนี้ ผู้บริโภคนึกถึงใคร”
นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่า Brand Recognition หรือพลังของการสร้างการจดจำ ซึ่งกลายเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าไม่แพ้สิทธิบัตรหรือเทคโนโลยี ในความหมายนี้ Louis Vuitton ไม่ได้ชนะคดีเพราะเป็นผู้คิดค้นลายดอกไม้ 4 แฉก แต่ชนะเพราะสามารถสร้างความเชื่อมโยงระหว่างลวดลายดังกล่าวกับแบรนด์ของตนได้แข็งแรง จนกฎหมายเห็นว่าควรได้รับการคุ้มครอง
จากกรณีพิพาทดังกล่าว แสดงให้เห็นว่า ปัจจุบันสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดอาจไม่ใช่การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ แต่การครองใจและพื้นที่ทางใจของผู้บริโภคต่างหากที่สำคัญ
อย่างไรก็ตาม ข้อพิพาทนี้ยังไม่สิ้นสุด เนื่องจาก Molly Tea ประกาศยื่นอุทธรณ์ โดยระบุว่า แบรนด์ไม่ได้ลอกเลียนหรือได้แรงบันดาลใจจาก Louis Vuitton แต่โลโก้มาจากดอกมะลิในศิลปะจีนโบราณ ขณะเดียวกันผู้สนับสนุนแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ลายดอกไม้ดังกล่าวคล้ายกับศิลปะในราชวงศ์ถัง และคำว่า Mòlì (茉莉) ในภาษาจีนแปลว่า ดอกมะลิ จึงมองว่าโลโก้ของ Molly Tea สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์และวัฒนธรรมจีน
และในฝั่งของผู้สนับสนุนคำตัดสินของศาล ผู้ใช้ Weibo รายหนึ่งกล่าวว่า Louis Vuitton มีสิทธิที่จะปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตน และแบรนด์อื่นๆ ไม่มีสิทธิลอกเลียนแบบ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม
ที่มา:
- https://www.bbc.com/news/articles/cwykk095yzzo
- https://www.chinadaily.com.cn/a/202607/04/WS6a484476a310986e2b4637b1.html
- https://www.straitstimes.com/asia/east-asia/chinese-court-orders-molly-tea-to-pay-louis-vuitton-2m-for-trademark-infringement-over-logo
#มอลลี่ที #ชานม

08/07/2026

งานเลิกไวขึ้น 200%! 💻 ใครที่ยังจิ้มเมาส์คลิกขวาบ่อยๆ เซฟโพสต์นี้เก็บไว้ด่วน รวมคีย์ลัด Excel ตัวช่วยชีวิตสำหรับมือใหม่ จำวันละนิด เลเวลอัปสกิลทำงานไวขึ้นแบบติดจรวด! 🚀✨

และขอขอบคุณทริคดีๆ จากชอบโปรค่ะ 🙏🏻
ㅤ
ให้ 𝐂𝐨.𝐁𝐮𝐝𝐝𝐲 ดูแลแคมเปญของคุณ
“ทักหาเราตอนนี้” ยินดีให้คำแนะนำและพูดคุยเพื่อออกแบบแคมเปญ
และคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับธุรกิจคุณฟรี
ㅤ
ปรึกษาทีมงานฟรี: m.me/cobuddyth
หรือโทร: 064-196-2635