29/09/2015
GOOGLE REKLAMCILIĞI ADWORDS – TEMEL BİLGİLER 1
İnternet dünyasının en geniş hacimli reklam platformlarından biri olan Google Adwords, ülkemizde de sıkça kullanılıyor. Fakat hem Google’ın kendi analizlerinden hem de sektörümüzde gördüklerimizden çıkardığımız sonuç, oldukça esnek ve işlevsel bir yapısı olan Adwords sisteminin yeterince iyi ve verimli kullanılmadığı yönünde. Bu konuda adım adım ilerleyen bir Google Adwords Rehberi yazı dizisi oluşturmak istedik.
İlk konular bu işe yeni başlamış sektörde yeni arkadaşlarımız için öğretici ve fikir verici olacaktır. İlerleyen konularda Adwords sisteminin daha derinine inerek reklam maliyetlerimizi düşürerek reklam performanslarımızı arttırma yönünde bilgiler verip, çalışmalar yapacağız. Aynı zamanda ilk konular, bir dijital ajansla çalışmayı düşünen ve öncesinde işin mantığını anlamak isteyen firmalar için de bilgi verici olacaktır. İlk konular soru cevap şeklinde ilerleyecek, daha sonraki konular başlıklar halinde konu anlatımı şeklinde devam edecektir.
Yazıyı daha rahat okumak için alttaki bağlantıya tıklayarak web sitemizden takip edebilirsiniz.
http://www.kazandirandijital.com/google-adwords/temel-bilgiler-1/
Bu yazı
Google Adwords Nedir ?
Reklamlar Nerede Yayınlanır ?
Reklamlar Nasıl Yayınlanır ?
Verdiğim Reklamlar Nasıl Ücretlendiriliyor ?
Kimin Reklamı En Üstte Görünür ?
Nasıl Ödeme Yapılır ?
konularını kapsar
- GOOGLE ADWORDS NEDİR ?
Artık Google’ı bilmeyen birine rastlamak mümkün değil. Günümüzde birçok kişi internet sitelerinin ‘www.abc.com’ gibi tam adreslerini bile Google da arıyor. Çok net ki, Google dünyanın en yaygın ve gelişmiş arama motoru. Adwords ise, firmaların Google aracılığı ile kendi reklamlarını internette yayınlayabilecekleri gelişmiş bir reklam servisidir.
- GOOGLE'DA REKLAMLAR NEREDE YAYINLANIR ?
Google Adwords’ün temelde iki çeşit reklam bölümü vardır. Bunlar, ‘Arama Ağı’ ve ‘Görüntülü Reklam Ağı’dır. Arama ağı reklamcılığında bir reklam metni yazılır ve bu reklamlar Google’ın kendi sitesinde yayınlanır. İnternet kullanıcıları Google’da bir arama yaptıklarında eğer reklamınız bu aramayla ilgiliyse, çıkan sonuçların en üstünde ilk üç sırada veya sağ sütunda reklamınız görüntülenir.
Görüntülü Reklam Ağında ise reklamınız, Google’ın anlaşmalı olduğu pek çok sitede gösterilir. Bu siteler, sizin reklamınızla ilgili olan sitelerdir. Örneğin bir mobilya atölyeniz varsa ve el işi mobilyalar üretiyorsanız, reklamınız dekorasyon ile ilgili sitelerde gösterilir. Görüntülü reklam ağında reklam yayınlamak için banner olarak bilinen bir görsel kullanılır. Banner olarak hazırladığınız reklamınız diğer sitelerde belirli bölümlerde görüntülenecektir.
- GOOGLE ADWORDS'TE REKLAMLAR NASIL YAYINLANIR ?
Google internet reklamcılığının temeli, anahtar kelimeler üzerine kurulmuştur. Diyelim ki internet kullanıcısı bir ürün arıyor. Örneğin kol saati almak istesin. Google’a giriyor ve “abc marka kol saati” veya “siyah kadranlı kol saatleri” ya da “erkek kol saati” diye aramalar yapıyor. Kullanıcının yaptığı bu aramaların her biri temel düzeyde birer anahtar kelimedir. Google Adwords’te reklam kampanyaları oluştururken anahtar kelime bazlı reklamlar oluşturulur. Örneğin kullanıcı, ‘spor kol saatleri’ yazdığında sizin hazırladığınız reklam bununla ilgiliyse kullanıcıya gösterilir. Veya saat kordonu satıyorsanız, ‘spor kol saati kordonları’ aramasında çıkmak isteyebilirsiniz.
Tabii ki belirleyeceğiniz her anahtar kelimenin size maliyeti farklı olacaktır. Anahtar kelimelerinizin aranma hacmi ve maliyeti reklam kampanyanızın başarısını gösterir. Bu konuyu ileride, Google Adwords Reklam Kampanyası Oluşturma bölümünde daha derinlemesine inceleyeceğiz.
- GOOGLE ADWORDS'E VERDİĞİM REKLAMLAR NASIL ÜCRETLENDİRİLİYOR ?
Google Adwords’te ücretlendirme tıklama, gösterim ve dönüşüm başına olmaktadır. Tıklama başına ücretlendiriliyorsanız, reklamınızı bir kullanıcı gördüğünde ücret ödemezsiniz. O kullanıcı sizin reklamınızı görüp, tıklayarak internet sitenize gelirse o zaman ücretlendirilirsiniz. Edinme yoluyla yani dönüşüm başına ücretlendiriliyorsanız, kullanıcının internet sitenizde belirlediğiniz bir işlemi gerçekleştiğinde ücret ödersiniz.
Ücretlendirme bütçe belirleme esasına göre işler. Siz günlük veya aylık olarak reklam için harcamak istediğiniz miktarı belirlersiniz ve sisteme girersiniz. Google reklamları sizin belirlediğiniz ücretin üzerine asla çıkmaz. Farklı opsiyonlara göre reklamlarınızı yönetebilir. Örneğin verdiğiniz bütçe tüm güne eşit dağılsın diye gün içinde reklamlarınızı aralıklı olarak gösterebilir ve kaldırabilir. Veya sizin belirleyeceğiniz saat aralığında kesintisiz şekilde yayınlayabilir.
Temelde yeni ve orta düzey reklam verenlerin tercih ettiği yöntem, tıklama başına maliyeti Google’ın belirlemesidir. Siz günlük veya aylık bir bütçe ayırırsınız ve Google, reklamlarınızdan en iyi performansı almanız için reklam başına bir maliyet çıkarır. Tecrübeli kullanıcılar amaçlarına göre bu teklifi kendileri belirleyebilirler. Yayınladıkları reklama, tıklama başına ne kadar ödemek istediklerini belirleyerek bazı anahtar kelimelerde daha yoğun rekabet etmeyi amaçlayabilirler. Bu ve buna benzer performans arttırıcı maliyet detaylarını ileride Adwords’te Reklam Maliyetleri Bölümünde inceleyeceğiz.
- ADWORDS'TE KİMİN REKLAMI EN ÜSTTE GÖRÜNÜR ?
Örneğin cam vazo satışı yapan iki farklı site aynı anahtar kelimeyle Google Adwords’e reklam verdi, hangisinin reklamı en üstte görünür? Bunu belirleyen şey Google’ın reklamınıza verdiği kalite puanıdır.
Reklam kalite puanınızı üç değişken belirler. Bunlardan birincisi tıklama başına maliyet için harcamak istediğiniz maksimum tutardır. Yani bütçeniz ne kadar fazla ise bu sizin avantajınıza olacaktır. Bir diğer değişken, reklamınızın ve internet sitenizin kalitesidir. Üçüncü olarak ise reklam uzantılarınızın ( paylaştığınız adres, telefon numarası, müşterilerin değerlendirme sonuçları, sitenizin Google dizinindeki durumu vb.) durumu etkili olacaktır. Bu konuya ileride reklam optimizasyonları bölümünde detaylı olarak değineceğiz.
- ADWORDS'E NASIL ÖDEME YAPILIR ?
Ödeme yöntemini siz seçebilirsiniz. Ön ödemeli olarak seçim yaptıysanız, Google’a belirli bir miktar para yatırırsınız ve tıklama başına ödeyeceğiniz ücretler, önceden yüklemiş olduğunuz bakiyeden düşer.
Belirli periyodlarla ödeme yapmak istersiniz. Google hesabınızın durumuna göre belirli zaman aralıklarında size fatura çıkarır ve seçeceğiniz bir ödeme kanalıyla ödemeyi yaparsınız. Kredi kartı ve EFT en sık kullanılan yöntemlerdendir.
Bir sonraki yazımızda Google Adwords Maliyet Stratejileri, Reklam Maliyetini Otomatik Belirleme, Reklam Maliyetini Manuel Belirleme ve Tıklama Başına Ödeme Mantığı ile ilgili temel düzeyde bilgiler yer alacaktır.
Kazandıran Dijital en doğru stratejilerle markanızı internette geniş kitlelere tanıtır ve işletmenize yeni müşteriler kazandırır. Merak ettiğiniz konular için sitemiz üzerinden canlı müşteri hizmetleri yetkilimizle görüşebilir veya telefon numaralarımızdan bize ulaşabiliriniz.
Konu : http://www.kazandirandijital.com/google-adwords/temel-bilgiler-1/
Site : http://www.kazandirandijital.com
Bol kazançlı günler dileriz..
