Initiative Thailand

11/05/2026

Winner winner, (essence of) Chicken dinner...

08/05/2026

We are proud to announce that Initiative Thailand has been honored with a Gold and a Silver at the Festival of Media APAC—the only Gold for Thailand—recognition that reflects our team's passion, creativity, and relentless pursuit of excellence.

Our deepest thanks to our clients for their trust and partnership, which empower us to champion a social-first approach that delivers meaningful, real-world results. These awards celebrate what we can achieve together.

21/04/2026

ถอดรหัสสนามรบการตลาดไทย 2026 เมื่อ 'Mass' กลายเป็นความเสี่ยง! กางแผน Omnicom Media ผสาน 4 แบรนด์ในเครือฝ่าวิกฤตความผันผวนโลก!
สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) คาดการณ์ว่างบโฆษณาโดยรวมปี 2569 จะทรงตัวอยู่ที่ราว 1.13 – 1.15 แสนล้านบาท แม้สื่อโทรทัศน์ยังครองความเป็นสื่อหลัก แต่สื่อดิจิทัลและ Out of Home กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ขณะที่ครีเอเตอร์ระดับ Nano/Micro และ Key Opinion Consumers (KOCs) กลายเป็นพลังใหม่ที่ทุกแบรนด์ต้องจับตา ปรากฏการณ์ "Mass Fragmentation" ทำให้การบริโภคสื่อแตกย่อยเฉพาะกลุ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จนแบรนด์ไม่สามารถพึ่งสูตรสำเร็จเดิมได้อีกต่อไป
👉 Omnicom + IPG = เบอร์ 1 โลก พร้อมลุยตลาดไทย

ท่ามกลางความผันผวนนี้ ออมนิคอม มีเดีย (Omnicom Media) ได้ประกาศก้าวสำคัญผ่านผู้บริหาร 3 คน ได้แก่ คุณโทนี่ ฮาร์ราดีน CEO Omnicom Media APAC, คุณโรเชลล์ ชายา CEO Omnicom Media Thailand และ คุณจิณณารัชช์ สัมพันธรัตน์ COO Omnicom Media Thailand โดยการควบรวมกิจการกับ IPG ที่วางแผนมานานกว่า 15 เดือน ส่งผลให้ Global Client Spend พุ่งสูงถึง 74,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขึ้นแท่นเบอร์ 1 ของโลกอย่างเป็นทางการ

สำหรับประเทศไทย Omnicom Media รวม 4 แบรนด์เอเจนซี่ระดับโลก ได้แก่ Initiative, OMD, PHD และ UM ภายใต้โครงสร้างการบริหารเดียว โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ไว้ สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ "กระดูกสันหลัง" ที่ถูกอัปเกรดด้วย Data และเทคโนโลยีระดับโลก พร้อมการเข้าซื้อ Acxiom ที่มอบ Verified IDs กว่า 2,600 ล้านไอดีทั่วโลก และ Flywheel ที่เสริมความสามารถด้านอีคอมเมิร์ซจนพร้อมเปลี่ยน "การเห็นโฆษณา" เป็น "ยอดขายจริง" ได้ทันที
👉4 เสาหลักสู่ความสำเร็จทางการตลาดสมัยใหม่

แนวทางของออมนิคอม มีเดีย ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ชัดเจนผ่านกลยุทธ์สำคัญ ดังนี้

1) Proximity เข้าใจวัฒนธรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงและละเอียดอ่อน และแพลตฟอร์มเพื่อให้แบรนด์แสดงตัวตนได้อย่างมีความหมาย

2) End-to-end Orchestration เชื่อมโยงสื่อ ความคิดสร้างสรรค์ คอมเมิร์ซ และข้อมูล ด้วย Omni ซึ่งเป็น intelligence platform ของบริษัทฯ เพื่อดูแลทุกขั้นตอนการเดินทางของลูกค้า

3) Scaled Intelligence นำข้อมูลเรียลไทม์จากการบริหารงบสื่อมูลค่ามหาศาลที่ใช้โครงสร้างพื้นฐานและทรัพยากรข้อมูลร่วมกันในเครือ เช่น Acxiom มาต่อยอดเพื่อการวางแผนเชิงคาดการณ์ (Predictive Planning) การลงทุนที่มีความยืดหยุ่น และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

4) Human Judgment แม้ว่า AI จะสามารถนำเสนอความเป็นไปได้และสร้างการเติบโตที่วัดผลได้ แต่ “วิจารณญาณเชิงกลยุทธ์” (Strategic judgement) ที่ครอบคลุมการจัดการความเสี่ยงของแบรนด์ ความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม และตลาดที่ซับซ้อน ยังคงเป็นปัจจัยที่สร้างความแตกต่างที่สำคัญ
👉 กลยุทธ์ไทย Consumer-First และทีมสุดแกร่ง

Omnicom Media Thailand ประกาศชัดว่าจะก้าวข้ามการเป็นแค่ Media Agency สู่การเป็น Transformative Agency of the Future โดยยึดแนวคิด Consumer-First เป็นหัวใจ เริ่มต้นจากการเข้าใจพฤติกรรมและบทสนทนาของผู้บริโภคในโลกโซเชียลก่อนเสมอ ครอบคลุมทั้ง Search AI & Generative AI Optimization (GDO), MarTech & CRM Solutions และ Agile MMM & Geo Lift ที่พิสูจน์ผลลัพธ์ ROAS ได้จริง รองรับด้วยทีมกว่า 500 คนในไทย โดยกว่า 80% ได้รับการรับรองจาก Meta, Google และ TikTok

ความสำเร็จสะท้อนผ่านการที่ Forrester จัดให้ Omnicom อยู่ใน Top Right Quadrant ด้านกลยุทธ์ AI รวมถึงรางวัล Gold Thailand Media Agency of the Year และ Silver Digital Innovation Agency of the Year จาก Campaign Asia
เมื่อโลกก้าวเข้าสู่ยุค Zero Click ที่ผู้บริโภค "ค้นพบ" สิ่งต่างๆ ผ่านอัลกอริทึมแทนการค้นหาแบบเดิม Omnicom Media พร้อมแล้วด้วยโครงสร้างพื้นฐานที่สมบูรณ์ทั้งคน ข้อมูล และเครื่องมือ เพื่อมอบความมั่นใจว่าทุกเม็ดเงินที่ลงทุนจะถูกใช้อย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูงสุดในยุค Agentic AI

13/04/2026

Happy Thai New Year, Songkran 2026, to all from Initiative Thailand. May you be overflowing with joy and have a splash-tastic year.🎡

03/04/2026

We take pride in supporting future-proofed knowledge for the future of our nation. Our Initiative CEO Dr.Sora Golf Kaitkanarat, together with our Omnicom Media COO Khun Jinnarat Sampuntharat, represented us in unlocking the next level of collaboration with Bangkok University, starting with the Bachelor of Communication Arts Program in Communication and New Media (Influencer Branding).

30/03/2026

Omnicom Media Named Best Performing Global Media Group, Earns #1 Ranking Across all Four Regions

We Transform Experiences

27/03/2026

We're excited to share that Initiative has made 10 shortlists at the Festival of Media APAC 2026 Awards, 3 of the successful cases are from Thailand.

THAILAND
true's THE DREAM CARRIER
• Best Viral Campaign
• Best Use of Sport

SCOTCH PUKERS PROOF (Scotch Essence of Chicken)
• Best Launch or Relaunch Campaign

MALAYSIA
SUARAKU (U Mobile)
• Best Use of Technology
• Best Campaign for a Holiday or Celebration
• Best Response Campaign
• Best Use of AI

INDIA
ONCE UPON A TIME BY CANDYMAN (ITC Foods)
• Best Use of Technology
• Best Use of AI
• Best Engagement Strategy

23/03/2026

Due to the fuel situation and anticipated commuting anxiety, we are implementing a temporary 3 work-from-home days per week policy to provide a better support and care for all our teammates, starting today 🏡

27/02/2026

Thank you, our beloved clients, for your trust in Initiative Thailand and our network, which inspires us to continue delivering excellence.

26/02/2026

We are thrilled to continue to lead. Thank you, all our beloved clients, for your trust and confidence. Initiative led the latest COMvergence Global Media Rankings, topping the industry worldwide with $1.4 billion in net new business billings.

Publicis Groupe shops make up the rest of the top five.

17/02/2026