12/02/2023
ก้าวต่อไป แบบไร้กล่อง…
อยากเห็นหลายๆแบรนด์ออกแคมเปญดีๆเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นแบบนี้อีกนะครับ สนับสนุนเลย🎉🎉
Johnnie Walker มาแล้ว! คราวนี้มาแบบใหม่ เป็นแบรนด์เครื่องดื่มต่างประเทศแบรนด์แรกที่ตัดสินใจทำ เตรียมขายเฉพาะขวด ไม่มีกล่องให้
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Step out of the box” หรือแนวคิด “ก้าวต่อไป ไร้กล่อง”
คอนเซ็ปต์นี้ไม่ใช่เพื่อเป้าหมายลดต้นทุน เนื่องจากมีต้นทุนยังไม่ถึง 1% ด้วยซ้ำ แต่เพราะเทรนด์ปัญหาสิ่งแวดล้อมเสื่อมโทรมของโลกกำลังรุนแรงมากขึ้น ถ้าไม่เริ่มตอนนี้ แล้วจะเริ่มตอนไหน?
Johnnie Walker อยู่คู่คนไทยมาแล้วกว่า 100 ปี เตรียมปล่อยสินค้าไร้กล่องปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้
บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ DMHT จัดงาน "STEP OUT OF THE BOX "ก้าวต่อไปไร้กล่อง" ประกาศยกเลิกการใช้กล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Johnnie Walker Red Label, Johnnie Walker Black Label และ Johnnie Walker Double Black Label ซึ่งผู้บริโภคจะทยอยเห็นเครื่องดื่มไร้กล่องกระดาษวางขายได้ในราวปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้
ดิอาจิโอเผยว่านอกจาก Johnnie Walker แล้วจะมีแบรนด์อื่นที่จะทยอยนำกล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์ออกด้วย โดยได้เน้นย้ำถึงเป้าหมาย "3 ลด"
ลดมลพิษจากขั้นตอนการผลิตกล่องกระดาษ ตั้งเป้าลดกล่องกระดาษบรรจุภัณฑ์เฉพาะในไทยให้ได้ 1 ล้านกล่อง และตั้งเป้าทั่วโลก 183 ล้านกล่อง
ลดขยะจากครัวเรือน จากการตั้งเป้าลดกล่องกระดาษ 1 ล้านกล่อง
ลดคาร์บอนไดออกไซด์ ตั้งเป้าลดคาร์บอนไดออกไซด์กว่า 2.5 ล้านกิโลกรัมภายในปี 2030 ด้วยการปลูกป่าผ่านโครงการ Keep Walking Forest ที่ร่วมมือกับ EcoMatcher
สำหรับปัญหาเรื่องความเคยชินกับกล่องบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคและผลกระทบที่อาจมีต่อแบรนด์ ดิอาจิโอเผยว่าแบรนด์ได้ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคมาแล้วทั่วโลกเพราะการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อน ผลการศึกษาพบว่า ความคาดหวังของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์มี 3 ปัจจัยหลัก คือ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ คุณภาพ และราคาที่สอดคล้องกัน และความคาดหวังให้แบรนด์มีบทบาทมากขึ้นในการเปลี่ยนไปสู่ความยั่งยืนและการรักษาสิ่งแวดล้อม
นอกจากนี้ บริษัทยังเผยว่าผู้บริโภคใช้เวลาเลือกและตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์ Johnnie Walker น้อยลงเมื่อไม่มีกล่องกระดาษ และมีปฏิสัมพันธ์กับสินค้ามากขึ้น 2.6 เท่าและผู้บริโภค 1 ใน 10 ไม่ได้สังเกตด้วยซ้ำว่ากล่องบรรจุภัณฑ์หายไป ส่วนฝั่งแบรนด์เองก็พยายามสื่อสารไปยังผู้บริโภคด้วยว่าสิ่งที่พิเศษคือตัวเครื่องดื่มไม่ใช่ตัวกล่อง
ผลสำรวจในประเทศไทย คนให้ความสนใจกับเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้นโดยเฉพาะด้านคุณภาพอากาศและขยะซึ่งในทุกวันกรุงเทพฯ มีขยะราว 10,000 ตันหรือ 40 คันรถสิบล้อที่จะต้องนำไปกำจัด การยกเลิกกล่องบรรจุภัณฑ์จึงตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
Johnnie Walker ขอเป็นอีกแบรนด์ที่ยืนหยัดเพื่อช่วยรักษ์โลก เป็นอีกแบรนด์ที่ไม่เพิ่มขยะให้ทั้งไทยและโลก สำหรับใครที่ยังอยากได้กล่องยังมีวางจำหน่ายอยู่ แต่จะเริ่มไร้กล่องปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้
อ่านบนเว็บไซต์ได้ที่ https://brandinside.asia/johnnie-walker-step-out-of-the-box/
