Neden Asia Minör
Asia Minör kurulduğu 2002 yılından bu yana bütünleşik pazarlama stratejilerinin etkinlik, etkililik yaklaşımlarının üstünde teorik yapılanmaya eleştiriyel bir gözle bakmaktadır. Bu pazarlama geleneğinin geçmiş birikimini reddetmek değil, günün bilgisiyle yeniden yorumlamaktır. Bugün miras aldığımız marka imaj ve konumlandırma ile yeni hedef kitle profili çakışmamaktadır. Çünkü gü
nümüz müşteri profili
• gittikçe karmaşıklaşan ürün çeşitleri,
• çoğu zaman "maddi olmayan hizmet" beklentileri,
• ürün ve hizmetlerin bilinmeyenlerinin çokluğu,
• hızla değişen pazar payları ve algıları,
• “doymuş pazarlarda uyarıcı çokluğu”,
• “seçme ve satın alma davranışında tetikleyici çokluğu” ile karşı karşıyadır. Artık bilinen kesin bir durum söz konusudur; üretmek ile satmak kesinlikle farklı etkinlik alanlarıdır. Üretirken satanların çağı kapanmak üzeredir. Asia Minör, pazarlama etkinliklerinde yukarıda kısaca anlatılmaya çalışılan çerçeve durumu dikkate alarak hedef kitlenin sosyal güdülerini daha fazla anlama çabasındadır. Gerektiğinde kalitatif araştırmalar ve kantitatif araştırmalar yapar.
