03/11/2021
ปัจจุบันมีผู้ให้บริการ Video Content บนสตรีมมิ่งทั่วโลกต่างมีคำว่า Plus หรือ ไอคอนบวก+ อยู่หลังชื่อของสินค้าบริการของตนเอง เช่น Disney+ / Apple TV+ / Samsung TV+ / Paramount+ / ESPN+ และอื่นๆอีกหลายร้อยรายการทั่วโลก
เพราะอะไรการเพิ่มเครื่องหมาย ‘บวก’ (Plus) ต่อท้ายแบรนด์ถึงเป็นเรื่องที่ดี?
Ned McNeilage หัวหน้าฝ่ายครีเอทีฟโฆณษาจาก BBH Global ได้ให้ความหมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า “หลายแบรนด์สตรีมมิ่งระดับโลกต่างใช้สัญลักษณ์นี้เพื่อให้ผู้คนสามารถระบุได้ว่าสินค้าของพวกเขานั้นถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ใด” และแน่นอนว่าเครื่องหมาย ‘บวก’ (Plus) ทำให้ผู้คนเกิดภาพจำไปแล้วว่าภายใต้ชื่อเหล่านั้นคือเนื้อหาต่างๆที่มาในรูปแบบความบันเทิงในยุคดิจิทัล 🔈
ด้วยพลัง ‘บวก’ ที่เข้ามามีบทบาทในโลกแห่งการสร้างแบรนด์อีกด้วย Richard Black ประธานฝ่ายการตลาดในนิวยอร์ก กล่าวว่า เราได้เข้าสู่ยุคของการทำให้แบรนด์เข้าใจง่ายขึ้น จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามันถูกออกแบบมาเพื่อทำให้ชีวิตของเราสับสนน้อยลง
🌎 ด้วยความเร่งรีบในชีวิต ผู้คนต่างทบทวนถึงชีวิตที่แสนวุ่นวายในโลกที่เกิดวิกฤต แบรนด์ต่างๆจึงต้องให้ความสำคัญต่อความต้องการของลูกค้าเป็นหลักด้วยการมอบคุณค่าที่ยอดเยี่ยม และมุ่งเน้นไปถึงสิ่งที่ทำให้พวกเขามีความสุข
Ned McNeilage ยังกล่าวอีกว่า การตั้งชื่อแบบนี้อาจเป็นแนวทางที่เรียบง่ายและซ้ำซาก แต่มันกลับกลายเป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ไปแล้ว “มันอาจเป็นเรื่องที่ฉลาดที่พวกเขาต้องยืดหยัดเพื่อบางสิ่งในตลาด พวกเขาไม่จำเป็นต้องสร้างแบรนด์ใหม่ทั้งหมด เพียงบูรณะในสิ่งเก่าให้มีคุณค่ามากขึ้น
⛳️ เราไม่สามารถมองข้ามชื่อเรียกที่แสนเรียบง่ายได้อีกแล้ว และนี่จะไม่ใช่ครั้งสุดท้ายที่เราจะได้เห็นสัญลักษณ์บวก +
เพราะแบรนด์ต่างๆได้ยึดถือเครื่องหมายนี้เป็นหมวดหมู่เฉพาะไปแล้ว ดั่งภาพจำของแบรนด์โทรศัพท์มือถือหลายค่ายที่ออกสินค้าใหม่ในรุ่นท็อป ที่มักใช้คำต่อท้ายด้วยคำว่า ‘Pro’ เพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่านี่คือผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม ✨
คุณค่าและคุณภาพเหล่าจะนั้นทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่า หากเขาได้เป็นเจ้าของแล้วนอกจากความพึงพอใจที่ได้รับ ยังช่วยเติมเต็มความสุขทางใจ และรู้สึกว่าคุ้มค่าที่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นสามารถยกระดับชีวิตของพวกเขาให้ดูหรูหรายิ่งขึ้น
🎲 กลวิธีทางจิตวิทยาที่นักการตลาดกำลังตั้งราคาสะกดลูกค้า ด้วยการใช้ ‘จิตวิทยาทางการตลาด’ ที่เป็นการคาดการณ์พฤติกรรมของผู้ซื้อ ด้วยการเข้าใจความต้องการที่อยู่เบื้องลึกของมนุษย์ด้วยการกระตุ้นการรับรู้ ซึ่งตามธรรมชาติแล้วเราล้วนมีความอยากรู้อยากเห็นและอยากลองเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
เครื่องหมาย ‘บวก’ ถูกใช้อย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Hayes Roth ที่ปรึกษาการตลาดในอเมริกา ได้พูดถึงจุดเริ่มต้นการใช้ ‘บวก’ (Plus) เป็นแบรนด์แรกๆ คือ ‘Hulu’ ที่เริ่มใช้สัญลักษณ์นี้ให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ 🧩
ภายใต้ชื่อ ‘Hulu Plus’ คือ เว็บไซต์สำหรับรับชมภาพยนตร์และรายการทีวีแทนทีวีเคเบิลในอเมริกา โดยถูกนำมาใช้ในปี 2010 เพื่อการระบุระดับสมาชิกที่ไม่มีโฆษณาขั้
และการสร้างตราสินค้าที่เหมือนลอกเลียนแบบกันมาอย่างแพร่หลายและเห็นได้ชัดด้วยเครื่องหมาย ‘บวก’ (Plus) ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่แต่อย่างใด เมื่อ 2 ทศวรรษก่อน บริษัทต่างๆได้ใช้ .com ต่อท้ายแบรนด์เพื่อตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์ที่มุ่งเน้นด้านดิจิทัล 💎
Hayes Roth เสริมอีกว่าปัจจุบันยังมีสตรีมมิ่งระดับโลกอีกหลายแบรนด์ที่ไม่ได้เลือกใช้ไอคอน ‘บวก’ (Plus) ตัวอย่างเช่น HBO ที่ออกผลิตภัณฑ์ออกมาเป็น HBO Go และ HBO Max และยังคงทำหน้าที่การเป็นผู้ให้บริการ
🎈 สตรีมมิ่งที่ยอดเยี่ยม เขาชื่นชอบตัวเลือกของ Max ที่สื่อให้เห็นถึงมูลค่าที่มากกว่าของผลิตภัณฑ์ เขากล่าวปิดท้ายว่า ข้อเสียอย่างเดียวคือการใช้คำที่อาจจำกัดผลิตภัณฑ์ไม่ให้สามารถเพิ่มเติมส่วนขยายที่เกิดระดับ Max
แต่ในไม่ช้าสิ่งใหม่ๆก็เกิดขึ้นได้เสมอ และนักการตลาดอาจต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น และการมีเครื่องหมาย Max+ อาจเป็นตัวเลือกใหม่ที่อาจเกิดขึ้นได้ในอนาคต 😊
Source:
https://bit.ly/3GASJjP
https://bit.ly/3BuxUmk
https://nyti.ms/2ZKaETZ
#การตลาดออนไลน์
========================
ฝากกดติดตามเนื้อหาอัปเดตต่างๆ ใน Clubhouse ของ Tip DigitalTips จะได้พูดคุยกันน้า คลิกที่ 👇 ได้เลยค่า
https://www.clubhouse.com/
*********************************************
อย่าลืมกด ‘See first’ แฟนเพจ Digital Tips Academy เพื่ออัปเดตความรู้ด้านการทำธุรกิจออนไลน์, Digital Marketing และข่าวสารการตลาดดิจิทัล แบบเข้าใจง่ายได้ทุกวัน ที่นี่
ช่องทางติดตามอื่นๆ
LINE:
[https://lin.ee/qdrHcg0]
Instagram:
[www.instagram.com/digitaltips_academy]
TikTok:
[www.tiktok.com/]
Clubhouse:
[https://www.clubhouse.com/]
