07/12/2020
e mix-marketing ou le marketing-mix est un concept par lequel on tient compte de tous les aspects sur lesquels on peut travailler au niveau marketing pour réaliser les objectifs de l’entreprise. Il est en quelque sorte la recette ou la façon que l’entreprise a choisie de faire les choses pour arriver à ses fins.
La définition du mix-marketing que nous donne Wikipédia est la suivante :
« Le marketing-mix (parfois traduit par plan de marchéage ou politique de marchéage) désigne dans le cadre d’une entreprise ou d’une marque l’ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, politique de prix, politique de distribution et de communication. »
Le concept des 4P du marketing a été vulgarisé principalement par Philip Kotler (professeur de marketing) qui a créé un outil mnémotechnique pour aider à se rappeler des différentes politiques sur lesquels repose le marketing-mix.
La politique de produit (« product » en anglais)
La politique de prix (« price » en anglais)
La politique de distribution (« place » en anglais)
La politique de communication (« promotion » en anglais)
Plusieurs chercheurs et théoriciens ont travaillé sur le mix-marketing et en ont formulé leurs propres définitions et façons de faire. C’est pourquoi vous trouverez toutes sortes d’informations sur les 5P du marketing (où on ajoute la dimension de « Personne » ou de « Participation ») ou encore les 7P du marketing (où on ajoute les dimensions de « Process » et de « Physical evidence »).
Peu importe la formule que vous choisissez, le but de mon article est de vous faire comprendre le concept et de voir comment l’appliquer dans VOTRE entreprise. Et pour ce faire, la formule des 4P est tout à fait appropriée et suffisante.
