PRLand

06/06/2025

Malee COCO ประกาศเปิดตัว ‘จางหลิงเฮ่อ’
เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับเอเชียแปซิฟิก
ส่งเสริมไลฟ์สไตล์สุขภาพดีด้วยน้ำมะพร้าวธรรมชาติ 100%
ในแบบฉบับ “ไอเทมของจางหลิงเฮ่อ”
Malee COCO มาลี โคโค่แบรนด์น้ำมะพร้าวของบริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ที่ก่อตั้งขึ้นบนแนวคิดของการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดี และมีความสุขในแบบตัวเอง มุ่งมั่นในการคัดสรรวัตถุดิบที่ดีที่สุดจากแหล่งธรรมชาติ ประกาศเปิดตัวนักแสดงชาวจีน ‘จางหลิงเฮ่อ’ รับหน้าที่แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับเอเชียแปซิฟิก (APAC Brand Ambassador) อย่างเป็นทางการ ถือเป็นครั้งแรกของแบรนด์ที่มีการแต่งตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับภูมิภาค เพื่อยกระดับภาพลักษณ์และขยายฐานผู้บริโภคในตลาดเอเชียแปซิฟิก
ตลาดน้ำมะพร้าวของไทยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตลอดเวลา เป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ Malee COCO ต้องการสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น และเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น การได้ร่วมงานกับ ‘จางหลิงเฮ่อ’ ในฐานะ APAC Brand Ambassador จึงเป็นก้าวที่สำคัญอย่างยิ่ง ด้วยภาพลักษณ์ที่สดใส ใส่ใจสุขภาพ และเป็นธรรมชาติ สอดคล้องกับแนวคิด “มาลีโคโค่ ไอเทมของจางหลิงเฮ่อ
จุดยืนของแบรนด์ในปี 2025 ที่มีเป้าหมาย เพื่อตอกย้ำการรับรู้ของแบรนด์ และ ขยายตลาดในวงกว้างมากขึ้น มุ่งส่งเสริมไลฟ์สไตล์สุขภาพดีด้วยน้ำมะพร้าวธรรมชาติ โดยมี‘จางหลิงเฮ่อ’ เป็นตัวแทนถ่ายทอดภาพลักษณ์ การดูแลใส่ใจตัวเอง ดูดี และมีสุขภาพดีแบบธรรมชาติ และเข้าถึงกลุ่มคนที่ใส่ใจสุขภาพดีจากภายใน ทั่วเอเชียแปซิฟิก โดยแนวคิดของ Malee COCO คือการตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค เรื่องการดูแลสุขภาพและรูปร่างให้มีความสุขในแบบของตัวเอง ด้วยผลิตภัณฑ์จากน้ำมะพร้าวธรรมชาติ 100% พร้อมกันนี้ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “มาลี โคโค่ น้ำมะพร้าว 100% (เครื่องหมายการค้า ไลโปซอส) นวัตกรรมน้ำมะพร้าวที่เสริมคุณประโยชน์ด้วย LIPOSOS สูตรเฉพาะจากมาลี เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แอคทีฟและใส่ใจสุขภาพมากขึ้น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ยังเป็นการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ และสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของ Malee COCO ในการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องดื่มสุขภาพ
สำหรับความร่วมมือนี้ ‘จางหลิงเฮ่อ’ กล่าวว่า “ผมรู้สึกเป็นเกียรติมากที่ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับเอเชียแปซิฟิกของ Malee COCO ผมชอบดื่มน้ำมะพร้าวอยู่แล้ว จึงรู้สึกเป็นธรรมชาติและสนุกกับการร่วมงานในครั้งนี้ และหวังว่าจะได้ร่วมมือกับแบรนด์ในการส่งต่อพลังบวก ความสดชื่นจากธรรมชาติ และช่วยให้ผู้คนค้นหาความผ่อนคลายท่ามกลางชีวิตที่เร่งรีบ และเพลิดเพลินกับความสุขที่เกิดจากสุขภาพดี”
สำหรับ Malee COCO น้ำมะพร้าวจากมาลีเริ่มต้นจากกระบวนการคัดสรรวัตถุดิบอย่างพิถีพิถันในช่วงที่น้ำมะพร้าวมีรสหวาน สด และหอมที่สุด ก่อนเข้าสู่การผลิตด้วยเทคโนโลยีทันสมัยเพื่อคงคุณค่าทางโภชนาการและความสดใหม่ไว้ครบถ้วน น้ำมะพร้าวของ Malee COCO จึงอุดมด้วยอิเล็กโทรไลต์ธรรมชาติ มีโพแทสเซียมสูง ช่วยรักษาสมดุลปริมาณโซเดียมในร่างกายจากการกินอาหารรสจัด รสเค็มที่มีโซเดียมเยอะ ซึ่งเป็นสาเหตุของอาการตัวบวม ช่วยปรับสมดุลร่างกาย ลดอาการบวมน้ำ
Malee COCO เป็นแบรนด์น้ำมะพร้าวในเครือกลุ่ม Malee หนึ่งในกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อตั้งในประเทศไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2521 ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีจำหน่ายในกว่า 32 ประเทศทั่วโลก น้ำมะพร้าว 100% ของแบรนด์มีคุณสมบัติเด่นในเรื่อง “โพแทสเซียมและอิเล็กโทรไลต์จากธรรมชาติ” ในปี 2025 นี้ ภายใต้แนวคิด “มาลีโคโค่ ไอเทมของจางหลิงเฮ่อ” Malee COCO ยังคงเดินหน้านำเสนอนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพต่อไป
#จางหลิงเฮ่อ #น้ํามะพร้าว #น้ำมะพร้าวมาลี #มาลีโคโค่

19/12/2024

พริงเกิลส์โฉมใหม่ “อร่อย เข้มข้น ฟินขึ้นกว่าเดิม”
พริงเกิลส์ เปิดตัวรสชาติปรับโฉมใหม่ที่เข้มข้นและฟินยิ่งขึ้น พร้อมกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ “อร่อย Meet กรี๊ด กับโอ้” ที่ VILLA DE BUA กรุงเทพฯ โดยมี มาริโอ้ เมาเร่อ พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ร่วมสร้างความประทับใจให้แฟนๆ กับ 31 ผู้โชคดีที่ได้กระทบไหล่ใกล้ชิด ในงานเต็มไปด้วยกิจกรรมสนุก อาทิ Mini Concert, เกมสุดพิเศษ, บูธถ่ายรูป 360 องศา และของที่ระลึก Limited Edition
พริงเกิลส์โฉมใหม่ ยกระดับรสชาติและความกรอบของรส Original และ Sour Cream & Onion ให้ฟินขึ้นกว่าเดิม ไม่ว่าจะดูทีวีหรือปาร์ตี้ก็เพลินได้ทุกโอกาส ติดตามกิจกรรมเพิ่มเติมได้ทาง Facebook: Pringles
#อร่อยMeetกรี๊ดกับโอ้

14/11/2024

D***x จัดคาราวานฉ่ำ ๆ ตอกย้ำ มี S*x ต้อง Safe ส่งแคมเปญ ฟินกันทั้งบาง ผ่านคาราวานตุ๊กตุ๊ก
ทำถึงมากคุณน้า เมื่อแบรนด์ถุงยางอนามัยที่ใคร ๆ ก็ร้องอ๋อ จัดแคมเปญฉ่ำได้ใจ ให้ #ฟินกันทั้งบาง
โดย D***x เผยผลสำรวจพบว่า คนไทยจำนวนมากไม่ใส่ถุงยาง เพราะเชื่อว่าเป็นอุปสรรคความฟิน จึงเปิดตัว D***x Airy ถุงยางรุ่นบางที่พร้อมฟิน ผ่านคาราวานตุ๊กตุ๊ก เห็นชัด ๆ กันไปเลย เก๋สุด
#ถุงยางอนามัย ***x #แคมเปญการตลาด

23/07/2024

ปังไม่หยุด!
Lisa ขึ้นแท่น House Ambassador คนล่าสุด แห่งอาณาจักร Louis Vuitton
ในซิงเกิลล่าสุดของลิซ่า ‘Rockstar’ บอกไว้แล้วว่า “Tight dress, LV sent it Oh s**t, Lisa reppin’”ซึ่งในตอนนี้ก็เป็นทางการแล้วว่า ‘ลิซ่า ลลิษา มโนบาล’ คือแอมบาสเดอร์คนใหม่ของ Louis Vuitton ไม่มีอะไรฉุดเธอคนนี้อยู่จริง ๆ
“ผมรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ต้อนรับลิซ่าในฐานะ House Ambassador เธอมีจิตวิญญาณที่กล้าหาญและมีเสน่ห์ซึ่งผมพบว่ามีเสน่ห์อย่างเหลือเชื่อ เธอมีความกล้าหาญและสร้างสรรค์ในด้านดนตรีพอๆ กับแฟชั่นของเธอ และถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมเดินทางไปกับเธอในการเดินทางครั้งนี้” ‘Nicolas Ghesquière’ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แผนกเครื่องแต่งกาย กล่าว
ลิซ่ายังได้พูดถึงความสัมพันธ์กับแบรนด์ Louis Vuitton (ในวิดีโอที่เผยแพร่ทาง ELLE.com) ว่ารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่เธอชื่นชม ดังนั้นจึงตั้งตารอที่จะสร้างช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่กับ Louis Vuitton ที่ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Louis Vuitton ยังคงรักษาความเป็นเอกลักษณ์ เป็นประวัติศาสตร์ที่ได้รับความนิยมมาจนถึงทุกวันนี้ ลิซ่าจึงตั้งเป้าที่จะเป็นคนที่สามารถรักษาความเป็นเอกลักษณ์ของ Louis Vuitton ได้
ขึ้นชื่อว่าลลิษา ไม่ว่าจะร่วมงานกับแบรนด์ไหน ก็มีแต่ความปัง
#ลิซ่า #ลลิษามโนบาล

19/07/2024

ไปต่อหรือชะลอเพื่อปรับ ?
การเดบิวต์ของแอปพลิเคชัน Threads เมื่อปีที่แล้ว (5 ก.ค. 2023) อาจทำให้หลายคนคิดว่า นี่แหละ แอปฯ ที่จะมาต่อกรกับ X แต่มาถึงตอนนี้ดูเหมือนว่า Threads จะยังไม่สามารถชิงความดึงดูดให้ผู้ใช้เปลี่ยนเส้นทางได้แม้ว่าในวันแรกของการเปิดตัวจะมีคนมามุงและลงทะเบียนถึง 30 ล้านคน และทะลุถึง 100 ล้านคนภายในห้าวัน ซึ่งนับว่าเป็นแอปที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ และ Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta เองก็ออกมาขิงก่อนวันครบรอบหนึ่งปีว่า Threads มีผู้ใช้งานมากกว่า 175 ล้านรายต่อเดือน เลยทีเดียว
แต่! แค่ตัวเลขผู้ใช้ยังไม่สามารถยืนยันความนิยมของแอปพลิเคชันได้ ทำไมจึงเป็นเช่นนั้นเพราะเมื่อเทียบกับระหว่าง X vs. Threads ทั้งสองแอปพลิเคชันออกแบบมาเพื่อเติมเต็มพื้นที่ไมโครบล็อก (microblogging space) แบบข้อความ โดยที่ Twitter เป็นผู้บุกเบิกจนกระทั่ง Elon Musk เข้ามาครอบครองแพลตฟอร์ม และแน่นอนว่า ใครมาก่อนย่อมมีผู้ใช้งานมากกว่าเป็นธรรมดา โดยที่ X มีผู้ใช้งานประมาณ 600 ล้านรายต่อเดือน และมีผู้ใช้งานรายวัน 251 ล้านราย (ตามข้อมูลจาก Financial Times) หมายความว่ามีผู้ใช้งาน x ถึงเกือบครึ่งหนึ่งของสมาชิก
แต่ตามรายงานของ Financial Time ก็ให้ข้อมูลว่าปัญหาสำหรับ X ในระยะนี้คือการเติบโตค่อนข้างราบเรียบ เมื่อเทียบเป็นรายปี แพลตฟอร์มมีการเติบโตของผู้ใช้เพียง 1.6% ซึ่งแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดกับการเติบโตที่ Twitter ทำได้ (เลขสองหลัก) ก่อนที่ Musk จะซื้อแอปในปี 2022
แน่นอนว่าการเติบโตจะยากขึ้นเมื่อคุณมีผู้ใช้มากกว่าครึ่งพันล้านคนแล้ว และ
ในขณะที่ Threads ซึ่งแม้ตอนนี้จะตามมาเป็นเบอร์สอง แต่ก็มีข้อดีตรงที่ X ขาด นั่นก็คือการเชื่อมต่อกับ Instagram ที่ผู้ใช้ Threads สามารถสมัครใช้งานแอปฯ ด้วยข้อมูลจาก Instagram ที่มีอยู่ และโพสต์เนื้อหาได้โดยตรงจากบัญชีหนึ่งไปยังอีกบัญชีหนึ่ง ซึ่ง Financial Times รายงานว่าประมาณสองในสามของการใช้งาน Threads มาจากแอปในเครือซึ่งมีผู้ใช้งานมากถึง 2 พันล้านรายต่อเดือน
คราวนี้มาดูกันที่จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนเทียบกับผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันของทั้งสองแอปฯ ซึ่งก็ต้องบอกว่าข้อนี้ x ชนะขาด เพราะมีจำนวนผู้ใช้งานรายวันเกือบครึ่งหนึ่งของบัญชี (X มีผู้ใช้งานประมาณ 600 ล้านรายต่อเดือน และมีผู้ใช้งานรายวัน 251 ล้านราย) ในขณะที่ Threads มีเพียง 38 ล้านคนเท่านั้นที่ใช้วันละครั้งเป็นอย่างน้อย (ข้อมูลจาก Sensor Tower and reported by The Financial Times.) ซึ่งนับเป็น 21% จาก 175 ล้านบัญชี ที่อาจจะมามุงมาจองที่ไว้ก่อนค่อยว่ากัน (แบบแอดมิน)
ต้องมารอดูต่อไปว่า Threads จะมีการปรับกลยุทธอะไรให้ดึงดูดผู้ให้ให้เข้ามาใช้งานได้มากกว่ากว่านี้ เพราะหากไม่มีอะไรแตกต่างจากแอปฯ เดิมที่มาก่อน การดึงคนเข้ามาใช้งานอาจเป็นเรื่องเพราะไม่ได้สร้างประสบการณ์หรือทางเลือกใหม่ ๆ ประมาณว่าใช้แอปฯ เดิมก็ดีอยู่แล้ว
แต่ในความเห็นของ PR Land คือ ถึงแม้ว่าทั้งสองแอปพลิเคชันจะมีความคล้ายกันในแง่ของการใช้งาน แต่กลุ่มผู้ใช้ค่อนข้างต่างกัน ซึ่ง X จะเน้นความเรื่องกระแส เกิดอะไรขึ้น X ต้องมาก่อน ดังนั้นหลาย ๆ ครั้งเราก็รู้เหตุบ้านการเมือง จาก X นี่แหละ และข้อดีคือ เร็วมาก ข้อเสียคือ เนื่องจากข่าวเร็วมาก ผู้เสพเองก็ต้องกรองข้อมูลดี ๆ
ส่วน Threads บรรยากาศหรือ Vibe ของผู้ใช้จะเน้นเรื่องการเล่าเรื่องทั่วไป สัพเพเหระ ประมาณว่าเล่าสู่กันฟัง ฟีลเพื่อนฝูง ไม่เน้นด่วน ไม่เน้นรีบ เน้นเม้าท์มอยสนุก ๆ แชร์เรื่องที่ชอบ ของที่ใช้ ไลฟ์สไตล์
ซึ่งถ้าวัดกันในแง่ของการเข้าใช้งานแล้ว ก็ต้องบอกว่า X มีจุดที่ดึงผู้ใช้ให้เข้าไปเสพข้อมูลได้มากกว่า และ Threads ต้องหาจุดเปลี่ยนเพื่อดึงผู้ใช้งานให้มากกว่านี้
แล้วคนอ่านล่ะ? คิดว่า Threads ควรปรับอะไรบ้าง เผื่อพี่ Mark แกจะแวะมาเจอ
Sourc : https://www.prdaily.com/threads-one-year-later/
Pic : https://shorturl.asia/79IBd
#ข่าวประชาสัมพันธ์

18/07/2024

อยากลงข่าว PR ปัง ๆ ก็แค่สั่งมา
รู้หรือไม่ การลงข่าวประชาสัมพันธ์ช่วยลดภาระงบประมาณการตลาดได้เยอะมาก สนใจสอบถามรายละเอียดและขอข้อมูลเพิ่มเติมได้ค่ะ (Inbox)
รบกวนแจ้งสังกัด (บริษัทด้วยนะคะ😊)
#ข่าวประชาสัมพันธ์ #ข่าวพีอาร์

08/09/2022

ขอบพระคุณลูกค้าค่ะ 🙏

‘คิงส์แพ็ค’ ผู้ผลิตถุงขยะ ‘ฮีโร่’
ลุยกิจกรรมจัดการขยะในชุมชน
คิกออฟเปิดตัวโครงการ ‘ไม่เทรวม’ นำร่อง กทม. 3 เขต

บริษัท คิงส์แพ็ค อินดัสเตรียล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายบรรจุภัณฑ์พลาสติก เจ้าของแบรนด์ ‘ฮีโร่’ ผู้นำผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในครัวเรือน อาทิ ถุงขยะตราฮีโร่ ถุงขยะแดง ถุงซิป และบรรจุภัณฑ์พลาสติกอื่นๆ ลุยกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างการเรียนรู้การจัดการขยะในชุมชน ร่วมเปิดตัวโครงการ ‘ไม่เทรวม’ ตลอดจนรถขยะแบบใหม่ ‘ไม่เทรวม’ เริ่มนำร่องการคัดแยกขยะชุมชนต้นแบบใน 3 เขต กทม. ได้แก่ ปทุมวัน, พญาไท และหนองแขม เพื่อสนองนโยบายกรุงเทพฯ เมืองน่าอยู่ โดยนายทวี จุลศักดิ์ศรีสกุล กรรมการผู้จัดการ และ ‘รศ.ดร. ชัชชาติ สิทธิพันธุ์’ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ร่วมเปิดตัวกิจกรรม
​โดยการเข้าร่วมกิจกรรมในครั้งนี้เพื่อเป็นการตอกย้ำว่า ‘ฮีโร่’ ยังคงเดินหน้าในฐานะผู้ผลิตและจำหน่ายที่เน้นย้ำถึงการรับผิดชอบต่อสังคมโดยการส่งเสริมและสนับสนุนให้เกิดการจัดการขยะอย่างยั่งยืน ด้วยนโยบายการเข้าถึงชุมชนเพื่อให้ความรู้การจัดการขยะเปียก เช่น เศษอาหาร และขยะแห้ง เพื่อสร้างจิตสำนึกในการตระหนักถึงความสำคัญในการจัดการขยะและสามารถทำได้จริงเริ่มจากที่บ้านและชุมชนใกล้บ้าน โดยเฉพาะในสถานที่ที่มีปริมาณขยะเป็นจำนวนมากเช่น ตลาดสด โดยผ่านกิจกรรมการเดินรณรงค์ให้ความรู้แก่ประชาชนทั่วไป และมอบผลิตภัณฑ์จาก ‘ฮีโร่’ ในชุมชน การสนับสนุนจุดตั้งถังขยะ และสื่อให้ความรู้เรื่องการจัดการขยะ
.
นายทวี จุลศักดิ์ศรีสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิงส์แพ็ค อินดัสเตรียล จำกัด เปิดเผยว่าการเข้าร่วม “โครงการ ‘ไม่เทรวม’ ในครั้งนี้ก็หนึ่งในหลายๆกิจกรรมของบริษัทที่จับมือกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อทำกิจกรรมต่อเนื่องให้สอดคล้องกับนโยบายของเราในการสร้างการเรียนรู้ด้านการจัดการขยะและผลักดันให้เกิดการรับรู้ในวงกว้างเพื่อส่งผลให้ชุมชนต่างๆในประเทศไทยเป็นเมืองที่น่าอยู่ขึ้น ซึ่งกิจกรรมในครั้งนี้ได้มีการนำถังขยะ ‘ไม่เทรวม’ ติดตั้งบนท้ายรถเก็บขยะเพื่อจัดการขยะแยกประเภท เพื่อเป็นการสื่อสารให้ทุกคนทราบว่า กทม. ไม่เทรวม มีรถขยะแบบใหม่ที่แยกเศษอาหารจากขยะอื่น ๆ โดยการนำร่องในส่วนกลางกรุงเทพมหานคร และดำเนินการจัดการคัดแยกขยะนำร่องใน 3 เขต กทม. ได้แก่ เขตปทุมวัน, เขตพญาไท และเขตหนองแขม ด้วยการติดตั้งถังขยะแยกประเภทตามสถานที่ต่าง ๆ ในชุมชน เช่น วัด, ตลาดสด, สนามกีฬา, แฟลต ฯ ซึ่งวันนี้กทม.พร้อม และอยากชวนทุกคนเริ่มแยกขยะเศษอาหารด้วยกันครับ”
สามารถติดตามข้อมูลเพิ่มเติมจาก ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียได้ที่
Website: http://hero-lifestyle.com/
Facebook: https://www.facebook.com/HeroLifestyle

29/07/2022

😂😂😂

29 กรกฎาคม #วันภาษาไทย หรือ #วันภาษาไทยแห่งชาติ
มาใช้ภาษาประจำชาติของเราให้ถูกต้องกัน
เพื่ออนุรักษ์และสืบสานมรดกอันทรงคุณค่านี้สืบไป
สินค้าไทยคุณภาพก็เช่นกัน #สมาร์ทเตอร์
กะละมังเนื้อดี ใช้ทน สีสันสะอาดตา จุน้ำได้เยอะ
พร้อมให้คุณได้จับจอง วันนี้มาเลยที่
🥰 https://tops.sh/s/7ehB1h

09/07/2022

“โฆษณา” กับ “PR” ต่างกันตรงไหน แล้วถ้าไม่เก่งทั้งคู่ ต้องทำอย่างไร ? /โดย ลงทุนเกิร์ล
หนึ่งในเครื่องมือทางการตลาด ที่นิยมใช้ในการโปรโมตแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ก็คือ การทำโฆษณา เพื่อบอกเล่าถึงจุดเด่น และจุดขายของสินค้าหรือบริการ

แต่รู้หรือไม่ว่า นอกจากการโฆษณาแล้ว การทำ PR หรือ “Public Relations” ที่หมายถึงการประชาสัมพันธ์ หรือการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า เพื่อสร้างการรับรู้ที่ดีให้กับแบรนด์ ก็เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่เจ้าของธุรกิจไม่ควรมองข้ามเช่นกัน ​

แต่คำถาม ก็คือ ระหว่างการโฆษณา และการ PR แตกต่างกันอย่างไร ?
แล้วเราจะทำการโฆษณา และการ PR ด้วยวิธีไหนได้บ้าง ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

การโฆษณา (Advertising)

คือ การที่แบรนด์ซื้อสื่อต่าง ๆ เพื่อนำเสนอสินค้าหรือบริการไปยังผู้บริโภค สร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภค และสร้างยอดขายให้แก่แบรนด์ผ่านช่องทางต่าง ๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

เช่น โฆษณาบนสื่อโซเชียลมีเดีย, โฆษณาทางโทรทัศน์, โฆษณาลงหนังสือพิมพ์, โฆษณาผ่านบิลบอร์ด ฯลฯ

โดยแบรนด์สามารถทำการโฆษณา โดยอาศัยกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน เช่น

- Influencer Marketing หรือการตลาด ที่ทุ่มเงินไปกับการจ้างอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อโปรโมตแบรนด์หรือสินค้า ไปยังผู้บริโภคในวงกว้าง

อย่างเช่น บริษัท AIS ที่เคยจ้างเหล่าบุคคลที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซนเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น
ลิซ่า วง BLACKPINK หรือแบมแบม วง GOT7

- Reverse Marketing หรือการตลาดแบบย้อนกลับ ที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคหาข้อมูล และคุณค่าของสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริง ๆ นอกเหนือจากสินค้าที่แบรนด์พยายามขายอยู่

อย่างเช่น แบรนด์ Patagonia ที่ซื้อโฆษณาบนหนังสือพิมพ์ New York Times ในช่วง Black Friday ปี 2011

โดยใช้ภาพแจ็กเก็ตรุ่นขายดีที่สุดของแบรนด์ และระบุว่า “อย่าซื้อแจ็กเก็ตตัวนี้” เพื่อให้ผู้บริโภคคิดก่อนซื้อ และซื้อเท่าที่จำเป็น เพื่อลดผลกระทบต่อโลก แต่ผลปรากฏว่า ยอดขายของปีนั้นกลับเพิ่มขึ้นถึง 25-30%

ส่วนการประชาสัมพันธ์ หรือ PR (Public Relations)

คือ การสื่อสารไปยังสาธารณชน เพื่อสร้างความเข้าใจ สร้างภาพลักษณ์ที่ดี และสร้างความน่าเชื่อถือ

ซึ่งจุดประสงค์หลัก เพื่อทำให้ผู้รับสารเกิดความชื่นชอบ และประทับใจในองค์กรหรือตราสินค้า

โดยการ PR อาจจะเป็นการสื่อสารแก่สาธารณชน ไปจนถึงการสื่อสารภายในองค์กรของตัวเอง เพื่อสร้างความเข้าใจที่ตรงกัน

ทั้งนี้ การทำ PR ส่วนใหญ่ จะเสียค่าใช้จ่าย น้อยกว่าการทำโฆษณา​ เพราะการ PR ในบางครั้ง จะอาศัยการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับสื่อหรือนักข่าว เพื่อให้ช่วยเผยแพร่ข่าวสาร​

โดยอาจจะใช้วิธีส่งข่าวประชาสัมพันธ์ เชิญให้มาร่วมงานแถลงข่าว เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร หรือ สัมภาษณ์แนวคิดของผู้บริหาร

นอกจากนี้ PR ยังมีหน้าที่ในการรับมือกับข่าวเชิงลบ และการช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร ด้วยการออกแถลงการณ์ เพื่อแสดงจุดยืนของบริษัท หรือสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องในเรื่องนั้น ๆ

เช่น ในกรณีของ แบรนด์ศรีจันทร์ ที่บริษัทได้ออกมาประกาศสวัสดิการใหม่ว่า พนักงานสามารถ ลาแปลงเพศได้, ลาคลอดได้ 6 เดือน รวมถึงสามารถลาพักใจ กรณีสูญเสียบุคคลในครอบครัวได้

ซึ่งหลังจากที่บริษัทได้ประกาศสวัสดิการใหม่ออกมา ก็ได้รับเสียงชื่นชมจากผู้คนจำนวนมาก และช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร โดยเฉพาะการสนับสนุนเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ

พูดง่าย ๆ คือ สิ่งที่ทำให้การโฆษณา และการ PR แตกต่างกัน ก็คือ “ค่าใช้จ่าย” และ “จุดประสงค์ในการสื่อสาร”

แน่นอนว่า ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาย่อมสูงกว่าการ PR แต่ก็สามารถสื่อสารในสิ่งที่แบรนด์ต้องการได้อย่างชัดเจน เพื่อเน้นเพิ่มยอดขาย และสามารถวัดผลในเชิงยอดขายได้

ขณะที่การ PR จะเป็นการสื่อสารทางอ้อม ที่ต้องอาศัยสื่อต่าง ๆ เป็นช่องทางในการกระจายข่าวสาร
เพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้อง หรือความเข้าใจที่ดีให้กับแบรนด์

อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของการทำ PR อาจจะไม่ได้ทำเพื่อมุ่งหวังผลตอบรับในเชิงยอดขายเป็นหลัก แต่จะเป็นไปในแง่ของการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ในระยะยาวมากกว่า

แต่ในความเป็นจริงแล้ว การโฆษณา และการ PR ก็ควรที่จะใช้ควบคู่กัน

อย่างเช่น แบรนด์กำลังเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ ก็อาจจัดงานเปิดตัวสินค้าแล้วเชิญสื่อต่าง ๆ มา เพื่อแถลงถึงกลยุทธ์ในการออกสินค้าตัวใหม่นี้

โดยบริษัทก็อาจให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับทิศทางในการดำเนินธุรกิจในระยะยาวได้ หรือให้ข้อมูลเพิ่มเติมในมุมของผู้บริหาร ที่มีต่อภาวะการแข่งขันในอุตสาหกรรมที่ตัวเองทำอยู่

และอาจจะใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing ด้วยการจ้างยูเซอร์ในทวิตเตอร์ เพื่อมารีวิวให้เห็นจุดเด่นของสินค้า, ซื้อสื่อโฆษณาบนบิลบอร์ด หรือจ้างให้สื่อที่เชิญมาร่วมงานลงโฆษณา เพื่อโปรโมตทั้งงานและสินค้า ไปพร้อม ๆ กัน

โดยสัดส่วนของการใช้ “โฆษณา” กับ “PR” นั้นไม่มีสูตรตายตัว แค่ขึ้นอยู่กับว่า บริษัทมีงบประมาณมากน้อยเพียงใด และมีเป้าหมายของการสื่อสารที่ชัดเจน ว่าต้องการอะไร

แล้วเราควรเลือกใช้การโฆษณา และการ PR แบบไหนให้เหมาะกับเรา ?

ในด้านธุรกิจ กรณีที่เป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงขนาดกลาง
ระหว่างการโฆษณา และการ PR ควรจะให้ความสำคัญกับสิ่งไหนมากกว่ากัน

สำหรับธุรกิจระยะเริ่มต้น ควรเริ่มจากการโฆษณา เพื่อสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภคเสียก่อน และเมื่อแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น จึงค่อยเริ่มทำการ PR เพื่อให้ลูกค้าได้รู้จักแบรนด์มากขึ้น

เช่น ถ้าหากเราเพิ่งเปิดตัวแบรนด์สินค้าขึ้นมา การโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ว่าสินค้าคืออะไร มีข้อดีอย่างไร ก็จะทำให้คนเริ่มรู้จักแบรนด์สินค้ามากขึ้น และอาจนำไปสู่ยอดขายสินค้าที่เติบโตขึ้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่นั้น พวกเขาไม่ได้ต้องการทราบแค่เรื่องของสรรพคุณสินค้าว่าดีหรือไม่ ราคาถูกหรือเปล่า แต่ต้องรู้ด้วยว่าถ้าหากซื้อสินค้าหรือบริการไปแล้ว แบรนด์เหล่านี้ได้มอบคุณค่าในด้านอื่น ๆ ให้กับตัวเองหรือไม่

ซึ่งการสื่อสารที่จะเข้ามาช่วยให้ผู้บริโภครับรู้ถึงจุดนี้ได้ ก็คือการ PR นั่นเอง

หรือในกรณีที่เป็นบริษัทขนาดใหญ่ ก็มักจะใช้การโฆษณาควบคู่ไปกับการ PR

โดยมีจุดประสงค์เหมือนเดิมคือ โฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ ดึงดูดลูกค้า และ PR เพื่อให้ข้อมูลข่าวสารแก่ลูกค้า

เช่น งานแถลงข่าวเปิดตัวภาพยนตร์ ที่มีการเชิญสื่อมวลชนมาทำข่าว แต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีการจ้างอินฟลูเอนเซอร์มาช่วยรีวิวภาพยนตร์ เพื่อโฆษณาให้คนอยากมารับชมภาพยนตร์ ซึ่งนี่ก็ถือว่าเป็นทั้งการโฆษณา และการ PR พร้อมกันภายในคราวเดียว

สุดท้ายการทำโฆษณาและการ PR ที่ดี ควรเป็นการนำเสนอข้อมูลที่เป็นความจริงเสมอ
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวการก่อตั้งแบรนด์, คำโฆษณาบอกสรรพคุณ หรือโปรโมชันที่จัดขึ้น

เพราะถ้าหากแบรนด์นำเสนอสิ่งที่ไม่เป็นความจริงออกไป
นอกจากจะสร้างความเสียหายให้กับผู้บริโภคแล้ว

ในด้านของแบรนด์เอง ก็จะสูญเสียความน่าเชื่อถือ
จนไม่ว่าเราจะใช้การโฆษณา หรือการ PR ใด ๆ
ก็คงไม่มีใครเชื่อถือ อีกเลยก็ได้..

References:
-https://www.marshallpr.com/advertising-vs-public-relations-difference/
-https://www.kasikornbank.com/th/personal/the-wisdom/articles/Pages/Business-Empowerment_Onward60_2021.aspx

19/04/2022

สีสันการตลาด🤭
เริ่มเลอ
ส่วนทางนี้สั่งทุกอย่าง😁