Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN

07/09/2026

🎯 หัวใจสำคัญของปรัชญา 'Sei-katsu-sha' คือการทำความเข้าใจ “ผู้คน” ในมิติที่เหนือกว่าแค่การเป็น "ผู้บริโภค"

Hakuhodo รู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของ ZEN Marketing Executive Program โดย Chulalongkorn Business School (CBS) ในหัวข้อ “Sei-katsu-sha, Exploring Sustainable Japanese Business Practices for the Future” ร่วมกับกลุ่มผู้ประกอบการและผู้บริหารระดับสูง

ในครั้งนี้ คุณชุติมา วิริยะมหากุล (คุณเต้ย) ในฐานะ Executive Director, Hakuhodo International Thailand และ Institute Director, Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN ได้ร่วมแบ่งปันมุมมองและแนวคิด Sei-katsu-sha เพราะการทำความเข้าใจ “ผู้คน" ไม่ได้มีขอบเขตแค่การมองพวกเขาในฐานะ “ผู้บริโภค” แต่คือการมองไปถึงชีวิต ความรู้สึก ความปรารถนา และบริบทที่เกิดขึ้นในแต่ละช่วงเวลาของชีวิต

ผ่านมุมมอง Sei-katsu-sha เราได้ร่วมแลกเปลี่ยนถึงแนวคิดจากธุรกิจญี่ปุ่นและการสร้างคุณค่าที่มีความหมาย เพื่อมองหาแนวทางในการสร้างธุรกิจที่เติบโตอย่างยั่งยืนไปพร้อมกับผู้คนและสังคมในอนาคต ✨

ขอขอบคุณผู้เข้าร่วมทุกท่าน สำหรับการแลกเปลี่ยนมุมมองและบทสนทนาอันทรงคุณค่าในครั้งนี้ ❤️

Understanding “people" beyond consumers is at the heart of the Sei-katsu-sha philosophy.

Hakuhodo was honored to join the ZEN Marketing Executive Program by Chulalongkorn Business School (CBS), sharing the Sei-katsu-sha perspective with entrepreneurs and senior executives.

The session explored how a deeper understanding of people's lives, aspirations, and everyday realities can inspire meaningful value creation and contribute to a more sustainable future for businesses and society.

30/06/2026

‘DOPAMINE ECONOMY’ 🧠

Gen Z นักอัป(เกรด)นิยม 🚀Self-Upgrade Dopamine

Gen Z อยาก "เติบโต" แต่ยังติดเปรียบเทียบ

เมื่อเปรียบเทียบแล้ว Win จะรู้สึก "ภูมิใจ" อยากไปต่อ ✨
เมื่อเปรียบเทียบแล้ว Fail จะรู้สึก "ขาดความมั่นใจ" 😵‍💫
ทำให้หันไปพึ่งพาความสุขชั่วคราว และกลับไปเปรียบเทียบเหมือนเดิมเป็นลูป

ซึ่งสวนทางกับความต้องการเติบโต
จนเกิดภาวะ Mismatch ⚠️

#เมื่อพลังใจกลายเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของตลาด

30/06/2026

🧠 DOPAMINE ECONOMY

🚀 Gen Z aspires to grow and continuously improve themselves, yet they often find themselves trapped in a comparison loop.
✨ When they compare and "win," they feel proud, motivated, and ready to level up.

😵‍💫 But when they compare and "lose," self-doubt creeps in, confidence drops, and growth starts to feel exhausting.

To escape the pressure, many turn to quick hits of happiness:
📱 Endless scrolling
🍰 Comfort food
🎮 Instant entertainment
These dopamine boosts provide temporary relief, but only for a moment. Soon, they find themselves back in the same comparison loop.

This creates a contradiction with their desire for personal growth, leading to a state of "Mismatch" ⚠️. They aspire for long-term growth yet rely on short-term rewards to feel better.

#เมื่อพลังใจกลายเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของตลาด

10/06/2026

Lifestyle shifts in 9 countries 2026 vs. 2023

Responses to a chronological survey on the lifestyles and behaviors of Sei-katsu-sha show substantial increases and decreases in 2026 vs. 2023 across various countries, including Thailand, Indonesia, Vietnam, Malaysia, Singapore, the Philippines, Japan, China, and India.

Conducted annually since 2023, this survey is led by the Hakuhodo Institute of Life and Living (HILL Japan), in partnership with Hakuhodo Institute of Life and Living Shanghai (HILL Shanghai), Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) and Hakuhodo International India. Marking its fourth iteration this year, the study tracks global trends based on an online survey of 14,000 male and female respondents aged 15–59 across the nine countries.

Covering approximately 480 items across all aspects of life (including consumption, money, information, recreation, work, health, family, love, and marriage), this survey allows researchers from each region to identify shifts in lifestyles and behaviors between 2023 and 2026. Our researchers analyze salient features of each country through responses showing the largest increases or decreases in score in comparison with other countries (only comparison of 2026 data with other countries for India).

Salient responses emerging from comparison among the nine countries:
Please refer to the images below for examples of characteristic lifestyle shifts and highlights from each country.

Discover the full data and insights here👇
🔗 English version news release:
https://www.hakuhodo-global.com/news/global-chronological-lifestyle-survey-on-sei-katsu-sha-2026-results-announced.html
🔗 English version report:
https://www.hakuhodo-global.com/wp_admin/wp-content/uploads/2026/06/2606021400_en.pdf
🔗 Japanese version news release:
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/267259/

What is the Global Chronological Lifestyle Survey on Sei-katsu-sha?
・The Global Chronological Lifestyle Survey on Sei-katsu-sha identifies the traits of sei-katsu-sha in different countries by asking them questions covering some 480 items relating to all aspects of life, including consumption, money matters, information, recreation, work, health, family, love, and marriage. These are based on the questions used in the Seikatsu Teiten Survey conducted in Japan since 1992 by the Hakuhodo Institute of Life and Living.
・The Global Chronological Lifestyle Survey on Sei-katsu-sha will be conducted annually. Analyzing trends over time will make it possible to trace changes in attitudes, values, and behavior patterns in different countries.
・The Global Chronological Lifestyle Survey on Sei-katsu-sha findings will be shared with the media through official news releases. They will also be utilized by the Hakuhodo Group when drawing up marketing proposals for Japan, China, ASEAN, and India.

12/05/2026

🎯 From Classroom to Social Impact “CBS x HIT Program - REAL CHALLENGE Year 3”

ตลอดโครงการทั้ง 16 คลาสเรียน ด้วยความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ระดับโลกของ Hakuhodo นิสิตได้เรียนรู้อย่างเข้มข้น พร้อมต่อยอดสู่การลงมือทำจริงกับโจทย์จริงจากวิสาหกิจชุมชน 6 จังหวัด เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่เกิดประโยชน์ต่อชุมชนอย่างยั่งยืน

ภายใต้แนวคิด Human x AI: The Future Marketer Challenge เราได้เห็นพลังของคนรุ่นใหม่ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ ผสานเทคโนโลยี ทั้งการใช้ AI Tools, Consumer Insight, Strategic Planning, Creative Thinking และการทำงานแบบ Agency Bootcamp เพื่อสร้าง Business Solution ที่เกิดขึ้นได้จริง ✨

❤️ ขอบคุณวิทยากรทุกท่านจาก Hakuhodo Group, คณาจารย์จาก Chulalongkorn Business School และวิสาหกิจชุมชนทุกแห่ง ที่มีส่วนสำคัญในการสร้างและส่งต่อประสบการณ์และการเรียนรู้แก่นิสิต และที่สำคัญที่สุด ขอบคุณนิสิตทุกคนที่ทุ่มเทอย่างเต็มที่ตลอดเส้นทาง วันนี้ไม่ใช่แค่การจบโครงการ แต่คือจุดเริ่มต้นของ Future Marketers รุ่นใหม่ 🚀

11/05/2026

“CBS x HIT Program – REAL CHALLENGE Year 3” ✨

ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ที่ Hakuhodo ส่งต่อความรู้และประสบการณ์ตรงให้แก่นิสิต ได้เรียนรู้มากกว่าแค่ในห้องเรียน ผ่านการลงมือทำจริงจากโจทย์จริง เพื่อสร้าง Future Marketers ที่สามารถต่อยอดและสร้างประโยชน์ต่อทั้งธุรกิจและชุมชน

🙏 ขอขอบคุณ Marketeer สำหรับการเผยแพร่เรื่องราวของพวกเราในครั้งนี้

ภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (CBS) ร่วมกับ บริษัท ฮาคูโฮโด อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกั...

07/04/2026

‘DOPAMINE ECONOMY’ 🧠​
เมื่อ ‘พลังใจ’ กลายเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของตลาด​

😵‍💫 ที่ผ่านมาคนไทยต้องเผชิญกับความเครียดและความไม่แน่นอนรอบด้าน ​
สะท้อนผ่าน “ความคาดหวังต่อความสุข” ที่ลดลงต่อเนื่อง 3 ปี ​

⚡ ผู้คนจึงหันไปหา ‘Happiness Spike’ ความสุขแบบฉับพลัน เพื่อประคองใจในแต่ละวัน​

📱 61% เลื่อนโซเชียลมีเดียแบบไม่รู้ตัว​
🎁 48% ให้รางวัลตัวเอง ‘เพื่อเติมพลังใจ’ ✨​

#เมื่อพลังใจกลายเป็นหน่วยมูลค่าใหม่ของตลาด

02/04/2026

We are delighted to announce the successful conclusion of HILL ASEAN FORUM 2026, held on March 31, 2026, at Siam Pic-Ganesha, Bangkok. This year’s theme, “Decoding the Prime Generations,” offered a deep dive into the evolving lives of Millennials, Gen X, and Baby Boomers in ASEAN.

Led by Koki Ito (Group CEO of Hakuhodo International Thailand), Devi Attamimi (Institute Director of HILL ASEAN), and Ryusuke Aoki (Managing Director of HILL ASEAN), Jirapat Kanchanosot (Group Co-CEO of Hakuhodo International Thailand) and our strategic planning team revealed a study that challenges conventional wisdom about life after 40. As the region shifts its focus beyond just the youth, we explored the hidden stories and the "future self" of these Prime Generations.

We were honored to welcome over 250 distinguished guests. The event highlighted the unique value of our study, rooted in Hakuhodo’s signature “Sei-katsu-sha insight” philosophy.

In addition to our previous launches of Gen Alpha and Gen Z models, we were proud to introduce the latest "AI Sei-katsu-sha" for Millennials, Gen X, and Baby Boomers, developed by H+ Solutions. Our event featured interactive sessions at our trial booths, where guests had the opportunity to experience these AI models firsthand and engage in real-time digital conversations with each generation.

For in-depth information about this study, you can download our comprehensive report at: hillasean.com

Thank you again to all members who contributed to the success of this forum.
Stay tuned for the next HILL FORUM in other ASEAN regions!

31/03/2026

ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 Hakuhodo ได้ต้อนรับคณาจารย์และนิสิต Master in Branding and Marketing Program จาก Chulalongkorn University สู่ศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ University of Creativity, Hakuhodo Inc. at Akasaka Biz Tower, Tokyo, Japan.

เพื่อผลักดันนักการตลาดรุ่นใหม่ ผ่านการเรียนรู้แนวคิด sei-katsu-sha จากทีม Global Strategic Planning และเวิร์กชอปสุดเข้มข้นด้านความคิดสร้างสรรค์โดย Kentaro Kimura, Chief Creative Officer of Hakuhodo International Unit เพื่อจุดประกายมุมมองใหม่ และต่อยอดอนาคตของวงการ Branding และ Marketing ในประเทศไทยในอนาคฅ

Year 2, Hakuhodo welcomed faculty and students from the Master in Branding and Marketing (MBM), Chulalongkorn University, to the University of Creativity at Hakuhodo Inc., Akasaka Biz Tower, Tokyo.

Through sei-katsu-sha insights from the Global Strategic Planning team and a hands-on creative workshop led by Kentaro Kimura, Chief Creative Officer of Hakuhodo International Unit, the program empowers future marketers and inspires new perspectives for the future of branding and marketing in Thailand.