24/10/2022
🔎🔎 Le positionnement, c'est quoi ? 💭
Dans ce monde hyper compétitif, où des milliers de marques tentent de se surpasser pour capter l’attention et l’intérêt des consommateurs, le positionnement de la marque est crucial pour faire une impression durable dans l’esprit de vos clients.🤞
Le positionnement de votre entreprise consiste à identifier le segment de marché que vous pouvez conquérir. Cette orientation permet à vos clients potentiels d’associer votre marque à des attributs spécifiques, la distinguant ainsi sur le marché.🎯
Comment créer une stratégie de positionnement de marque ?
Il est conseillé de prendre un bon départ, au risque de devoir revoir votre communication par la suite. Or, changer d’image n’est pas une chose aisée…💯
Comment démarrer du bon pied ?
👉 En respectant les 4 étapes suivantes :
1. 𝑰𝒅𝒆𝒏𝒕𝒊𝒇𝒊𝒆𝒓 𝒖𝒏 𝒑𝒖𝒃𝒍𝒊𝒄 𝒄𝒊𝒃𝒍𝒆 𝒔𝒑𝒆́𝒄𝒊𝒇𝒊𝒒𝒖𝒆 : Une fois que vous avez identifié le profil de vos prospects, vous devez comprendre leurs comportements et la meilleure façon de les attirer.
2. 𝑪𝒐𝒎𝒑𝒓𝒆𝒏𝒅𝒓𝒆 𝒗𝒐𝒕𝒓𝒆 𝒄𝒐𝒏𝒄𝒖𝒓𝒓𝒆𝒏𝒄𝒆 : Pour se démarquer, il faut connaître ses concurrents. comment ils se positionnent sur le marché, quelle est leur valeur ajoutée, quelles sont leurs forces et faiblesses, et comment ils tiennent leurs promesses.
Avec cette comparaison, vous serez en mesure de déterminer ou de créer une identité unique sur le marché.
3. 𝑪𝒓𝒆́𝒆𝒓 𝒖𝒏𝒆 𝒅𝒆́𝒄𝒍𝒂𝒓𝒂𝒕𝒊𝒐𝒏 𝒅𝒆 𝒑𝒐𝒔𝒊𝒕𝒊𝒐𝒏𝒏𝒆𝒎𝒆𝒏𝒕 𝒅𝒆 𝒍𝒂 𝒎𝒂𝒓𝒒𝒖𝒆 : Un bon positionnement de marque se compose de quatre éléments de base :
🔸 Client cible : Une description synthétique du comportement et de la démographie des consommateurs que vous souhaitez attirer.
🔹 Définition du marché : La catégorie dans laquelle votre marque se positionne et ce que vous pouvez faire pour vos clients.
🔸 Promesse de marque : Votre avantage le plus convaincant (émotionnel/rationnel)
🔹 Raison de croire : Des preuves concrètes que votre entreprise est capable de tenir sa promesse.
4. 𝑬́𝒗𝒂𝒍𝒖𝒆𝒓 𝒍’𝒆́𝒏𝒐𝒏𝒄𝒆́ 𝒅𝒆 𝒑𝒐𝒔𝒊𝒕𝒊𝒐𝒏𝒏𝒆𝒎𝒆𝒏𝒕 𝒅𝒆 𝒗𝒐𝒕𝒓𝒆 𝒎𝒂𝒓𝒒𝒖𝒆 : Vous pouvez tester le projet de positionnement de votre marque en répondant à
ces questions :
✔ Est-ce que cela vous différencie de vos concurrents ?
✔ Est-ce axé sur votre principal marché cible ?
✔ Permet-elle la croissance ?
✔ Présente-t-elle votre valeur unique à vos clients ?
✔ Votre promesse de marque est-elle crédible et réaliste ?
✔ Est-il facile à comprendre et à retenir ?...etc.
N'hésitez pas à nous contacter !😍
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