02/09/2026
Case Study : ABAC CONNEXT
เบื้องหลังการเปลี่ยน “Open House” ให้กลายเป็นบทสนทนาเรื่องอนาคตการศึกษา
เมื่อมหาวิทยาลัยต้องจัดงานแนะนำหลักสูตรนอกแคมปัส โจทย์ของ ABAC CONNEXT 2026 จึงไม่ใช่เพียงการชวนผู้ปกครองและนักเรียนมารู้จักมหาวิทยาลัยอัสสัมชัญให้มากขึ้น แต่คือการตอบคำถามสำคัญว่า…“เราจะทำให้งานแนะนำหลักสูตร มีคุณค่ามากพอที่จะกลายเป็นประเด็นที่สังคมและสื่ออยากพูดถึงได้อย่างไร”
ทีม a publicist จึงไม่ได้เริ่มต้นจากการคิดว่าจะประชาสัมพันธ์ “กิจกรรมอะไรบ้าง”
แต่เริ่มจากการทำความเข้าใจความกังวลของผู้ปกครองและนักเรียนในวันที่ AI กำลังเปลี่ยนทั้งรูปแบบการเรียนรู้และโลกการทำงาน
: ปริญญายังสำคัญอยู่หรือไม่?
: เรียนอะไรจึงจะไม่ถูก AI แทนที่?
: ทักษะแบบไหนที่องค์กรกำลังมองหา?
: มหาวิทยาลัยควรเตรียมคนรุ่นใหม่ให้พร้อมสำหรับอนาคตอย่างไร?
คำถามเหล่านี้นำไปสู่การวางแกนการสื่อสารของงานภายใต้แนวคิด
“มหาวิทยาลัยยังจำเป็นอยู่หรือไม่ในยุค AI?”
แทนที่จะสื่อสาร ABAC CONNEXT 2026 ในฐานะ Open House นอกสถานที่ เราจึงวาง Positioning ให้งานเป็น “Future Education Forum” พื้นที่ที่มหาวิทยาลัย ผู้นำองค์กร ผู้ปกครอง และนักเรียนได้ร่วมกันสำรวจว่า การศึกษาในอนาคตควรพาคนรุ่นใหม่ไปไกลกว่าปริญญาอย่างไร
จาก Big Question นี้ ทีม a publicist นำมาต่อยอดเป็น PR Journey อย่างเป็นระบบ
เริ่มต้นจากการวางประเด็นสัมภาษณ์ผู้บริหาร ABAC เพื่อสร้างบทสนทนากับสังคมก่อนวันงาน ผ่านมุมมองเรื่องคุณค่าของมหาวิทยาลัยในยุค AI, Degree Inflation, ทักษะของ Gen Alpha และคุณสมบัติของบัณฑิตที่องค์กรต้องการ
จากนั้นจึงเชื่อมประเด็นเหล่านี้เข้าสู่เวทีเสวนาภายในงาน พร้อมออกแบบเนื้อหาให้สะท้อนบทบาทของ ABAC ในการเตรียมนักศึกษาให้พร้อมทั้งด้านเทคโนโลยี ธุรกิจ ความเป็นผู้ประกอบการ และการทำงานในบริบทสากล
ขณะเดียวกัน ประสบการณ์ภายในงานก็ต้องช่วยให้ผู้เข้าร่วม “ค้นพบอนาคตของตัวเอง” ได้จริง จึงเกิดกิจกรรมอย่าง AI Career Match และ Entrepreneurial DNA Test ที่ช่วยวิเคราะห์ความสนใจและศักยภาพ ก่อนเชื่อมต่อไปยังหลักสูตรและเส้นทางอาชีพที่เหมาะสม
นี่คือการออกแบบให้ทุกองค์ประกอบทำงานภายใต้เรื่องเล่าเดียวกัน
: จากความกังวลของสังคม สู่คำถามที่มีพลัง จากคำถาม สู่ประเด็นข่าวและเวทีสนทนา และจากบทสนทนา สู่ประสบการณ์ที่ผู้ปกครองและนักเรียนสามารถค้นหาคำตอบได้ด้วยตัวเอง
สำหรับ a publicist กลยุทธ์ PR ที่ดีจึงไม่ได้เริ่มจากการถามว่า “เราจะประชาสัมพันธ์งานนี้อย่างไร”
แต่เริ่มจากคำถามว่า “งานนี้มีความหมายต่อผู้คนอย่างไร และเราจะเปลี่ยนความหมายนั้นให้กลายเป็นเรื่องที่สังคมอยากรับฟังได้อย่างไร”
ABAC CONNEXT 2026 จึงไม่ใช่เพียงงานแนะนำมหาวิทยาลัย
แต่คือการเปลี่ยนช่วงเวลาของการตัดสินใจเลือกเรียน ให้กลายเป็นโอกาสที่คนรุ่นใหม่ได้เริ่มออกแบบอนาคตของตัวเอง
Looking for a publicist? Then call a publicist
☎️ Call : +(66) 2064 2794 , +(66) 8 9788 4868
✉️ Email: [email protected]
🌐 Website: https://www.a-publicist.com
a publicist — PR Thinking Behind the Work
